浅谈工业旅游

谈工业旅游

摘要：随着工业产业结构的调整和旅游业的蓬勃发展，工业旅游在我国各地逐步开展起来，已成为旅游业产业链上一道亮丽的风景线。本文通过简单介绍工业旅游的概念、说明发展工业旅游的原因，并提出发展工业旅游的相关措施，从而使工业旅游更好的发展。

关键词：旅游工业旅游工业企业

近年来，工业游被旅游界誉为“朝阳中的朝阳”产业。工业旅游不是“工业”与“旅游”的简单结合，而是把工业的魅力渗透到旅游的诸要素中，向人们展示工业文明。传统的工业旅游，可以让游客对传统或即将被淘汰的工艺模式有所了解；现代的工业旅游，可以让游客了解现代科技技术和先进工艺。

一、工业旅游的概念

由于国内外研究的视角的不同，所以有关工业旅游的定义，尚未形成统一的看法。在中国最早提出关于工业旅游的定义的是阎友宾和裴泽生，他们从旅游需求的角度出发，对工业旅游的含义作出了阐述：“人们通过有组织地参观工业、科技、手工业、服务业等各类企业，了解到某些产品的生产制造过程，并从厂家已低于市场价的价格购买产品。”

国外学者从旅游供给的角度出发，认为运用工业本身的独特机能，如制造过程、产品特色、发展文化历史等，来作为旅游元素与吸引力的工业活动即为工业旅游。由此可见，国内外关于工业旅游的界定是不同的。

总体来说，工业旅游普遍认可的定义是：工业旅游作为旅游的一种新的形式，是指以工业生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景、企业文化等与工业相关的因素为旅游吸引物，用这一游览过程使旅游者得到相关的指导、知识和体验，并为工业主体带来一定的社会、经济、文化效应。

二、发展工业旅游的原因

工业旅游不是工业和旅游简单叠加，而是充分利用已有的生产要素和产业资源，通过恰当的组合改造形成新的旅游产品，工业旅游蕴含的经济价值和社会价值无法估量。 1、工业旅游是游客的新看点

工业旅游的形成，源于其生产活动的科技性、文化性、知识性、趣味性、参与性和教育性等特点构成的旅游吸引力，因此适应了游客多方面的旅游动机和旅游需求。工业旅游不同于一般的观光旅游，它在观光休闲的同时，还能满足游客的好奇心和求知欲，通过旅游来获知许多从未涉及的工业知识和信息，因此对不同行业、不同区域和不同年龄段的旅游者都会产生吸引力。这正是工业旅游的价值所在，也是一般的观光游无法替代的。

2、工业旅游是企业的新卖点

开展工业旅游对于企业来说等于低成本做广告，变看点为卖点，变游客为顾客。工业旅游是宣传企业形象、提升品牌、促进销售、提高效益的新手段和新平台。通过工业旅游还可以了解游客需求，掌握最新的市场动态和信息。从企业管理的角度来看，将企业形象、生产操作、企业产品、企业文化展示给公众，等于为企业引入了良好的外部监督机制，有利于形成进一步加强企业管理的动力。

3、工业旅游是旅游的新热点

工业旅游作为传统旅游的延伸，是现代旅游的重要组成部分。按照传统的旅游资源观，只有名山大川、名胜古迹、奇风异俗才是旅游资源。工业旅游大大拓宽了旅游资源观，使得大批工厂、矿山都可以成为旅游吸引物。依托传统旅游资源开发出来的旅游产品，基本都是观光型产品。而工业旅游产品的推出拓展了旅游产品的类别，从而能够更好地满足不同人群、不同档次、不同兴趣的旅游消费需求。

4、工业旅游是城市的新亮点

我国正处于工业化和城市化相互融合、相互促进的加速期。工业旅游是提升城市形象的重

要载体，是工业企业无形资产变为有形资产的一种有效手段，它能让游客在参观游览中认识企业、认同产品、认知城市，从而达到以企业、产品、城市“三赢”的目的。

三、工业旅游存在问题及发展对策

1、存在问题

（1）、当前在工业旅游开发过程中，许多工业企业对工业旅游开发不理解不支持，导致开发工作困难重重。一是担心旅游的引入会影响生产，故拒绝旅游开发；二是认为旅行社的收费旅游将会无形的损害企业形象；另外，对旅行社能否确保接待质量也普遍感到担忧。（2）、多数地区缺乏对工业旅游的整体规划，开发格局混乱，旅游过程中不注重生产与旅游的关系，影响了企业的积极性。此外，由于工业旅游重游率低和可参与性较差，地方，工业旅游作为一种时尚，经历一段快速增长之后，也呈现一种急速衰退的现象。

2、发展对策

（1）形成有效共识，实现工业旅游双赢开发

工业企业是工业旅游的最大赢家。通过旅游，企业可与游客进行有效沟通，了解顾客需求，掌握最新的市场动向。不断调整自己的产品开发策略。及时推出适销对路的产品。同时，工业旅游还可直接带来经济效益，企业不仅有门票和服务费的收入，更可现场推销产品，具有良好的市场前景。开发工业旅游对旅游业界也是一大机遇和促进，工业旅游客源市场大，市场需求稳定，产品替代性弱，具有较明显的经济效益，对旅游企业有极大的开发价值。部分旅行社专门从事工业旅游的开发，由此促进旅行社的分工和协作，有利于旅行社专业化进程的发展。

（2）明确旅企双方职责和权益，建立合理开发机制

工业旅游的开发必须走旅企合作的道路。旅游企业和工业企业要建立一个合理的开发机制、在思想上达成共识、在制度上形成规范，并在此基础上寻找一个最佳契合点，以便旅企积极合作。同时在合作过程中，对于旅行社和企业双方各自的权利与义务、导游接待资格认证、收费的标准和利润的分享、参观接待设施和旅游休闲区域的建设分担等，均应加以明确，形成一个合理的、互利的开发机制。从而确保旅游接待质量，确保双方合法收益，有效的合作更促进工业旅游的深入开发，进一步扩大旅游投入和建设。（3）寻求可持续发展，延长工业旅游生命周期工业旅游的开发必须树立可持续发展思想，追求近期效益和长远目标数量与质量的协调平衡。首先，综合分析当地工业旅游资源，制定整体规划。重点工业景点与非重点工业景点搭配，实行分批开发，在线路设计上将可看性强、吸引力大的景点与相对较次的景点加以组合以此增加重游率。其次，实行工业旅游接待社定点制度。定点接待可保证旅游接待质量，避免旅行社的无序开发和只收费不接待等现象。然后，工业旅游也应考虑旅游容量的问题。对参观人数和密度进行合理控制，保持一个最佳比例，以保证游人充分领略和体会工业旅游的底蕴。最后，将工业旅游开发为功能性旅游产品。工业旅游较强的知识性和教育性是其它许多旅游产品难以替代的，结合人们对科技知识的渴求，将工业旅游开发为教育性功能产品，不仅可以普及科学知识，还可促进工业旅游的进一步发展，延长其生命周期。

工业旅游作为一个炙手可热的专项旅游项目，只要能够解决自身存在的问题，在今后一定可以成为旅游业发展的主要项目。