2021年广告学二试题自考00853
自考00853《广告学(二)》真题及(2022.10)
自考00853《广告学（二）》真题及（2022.10）自考00853《广告学（二）》真题解析（2022.10）1.[单选题] 世界上最早刊登广告的杂志是A.《民众杂志》B.《巴黎公众告知杂志》C.《遐迩贯珍》D.《东方杂志》2.[单选题] 根据传统的产业分类方法，广吿业属于A.第一产业B.第二产业C.第三产业D.第四产业3.[单选题] 广告信息的核心要素是A.企业信息B.商品或服务信息C.消费者信息D.广告主题4.[单选题] 广告媒体策划的核心是A.确定媒体目标B.确定目标消费群体C.确定媒体预算D.确定广告媒体5.[单选题] 广告受众的心理活动过程产生的根源是A.感觉B.需要和动机C.知觉D.学习6.[多选题] 按照广告的直接目的，可以将广吿划分为A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.价格广告E.观念广告7.[多选题] 广告心理学中的AIDMA模式的含义包括A.引起注意B.产生兴趣C.培养欲望D.形成记忆E.促成行动8.[多选题] 广告运作的内部环境包括A.广告主及其产品或服务B.广告代理公司以及相关的广告服务机构C.广吿媒介D.消费者E.竞争对手9.[多选题] 按照涵盖内容和影响范围划分，广告效果包括A.经济效果B.即时效果C.心理效果D.长期效果E.社会效果10.[多选题] 广告管理的系统构成包括A.广告行政管理B.广告审査制度C.广告行业自律制度D.广告业务员证制度E.广告社会监督机制11.[填空题] 原始广告主要有两种类型，一种是( )，一种是( )。
12.[填空题] 制订广告预算的方法包括销售百分比法、()、竞争均势法、()。
13.[填空题] 影响消费者行为的主要因素包括经济因素、()社会因素、()。
14.[填空题] 广告销售效果的测定方法包括店头调査法、()、()。
15.[填空题] 广告管理的主要内容包括对广吿主的管理、对广吿经营者的管理、( )、对广告信息的管理、()、对户外广告的管理。
广告学(二)题库
广告学（二）试题课程代码：00853一.单项选择题2012-011.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（）A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》C.《电波媒介广告法案》D.《电报广告法案》2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（）A.电视B.杂志C.报纸D.广播3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（）A.中国广告协会B.中华广告协会C.中国广告学会D.中华广告公会4.评估广告活动成败的指标是（）A.广告计划B.媒介代理C.广告费用D.广告效果5.消费者产生消费动机最基本的因素是（）A.经济B.文化C.社会D.心理6.下列不属于．．．感光媒介的一项是（）A.卫星传送电视B.电影C.幻灯D.照片7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（）A.政策性观念广告B.务实性观念广告C.企业广告D.品牌广告8.被称为中国广告元年的是（）A.1949年B.1953年C.1978年D.1979年9.4P营销理论的提出者是（）A.霍华德B.科特勒C.麦卡西D.舒尔茨10.广告运作的根本目的是（）A.品牌推广B.促进销售C.形象宣传D.服务社会2012-101．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到A．50万港元以上 B.100万港元以上 C.500万港元以上 D.1000万港元以上2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为A.10%B.15%C.16.7%D.20%3．我国第一个全国性的广告管理法规是A．《广告法》 B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例施行细则》4．国际广告协会的简称是A．IAA B.IIA C.WAN D.WNA5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于A．复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是A．北京人民广播电台 B.上海人民广播电台C.中国国际广播电台D.中央人民广播电台7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是A．国际性媒介 B.地方性媒介 C.全国性媒介 D.区域性媒介8．下列属于间接广告信息的是A．语言 B.情节 C.构图 D.声音9．广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是A．拖拉推出 B.即时推出 C.延时推出 D.后置推出10．上海开始出现霓虹灯广告的时间是A．1924年 B.1925年 C.1926年 D.1927年2013-011．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是A．国际电信卫星组织B．国际史普特尼克卫星组织C．亚太电视新闻交换组织D．欧洲太空社2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的A．10％B．15％C．16.7％D．17.7％3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是A．杂志广告B．广播广告C．电视广告D．报纸广告4．世界广告行销公司的简称是A．WAN B．IAA C．WNA D．IIA5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是A．积极选择型受众B．仰视型受众C．潜在受众D．纯粹受众6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是A．商品时机策略B．重大活动时机策略C．黄金时机策略D．节令时机策略7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是A．综合媒介B．全国性媒介C．专业媒介D．自营媒介8．广告创作的主体是A．构图B．声音C．色彩D．语言9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是A．产品销售量的月增长率B．产品销售量的年增长率C．销售利润的月增长率D．销售利润的年增长率10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是A．瑞士雷达表B．天津牙膏C．燕舞收音机D．参桂补酒2013-101．在我国，根据《广告管理条例实施细则》第16条的规定，广告经营者承办外商来华广告的代理费占广告刊播费的比率是A.10%B.15%C.20%D.25%2．当今世界上广告业最发达的国家是A．美国 B．英国C．日本 D．法国3．开办世界上第一家专业广告公司的国家是A．英国 B．日本C．美国 D．德国4．广告媒介计划的核心是A．确定广告媒介预算 B．确定广告媒介目标C．确定广告媒介组合 D．确定广告媒介发布周期5．确立广告主题的关键是A．商品分析 B．市场分析 C．竞争对手分析 D．消费者分析6．认为广告是改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价的经济学家是A．尼古拉斯·卡尔多B．文森特·罗里斯C．爱德华·张柏林D．大卫·奥格威7．《中华人民共和国广告法》正式在全国施行的时间是A．1979年B．1985年 C．1995年 D．1997年8．由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰是A．机械噪音 B．心理噪音 C．环境噪音 D．操作噪音9.美国最早开播广告业务的电台是A.NBCB.CBSND.WAAF10．