电视广告效果分析-PPT精品文档
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影视广告创意PPT课件演示
• 第二，力求语言表述具有缜密的逻辑性和 条理性。
• 第三，表现形式尽可能简洁明了，让人一 目了然便于理解。
• （3）情感化创意运用技巧 • 在情感化创意中一定要把握受众的情感关
注点，主要体现在：
• 第一，乡情。 • 第二，亲情。 • 第三，友情。 • 第四，恋情。 • 三菱汽车广告-回家.flv
观点，而是如何提出新观点；不是一味的 聚美优品全新励志大片.
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ品牌这一理念大致分为三个阶段：
（1）商品本位形象创意 第三节
• 鲁花压榨花生油广告.hlv 影视广告创意表现方法
第二，力求广告主题文案单纯、集中、精炼。 广告定位的内容：品牌、形象、内容、价格、文化、品质。 广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。 联想三大定律：相似联想、对比联想和接近联想。 （3）情感化创意运用技巧 所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功地BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
• 第三，广告产品定位，还意味着将独特地 有利于消费者的品牌形象刻入消费者脑海。
• 六、品牌理念
• 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一 种无形的资产。
• 品牌理念具有如下主要功能：导向功能、 激励功能、凝聚功能、稳定功能。
• 品牌这一理念大致分为三个阶段： • 1.品牌印象阶段 • 2.品牌性格阶段 • 3.品牌识别阶段
• 一、水平思考法 配下，构思具体的广告情节和宣传用语。
第二阶段为20世纪70年代至今的营销传播信息阶段。 头脑风暴法的目的在于产生新观念，或激发创造性设想的产生。 （2）商品本位形象创意运用技巧
• 水平思考法又称为戴勃诺理论。水平思维 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。
• 第三，表现形式尽可能简洁明了，让人一 目了然便于理解。
• （3）情感化创意运用技巧 • 在情感化创意中一定要把握受众的情感关
注点，主要体现在：
• 第一，乡情。 • 第二，亲情。 • 第三，友情。 • 第四，恋情。 • 三菱汽车广告-回家.flv
观点，而是如何提出新观点；不是一味的 聚美优品全新励志大片.
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ品牌这一理念大致分为三个阶段：
（1）商品本位形象创意 第三节
• 鲁花压榨花生油广告.hlv 影视广告创意表现方法
第二，力求广告主题文案单纯、集中、精炼。 广告定位的内容：品牌、形象、内容、价格、文化、品质。 广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。 联想三大定律：相似联想、对比联想和接近联想。 （3）情感化创意运用技巧 所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功地BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
• 第三，广告产品定位，还意味着将独特地 有利于消费者的品牌形象刻入消费者脑海。
• 六、品牌理念
• 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一 种无形的资产。
• 品牌理念具有如下主要功能：导向功能、 激励功能、凝聚功能、稳定功能。
• 品牌这一理念大致分为三个阶段： • 1.品牌印象阶段 • 2.品牌性格阶段 • 3.品牌识别阶段
• 一、水平思考法 配下，构思具体的广告情节和宣传用语。
第二阶段为20世纪70年代至今的营销传播信息阶段。 头脑风暴法的目的在于产生新观念，或激发创造性设想的产生。 （2）商品本位形象创意运用技巧
• 水平思考法又称为戴勃诺理论。水平思维 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。
