市场调查与广告效果研究
广州广告市场调研报告
广州广告市场调研报告1. 市场概述广州是中国南方的经济中心和对外开放的窗口城市，也是一个极具活力和潜力的广告市场。
随着经济的发展和消费者需求的增长，广告行业逐渐成为广州市的支柱产业之一。
本报告将研究广州广告市场的规模、发展趋势以及主要竞争对手。
2. 市场规模根据我们的调查和分析，广州广告市场呈现出稳步增长的趋势。
根据广州市广告协会的数据，2019年广州广告行业的总产值为500亿元人民币，同比增长了10%。
预计2020年的增长率将保持在10%左右。
3. 市场发展趋势广州广告市场发展的主要趋势如下：3.1 数字化广告随着互联网的普及和数字技术的发展，广告行业正逐渐转向数字化。
广州广告市场也不例外，数字广告正在迅速崛起。
互联网广告、移动应用广告以及社交媒体广告成为了广告商的热门选择。
这种趋势有助于提高广告精准度和效果，并吸引了更多的广告投资。
3.2 创意广告广告的创意性已成为广州广告市场的关键竞争要素。
创意广告能够更好地吸引消费者的注意，并增加品牌认知度。
广州拥有一批充满创意和创新力的广告公司，他们不断推陈出新，为广告市场带来新的活力。
3.3 跨界合作为了更好地满足广告客户的需求，广州广告市场开始进行跨界合作。
广告商、媒体、内容创作者等不同领域的合作关系得以建立，共同实现资源共享和互利共赢。
这种合作可以为广告市场带来更多的创新和协同效应。
3.4 多样化媒体广州广告市场的媒体渠道越来越多样化。
除了传统的电视、广播和报纸，户外媒体、网络媒体、手机媒体等也开始被广告商广泛应用。
随着媒体渠道的变得多样化，广告商可以更准确地选择适合自己的目标受众的媒体，提高广告的传播效果。
4. 竞争对手分析广州广告市场存在着激烈的竞争。
以下是一些主要竞争对手的分析：4.1 广告公司A广告公司A是广州广告市场的领军企业之一。
他们以出色的创意和强大的执行能力吸引了众多知名品牌的合作。
广告公司A对创意和营销策略的深入研究使他们在市场上独树一帜。
市场调研的实施方法与效果分析
市场调研的实施方法与效果分析市场调研是企业在制定市场营销策略和产品设计方面的重要依据，有助于了解消费者的需求和市场趋势。
本文将介绍市场调研的实施方法和效果分析。
一、市场调研的实施方法市场调研可以采用定量和定性两种方法。
定量调研：通过问卷调查、统计分析等方法收集大量数据，从而得出客观准确的结论。
具体的实施方法包括：1.问卷调查问卷调查是定量调研的主要方法之一，通过设计符合实际情况的问卷，向大量的消费者、客户或潜在客户发放，并利用统计学方法分析数据，得出结论。
问卷调查需要针对研究对象制定科学的样本规模，并注意避免问卷产生主观干扰。
2.统计分析统计分析是定量调研中另一个重要的方法。
通过对样本数据进行采集、整理、分析，可以得出数据之间存在的联系和规律。
统计分析可以使用软件工具来帮助进行分析。
3.实验法实验法可以通过控制实验变量，来测试不同方案对市场的影响。
例如通过选取不同的广告宣传方式来测试其对销售额的影响。
定性调研：基于人类对环境、行为、情境等方面进行的感受、认识和经验，通过面对面访谈、焦点小组讨论等方法，收集关于问题的信息数据，并进行分析、解释。
具体的实施方法包括：1.面对面访谈面对面访谈是定性调研主要的数据收集方式之一。
调研人员通过面对面沟通，可以获得被访者更加诚实和深入的回答。
在实施过程中需要针对访谈对象制定科学的样本规模，并注意访谈过程中的语言互动与行为表现。
2.焦点小组讨论焦点小组讨论是定性调研中另一个重要的方法。
调研人员在一个小范围内组织几个具有相关特征的人，包括年龄、性别、教育程度、职业以及兴趣爱好等要素，进行一场主题性的深入讨论，进而分析出一些有关该产品或者该市场的信息。
二、市场调研效果的分析市场调研后，必须对结果进行分析，并将结果用于指导企业的决策，具体分析内容包括：1.市场需求市场调研可以了解市场需求的真实情况，进而为企业提供针对性的市场分析和营销策略。
另外，市场调研还有助于企业开发新产品，以满足市场需求。
广告调研报告3篇
广告调研报告3篇本文目录广告调研报告县户外广告治理工作调研报告平面广告设计调研报告多屏时代，行业趋势与进展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。
一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。