美国的美乐啤酒以冷过滤工艺来进行产品定位，它使用的定位策略是A．成分定位 B．对象定位 C．种类定位 D．功效定位2014-041．下列关于广告学的性质表述错误．．的是A.广告学是科学性与艺术性的统一B.广告学既是营销学，也是传播学C.广告学既是人文科学，也是社会科学D.广告学既是自然科学，也是人文科学2．下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的A.《每周新闻》B.《波士顿新闻信札报》C.《信使报》D.《太阳报》3．被誉为“现代广告公司的先驱”的是A.伏而尼·帕尔默广告公司B.乔治·路维尔广告公司C.艾尔父子广告公司D.扬·罗必凯广告公司4．ROI理论的提出者是著名的广告大师A.约翰·霍华德B.尤金·麦卡锡C.威廉·伯恩巴克D.菲利普·科特勒5．广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和A.消费者调查B.竞争者调查C.产品销售调查D.广告媒介调查6．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是A.美国B.英国C.法国D.日本7．智·威·汤逊广告公司隶属于A.奥姆尼康集团B.WPP集团C.阳狮集团D.IPG集团8．我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的A.传立媒体B.兆力媒体C.实力媒体D.东升媒体9．国际广告协会创办于A.1928年B.1938年C.1948年D.1958年10．在我国，实行国家定价管理的对象是A.广告代理费B.广告发布者收费C.户外广告场地费D.广告设计和制作费2014-101.《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于20世纪A.30年代B.40年代C.50年代D.60年代2.国务院常务会议审议通过的我国第一步文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的时间是A.2007年B.2008年C.2009年D.2010年3.提出USP理论的广告大师是A.大卫·奥格威B.李奥贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗斯·瑞夫斯4.中国最早刊登广告的中文报刊是A.《东方新闻》B.《申报》C.《遐逊贯珍》D.《大公报》5.直接信息是借助通用符号所传达的广告信息，包括语言、图案（画面）和A.人物B.情节C.声音D.道具6.英国最著名的广告集团是A.WWPB.阳狮C.哈瓦斯D. Omnicom7.广告行为的主体是A．消费者 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告主8.双方正在打电话，突然电话中途没有了声音，这种妨碍信息传播效果实现的噪音是A.机械噪音B.心理噪音C.环境噪音D.行为噪音9.当今世界上广告业最发达的国家是A.英国B.美国C.日本D.中国10.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据以下哪种方式进行广告定位A.产品种类定位B.产品特征C.文化象征D.使用或者运用二.多项选择题2012-0111.受众具有的特点包括（）A.主动性B.被动性C.归属性D.交互性E.自述性12.广告代理制的内容主要涉及（）A.客户代理B.媒介代理C.代理服务的业务范围D.代理佣金制E.受众代理13.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（）A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介(购买)公司D.有限责任公司E.外商独资广告公司14.广告公司在代理服务过程中的收费制度有（）A.代理佣金制B.协商佣金制C.实费制D.议定收费制E.效益分配制15.广告发布的变动频率类型有（）A.波浪型B.渐进型C.递减型D.弧线型E.直线型16.广告行业自律具有的特点包括（）A.自发性B.自觉性C.自愿性D. 灵活性E.道德约束性或舆论规范性E. 17.现代广告业蓬勃发展具有的特点包括（）A.电子媒介的问世B.广告媒介日趋多样C.广告成为现代信息产业一部分D.跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包含的内容有（）A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自我实现E.自我需要19.广告预算的分配方法主要有（）A.按不同的市场和地区分配B.按部门或项目分配C.按产品种类分配D.按时间分配E.按顾客类型分配20.广告中的间接信息有（）A.人物B.语言C.道具D.色彩E.声音2012-1011．国际广告的特点有A．市场活动范围广大 B.市场环境单纯C.市场活动范围多元D.市场活动范围统一E．市场环境纷繁多异12．今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有A．综合型广告代理公司 B.专项服务型广告代理公司C.广告制作公司D.公关咨询公司E．媒介购买代理公司13．广告效果的特性有A．时间推移性 B.效果复合性C.效果累积性D.竞争性 E．间接效果性14．按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括A．潜在受众 B.俯视型受众C.仰视型受众D.平视型受众E．现实受众15．直邮广告的形式主要有A．商品目录 B.招贴画 C.价目表 D.明信片 E．展销会赠券16．创意实现中形式化的过程包括A．文本化 B.媒介选择与组合 C.视觉化 D.意境化 E．理念化17．广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有A．政策环境 B.广告宣传环境C.产业环境D.社会环境E．企业环境18．在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有A．增大刺激强度 B.增大刺激物之间的对比C.单一诉求，突出主体D.提高刺激物的感染力E．出奇制胜19．现代广告事业的原则有A．真实性原则 B.计划性原则 C.思想性原则D.政策性原则E．艺术性原则20．关于广告的经济功能，下列说法正确的有A．广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值B.广告能够沟通产销、促进流通C.广告限制了企业的竞争D.广告对社会的整体需求有抑制作用E．广告可以促进社会经济和财富的增长2013-0111．在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括A．《广告管理暂行条例》B．《广告管理条例》C．《广告法》D．《广告管理条例施行细则》E．国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章12．目前国内企业的广告管理组织的类型有A．公关宣传型B．营销管理型C．销售配合型D．媒体策划型E．广告主导型13．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括A．到达效果B．促进购买效果C．认知效果D．长期效果E．心理变化效果14．广告发稿方式中的固定频率类型有A．均匀序列型B．延长序列型C．波浪型D．递减型E．渐进型15．现场广告的具体形式有A．商品包装广告B．悬挂式广告C．柜台广告D．地面广告E．橱窗广告16．下列不．属于广告文案内容的有A．文字B．照片C．绘画D．布局E．色彩17．现代广告运作的特点有A．综合性B．规模性C．可变性D．复杂性E．引导性18．下列属于非商业广告的有A．公益广告B．政治宣传广告C．政府公告D．竞选广告E．征婚启事19．消费者行为具有的特点包括A．消费者行为是动态的B．消费者行为往往涉及许多不同的参与者C．消费者行为是各种因素的相互作用D．消费者行为本质上是一种理智行为E．消费者行为是一个过程20．主要的广告定位策略有A．价格定位B．