电视广告创意表现1.pptx
③情节要服务于广告主题，防止产品被淹没在精彩的节目中。
5.歌唱式
以一首广告主题曲贯穿统帅整个电视广告。歌曲通 俗易学，旋律明快。
采用歌唱式广告要注意以下问题：
①歌曲要通俗化，歌词简单易学，旋律明快； ②歌曲要短； ③歌词要围绕一个主题为宜，一定要突出品牌。
6.特技式
利用特技手法创造出特殊的视听效果，主要是指电 脑动画。特技式充分发挥了电视作为运动的视听媒介的 优势。采用这种方式要注意的是，特技的运用要围绕产 品或劳务的某一信息，广告信息简单突出，不要被特殊 的画面效果掩盖。
3.交换视觉
电视广告以画面取胜，不同的画面给观众的视觉印象 都不相同。在短短几秒或几十秒的时间里，若想在观众 的心中留下深刻印象，一定要用新奇的画面冲击观众的 视觉，给观众强烈的感染力与震撼力。如果前两种方法 为的是心灵相通、交流情感的话，那么变换视觉为的是 对视觉的冲击，不再用平常的眼光看事物。
这则广告你的第一印 象如何，联想到了什
1.新闻式
广告以电视 新闻报道的形式 出现。其前提是： 广告的信息是真 实的，广告的信 息在某方面具有 新闻价值。新闻
1996年崔永元做了一期节目———《该不该减 肥》，现场观众对该不该减肥这个话题进行了讨论。 当时中央电视台规定：新闻节目不允许有广告倾向， 节目现场也没有人提及任何厂家、任何药品的名称。 不过，很快崔永元就接到了一封来自新疆观众的信， 以后来信越来越多，电话也不断地打进来，主要是说： 崔永元在为美福乐减肥药做广告，该药服用后如何如 何，说崔永元在欺骗观众，一时间，崔永元感到压力 很大。
第三节 电视广告创意的一般方法
一、电视广告创意的程序
电视广告的创意过程既简单又复杂。表面看起来是一 群人在那里吞云吐雾、异想天开，或者一个人冥思苦想、 独自徘徊，实际上它是一种非常艰苦的劳动。用大卫·奥 格威的话说，“是为广告流血”的工作。电视广告创意 与一般的广告创意一样，也必须经过以下四个阶段。
5.歌唱式
以一首广告主题曲贯穿统帅整个电视广告。歌曲通 俗易学，旋律明快。
采用歌唱式广告要注意以下问题：
①歌曲要通俗化，歌词简单易学，旋律明快； ②歌曲要短； ③歌词要围绕一个主题为宜，一定要突出品牌。
6.特技式
利用特技手法创造出特殊的视听效果，主要是指电 脑动画。特技式充分发挥了电视作为运动的视听媒介的 优势。采用这种方式要注意的是，特技的运用要围绕产 品或劳务的某一信息，广告信息简单突出，不要被特殊 的画面效果掩盖。
3.交换视觉
电视广告以画面取胜，不同的画面给观众的视觉印象 都不相同。在短短几秒或几十秒的时间里，若想在观众 的心中留下深刻印象，一定要用新奇的画面冲击观众的 视觉，给观众强烈的感染力与震撼力。如果前两种方法 为的是心灵相通、交流情感的话，那么变换视觉为的是 对视觉的冲击，不再用平常的眼光看事物。
这则广告你的第一印 象如何，联想到了什
1.新闻式
广告以电视 新闻报道的形式 出现。其前提是： 广告的信息是真 实的，广告的信 息在某方面具有 新闻价值。新闻
1996年崔永元做了一期节目———《该不该减 肥》，现场观众对该不该减肥这个话题进行了讨论。 当时中央电视台规定：新闻节目不允许有广告倾向， 节目现场也没有人提及任何厂家、任何药品的名称。 不过，很快崔永元就接到了一封来自新疆观众的信， 以后来信越来越多，电话也不断地打进来，主要是说： 崔永元在为美福乐减肥药做广告，该药服用后如何如 何，说崔永元在欺骗观众，一时间，崔永元感到压力 很大。
第三节 电视广告创意的一般方法
一、电视广告创意的程序
电视广告的创意过程既简单又复杂。表面看起来是一 群人在那里吞云吐雾、异想天开，或者一个人冥思苦想、 独自徘徊，实际上它是一种非常艰苦的劳动。用大卫·奥 格威的话说，“是为广告流血”的工作。电视广告创意 与一般的广告创意一样，也必须经过以下四个阶段。
影视广告赏析PPT课件
10
1.5、影视广告视觉语言 影视广告视觉语言基础：蒙太奇
蒙太奇（Montage）原是法语建筑学中的一个名词，指装配、组合、构成。后被借用到电影中， 指按照生活的逻辑和美学原则，把一个个镜头组接起来。
20年代初，苏联电影大师库里肖夫做过一个著名试验。他把当时著名的男演员莫兹尤辛的一张没 有表情的脸的镜头与一盆汤、一副棺材中的老妇和一个小孩的镜头分别组接在一起，然后请人分别观 看这三组镜头中的一组，观众得到的感受完全不同。这个试验表明，镜头之间的不同组接会产生不同 的涵义引发不同的联想，产生不同的感受。
