体育产业经济学课件第五章体育产业链

三、体育产业链运行机制
（二）利益分配机制 体育产业链利益分配机制是指在以利益分配原则为前 提，体育产业链上的企业共同承担风险，共同建立的 保障产业链剩余利润得到公平合理的分配，促进体育 产业链长期稳定运行的机制。
三、体育产业链运行机制
（二）利益分配机制 1.利益分配原则 2.风险共担机制
三、体育产业链运行机制
二、体育产业链横向整合
（一）横向整合 进行体育产业链环节的横向行业形态分析主要是关注 各个环节的市场发展状况，包括市场规模的大小、进 入壁垒大小、环节内企业的市场结构以及竞争格局等。
二、体育产业链横向整合
（二）横向整合的途径 1.进行企业能力整合 第一，加强制度管理。 第二，识别并利用关联。 第三，建立信息管理并实施业务流程再造。 第四，培养优秀的企业文化。 2.扩大行业市场势力的整合
复习思考题
1.什么是体育产业链？请举例说明。 2.体育产业链的作用有哪些？ 3.体育产业链的类型有哪些？请说明这些不同的类型。 4.请描述体育产业链构建模式。 5.请举一个你熟悉的体育产业链案例，用本章所学知识做 相关评价。
谢谢
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二、体育产业链的形成动因
（二）内在动因 1.价值上的关联性 2.资源互补 3.协同效应 4.降低风险 5.利用社会资本 6.拓展新的市场
三、体育产业链的作用
（一）微观层面 1.降低交易成本 2.专业化分工 3.促进外部经济发展 4.提升对外综合竞争力 5.促进创新氛围和新企业的出现
三、体育产业链的作用
第五章 体育产业链
目录
第一节 体育产业链概述 第二节 体育产业链的构建 第三节 体育产业链的整合
第一节 体育产业链概述
一、体育产业链的含义与特征
（一）产业链理论的渊源 产业链的思想最早来自17世纪中后期的西方古典经济 学家亚当·斯密关于分工的卓越论断。 迈克尔·波特在《竞争优势》中第一次提出了价值链 （Value Chain）的概念。 20世纪末，荷利汉提出产业链是从供应商开始，到最 终消费者的所有物质流动。 现代研究认为，产业链是由不同企业构成的集合。
体育竞赛 健身休闲
消费者
体育媒介企业
转播权、冠名 权、商业广告 、体育彩票、 赛事纪念体育 图书杂志、录 像制品、中介
活动等
体育产业链结构图
一、体育产业链的含义与特征
（三）体育产业链的主要特征 1.增值性 2.利益共享 3.价值最大化
二、体育产业链的形成动因
（一）外在动因 1.经济全球化 2.信息技术的发展 3.政府推动 4.区位优势
三、体育产业链综合整合
（一）综合分析 1.市场需求变化 2.技术进步 3.资源的开发 4.政策环境的变化
三、体育产业链综合整合
（二）综合整合 1.纵向整合 体育产业链的纵向整合是由点到线的深度拓展。 2.横向整合 体育产业链的横向整合是由线到面的宽度拓展。 3.综合整合 体育产业链的综合整合是由面到网的广度拓展。
四、体育产业链的类型
（三）依据行业分类 1.体育用品产业链 2.体育健身休闲产业链 3.体育竞赛表演产业链 4.体育场馆服务产业链 5.体育旅游产业链 6.体育中介业产业链
四、体育产业链的类型
观影需求专业 性和娱乐性需 求-
核心产业 ： 赛事运营
辅助产业 ： 体育器材 体育场馆 建设与运 营等
体育媒介
体育产业链运行机制
三、体育产业链运行机制
（一）沟通协调机制 体育产业链沟通协调机制是指体育产业链上企业互相 信任，及时沟通，共同建立的科学有效的保障机制。 体育产业链内部的沟通协调是发挥产业链整体竞争力 的关键，也是体育产业链整体竞争力提升的基础。
三、体育产业链运行机制
（一）沟通协调机制 体育产业链沟通协调机制是指体育产业链上企业互相 信任，及时沟通，共同建立的科学有效的保障机制。 体育产业链内部的沟通协调是发挥产业链整体竞争力 的关键，也是体育产业链整体竞争力提升的基础。