外形定位C．产地定位D．文化象征定位E．功效定位2013-1011．对国际广告的发展来说，最重大最直接的影响有A．世界经济贸易的新格局 B．高科技的新进展C．信息传播的新方式 D．传统的信息传播方式E．世界政治文化的新格局12．广告销售效果测定的方法包括A．店头调查法B．语句完成法C．绘画测定法D．销售地域测定法E．统计法13．从业务地域范围上划分，广告公司可分为A．企业广告公司 B．国际广告代理公司C．国内广告代理公司D．专属媒介广告公司E．外商合资广告公司14．媒介接触效果的测定中，印刷媒介的测定要素有A．发行范围 B．发行份数 C．受众成分 D．阅读状况 E．认知率15．抽样调查中主要的随机抽样方法有A．直接抽签法B．分层随机抽样法 C．整群抽样法D．多级随机抽样法 E．等距抽样法16．影响消费者消费行为的因素主要有A．经济因素 B．个人因素 C．文化因素 D．心理因素 E．社会因素17．直邮广告媒介的特点包括A．自主性 B．灵活性 C．直接性 D．间接性 E．非公开性18．广告文案的类型有A．生活片段型 B．实证型 C．赞美型 D．新闻报道型 E．教育型19．现代广告对社会的正影响有A．推动并加速了社会的发展B．广告与新技术的发展互为促进C．广告对社会文化的积极影响D．对大众行为的积极引导作用E．提供娱乐、话题，丰富业余生活20．在广告设计制作中，增强广告记忆的方法主要有A．适当减少广告识记材料的数量B．适时重复广告，拓宽传播途径C．提高消费者对广告的理解 D．合理编排广告的记忆内容E．充分利用形象记忆的优势，设置鲜明的特征2014-0411．应用广告学研究的内容包括A.广告策划B.广告业务运作C.广告的发展阶段D.广告管理E．广告的经济作用12．影响消费者行为的主要因素包括A.经济因素B.文化因素C.社会因素D.个人因素E．心理因素13．广告效果的特性主要表现在A.时间推移性B.效果累积性C.间接效果性D.效果复合性E．竞争性14．广告运作的外部环境因素包括A.人口环境B.经济环境C.科学技术环境D.政治法规环境E．社会文化环境15．平面广告的编排技巧包括A.标准型B.插叙型C.文字主导型D.图案主导型E．漫画型16．影响广告媒体策划的内部因素包括A.购买费用B.传播效益C.协调性D.寿命E．灵活性17．广告行业组织的主要职能包括A.行业的自我管理和自律B.行业内业务的合作、交流和培训C.行业内的关系协调D.维护行业组织成员的共同利益E．开展对外活动，加强对外交流18．广告的直接信息包括A.语言B.情节C.图案D.道具E．声音19．下列关于企业广告费用的表述正确的有A.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%~85%B.广告制作费用约占广告费用总额的5%～15%C.广告的研究费用约占广告费用总额的20%D.广告与其他营销活动的协调费用约占广告费用总额的15%E.企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用20.通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括A.社会监督主体单一B.具有“官意民办”性质C.广告社会监督行为的自发性D.监督主体的广泛性E.广告社会监督的无形权威性2014-1011.国际广告表现的总体发展趋势有A.广告内涵扩大B.从注重产品销售到注重品牌塑造C.新媒体传播技术的应用使得国际广告企业提供全面周到的服务D.运用一体化策略统一传播E.广告管理倾向行业自律和社会监督12. 广告管理法规的特点有A.目的性B.稳定性C.概括性D.规范性E. 强制性13.广告公司实施广告代理的条件和能力包括A.代理资格B.代理能力C.建立的时间D.管理机制E.经济实力14. 广告传播效果的测定主要包括A.广告社会效果B.广告销售效果C.广告表现效果D.媒介接触效果E.心理变化效果15.消费者购买方式包括A.简单性购买B.复杂性购买C.习惯性购D.多变性购买E.和谐性购买16.影响媒介计划的外部因素包括A.产品特点B.竞争对手的特点C.目标市场的特点D.广告文本的特点E.经销系统的特点17. 网络广告的应用形式包括A.网站B.E-mailC.搜索引擎D.博客和播客E.社交网站和微博18.广告受众的个性心理特征包括A.能力B.模仿C.气质D.角色E.性格19.广告代理佣金制除了按照固定比例收取佣金之外还包括A.协商佣金制B.效益分配制C.实费制D.时薪佣金制E.议定收费制20.我国的广告管理系统的构成包括A.广告行政管理B.广告社会监督机制C.广告审查制度D.广告合同制度E.广告行业自律制度三.名词解释2012-0121.广告管理法规22.抽样调查23.广告运作24.媒介组合25.广告团体2012-1021．协商佣金制22．机械调查法23．逆向创意法24．品牌广告25．到达率2013-0121．电话调查法22．广告合同制度23．媒介计划24．横幅广告25．感性诉求广告2013-1021．每千人成本(CPM) 22．务实性观念广告23．广告公司24．参照群体25．广告代理佣金实费制21.广告审查制度22.AIDAS模型23.效益分配制24.植入式广告25.长尾理论2014-1021.毛感点（GRP）22.ROI理论23.广告团体24.广告主题25.广告代理制四.简答题2012-0126.简述广告定位的作用。
00853自考广告学试卷(答案全面)
自考课程综合测验广告学 （二） 试卷 （课程代码 00853 ）一、单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 1、 最常用的广告分类方法是( )。
A. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、广告的社会服务功能一般是通过( )。
形式实现的。
A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告3、现代广告事业的首要原则是( )。
A. 真实性原则B. 思想性原则C. 艺术性原则D. 政策性原则4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于( )广告形式。
A 、口头广告 B 、实物广告 C 、标记广告 D 、招牌广告5、广告的作用不包括( )A 、指导消费B 、促进销售C 、塑造形象D 、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了( )A 、生产观念B 、推销观念C 、营销观念D 、社会营销观念7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的( ) A 、情绪化心理 B 、情感丰富 C 、爱炫耀的心理 D 、爱美的心理 8、下列不属于POP 广告形式的是( )A 、口头叫卖B 、店幌C 、招牌D 、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了( )。
A 、品名定位B 、品质定位C 、价格定位D 、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于( )。
A 、理性诉求广告B 、企业广告C 、感性诉求广告D 、形象广告二、多项选择题，在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 11、根据广告的性质分，广告可分为( )。
A 、经济广告 B 、文化广告 C 、政府广告 D 、公益广告 12、根据老年人的心理特征，老年人比较偏好( )。
2021年1月自考广告学二真题及答案