我们依据诉求方法，把影视广告分为两大类型：感情诉求结构类型、理性诉 求结构类型。
影视广告采取理性的说服方法，从本质、作用等方面，有理有据地直接论证产品 或服务的优点与长处，引导消费者进行购买和使用，该类型的诉求方式更适合与 新产品或服务的导入。
4
1．2、影视广告的声音和时间
声音和光一样，在影视语言中也是塑造空间的重要手段，特别是在塑造画面外空间方面更有着不 可替代的作用。比如画面中的人物与银幕外的人对话就是很好的例子，画外的声音则可以塑造更加广 阔、更加丰富的空间。
13
叙述性蒙太奇有连续式、平行式、交叉式、复现式四种基本形式。
1．连续式。 即一条线索或一个连贯动作的连续出现。如表现百米赛跑，运动员准备、起跑、途中
跑、冲刺、从头到尾，脉络清晰，交待清楚，其特点是容易理解和接受。它是影视中最基 本的，也是使用最多的一种叙述方式。但连续式蒙太奇缺乏时空及场面突然变换，有时易 造成平铺直叙的感觉，所以在剧情设计上要构思巧妙，出奇制胜。
12
二、叙述性蒙太奇
叙述性蒙太奇是通过一个个画面，来讲述动作、交待情节、演示故事。 “所谓叙事蒙太奇，那是蒙太奇最简单、最直接的表现，是意味着将许多镜头按逻辑或时 间顺序分段篡集在一起，这些镜头中的每个镜头自身都会有一种事态性内容，其作用是从戏剧 角度和心理角度（观众对剧情的理解）去推动剧情的发展。”“叙事蒙太奇的作用便于叙述一 段剧情，展示一系列事件。”马尔丹这些话概括了叙述性蒙太奇的作用和特点，同时也告诉我 们，镜头是构成蒙太奇的基本单位，一个个镜头必须按逻辑顺序或时间顺序连结在一起，才能 组成句子，才可进行叙述。对此，普多夫金说得更明白：“正如生活中的语言那样，在蒙太奇 中也有单词，即拍好一段胶片；也有句子，即这些片断的组合。”
1.5、影视广告视觉语言 影视广告视觉语言基础：蒙太奇
蒙太奇（Montage）原是法语建筑学中的一个名词，指装配、组合、构成。后被借用到电影中， 指按照生活的逻辑和美学原则，把一个个镜头组接起来。
20年代初，苏联电影大师库里肖夫做过一个著名试验。他把当时著名的男演员莫兹尤辛的一张没 有表情的脸的镜头与一盆汤、一副棺材中的老妇和一个小孩的镜头分别组接在一起，然后请人分别观 看这三组镜头中的一组，观众得到的感受完全不同。这个试验表明，镜头之间的不同组接会产生不同 的涵义引发不同的联想，产生不同的感受。
我们依据诉求方法，把影视广告分为两大类型：感情诉求结构类型、理性诉 求结构类型。
影视广告采取理性的说服方法，从本质、作用等方面，有理有据地直接论证产品 或服务的优点与长处，引导消费者进行购买和使用，该类型的诉求方式更适合与 新产品或服务的导入。
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1．2、影视广告的声音和时间
声音和光一样，在影视语言中也是塑造空间的重要手段，特别是在塑造画面外空间方面更有着不 可替代的作用。比如画面中的人物与银幕外的人对话就是很好的例子，画外的声音则可以塑造更加广 阔、更加丰富的空间。
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叙述性蒙太奇有连续式、平行式、交叉式、复现式四种基本形式。
1．连续式。 即一条线索或一个连贯动作的连续出现。如表现百米赛跑，运动员准备、起跑、途中
跑、冲刺、从头到尾，脉络清晰，交待清楚，其特点是容易理解和接受。它是影视中最基 本的，也是使用最多的一种叙述方式。但连续式蒙太奇缺乏时空及场面突然变换，有时易 造成平铺直叙的感觉，所以在剧情设计上要构思巧妙，出奇制胜。
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二、叙述性蒙太奇
叙述性蒙太奇是通过一个个画面，来讲述动作、交待情节、演示故事。 “所谓叙事蒙太奇，那是蒙太奇最简单、最直接的表现，是意味着将许多镜头按逻辑或时 间顺序分段篡集在一起，这些镜头中的每个镜头自身都会有一种事态性内容，其作用是从戏剧 角度和心理角度（观众对剧情的理解）去推动剧情的发展。”“叙事蒙太奇的作用便于叙述一 段剧情，展示一系列事件。”马尔丹这些话概括了叙述性蒙太奇的作用和特点，同时也告诉我 们，镜头是构成蒙太奇的基本单位，一个个镜头必须按逻辑顺序或时间顺序连结在一起，才能 组成句子，才可进行叙述。对此，普多夫金说得更明白：“正如生活中的语言那样，在蒙太奇 中也有单词，即拍好一段胶片；也有句子，即这些片断的组合。”