(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码电视仍是广告主媒介投资的主导力量。
不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体要害是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。
今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的时代。
面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。
多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。
ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。
伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;2.16亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。
冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好的商业化效果。
节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参加节目制作与宣扬推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参加节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。
英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。
5广告策划中的市场调研
5广告策划中的市场调研点难点提示第一节广告市场调查一、市场调查的重要性：市场调研非常重要，它是营销的基础。
由于市场是瞬息万变的，因此广告计划乃至营销计划也要不断地修正，这就要求市场调研人员不断地了解市场信息、了解消费者，找出产品滞销的原因所在，并提出改进的有力措施。
1．广告调查为广告策划提供科学的依据2．广告调查为广告设计提供具体的资料3．广告调查为广告效果的测定提供重要依据二、市场调查的基本步骤1．与客户洽谈，制作市调策划书。
策划书中通常要包括这些主要内容：调研目的、研究内容、样本容量、抽样方式、调查区域、调研费用、调研进程、付款结算方式等。
2．设计调研问卷，并开始抽样。
（进行预调查，收集资料，关键条件的设定以便复查，随机抽样、任意抽样要注意被访者需在无意识条件下进行）。
3．实施（培训访员，督导监控）。
4．复核抽查（通常另有一份复核问卷）。
5．数据处理（包含编码录入）。
6．撰写报告(要有综合分析，体现调研报告的质量)。
7．给客户作提报presentation。
8．收款。
三、市场调查的内容广告调查的内容大致可以分为以下五个方面：1．产品(或劳务)调查对于产品的调查主要包括两个方面：首先是有关产品的详细情况。
包括厂家的生产能力、产品的原料来源、工艺水平、用途，以及产品的包装、质量和价格等等，这些都会对消费者产生明显的影响。
其次，对产品所处的生命周期有所了解也是非常必要的。
2．消费者调查消费者是广告信息传播的接受者，是广告宣传的对象。
对于消费者情况的调查具体分为：（1）消费者的基本情况：包括年龄、性别、职业、民族、信仰、教育程度、收入状况、家庭结构等。
这些基本情况不同，就会产生不同的需要，不同的购买方式，对这些情况的了解，有助于对广告目标的确定。
（2）消费者的心理因素：了解消费者的消费需求、购买习惯、购买动机，对于确定商品的目标市场很有帮助。
而且，可以帮助广告策划者找到广告有效的诉求点和诉求方式。
3．市场调查这里所说的市场调查是狭义的，它是指对与广告活动密切相关的市场情报的调查。
社区广告调查研究报告
社区广告调查研究报告根据对社区广告的调查和研究，我们得出了以下结论和观察：1. 广告的参与度：社区广告在居民中的参与度较高。
在调查中，大多数居民表示经常会留意社区广告，并且有一定程度的兴趣。
2. 广告类型：社区广告的类型多样化。
我们发现，社区广告涵盖了各种类别，包括物业服务、社区活动、商业推广等。
这种多样性能够满足不同人群的需求。