2021年1月自考广告学二真题及答案全国2021年1月自考广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分后，共10分后)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下面关于广告概念的核心内容观点错误的就是（）a.商业广告就是有偿的b.广告是面对面的人员销售推广活动c.广告必须存有明晰的广告主，它就是广告犯罪行为的主体d.广告主对广告公布具备一定程度的控制权2.1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是（）a.五金机械b.字画装裱店c.“戒烟丸”和“白鸽票”d.客栈3.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（）a.上海b.广州c.北京d.武汉4.华龙面面世“煎着喝”的方便面，奥利奥饼干在广告中所推荐煮牛奶的菜色，这些案例应用领域的广告策略是（）a.价格定位b.对象定位c.外形定位d.使用方法定位5.广告运作的根本目的是（）a.促进社会经济和财富增长c.销售d.广而告之6.广告信息抒发的重点就是（）a.语言信息b.轻易信息b.塑造良好的企业形象c.画法、色彩信息d.间接信息7.广告通过有关媒介传播所赢得的总效果称作（）a.毛评点b.千人成本c.收视率d.抵达率为8.下列用来测定广告心理变化效果的方法是（）a.统计法b.日记调查法c.投射法d.销售地域测定法9.中国最小的全国性广告行业非政府就是（）a.中国广告学会b.中国广告协会c.中国广告同业公会d.中国广告联合会10.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（）a5％b.10％c.15％d.20%二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分后，共20分后)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
12.广告的心理功效包含（）a.感觉和无意识b.吸引注意d.创意设计(creativity)c.增强记忆d.促进联想e.说服消费者l3.间接信息在广告中的促进作用包含（）a.加强企业形象、品牌形象或商品特性b.有效率集中受众注意力，并使受众对信息点面兼具c.更好地整体表现商品的采用，起著消费示范点与鼓励促进作用d.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度e.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离14.消费者参与程度较低的购买类型有（）a.复杂型购买c.多变型购买e.冲动型购买15.产品生命周期包含（）a.产品导入期c.产品成长期e.产品衰退期16.广告预算分配的方法包括（）a.按不同的市场和地区分配c.按时间分配b.按产品种类分配b.产品发展期d.产品成熟期b.和谐型购买d.习惯型购买d.按传播媒介分配e.按顾客类型分配17.广告创意的具体方法包含（）a.形象创意设计法c.收敛创意设计法e.去伪存真法18.直邮广告具有的特点包括（）a.高效性b.自主性b.直觉创意法d.灵感创意法c.轻易性d.非公开性e.灵活性19.广告频度决策中，变动频率的类型有（）a.均匀序列型b.缩短序列型c.波浪型d.渐进型e.递减型20.国际广告市场环境主要就是指目标国的（）a.经济环境b.政治环境c.法律环境d.文化环境e.社会环境三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.企业广告22.整合行销传播23.广告策划24.创意25.广告受众四、简答题（本大题4小题，每小题5分后，共20分后）26.详述现代广告业的特点。
2021年全国10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码00853新编
全国10月高等教诲自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选取题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后插号内。
错选、多选或未选均无分。
1. 被称为“中华人民共和国广告元年”年份是（）A.1949 年B.1979 年C. 1989 年D.1999 年2. 中华人民共和国广告开始进入当代阶段标志是（）A. 报纸广告广泛浮现B.杂志广告广泛浮现C.广播广告广泛浮现D.电视广告广泛浮现3. 中华人民共和国最早专业广告公司重要集中在（）A.上海 B •广州C.北京 D •深圳4.1841年在美国费城开办第一家广告公司人是（）A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.雷纳徳5.“品牌经理制”最早于1929年出当前（)A.日本SONY公司B.徳国大众汽车公司C•美国P&G公司 D.美国强生公司C.尤金•麦卡西 7•参加香港广告代理商协会（4A 协会）条件之一是：每年广告营业额在（ ）A.1000万港元以上 &如下描述对的是（ ）A. 中华人民共和国广告学会成立早于中华人民共和国广告协会B. 中华人民共和国广告学会成立晚于中华人民共和国广告协会C. 中华人民共和国广告学会与中华人民共和国广告协会同日成立D. 中华人民共和国广告学会与中华人民共和国广告协会不存在从属关系9•如下选项不属于广告构图原理是（ ）• • •A.对比B.视觉导向C.四边扩散D.调和10.广告推岀时间早于商品进入市场时间广告时间方略是（ ）A.即时推出B.拖拉推出C.延时推出D.定期推出二、多项选取题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
D.约翰•霍华徳B.万港元以上C.3000万港元以上D. 4000万港元以上11•如下选项属于芈画芈厂皆有（）A.公益广告B.政治宣传广告E.产品广告12•详细说来，当代广告业蓬勃发展具备如下特点（）A.电子媒介问世C.广告成为当代信息产业一某些E.国际广告行业组织浮现13.广告构图原则重要涉及（A.以少胜多C.虚实相生E.视觉导向B.广告媒介日趋多样D.跨国广告增长B.主次有序D.活泼有致14•广告群体心理过程重要涉及如下哪些过程（）A.关怀C.模仿E.社会性遵从15.广告预算分派办法重要有（A.按市场和地区别配C.按传播媒介分派E.按顾客类型分派B.赞成D.感染B.按产品种类分派D.准时间分派16•从总体上看，媒体筹划重要环绕如下方而展开（）A.传播对象B.沟通渠道C.何时进行D.如何进行E.使用条件17•广告发布可以采用“固左频率"方式，详细涉及（A.均匀序列型C.波浪型D.渐进型E.递减型 如下对国际广告协会（IAA ）描述符合事实是（） A.是最大国际广告组织C.英总部设理事会和协会主席E. 每两年召开一次世界广告会议19. 广告社会效果测评依剧重要有（A.真实性C.法规政策E. 文化艺术20. 现场广告媒介重要特点有（A.复杂性C.多样性E.稳定性 三、名词解释（本大題共5小题，每小题4分，共20分）21. 公司广告22. 当代广告思想性原则23. 整合行销传播24. 产品生命周期25. 广告主题四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）B.是最有权威性国际广告组织 D.在世界许多地方设有分会 ） B.销售力 D.伦理道徳B.自主性 D.直观性 B.延长序列型26. 从1979年到1999年，中华人民共和国大陆广告大体可以划分为哪三个阶段？27. 国际广告特殊意义重要体当前哪些方面？28. 尤金•麦卡西主张市场营销管理体系基本思想是什么？29. 简述广告创意应遵循原则。
2021年全国10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码00853汇总
全国10月高等教诲自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选取题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
错选' 多选或未选均无分。