高汤面楼宇液晶电视广告效果分析报告
高汤面楼宇液晶电视广告效果分析报告报告摘要：本报告分析了高汤面楼宇液晶电视广告的效果，主要从公众认知、品牌认知、购买行为和市场份额四个方面进行分析。
通过对广告的传播渠道、广告内容和调查数据的研究，得出了以下结论：高汤面楼宇液晶电视广告在公众中获得了较高的认知度和品牌认知度，广告的传播渠道广泛且有效。
广告在触发购买行为方面发挥了重要作用，且市场份额逐渐增加。
1. 公众认知：根据调查数据显示，高汤面楼宇液晶电视广告在公众中的认知度较高。
广告的受众群体广泛，通过多种传播渠道和媒体进行宣传，覆盖面积广。
广告的独特创意和吸引人的故事情节，使广告在公众中引起了较大的关注度。
2. 品牌认知：调查数据显示，高汤面楼宇液晶电视广告在公众中的品牌认知度显著提升。
广告以生活场景为背景，引入了明星代言人，增加了广告的可信度和吸引力。
广告通过情感因素和产品特点的展示，成功塑造了高汤面楼宇液晶电视的品牌形象。
3. 购买行为：调查数据表明，高汤面楼宇液晶电视广告在促进购买行为方面发挥了重要作用。
广告的有效传播促使了潜在消费者对产品的兴趣和好感，进而产生购买欲望。
广告中的特价优惠和促销活动也进一步刺激了消费者的购买行为。
4. 市场份额：高汤面楼宇液晶电视广告的效果在市场份额上得到了体现。
调查数据显示，高汤面楼宇液晶电视的市场份额逐渐增加，品牌在市场上的竞争地位提升明显。
广告的传播效果对于品牌的市场占有率具有重要影响。
综上所述，高汤面楼宇液晶电视广告在公众认知、品牌认知、购买行为和市场份额方面都取得了显著的效果。
广告的传播渠道广泛且有效，广告内容吸引人，成功传递了产品的价值和品牌形象。
然而，广告效果的持续性和进一步提升还需要进一步的研究和实践。
1. 引言：高汤面楼宇液晶电视广告是近年来备受瞩目的广告之一。
本报告旨在分析该广告的效果，通过研究公众认知、品牌认知、购买行为和市场份额等方面的数据，深入了解广告对品牌营销的影响，并提出建议以进一步提升广告效果。
电视广告作品赏析的方法PPT课件
– 特别是影视广告创作，综合了多种的艺术形 式。音画一体的特征赋予了艺术表现更大的 空间
12
电视广告的艺术审美
广告艺术的审美原则：
愉悦原则、认知原则、启迪原则。广告艺术 手法有展示、夸张、想象、对照、情节、修 辞、语气与音韵等多种。
美的形态分类：
优美与柔和，崇高与伟大，创伤与悲惨，幽默 与快乐，荒诞与怪异等。
优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺术 性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方面的 知识。
11
3. 优秀电视作品赏析方法
• 赏－电视广告的艺术审美
– 优秀广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映， 是作为审美对象的广告作品激发和调动了受 众心理活动的过程。
– 广告创作采用了一切艺术手段，优秀广告作 品有丰厚的艺术底蕴。
1
整体概况
概况一
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01
概况二
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02
概况三
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03
2
美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总 决赛“超级碗(Super Bowl)”
• 超级碗的另一个意义，就是它如今已经 成为美国最集中的广告展示大赛，各大 厂商赶在比赛间隙发布自己的新广告。
3. 第三种（包括奥格威）人认为：广告佳作是不引 起公众注意就能把产品推销掉的作品，它应该把 广告诉求对象的注意力引向产品，诉求对象说的 不是“多妙的广告啊！”，而是说：“我从来没 有听说过这种产品，我一定要买它来试试。”
优秀是伟大的敌人
---大卫· 奥格威《一个广告人的自白》
Good is the enemy of Great!