3. 广告传递方式：传统媒体和数字媒体的结合是社区广告的主要传递方式。
社区公告栏、传单和海报等传统媒体广告仍然受到居民的关注，而在线社交媒体平台的广告也逐渐受到欢迎。
4. 广告效果分析：社区广告的效果较好。
绝大多数受访者表示，社区广告对他们的生活和社区参与有积极的影响。
广告能够提供重要的信息、促进社区互动和增强社区归属感。
5. 广告内容与设计：内容相关性和视觉吸引力是提高社区广告效果的关键。
广告内容需要直接针对社区居民的需求和利益，同时，简洁明了的设计和精心选择的图像能够吸引居民的注意力。
6. 关于广告干扰：居民对于广告的干扰程度有所争议。
有一部分居民表示广告可能会对社区的整洁度和视觉环境造成干扰，而另一部分人则认为适度展示广告能够为社区带来商业发展和活跃氛围。
基于以上调查结果，我们提出以下建议：1. 加强社区广告的内容定制化。
根据不同社区的特点和需求，广告内容应更加细致地定义，以提高吸引度和参与度。
2. 提供多样化的广告载体。
除了传统媒体的广告形式，社区管理者可以考虑将广告扩展到社交媒体和其他线上平台，以满足不同居民的习惯和喜好。
3. 控制广告数量和位置。
在保证广告对社区居民有积极影响的同时，要避免广告过度展示和对整体视觉环境的干扰。
4. 定期评估广告的效果。
通过对社区广告的效果进行评估和反馈，可以帮助管理者了解广告的实际效果，以便优化广告策略和内容。
总而言之，社区广告在提供信息、促进互动和增强社区凝聚力等方面发挥着重要作用。
通过不断改善广告内容和设计，以及适度管理广告展示，社区广告可以进一步提升其影响力和效果。
广告市场调查报告6篇
广告市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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中华健齿白广告效果研究报告
中华健齿白广告效果研究报告研究报告：中华健齿白广告效果研究1. 引言中华健齿白是一种具有牙齿美白效果的牙膏品牌，其广告投放力度大、范围广。
本研究旨在探究中华健齿白广告对消费者购买意愿和品牌认知的影响，以评估其广告效果。
2. 方法2.1 受访者样本本研究随机选取了500名18-40岁的消费者作为受访者，确保了样本的代表性和广泛性。
2.2 调查问卷设计采用问卷的形式，对受访者进行了调查。
问卷内容包括：- 广告曝光程度：受访者是否接触过中华健齿白广告以及曝光频率。
- 广告认知度：受访者对中华健齿白广告的记忆程度和认知程度。
- 购买意愿：受访者对中华健齿白产品的购买意向。
- 品牌认知：受访者对中华健齿白品牌的认知程度和印象。
2.3 数据分析采用统计软件进行数据整理和分析，包括描述性统计和相关性分析。
3. 结果3.1 广告曝光程度约60%的受访者接触过中华健齿白广告，其中一半以上的受访者广告曝光频率高，表明中华健齿白广告的传播力度较强。
3.2 广告认知度接触过广告的受访者中，超过80%的受访者认可中华健齿白广告的内容，并能正确回忆其中的关键信息。
这证实了中华健齿白广告在受众中的记忆效应。
3.3 购买意愿约40%的受访者表示有购买中华健齿白产品的意愿，而其中80%的意愿受访者接触过广告，这表明广告对购买意愿具有一定的推动作用。
3.4 品牌认知通过调查发现，超过70%的受访者对中华健齿白品牌具有一定的认知，且认为中华健齿白是可靠的品牌。
这说明中华健齿白广告对提高品牌认知度以及塑造品牌形象有一定的效果。
4. 讨论中华健齿白广告在消费者中具有较高的曝光率和认知度，对购买意愿和品牌认知的影响也较为明显。
然而，仍有一部分受访者表示对广告内容存在一定的怀疑，需要进一步加强广告的可信度和说服力，以更好地促进消费者的购买意愿。
5. 结论综上所述，中华健齿白广告对消费者购买意愿和品牌认知具有一定的正面影响。
推测通过提高广告的可信度和说服力，可以进一步提高广告效果。
广告市场调查报告
广告市场调查报告近年来，随着社会的不断发展，广告市场也逐渐趋于成熟。
为了更好地了解广告市场情况，更好地满足消费者需求，许多企业对广告市场进行了调查。
以下是一份关于广告市场调查报告的文章，同时列举了三个案例以加深对广告市场的了解。
一、调查报告调查报告是针对广告市场的一次重要调研，主要包括以下内容：1、广告市场现状。
包括广告市场规模、市场结构、主要竞争对手等。
2、广告受众分析。