1 •下列关于广告定义说法错误是（）• •A. 从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B. 从营销角度来看，广告是营销尖兵C. 从心理学角度来看，广告是说服艺术D. 从艺术角度来看，广告创造真实2.广告得以产生并发展直接因素是（）A. 广告传播有用信息B. 广告繁华了社会文化生活和体育事业C. 广告对经济和商业，或者说对市场带来效应D. 广告有助于公益事业发展3•杨抚生在上海金陵路开设“鸩鸣鞋店“独具匠心地采用“天下第一厚皮“为广告语，这种创意非凡中华人民共和国广告发生在（）A. 20世纪代B.20世纪30年代C.20世纪40年代D.20世纪50年代4.19,美国“发行稽查局“浮现对于广告管理意义重大，它职能是（）A. 核算报纸、杂志发行数量，制立广告收费原则B. 对广告主资格进行审査C. 审査广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大成分D. 对广告体现内容语言文字、画而、声音等广告体现形式真实性与合法性进行审査5 •广告知觉中对广告心理研究意义最大是（）A.理解性B.概括性C.选取性D.相对性6•国内当代广告事业必要遵循各种原则，如下错误是（A •真实性原则 B. 节约性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则7 •国内广告审查制度正式建立于（A. 1991 年12 月B. 1993 年1 月C. 1995 年2 月D. 1996 年2 月8 •被广告历史学家称为•当代广告公司先驱"广告公司是（A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳徳广告公司9•在广告信息传播过程中，广告效果最后要体当前广告（A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果10.POP广告指是（A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告二、多项选取题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
【全国】2023年4月自学考试00853广告学(二)真题及参考答案
全国2023年4月高等教育自学考试广告学（二）【课程代码】00853一、单项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1、世界上第一家广告行业组织是（C）A、美国监督委员会B、美国广告协会C、美国广告俱乐部联合会D、美国广告公司联合会2、《文化产业振兴规划》审议通过的时间是（D）A、2006年B、2007年C、2008年D、2009年3、根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动是（B）A、广告创意B、广告策划C、广告调查D、广告发布4、广告媒体费用通常会占到整个广告宣传费用的（D）A、10%－20%B、30%－40%C、50%－60%D、70%－80%5、广告效果的测定中，测定的主要内容是（A）A、经济效果B、心理效果C、社会效果D、认知效果6、广告必须有明确的（A）A、广告主B、传播对象C、广告文案D、广告费用7、最原始的广告形式是（C）A、音响广告B、标记广告C、实物广告D、悬物广告8、下列不属于广告直接信息的是（D）A、语言B、图案（画面）C、声音D、人物9、我国第一家专业媒介购买公司是（B）A、传立媒体B、实力媒体C、未来广告公司D、昌荣传播10、最早实行品牌经理制的公司是（A）A，宝洁公司B、联合利华公司C、可口可乐公司D、福特公司二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的。
请将其选出，错选、多选或少选均无分。
11、按照产品生命周期划分，可以将广告分为（BCDE）A、铺垫期广告B、导入期广告C、成长期广告D、成熟期广告E、衰退期广告12、广告的心理功效包括（ABCDE）A、感觉和知觉B、吸引注意C、增强记忆D、促进联想E、说服消费者13、广告预算的分配方法主要有（ABCDE）A、按不同的市场和地区分配B、按传播媒介分配C、按顾客类型分配D、按部门或项目分配E、按时间分配14、广告管理法规的特点包括（ABCDE）A、目的性B、规范性C、概括性D、强制性E、稳定性15、广告代理制的实施，涉及广告市场的三个主体，即（ABC）A、广告客户B、广告公司C、广告媒介D、消费者E、广告管理机构三、名词解释题：本大题共5小题。
自考00853广告学二试题
全国2010年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告的描述错误的是（a ）A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动2.划分产品生命周期的标准是产品的（b ）A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率3.广告活动最基本的功能是（C ）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（c）A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D）A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（b ）P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论7.下列关于广告传播的说法错误的是（C）A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程8.广告运作的本质是（A）A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长10.“达格玛法”主要用来测定广告的（D）A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
7月自考福建广告学(二)试卷及答案解析
2018年7月自学考试福建省广告学（二）试卷（课程代码0853）一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个备选项中有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．产品的生命周期的判断标准通常是【】A．购买者人数的变化B．消费者对产品的态度C．产品知名度D．产品销售量年增长情况2．认为广告会降低产品价格的经济学家的观点属于【】A．信息学派B．市场力量学派C．管理学派D．哈佛学派3．我国最早的橱窗广告出现在【】A．北京B．广州C．上海D．天津4．我国历史上第一条电视广告“参桂补酒”在【】A．河北电视台播出B．北京电视台播出C．辽宁电视台播出D．上海电视台播出5．1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是【】A．罗威尔B．帕尔默C．艾尔D．雷纳德6．美国的大学开设“产品市场营销”课程最早在【】A．1905年B．1915年C．1925年D．1935年7．马斯洛的需求层次理论中，人最基础的需要是生理需要．其余的需要层次从低到高依次是【】A．生理需要、安全需要、社交需要、自尊需要、自我实现的需要B．生理需要、安全需要、自尊需要、社交需要、自我实现的需要C．生理需要、安全需要、自我实现的需要、社交需要、自尊需要D．生理需要、自尊需要、社交需要、安全需要、自我实现的需要8．广告调查的内容划分为信息研究、媒介研究和【】A．消费者研究B．竞争者研究C．产品销售研究D．效果研究9．我国企业内部的广告管理组织形式划分为三种类型，它们是【】A．宣传型、促销型、营销型B．宣传型、销售配合型、营销管理型C．销售配合型、营销管理型、行政配合型D．行政配合型、销售配合型、营销配合型10．以下哪一个说法是符合事实的? 【】A．在日本，媒介不可以直接承揽广告业务B．在日本，只有规模大到规定程度的媒介可以直接承揽广告业务C．在日本，经过特许的媒介可以直接承揽广告业务D．在日本，媒介都可以直接承揽广告业务11．以下哪项是事实? 【】A．中国广告学会成立早于中国广告协会B．中国广告学会成立晚于中国广告协会C．中国广告学会与中国广告协会同日成立D．中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系12．按传播方式划分，广告媒介划分为刊播媒介和【】A．印刷媒介B．感光媒介C．电波媒介D．直送媒介13．以下哪一项不是广告构图原理的名称? 【】A．曲直对比B．视觉导向C．四边扩散D．调和14．关于在产品广告创意过程中寻找诉求点，下列哪项描述是错误的【】A．产品本身的特性是很重要的B．要考虑目标消费者的情况C．产品本身的特性并不重要D．要考虑竞争者的情况15．我国一项1992年的抽样调查结果表明有女性形象的广告占被监测广告总量的【】A．52％B．62％C．72％D．82％二、多项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2021年全国1月高等教育自学考试广告学二试题课程代码00853
