双微讲解ppt(雷萍外训)

微博、微信， 市场应用现状
微信：
截止2014年初，微信公众平台已经有1000多万的注册帐号，每天保持8千个的增长速度，每 天有超过亿次信息交互。目前，已有逾百家媒体及栏目开通微信公众平台。过往，纸媒的新 闻资讯、观点评述大多通过文字、图片表达。但自从纸媒玩上了微博、微信，音频、视频等 “十八般武艺”都得以展现。 微信的私密互动属性，是企业维护客户、精准营销的最好利器。纸媒与读者的互动，以前大 部分只靠一根热线电话，因而报纸与读者的互动，不仅没有时效，也常有“隔靴搔痒”的感 觉。实际上，利用微信的即时互动性来维护粉丝群体、提高粉丝活跃度效果出人意料。 在深度报道内容的制作上，华商报则可以发挥报纸特长，追踪社会热点等。微信平台将报纸 信息整合并配发相关视频，可组成了一组“立体”报道。
微信实现粘性的核心是什么?内容和互动。
案例一
制造热点新闻 凝聚粉丝量
华商报微信推送内容以热点新闻为主，再配合以多种形式的互动 活动，增强粉丝的粘度和活跃度，内容丰富充实。日常新闻以当 下热点新闻、话题和重大突发新闻为主，包括时政、财经、社会、 民生、娱乐、网络热点、突发等都囊括其中，同时还有原创新闻、 话题，受到网友的一致欢迎。 日常新闻阅读量平均数都在 1万以上
中国移动新闻应用， 用户 是谁？
移动端， 已成为最重要的载体
截止2014年6月中国网民规模达6.32亿 中国手机网民规模达5.27亿 占总网民数的81.0% 2014年陕西省网民规模达到1689万人 陕西手机网民规模达到1402万人 占陕西整体网民的83%
看视频 玩游戏 交友交流
阅读资讯
消费购物
3356750粉丝量的微博平台，
被腾讯新浪连续两年评选为本地最具影响力公众平台
全国主要综合性日报公众号阅读量排名第10
193211粉丝量的微信平台，
华商报双微 微博 微信
（华商报新浪微博）
双微 平台及粉丝量
2240737 1116013
（华商报腾讯微博）
193211
（华商报微信）
华商报微博被腾讯、新浪官方
位居前列
华商报双微 微博 微信
华商报微博用户分析
华商报微博内容以热点新闻为主，包括重大突发新闻、时政、财经、社会、 民生、娱乐、网络热点等内容。互动活动形式多样，提高粉丝互动活跃。
（华商报微博粉丝性别、年龄） （华商报微博粉丝最多的10个省份）
案例一
制造热点 新闻
华商报微博平台影响力和关注度较高，推送的日常新闻，网友的 转发评论和活跃度较高。
双微，不是单纯的做广告，它需要与用户用心沟通 双微，不是死板的工具，要赋予它生命，产生人与人的对话
这些都是我们双微专业制作团队 所秉承和学习的观点和精神
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微博、微信， 市场应用现状
微博：
据国家互联网信息办公室数据统计，截至2013年底，全国微博客账号总量已突破13亿，微博 已成为网上信息传播的主要途径之一。媒体法人微博快速发展，仅在新浪和腾讯微博客平台， 已有3.7万个媒体机构账号。 面临新的媒体形势，传统媒体开设微博已经从对新生事物的探索，变为提升媒体影响力的必 然选择。 微博平台已经成为大型舆情事件的核心策源地，以及越来越多小微话题的发起平台，传统媒 体微博的开设，有利于提升媒体在新闻事件中的参与和存在感。微博是一个全国性的舆论场， 可以扩展传统媒体的全国影响力以及和核心网络达人的沟通能力。尤其是地方媒体的言论获 得意见领袖和机构微博的转评时，极易形成全国影响。以前纸媒的全国网络影响力靠门户网 站转载，但随着社交媒体的兴起，被带V用户转评分享量将成为一个新的新闻评价指标。 在媒体微博运营过程中，可通过各种方式来提高微博影响力。广告推送考虑受众的承受心理， 多用软广告，丰富广告形式。
案例六
拍卖 吸引更多活性粉丝
华商报官方微信“午间狂拍”栏目是在华商报官方微信中进行的拍卖活动。所有物品全部是1元起 拍。用全新的玩法给你带来欢乐、实惠和机会！ 截止目前【午间狂拍】栏目已经进行了37期拍卖。 拍卖的宝贝涉及吃、喝、玩、用、游、以及艺术品等等，多种多样！受到年轻粉丝的追捧，粉丝 在这里找到了“玩”的趣味。内容编辑精良，可以充分展示拍品的特性和细节。 第三届九城联展•西安站（画家李晰价值5000元的国画作品《寒露·莲蓬》）最终成交价5850元 ， 超出市场定价。
0 1 《华商报》双微推广 4
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微博、微信介绍
微 博 是什么？ 微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。 它具有很 好的媒体和社交属性，在微博上面人人都是信息的传播者，人人都是 平民。它的便捷性、背对脸交流方式、还有它的原创性，使微博逐渐 成了社会媒体和网络社交中很重要的力量。 截至2013年底，全国微博账号总量已突破13亿 微 信 是什么？ 目前，微信不单是手机应用，它已变成一种生活方式。微信用户可以 通过智能手机客户端与好友分享文字与图片，并支持分组聊天和语音、 视频对讲功能的智能型手机聊天软件。 截止目前，微信已超过3亿人使用。