包括广告受众群体特征、消费习惯、购买行为等。
3、广告效果分析。
包括广告的认知、品牌形象提升、消费者购买行为等方面。
二、广告市场调研案例1、阿迪达斯阿迪达斯在进行广告市场调查时，发现在年轻人群体中的认可度非常高。
因此，阿迪达斯在其广告活动中更加注重年轻人的需求和心理，通过多种方式展现产品特点和使用场景，吸引了更多的年轻人消费。
2、可口可乐可口可乐调查发现，年轻人和儿童是其主要消费人群，因此在广告策划上更注重这两个群体的需求和心理。
同时，可口可乐还通过多种品牌推广方式加强在市场中的竞争优势，吸引更多消费者。
3、苹果苹果在广告市场调查中发现，作为高端产品，其消费群体主要集中在年轻白领。
因此，在广告策划中，苹果更注重产品的设计感和科技感。
苹果的广告常常配合时下热门流行元素，并结合自身产品特点，为消费者提供全新的产品体验。
三、总结通过以上三个案例的介绍，我们可以看出，企业在广告市场调查中，必须深入了解目标消费群体的需求和心理，以更好地制定广告策略和提高广告效果。
因此，在广告市场调研中，我们需要从多个角度进行分析，以获得更深入的了解。
此外，在广告市场调研中，还需要注重对竞争对手的分析。
只有了解竞争对手的市场表现和策略方案，才能制定更有效的广告方案，更好地突出自身品牌特点，吸引更多消费者。
总之，广告市场调研是企业在制定广告策略和推广计划时必不可少的一项工作。
只有深入了解消费者需求和市场现状，才能制定出更有效的广告策略，提高品牌竞争力，并取得成功。
市场调查与广告效果研究--广告效果评估的理论模型
认知
知识
喜欢
偏好
确信
购买
Awareness
Knowledge
Liking
Preference
Conviction
Purchase
步骤之间需要花费的时间，需要多少广告暴露度才能加速进程等。
市场调查与广告效果研究
DAGMAR模型
时间：1969年 提出者：R. H. Colley 内容：见下页图。 特点；
态度变化
外围路径
市场调查与广告效果研究
Giep Franzen的效果群相互作用模型
时间：1992年 提出者：荷兰 Giep Franzen 特点：
–从接触开始，专注于品牌传播效果研究 –强调了品牌行动与经验、品牌评价与态度、品牌定位、
品牌联想与信念、品牌认知、广告信息处理和注意之 间的多角关系
市场调查与广告效果研究
对抗因 素
竞争状况
记忆衰退
销售抵抗
市场萎缩 消失其他
市场调查与广告效果研究
ARF媒体评价模型
时间：1961年
提出者：Advertising Research Foundation
内容：
媒
媒
广
广
广
销
体
体
告
告
告
售
普
暴
暴
知
沟
反
及
露ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
露
觉
通
映
市场调查与广告效果研究
扩张关联模型（Association Model）
牌并发生兴趣
直接到展厅、 会员注册
向朋友打听
商品用后 感想、广告 印象写入 CGM或朋友
市场调查与广告效果研究
大学课程《市场调查》12 市场调查的质量控制
❖高质量市场调查的特征： ❖准确性 ❖完整性 ❖及时性
市场调查与广告效果研究
市场调查误差种类
❖按市场调查方式分：抽样误差，非抽样误差 ❖按误差的来源分：登记性误差，代表性误差 ❖按误差的性质分：随机性误差，系统性误差 ❖按产生的原因分：无意误差，有意误差 ❖按产生的阶段分：
调查设计阶段误差 调查实施阶段误差 数据处理阶段误差
质量控制程序
❖制定质量保证措施（确定控制点和控制标 准）
❖监督及检查调查的实施 ❖对调查结果进行复核和证实 ❖及时纠正偏差，实施补救措施
市场调查与广告效果研究
数据收集阶段的主要质量控制点
非抽样误差
Hale Waihona Puke 现场工作人员误差被调查者误差
故意误差
非故意误差
故意误差
非故意误差
监督及检查 复核及证实
选择/训练 访员
小结
❖市场调查的质量控制的定义、原则 ❖市场调查误差种类及常见表现形式 ❖市场调查质量控制的方法 ❖市场调查的质量复核 ❖质量控制与质量复核的不同 ❖质量复核的原则与方法
比较点 质量控制
质量复核
覆盖范围 •所有阶段和环节
性质不同 •事前的，主动的
参与人员
•所有员工
方法技术 •多种多样
•仅限于资料回收阶段 •事后的，被动的 •专门部门和人员 •单一
质量复核的原则和方法
❖原则：客观、公正，对事不对人。 ❖方法：
定量研究：