全国1月高等教诲自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一. 单项选取题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小題列出四个备选项中只有一种是符合题目规定。
请将其代码填写在题后插号内。
错选、多选或未选均无分。
1.1841年在美国费城开办第一家广告公司人是（）A.乔治• P •罗威尔B.沃尔尼• B •帕尔默C.弗朗四斯・W •艾尔D.奥格威2.中华人民共和国广告协会成立于（)A.1981 年B.1982 年C.1983 年D.1985 年3•在中华人民共和国当代广告发展史上具备特姝意义报刊涉及《申报》、《遐尔贯珍沢《新闻报》和（）A.《子刺报》B.《冇刺报》C.《仔刺报》D.《籽刺报》4•问卷普通使用问题构造是（）A.开放B.封闭式C・半开放式 D.开放式或封闭式5•消费者购买决策过程普通由如下哪一项以及收集信息、评估方案、决泄购买和购买后行为等五个阶段构成？（）A.感兴趣 B •产生需要C・引起欲望 D •好奇6•当前国内对广告发布者收费管理，基本上实行（）A. 国家定价管理B. 备案价格管理C. 国家定价管理和备案价格管理相结合原则D. 随意定价7.IAA 指是（）A.亚洲广告协会 B •世界广告行销公司C.中华人民共和国广告教诲学会D.国际广告协会8•媒介广告部门最重要职能是（）A.承揽广告业务B.销售广告版面和时间C.广告代理D.制作广告9•市场细分目之一是抓住（）A.少量使用者B.中小顾客C.重度消费者D.最多数人10.国内《广告法》是哪一年颁布？（)A. 1992 年B.1994 年C.1995 年D.1998 年二、多项选取题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
错选、多选.少选或未选均无分。
A.人物 B •道具C.情节D.色彩E.声音12.杂志广告长处涉及（)A.针对性强B.成本较低C.广告效果容易测定D.广告对象理解度高E・重复阅读，有效期长13.消费者购买类型普通有（)A.复杂型购买B.和谐型购买C.习惯型购买D.决策型购买E.多变型购买14.市场调査报告构造普通涉及（)A.前言B.摘要C.正文D.结论E.注意事项15•按对消费者影响限度和体现形式来划分，广告效果可分为（）A.到达效果 B.认知效果C.即时效果D.心理变化效果E.增进购买效果16•在详细实践过程中，常用广告创意办法涉及（）A.形象创意法B.发散创意法E.理智创意法17•广告构图原则涉及（) A.以少胜多B.精雕细刻 C •主次有序D.虚实相生E.活泼有致1&如下对消费者论述哪些是对的？（ ）A. 消费者是指物质资料或劳务活动使用者或服务对象B. 消费者消费活动涉及需求、购买、使用三个过程C. 在广告中，消费者是市场营销对象D. 消费者行为受到参照群体影响E. 目的消费者即公司通过选取某些消费者 19•报纸媒介缺陷是（A. 有效时间短B. 制作简易C. 注意力差D. 规左受众具备一泄文化水平E. 时效性差20.广告媒介必备条件有（A.可以承载信息C ・互动性E. 处在流动状态 三、词语解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）） B.具备信息复制功能 D.权威性21. 广告构图22. 产业消费者23. 广告24. 广告管理25. 创意四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26. 为什么说消费者行为研究是公司营销活动主线？27. 对广告经营者管理涉及哪些内容？2&现场广告媒介具备哪些功能？29. 广告代理公司媒介部重要职责是什么？五、阐述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30. 阐述广告泄位意义和作用。
广告学(二)历年试题及答案 精心整理
一步扩展，直接为企业整体营销策略服务。今天整合营销传播已成为广告公司的努力方向，它将广告、促 销、公关、直销、CI、包装与新媒介等活动溶为一炉，向消费者传达一致信息。 六、综合应用题（本大题共 10 分） 32．根据在互联网上发布广告应考虑的步骤，拟定某减肥瘦身产品“A 计划”（假定的名称）投放网络广告 的初步计划。 （1）首先应充分了解传播对象，确定目标对象。本产品的主要对象以女性为主，特别是年轻女性、职业女性。 了解她们通常光顾的网络和爱好等。 （2）精心选择网络，做好媒体组合。选择那些目标对象经常光顾的网站或直接针对女性的网站、频道，进行 适当组合。 （3）做好网络广告的发布。可以利用各种形式进行信息发布，如社区、新闻组、电子公告版（BBS）、电子 邮件、万维网等。也可以发布横幅广告等常见的网络广告，也可以为本产品建一个网站，充分利用上面各种 信息发布手段。
（B）
A．1928 年
B．1938 年
C．1948 年
D．1958 年
2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？
（C）
A．产品特点
B．广告预算
C．传播效益
D．竞争对手的特点
3．“品牌经理制”最早于 1929 年出现于美国的
（D）
A．可口可乐公司
B．万宝路公司
C．麦氏咖啡公司
D．P&G 公司
4．按传播内容可把广告媒介分为
（A）
A．1920—1923 年
B．1910—1913 年
C．1930—1933 年
D．1900—1903 年
5．1914 年________出现了“发行稽察局”对广告进行管理。
2021年广告学二试题自考00853
全国1月高等教诲自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选取题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告描述错误是（C ）A.政治宣传和政府公示不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本一某些C.从心理学角度来看，广告是说服艺术D.广告是非人员销售推广活动2.划分产品生命周期原则是产品（A ）A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率3.广告活动最基本功能是（C ）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司人是（A ）A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔5.当今世界上最大和最有权威国际广告团队是（D）A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会6.美国西北大学专家舒尔茨为之做出巨大贡献理论是（A ）P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论7.下列关于广告传播说法错误是（A ）A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播基本B.广告传播核心概念是：传播者主观意图是广告传播一种方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后反映C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态过程8.广告运作本质是（A）A.一种信息传播活动，它所传达信息是关于产品或服务以及品牌、公司理念等B.通过营销渠道把公司产品送到消费者面前过程C.为公司赚钱，增进产品销售D.丰富人们精神文化生活，提供人们娱乐方式9.下列对杂志广告长处描述错误是（B ）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.重复阅读，有效期长10.“达格玛法”重要用来测定广告（A ）A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选取题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