【征集、投票类 活动】 活动通过留言投 票等方式来参与， 扩大了活动宣传， 也尊重了了网友 的话语权利，增 强了粉丝的信任 度。
案例二
邀粉丝参与互动活动 增强粉丝活跃度
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【转发有礼类型活动】 活动通过转发微博，参与抽奖得门票 活动，网友积极参与，增强粉丝粘度。
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【竞猜 类活动】 活动通过回答指定问题参与，丰富活 动方式，互动变的更有趣。网友参与 热情更高，增强持续关注度。
案例五
竞猜、吐槽、游戏 丰富微信平台 激发粉丝活跃度
2014巴西世界杯系列互动活动，时间6月13日——7月14日，活动期间微信平台每日推 送 世界杯竞猜互动活动以及世界杯策划类及现场类新闻，互动活动涉及竞猜类、吐槽类、 游戏类，活动设置多项大奖。每日除了抽取数名幸运网友送话费外，还有千元大奖等你 拿。活动吸引了大量粉丝参与，世界杯期间微信粉丝量大量增加，世界杯系列活动网友 参与热度极高。 活动期间微信增长粉丝量4万人左右 总阅读量：60万余人 网友参与人数：21万余人
栏目平均每期参与人数约1500余人 出价次数达6000多次
案例七
软文推广及 策划软广
增强阅读性
微信策划 ”软文“新闻推广，了解网友的兴趣点、进行策划。可做充足的前期 文案，敲定日期时间点后推送出相关信息，可以进行精细的内容编辑与制作。 微信信息【男子平日吃香喝辣 结果他不行了„„ 医生：或与爱吃辣有关】 ， 网友点击量高，文章有看点，将广告植入文章内，更栩栩如生。 文章阅读人数：15121 人
评选为2013年年度最有影响力公众平台
• 由专业团队悉心打造，粉丝数量都在百万量级以上，受众互动性高且黏性强。
• 综合实力在本地首屈一指，跻身全国媒体微博平台前列。 • 各行业认证微博、微信平台聚焦精准读者群体(AOD)，多为潜在直接消费者，广告转化度高。
Байду номын сангаас
华商报微信2014年11月全国纸媒公众号排行榜
10月15日推送的微信【华商报记者试吃面皮 毒 品检测尿检呈阳性】阅读人数高达64万余人。
案例二
朋友圈转发活动 扩大宣传面
王力宏西安演唱会 『火力全开』 活动时间 2014年5月8日——18日，期 间微信平台共推送出 5组演唱会互动信息， 信息量全面 丰富，每日王力 宏演唱会相关最新新闻搭配互动活动一起推送。活动奖品为王力宏演唱 会价值880元门票2张，活动期间吸引了大量粉丝网友参与，引来粉丝的 大量回复。此次活动总阅读量：29万余人 网友参与人数：51000余人
案例二
邀粉丝参与互动活动 增强粉丝活跃度
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【留言、转发类活动】 活动通过留言与 @ 好 友，参与抽奖得门票 活动带动了粉丝的参 与热情，激发了粉丝 的活跃度。
微博互动活动形式多样百变，有趣的互动 带动了网友参与活动的积极性，长期以来， 众多网友积极参与微博活动，大大增加了 粉丝的活跃度，吸引了更多粉丝关注华商 报微博，丰富了粉丝属性。 活动期间微博、微信有机融合，联联推送 活动内容，使传播度、参与度大大提升， 点对点传播，进一步扩大了活动的知名度。 微博活动还可以使用微博“推广”功能， 进行付费后，发布一条微博信息，所有粉 丝在24小时内首次刷新微博时，该条微博 都会出现在其信息流的第一条。头条微博 和正常微博形式一样，在左上角位置上会 有“热门”标示。 ▶
案例四
手游
形式新颖有趣 人气爆棚
[华商君邀你来“数钱" ] 活动时间2014年9月25日12:00-9月26日18:00，微信平 台推送出1条活动信息， 微信回复“关键词”即可进入游戏，手游页面可将广告 LOGO嵌入。通过玩手游分享朋友圈晒排名等进行广泛的传播，网友参与度极高。 类似手游活动还有七夕华商报微信推出的[七夕带TA过”鹊桥“]活动 等等。形 式新颖，参与热情高。 此次活动不到2天的时间 网友参与人数达7600人以上
华商报双微 微博 微信
微信运营三部曲
微信运营，首选需要获取用户，其次需要实现用户粘性，最后达成商业目的。 获取用户不再赘述，前两点做好了结果是水到渠成的过程，主要说说“粘性”。
当粉丝达到一定量级后，最关键的便是粘性(你也可以理解为与粉丝之间的关 系深度)。微信和微博一样都属于社交类平台，只有当官方微信和用户之间建立了 良好的关系形成了较强的粘性后，才可能更大程度上实现商业目的。边交朋友边 做生意，这是才是社交平台区别传统媒体或平台的本质。
由具体的实践来看，应用微信这个平台，纸媒可以不再" 高高在上”、“一对多”式的信息 传递，而是实现“平等即时”、“一对一”的互动。 比如，某些对健康类信息特别关注的 账号，可以适时分类，以后可将有关医药健康类的活动推送给他们，降低反感率。目标客户 精准，大大提升活动或广告营销的效果。