实地入户复核 电话复核
小组座谈：
被访者参会记录核查 抽调被访者甄别录音 被访者身份确认 到会复核
调查实 施阶段
统计分 析阶段
误差种类：定性类误差（调查组织问题） 表现形式：调查员训练不严格，违背随机抽样原则等 误差种类：系统误差 表现形式：调查单位/项目遗漏，文献资料失真或不全面等 误差种类：定量误差（随机误差） 表现形式：样本单位调换率高，拒访率高，登记/记录差错多，调查进度慢等
市场调查与广告调查的比较
提交完稿件之前，平面测试、电视故事板测试、广播广告事前测试等。
预测性调查
指为了预测未来一定时期内某一环境因素的变化对企业市场营销活动的影响而作的调查。
广告事后调查
广告发布之后，广告效果调查、消费者态度变化、销量变化等。
调查内容
市场专题调查
市场需求调查
市场商品资源供应状况调查
消费者调查
销售状况调查
企业营销组合的调查（产品、价格、渠道、促销组合调查）
竞争环境调查
新产品开发调查
广告主体调查
企业调查
产品调查（产品自身、包装、销售状况、销售过程中的市场表现及获奖情况）
目标市场调研
按地理、人口、心理、行为情况细分，针对不同的情况，采取有效的诉求方式
市场竞争调查
同类企业或产品的市场竞争状况
竞争对手媒体监测市场调源自与广告调研的比较联系市场调研就是运用科学的方法，系统地收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。而广告调研是市场调研中的一个部分，它的调查目的更有针对性，调查更为深入。
区别
市场调研
广告调研
类型
探测性调查
当企业对调研问题不清楚或者调研范围无法确定时的调查，往往从假设出发，探测出企业问题的一种调查。
广告战略调查
创意工作开始之前，确定是哪些因素造成第一次购买，确定广告目标受众，将其作为广告的宣传对象，调查消费者对产品或品牌的好恶，发现广告讯息。
描述性调查
指对需要研究的客观事实资料资料收集、整理和分析的调查，以求了解真实情况。
创意概念调查
广告制作开始之前，确定创意思路、广告口号测试等。
因果性调查
从已知的相关变量出发，以确定有关事物各变量之间因果关系的调查。
广告行业的市场调研与分析技巧
广告行业的市场调研与分析技巧随着社会经济的发展和市场竞争的加剧，广告行业的市场调研与分析成为企业制定战略决策、提升竞争力的重要手段。
本文将介绍广告行业中常用的市场调研与分析技巧，并探讨如何运用这些技巧进行市场信息的收集、分析和应用。
一、市场调研技巧1.明确研究目标：在进行市场调研时，首先需要明确调研的目标，明确想要了解的问题和获取的信息，以便有效地组织调研工作。
2.选择合适的方法：市场调研可以通过定性研究和定量研究两种方法进行。
定性研究适用于深入了解消费者需求、策划广告创意等；定量研究则可以通过问卷调查、数据分析等手段获取更多的统计数据。
3.合理设计问卷：如果选择使用问卷调查进行市场调研，需要合理设计问卷，确保问题的准确性和逻辑性。
同时，也应考虑样本的选择和规模，以保证调研结果的可靠性。
4.有效分析信息：市场调研结束后，要对收集到的信息进行有效的整理和分析。
可以利用统计软件对数据进行处理，提炼出有价值的信息。
二、市场分析技巧1.外部环境分析：在进行市场分析时，要对广告行业的外部环境进行深入研究。
包括政策法规、行业竞争格局、市场规模和趋势等内容，以及对消费者行为和心理的理解。
2.竞争对手分析：了解市场上的竞争对手是市场分析的重要环节。
可以通过研究竞争对手的广告策略、产品差异化和定价策略等方面，找到差距和机遇。
3.目标市场分析：确定目标市场是制定广告策略的基础。
可以通过人口统计学、市场分割和客户洞察来确定目标市场，了解其需求和消费习惯。
4.客户洞察分析：客户洞察是深度了解目标市场的重要手段之一。
可以通过市场调研、数据分析和消费者访谈等方法，了解目标市场的核心价值观、偏好和购买动机。
5.ROI分析：ROI（Return on Investment）是衡量广告投资回报的重要指标。
通过分析广告活动的成本和效果，可以评估广告策略的有效性，并为未来的决策提供依据。
三、市场调研与分析的应用1.制定广告策略：市场调研和分析的结果可以为广告策略的制定提供依据。
广告调查的内容和意义
广告调查的内容和意义广告调查是指对广告市场进行系统性、科学性的调查和研究，以获取广告市场的相关信息和数据，为广告策划、制定和实施提供科学依据和参考。
广告调查的内容和意义十分重要，对于广告行业的发展和品牌营销具有重要的指导意义。