2021年4月自考00853广告学二真题
2021年4月自考00853广告学(二)真题试卷一、单项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.最早刊登广告的中文报刊是A.《遐迩贯珍》B.《民众杂志》C.《每周新闻》D.《东方杂志》2.提出“与生俱来的戏剧性”( Inherent Drama)的广告人是A.大卫●奥格威B.李奥贝纳C.麦肯锡D.杰●屈特3.确定广告单位首先要考虑的是A.产品B.广告C.消费者D.价格4.在西方广告世界,一直处于独立存在位置的是A.广告代理公司B.媒介购买公司C.广告制作公司D.广告管理机构5.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”,将广告代理佣金比例定为A.5%B.10%C.15%D.20%6.强调“稳”字，重在提醒消费者购买,培养消费者的品牌忠诚,这类广告是A.导人期广告B.成长期广告C.成熟期广告D.衰退期广告7.以广告主题为圆心,通过想象、联想、幻觉等心理思维过程,诱发各种新思想和新观念,这种创意方法是A.直觉创意法B.发散创意法C.逆向创意法D.侧向创意法8.用阅读人口除以发行量,得到的值是A.传阅率B.流通量C.毛感点D.到达率9.日本电通公司在AIDMA模型的基础上提出了AISAS模型,其中第二个S指的是A.搜索B.分享C.满意D.销售10.在广告公司的职能部门中，扮演广告公司与广告客户联系纽带的部门是A.调研部B.创作部C.媒介部D.客户部二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。
在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
11.尤金●麦卡锡提出的“4P组合”包括A.产品( Product)B.价格( Price)C.地点( Place)D.促销( Promotion)E.政治( Politics)12.根据信息存留时间的长短不同,广告媒体可分为A.瞬时性媒体B.短期性媒体C.长期性媒体D.永久性媒体E.间歇性媒体13.就商业广告来说,广告的目标受众类型主要包括A.一般消费者B.组织市场中的机构代表C.媒介的受众D.商品经销中的采购决策人E.市场中的意见领袖14.广告管理的特点包括A.目的性B.规范性C.强制性D.多层次性E.普遍性15.广告公司的收费制度除了代理佣金制外,还包括A.加成收费制B.协商佣金制C.实费制D.效益分配制E.议定收费制三、名词解释题:本大题共5小题，每小题3分，共15分。
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全国1月高等教诲自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选取题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告描述错误是（C ）A.政治宣传和政府公示不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本一某些C.从心理学角度来看，广告是说服艺术D.广告是非人员销售推广活动2.划分产品生命周期原则是产品（A ）A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率3.广告活动最基本功能是（C ）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司人是（A ）A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔5.当今世界上最大和最有权威国际广告团队是（D）A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会6.美国西北大学专家舒尔茨为之做出巨大贡献理论是（A ）P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论7.下列关于广告传播说法错误是（A ）A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播基本B.广告传播核心概念是：传播者主观意图是广告传播一种方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后反映C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态过程8.广告运作本质是（A）A.一种信息传播活动，它所传达信息是关于产品或服务以及品牌、公司理念等B.通过营销渠道把公司产品送到消费者面前过程C.为公司赚钱，增进产品销售D.丰富人们精神文化生活，提供人们娱乐方式9.下列对杂志广告长处描述错误是（B ）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.重复阅读，有效期长10.“达格玛法”重要用来测定广告（A ）A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选取题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.消费者行为学主体内容涉及（）A.外部因素与消费者行为之间互相作用B.内部因素与消费者行为之间互相作用C.消费者决策过程D.消费者行为学习E.消费者需要和动机产生、自我形象与生活方式形成12.广告对群体心理和社会态度作用重要有（）A.广告使社会或群体对某些新需求予以关注B.广告变化了消费者人生价值观和喜好C.广告变化了社会或群体消费观念D.广告变化了社会或群体对某一产品、品牌或公司态度E.广告变化了消费者行为模式13.当代广告事业增进精神文明建设体当前（）A.增进文学艺术涉及大众传媒发展B.提高公司知名度，为品牌宣传做贡献C.美化环境，丰富人们文化生活D.提高公司产品销量，为公司获利E.对的引导人们价值观14.广告预算基本办法有（）A.销售比例法B.竞争均势法C.量力而行法D.销售单位法E.目的与任务法15.广告创意应遵循原则涉及（）A.真实性原则B.独特性原则C.时效性原则D.艺术性原则E.合理性原则16.广告时间方略涉及（）A.提前推出B.中间推出C.拖拉推出D.即时推出E.延时推出17.投射法是在被调核对象不注意状况下，用间接办法理解其态度，详细手法有（）A.电话调查法B.语言联想法C.语句完毕法D.绘画测定法E.SD测定法18.部门组织类型广告公司机构设立涉及（）A.客户部B.创作部C.媒介部D.调研部E.行政部19.广告管理法规特点涉及（）A.目性B.规范性C.概括性D.强制性E.稳定性20.国际广告发展总体趋势有（）A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯方向发展B.全球人类一体化进程，将使国家、地区、民族与人种之间价值观念、生活方式差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈D.以国际互联网为代表信息传播网络高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式深刻变革E.由于信息技术发展，国际广告业将浮现垄断经营现象，实力弱小地区型广告公司将被实力雄厚跨国广告公司兼并三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.品牌广告22．USP理论23．抽样调查24．广告审查25．预期受众四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26．简述广告代理双重代理性质。