一、体育产业链来自百度文库建实质与要素
（二）体育产业链构建的基本要素 1.体育产业链链接的主体 2.体育产业链链接的客体 3.体育产业链链接的内容 4.体育产业链的治理机制
二、体育产业链构建模式
（一）市场化构建模式 市场化构建模式是一种以自由交换的市场为基础，体 育产业链中的上下游企业依靠自己的需求预测和生产 能力进行生产，以市场化的价格调节机制作为企业间 交易的纽带，标准的、正式的契约为交易完成保障， 寻求降低不确定性和市场交易成本的模式。
二、体育产业链构建模式
（三）领导型构建模式 领导型构建模式是一种由位于体育产业链核心位置的 领导企业通过技术或产权调控等方式来领导产业链相 关企业，将核心企业的组织成本降低，支持和辅助相 关的企业成为核心企业，并通过市场交易完成产业链 生产的模式。
二、体育产业链构建模式
（四）关系型构建模式 关系型建模式是一种以体育产业链上下游企业的信任 为基础，形成的依靠各种社会责任和社会关系来促进 交易的关系型产业链构建模式，这是一种合作式的、 互利的构建模式。
涉及产业 ：
体育中介 、体育媒 体
体育 广告
衍生产品：
体育服装、体 育旅游、体育 器材等
体育竞赛表演产业链
第二节 体育产业链的构建
一、体育产业链构建实质与要素
（一）体育产业链构建实质 体育产业链构建是将体育产业链节点上的各企业相互 链接形成一定生产服务体系的过程，它既包括对宏观 体育产业链完整性构建，也包括对微观体育产业链节 点企业的分析。
（三）竞争选择机制 体育产业链竞争选择机制是指为了保证体育产业链运 行的活力，提高体育产业链的创新能力和竞争能力， 产业链上的企业共同建立的企业“优胜劣汰”选择机 制。
第三节 体育产业链整合
一、体育产业链纵向整合
（一）纵向整合 1.关键环节 2.主导环节 3.配套环节
一、体育产业链纵向整合
（二）纵向整合的途径 （1）投资自建的企业拥有完全的产权，能够全面控制 企业资源，有利于保护企业的核心技术和知识产权， 但对企业的资金实力要求较高。 （2）兼并收购能使企业掌握某些资源的使用权，强化 了某一环节的实力，增强企业的整体竞争力，但同时 企业也面临着如何将收购的资源与本企业资源加以整 合协调的问题。
二、体育产业链构建模式
（二）一体化构建模式 一体化构建模式是一种建立在企业内部行政命令指挥 基础上，以具有核心业务或核心能力的中心企业为体 育产业链构建主体，以行政生产指令形式智慧企业进 行生产的主导机制，将生产交易活动安排在企业内部， 协调企业内部各个部门之间的配合，并达到顺利实现 生产计划目的的模式。
二、体育产业链构建模式
（五）模块化构建模式 模块化构建模式是一种以信息技术发展为基础，体育 产业链中的企业借助于信息交换技术、先进的生产技 术等技术手段，建立透明、公开的信息流通渠道，在 产业链各环节之间形成的一种网络状的模块化结构模 式。
三、体育产业链运行机制
沟通协调机 制
竞争选择机 制
利益分配机 制
一、体育产业链的含义与特征
（二）体育产业链的概念 体育产业链是指体育产业中以某一主导产业为主，和 其前后关联产业部门，通过技术、经济或者社会法律 关系链接，因主导产业的存在和发展而形成的相互依 赖、相互连接的企业间的有机链条。
一、体育产业链的含义与特征
供应商
体育产品企业
体育用品、服 装鞋帽生产销 售、体育场馆 建筑与管理等
（二）宏观层面 1.吸引投资，聚集企业 2.发挥比较优势 3.增强抗风险能力 4.打造“区位品牌”，促进区域经济发展
四、体育产业链的类型
（一）依据导向对象 1.资源导向型体育产业链 2.产品／服务导向性体育产业链 3.市场导向型体育产业链 4.需求导向型体育产业链
四、体育产业链的类型
（二）依据运动项目 1.足球产业链 2.马拉松产业链 3.赛马／马术产业链