首先，广告调查的内容主要包括对广告受众的调查研究、广告媒体的调查研究、广告效果的调查研究以及广告市场的调查研究。
对广告受众的调查研究，可以了解受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息，为广告的定位和传播提供依据。
对广告媒体的调查研究，可以了解各种媒体的受众规模、受众特点、传播效果等信息，为广告投放的选择和策划提供依据。
对广告效果的调查研究，可以了解广告对受众的影响和反馈，为广告的改进和优化提供依据。
对广告市场的调查研究，可以了解市场的竞争格局、发展趋势、消费者需求等信息，为广告策略和决策提供依据。
其次，广告调查的意义主要体现在以下几个方面。
首先，广告调查可以帮助企业了解市场和受众的需求，有针对性地进行广告策划和传播，提高广告的有效性和影响力。
其次，广告调查可以帮助企业评估广告投放效果，及时调整广告策略和方案，提高广告投资的回报率。
再次，广告调查可以帮助广告主和广告代理商了解市场竞争情况和行业发展趋势，指导企业制定长期的广告发展规划和战略。
最后，广告调查可以帮助广告监管部门加强对广告市场的监管和管理，维护市场秩序，保护广告受众的合法权益。
总之，广告调查的内容和意义对于广告行业的健康发展和品牌营销的成功至关重要。
只有通过科学、系统的广告调查，才能更好地把握市场动态、了解受众需求，从而制定更加精准、有效的广告策略和方案，实现广告传播的最大效益。
希望各广告从业者能够重视广告调查的内容和意义，不断提升广告调查的科学性和实效性，为广告行业的发展做出更大的贡献。
农夫山泉调查报告
农夫山泉调查报告篇一：农夫山泉广告效果调查报告农夫山泉广告效果调查报告调查背景：大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注，他们对饮料产品广告的看法也有自己的声音。
为此，我们小组对北大学城的大学生进行了问卷调查，旨在了解北大学城大学生对于农夫山泉广告的看法以及农夫山泉广告的具体效果。
报告小组：第六组Part1:调查时间：20XX年3月12日——3月21日调查地点：郑州市惠济区北大学城调查对象：受访者为北大学城大学生，男、女不限调查方式：根据问卷，面对面访问受访者抽样方法：本问卷采取随机抽样化，在校门口随机拦截访问调查目的：对农夫山泉广告进行有效评估Part 2:饮用水行业分析：我国饮用水行业是食品行业中发展最快的行业之一，早在20XX年瓶装饮用水已超过碳酸饮料，成为第一大软饮料品。
在饮用水行业中，瓶装水已经逐步发展为水的消费主流。
目前，国内饮用水行业已形成娃哈哈、康师傅、农夫山泉、屈臣氏、雀巢和依云竞争激烈的局面。
而农夫山泉的脱颖而出，可以说是始于1998年“农夫山泉有点甜”的广告，耐人寻味的广告一推出彻底打响了农夫山泉的品牌。
Part 3：调查分析报告在受访大学生中，喜欢农夫山泉系列产品的篇二：针对农夫山泉的市场研究报告针对农夫山泉的市场研究报告农夫山泉股份有限公司（以下简称公司）原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，20XX 年6月27日改制成为股份有限公司。
公司注册资本14700万元，住所地为浙江省建德市新安江紫金滩，投资总额人民币亿元，为中国饮料工业“十强”企业之一。
20XX年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
下面我将从市场、SWOT、市场环境等三个方面对该水产品进行分析。
一、市场分析1、从市场我们可以看出：（1）饮料市场竞争激烈：饮料市场品种众多，市场推广投入大，利润很薄。
新品种不断涌现，饮料市场不断被细分，挤占着饮料水的市场。
广告效果的测定方法
广告效果的测定方法广告的效果测定是营销活动中非常重要的环节，能够帮助企业评估广告的有效性以及对消费者产生的影响。
为了确定广告是否达到了预期的目标，以下是一些常用的广告效果测定方法：1. 调查问卷：设计一份调查问卷，通过收集消费者对广告内容、刺激、吸引力以及购买意愿等方面的反馈来评估广告的效果。
可以通过多种方式进行调查，如在线调查、面谈调查等。
2. 市场数据分析：通过分析广告投放前后的销售数据、市场份额以及顾客反馈等，来评估广告的推广效果。
这种方法可以综合考虑多个因素对广告效果的影响。
3. 焦点小组讨论：组织一些由潜在顾客组成的小组，针对广告进行讨论。