27．简述广告基本心理战术。
28．简述广告媒介筹划内容。
29．简述国际广告意义。
五、阐述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30．试述当代广告对社会影响。
31．试述广告主题与定位之间关系。
六、综合应用题（本大题共10分）32.阅读如下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析阐明。
美国美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。
美国多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。
七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，获得良好销售效果。
喜之郎将一种新推出果冻定位为“可以吸果冻”。
全国10月高等教诲自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选取题(本大题共l0小题，每小题1分，共l0分)在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告定义说法错误是( )A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B.从营销角度来看，广告是营销尖兵C.从心理学角度来看，广告是说服艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实2.广告得以产生并发展直接因素是( )A.广告传播有用信息B.广告繁华了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来效应D.广告有助于公益事业发展3.杨抚生在上海金陵路开设“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡中华人民共和国广告发生在( )A.20世纪代B.20世纪30年代C.20世纪40年代D.20世纪50年代4.19，美国“发行稽查局”浮现对于广告管理意义重大，它职能是( )A.核算报纸、杂志发行数量，制定广告收费原则B.对广告主资格进行审查C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大成分D.对广告体现内容语言文字、画面、声音等广告体现形式真实性与合法性进行审查5.广告知觉中对广告心理研究意义最大是( )A.理解性B.概括性C.选取性D.相对性6.国内当代广告事业必要遵循各种原则，如下错误是( )A.真实性原则B.节约性原则C.艺术性原则D.政策性原则7.国内广告审查制度正式建立于( )A.1991年12月B.1993年1月C.1995年2月D.1996年2月8.被广告历史学家称为“当代广告公司先驱”广告公司是( )A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳德广告公司9.在广告信息传播过程中，广告效果最后要体当前广告( )A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果10.POP广告指是( )A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告二、多项选取题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.当代广告事业任务涉及( )A.协助公司建立良好形象，提高公司品牌知名度B.传播经济信息，沟通产销C.活跃市场，指引消费D.增进国际贸易交往E.增进精神文明建设12.影响广告预算因素涉及( )A.产品生命周期B.竞争对手C.销售目的D.广告媒介和发布频率E.公司财务承担能力13.确立广告主题时，商品分析重要分析角度有( )A.原材料方面长处或特点B.商品潜在消费者群体C.商品制造过程D.商品价格E.商品使用价值14.广告文案内容要素涉及( )A.广告主题B.广告标题C.广告标语D.广告正文E.广告附文15.网络广告媒介传播优势重要体当前( )A.融合了老式广告媒介长处B.与现今朝阳产业有着天然联系C.具备完善广告效果评估系统D.价格相对低廉，有助于中小公司开发E.互动方式更有助于与消费者进行沟通l6.广告受众特性涉及( )A.多重角色扮演者B.占有主导地位C.互动性D.被动性E.具备群体观念l7.现场广告媒介功能涉及( )A.覆盖面广，有效到达多数目的受众B.提示或唤起消费C.变化消费者购买动机D.树立商店形象E.制造营销氛围18.广告销售效果测定办法涉及( )A.事前测定法B.店头调查法C.事后测定法D.销售地区测定法E.记录法l9.对广告经营者管理内容涉及( )A.审批登记管理B.广告业务员证制度C.广告合同制度D.广告业务档案制度E.广告经营单位年检注册制度20.广告公司代理佣金收费制度涉及( )A.协商佣金制B.实费制C.效益分派制D.议定收费制E.定额收费制三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.理性诉求广告22.产品生命周期23.消费者行为24.广告运作25.达格玛理论四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26.简述USP理论内容。
27.简述菲利普“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论区别。
28.简述媒介组合伙用。
29.举例阐明什么是种类定位。
五、阐述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)30.试述确立广告主题需要考虑方面。
31.试述在制定媒介筹划时，如何对媒介进行考察评估?六、综合应用题(本大题共10分)32.请用“6W”和“60”理论对售价为4000元左右学生笔记本电脑进行消费者行为分析。
全国1月高等教诲自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选取题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下面关于广告概念核心内容说法错误是（）A.商业广告是有偿B.广告是面对面人员销售推广活动C.广告必要有明确广告主，它是广告行为主体D.广告主对广告发布具备一定限度控制权2.1872年，最早在《申报》上浮现广告产品是（）A.五金机械B.字画装裱店C.“戒烟丸”和“白鸽票”D.客栈3.20世纪初，中华人民共和国最早专业广告公司重要集中在（）A.上海B.广州C.北京D.武汉4.华龙面推出“煮着吃”以便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶吃法，这些案例应用广告方略是（）A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.用法定位5.广告运作主线目是（）A.增进社会经济和财富增长B.塑造良好公司形象C.销售D.广而告之6.广告信息表达重点是（）A.语言信息B.直接信息C.构图、色彩信息D.间接信息7.广告通过关于媒介传播所获得总效果称为（）A.毛评点B.千人成本C.收视率D.到达率8.下列用来测定广告心理变化效果办法是（）A.记录法B.日记调查法C.投射法D.销售地区测定法9.中华人民共和国最大全国性广告行业组织是（）A.中华人民共和国广告学会B.中华人民共和国广告协会C.中华人民共和国广告同业公会D.中华人民共和国广告联合会10.国际惯例中，广告代理佣金价格是实在版面价格乘以（）A5％B.10％C.15％D.20%二、多项选取题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。