21
• 广告中的幽默盛行是英国民族文化中压抑的 情感反应。对比其他西方国家，本土的英国人 更倾向于抑制情感和自我贬低，并认为喜怒形 于色是粗鲁的表现。
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电视广告的艺术审美
广告艺术的审美原则：
愉悦原则、认知原则、启迪原则。广告艺术 手法有展示、夸张、想象、对照、情节、修 辞、语气与音韵等多种。
美的形态分类：
优美与柔和，崇高与伟大，创伤与悲惨，幽默 与快乐，荒诞与怪异等。
优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺术 性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方面的 知识。
11
3. 优秀电视作品赏析方法
• 赏－电视广告的艺术审美
– 优秀广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映， 是作为审美对象的广告作品激发和调动了受 众心理活动的过程。
– 广告创作采用了一切艺术手段，优秀广告作 品有丰厚的艺术底蕴。
1
整体概况
概况一
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2
美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总 决赛“超级碗(Super Bowl)”
• 超级碗的另一个意义，就是它如今已经 成为美国最集中的广告展示大赛，各大 厂商赶在比赛间隙发布自己的新广告。
3. 第三种（包括奥格威）人认为：广告佳作是不引 起公众注意就能把产品推销掉的作品，它应该把 广告诉求对象的注意力引向产品，诉求对象说的 不是“多妙的广告啊！”，而是说：“我从来没 有听说过这种产品，我一定要买它来试试。”
优秀是伟大的敌人
---大卫· 奥格威《一个广告人的自白》
Good is the enemy of Great!
21
• 广告中的幽默盛行是英国民族文化中压抑的 情感反应。对比其他西方国家，本土的英国人 更倾向于抑制情感和自我贬低，并认为喜怒形 于色是粗鲁的表现。
电视广告效果分析页PPT文档
PART 1 广告背景
PART 2 经济效果
PART 3 心理效果
PART 4 社会效果
传播效果
经济 效果
销售效果
传播效果
2019年3月，雪碧清爽柠檬味汽水在全国33个城市163个频道投放广告。广告费 用估计为118085999元，广告时长87720秒，投放广告4051次。本月广告投放量最大 的城市是兰州，在2个频道上投放费用9939700元、时长12060秒、次数575次。其次在 福州的9个频道上投放费用7769240元、时长4740秒、次数228次。在北京的9个频道上 投放费用7682200元、时长7170秒、次数322次。其它投放费用超过100万元的城市还 有石家庄(652万元)、广州(645万元)、南京(531万元)等23城市。
雪碧的目标消费群体以热爱运动、 积极向上的年轻人为主
竞争对手以同类碳酸饮料产品为 主，如百事可乐、七喜
电视广告主打夏季，在各大电视 台黄金时段插播
目标消费者接触最多的媒体为网 络和电视
传播效果
内在的、能够产生长远影响的效果，主要 是由广告自身产生的效果
经济效果
由广告活动而引发的商品和服务销售以及 企业利润的变化程度
5.竞争性 广告是市场竞争的结果,也是竞争的手段,因此,广告效果也有强烈的竞争性,广告的竞争性强,影响力大,就
能加深广告商品和企业在消费者心目中的印象,树立形象,争取到消费者,教科文市场份额,仅仅把广告作为一 种信息传递,没有竞争意识是不够的,而从另一方面来看,由于广告的激烈竞争,同类产口的广告大战,可能会带 动跟进,也会使广告效果相互抵消.因而,也要多方面地考虑判断某一广告的竞争力大小.