通过观察小组成员对广告的反应、意见以及建议，来获取对广告的客观评价。
4. 口碑营销效果评估：通过收集消费者在社交媒体、论坛等网络平台上对广告的评论和讨论，来评估广告在社交媒体平台上的影响力。
可以借助各种工具和软件进行数据的分析和挖掘。
5. 实验室测试：将受试者暴露于广告刺激中，在控制的环境中观察其情感、认知和行为反应。
通过观察和测量受试者的生理反应和行为反应，来评估广告对消费者的影响。
6. 追踪调查：在广告投放后进行周期性调查，通过不同时间点的对比，来评估广告在时间上的持续效果。
可以跟踪消费者对广告的认知、态度以及购买行为等方面的变化。
综合采用以上多种方法可以更全面、客观地评估广告的效果。
根据不同的广告目标和市场定位，选择适合的方法进行广告效果测定是非常重要的。
只有及时了解广告的效果，企业才能做出相应的调整和优化，以提高广告的效果和回报率。
广告是企业推广产品或服务的重要手段，而广告效果的测定则是衡量广告运作是否达到预期目标的关键环节。
通过有效的广告效果测定，企业可以了解广告在消费者心中的影响力，优化广告内容和投放策略，提升品牌认知度、销售额和市场份额。
1. 调查问卷调查问卷是广告效果测定中最常用的方法之一。
通过设计问题，通过问卷收集消费者对广告主题、创意、形式、信息传递、吸引力以及购买意愿等方面的反馈。
广告调查报告7篇
广告调查报告7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告市场调研报告(精选10篇)
广告市场调研报告（精选10篇）广告市场调研报告范文（精选10篇）调研是调查研究的简称，如果我们要做广告市场的调研报告你知道要怎么做吗?下面是小编整理的关于广告市场调研报告（精选10篇），欢迎阅读借鉴！广告市场调研报告精选篇1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
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1、您对以下课程所学知识的掌握情况是：
课程名称 很差 较差
一般
较好
很好பைடு நூலகம்
市场营销
A
B
C
D
E
统计学
A
B
C
D
E
SPSS
A
B
C
D
E
2、如果A是B的原因，则A和B应满足的前提条件是什么？
个人信息：姓名
性别 年龄 1手机
1
^-^ 谢谢合作！
第一节 广告活动中的市场调研与广告效果研究
1 国际广告界的“哥德巴赫猜想” 2 市场调查在广告活动中的位置 3 广告效果研究在广告活动中的位置 4 市场调查与广告效果研究的关系
考察方式 Grading
v 课堂参与
10%
§ 十次随堂小测验Quizzes
5%
• 少1次，扣1分，最高扣掉10分。
§ 课堂问答及讨论Q&A
5%
• 与课程内容相关且有意义，1次加1分。（抵消扣分后，最高 加5分）
v 调研实践（分组进行，标明各人职责，老师抽查提问） 20%
§ 研究方案Research Plan
10%
§ 调查报告Research Report 10%
v 闭卷考试 （卷面满分为100分）
70%
§ 客观选择题Multiple-choice ≈30%
§ 主观问答题Subjective Q. ≈40%
100%
随堂小测验 NO.1
亲爱的同学：
您好！为了提高课程针对性，使你真正学有所获，特做此次
调查。所有信息仅做课程设计之用，不做商业用途。请放心做答！
本课程教学的重点与难点
❖ 重点:
❖ 抽样技术 ❖ 问卷设计 ❖ 观察法 ❖ 投射技术 ❖ 广告效果评估指标体系 ❖ 研究方案撰写
❖ 难点：
❖ 可行研究方案的制定 ❖ 各种抽样技术的掌握 ❖ 投射技术 ❖ 实验法 ❖ 数据统计分析 ❖ 研究质量控制
学时安排 Agenda
v 本课程为考试课，讲授36学时，上机6学时，课 堂讨论4学时，习题2学时，共计48学时。
v 袁方主编. 《社会研究方法教程》[M]. 北京：北京大学出 版社，1997 .
v 小卡尔·迈克丹尼尔[美], 罗杰·盖兹[美]著，范秀成等译. 《市场调研精要》(第三版)[M]. 北京：电子工业出版社， 2002 .
v Carl McDaniel, Roger Gates, Marketing Research Essentials, 5th ed. ,Hoboken, NJ: John Wiley, 2005.
市场的概念
v 市场是创造出来的
v 美国市场营销协会： 一种商品或劳务的潜在购买者的需求总和。
v 市场=人口+购买能力+购买动机
市场调查的概念
v 市场调查就是运用科学的方法，有目的、有计划 、系统客观地搜集、记录、整理、分析有关市场 的信息资料，从而了解市场的现状和发展变化的 趋势，为决策者的决策活动提供可靠而科学的依 据的活动。
国际广告界的“哥德巴赫猜想”
我知道我的广告费有一半是被浪 费掉了，但问题是我不知道是哪一半 ！
——约翰·沃纳梅克
关心传播 及销售成果
渠道计划
广告作业流程图
行销计划 （广告主负责）
产品计划
价格计划
促销计划
品牌之 市场 / 竞争
状况
传播的 目标及对象
媒体创意 与配合空间
创意策略 创意概念 创意表现
广告简报 （广告主负责）
§ 胡晓云等编著.《品牌传播效果评估指标》[M].北 京：中国传媒大学出版社，2007.
教学用书 Text and Material
v 参考书 Optional
徐阳著.《市场调查与市场预测》[M]. 北京：高等教育出 版社，2005.
胡晓云著.《从引进到建构 日本的广告效果研究与实战》 [M]. 杭州：浙江大学出版社，2003.
广告计划纲要 （广告公司负责）
广告计划
(整合)传播策略 传播工具运用 预算分配
市场调查
媒体策略 媒体计划
频道定位 节目特色
广告策划提案 广告策划执行
创意制作 完稿/拍制
广告监播
策略实行 协调/推展
广告刊播
效果评估
修正
测试 媒体安排 企划/购买
收视分析 节目包装
广告价格 及优惠方案
市场调查与广告效果研究的关系
v 本课程从第3周开始到18周结束，单周1次，双 周2次，共16周。课堂讨论安排第在在第6周和第 9周，上机安排在第14周、第16周和第18周。
v 各章学时安排，请见教学日历。
教学用书 Text and Material
教学用书 Text and Material
v 教 材 Required
§ 刘德寰著.《现代市场研究》(普通高等教育“十五 ”国家级规划教材)[M]. 北京：高等教育出版社， 2005.
v 市场调查范围更大
v 广告效果研究是市场调查的一项重要内容 v 是市场调查在广告领域的具体运用
v 市场调查为广告效果研究提供研究思路 v 为广告效果研究提供方法论
第二节 市场调研与广告效果研究概说
市场调研的基本概念 市场调研的内容和范围 市场调研的作用和发展历史 广告效果的定义、类别和特点
广告效果测定的时机、意义和历史
课程要求 General Course Requirements
v 准时出席 Attend in time v 遵守纪律 Obey the rules v 认真听讲 Listen carefully v 积极思考 Think critically v 互相尊重 Respect mutually v 团队协作 Team work v 按时作业 Finish project timely v 规范学术 Academic integrity
程士安编著.《广告调查与效果评估》[M]. 上海：复旦大 学出版社，2003.
王晓华编著.《广告效果测定》[M]. 长沙：中南工业大学 出版社，2003.
v 江波，曾振华编著. 《广告效果测评——广告实务操作丛 书》[M]. 北京：中国广播电视出版社，2002.
v 樊志育著. 《广告效果研究》[M]. 北京：中国友谊出版公 司，1995.
市场调查与广告效果研 究
2020年4月26日星期日
教学目标 Course Object
通过本课程的学习，学生可以： v 了解市场调研和广告效果评估的基础知识 v 了解各种时市场调研方法及其应用领域 v 掌握各类广告效果评估的指标体系及其用法 v 初步具备从事市场调研和广告评估实践的能力 v 具备对调研数据进行初步的统计分析的能力 v 撰写广告效果评估或其他市场调查报告的能力