广告效果的特性
4.效果复合性 由于广告效果受到各种因素的制约和影响，因此往往呈现出复合的现象，从内容上说，广告不仅仅会产生 经济效益，促进销售，还会产生心理效果，对社会文化等发挥作用，需要综合的统筹的理解和评价，从传 播方式说，广告是进行信息沟通的一种有效手段，但在企业整合传播所产生的营销效果中，不过是一个方 面，还要看其他传播方式相互配合的复合效果，与公共关系活动等联系起来评价。
《电视广告的表现》PPT课件
精选PPT
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情感诉求的策略有下述几种：
❖ 其一，以充满情感的语言、形象，作用于消费者的需求兴奋 点。 这里所说的以情动人，并非是指使用一大堆“高级形容 词”，而是针对消费者的心理需要，处处为消费者着想而发 出的肺腑之言。广告制作者必须从消费者的利益着想，并且 抓住消费者的需求兴奋点，才能取得良好的促销效果。我们 说，一个人的需求兴奋点也正是他的情绪兴奋点，触发了他 的需求兴奋点，其情绪必然高涨。而情绪的高涨则满足需要 的行为也将更快、更强烈地出现。这当然是广告主最希望看 到的现象了。欲达此状态，广告制作者需具备移情能力，即 感受他人的思想、情绪、能够用他人的思想进行思考的能力， 舍此则绝无可能。
精选PPT
19
❖ 晕光效应之所以能具有良好的促销效果，从心理 学的角度来看，主要是两方面的原因：
❖ 其一，公众对这些明星人物有炽爱之情，特别是追 星族几达疯狂的程度。可以毫不夸张地说，他们已 进入意识场狭窄的类催眠状态。此时，他们对客体 的认识已不再清晰而富有理性，只是爱明星之所爱， 喜明星之所喜，自然，也就会“购”明星之所“购” 了。
涵盖全部心理现象。并非任何宣传说服都是以提供双向信息
为佳。当目标市场消费者文化水准较高时，双向信息为佳；
文化水准偏低时，单向信息为佳。此外，当人们原先的认识
与宣传者所强调的方向一致时，单向信息有效；而在最初的
态度与宣传者的意图相左时，双向宣传的效果比较好。落实
到广告宣传中，似乎应恪守这样的准则：新产品及新广告出
精选PPT
16
其二，增加产品的心理附加值。
❖ 作为物质形态的产品与服务，本来并不具备心理附加值的 功能，但通过适当的广告宣传，这种心理附加值便会油然而 生。美国广告学者指出：“广告本身常能以其独特的功能， 成为另一种附加价值。这是一种代表使用者或消费者，在使 用本产品时所增加的满足的价值。”人类的需要具有多重性， 既有物质性需要又有精神性需要。并且这两类需要常处于交 融状态，即物质上的满足可以带来精神上的愉悦；精神上的 满足有时又需要物质作为基础。人类的如此心态，便给广告 制作者辟出了一个发挥聪明才智的广阔空间。如果经由我们 的广告宣传，使产品增加了并非本来固有的附加价值，那么 消费者就有一种超值享受的感觉，他们就将更为乐意购买我 们的产品。
电视广告文案写作54张课件.ppt
（一）广告标题
电视广告的标题不会在电视中出现，只 是作为文案的标题，起提示或标签的作用。
（二）广告长度
电视广告很受时间的限制。文案中要标 明该电视广告的时间长度。
三）构成内容
这一部分应写出广告的构成要素，包 括画面、镜头、字幕、对白、独白、解说、 音乐、音响等。
（四）广告镜头
从拍摄技术上讲，有推、拉、摇、移、 甩等方法。而广告镜头主要指广告画面， 它是电视中最小的构成单位。一个画面也 可称做一个镜头，但一个镜头有时就不止 一个画面。
九、口号宣传型
把产品中最有价值、最能满足消费者 需要的信息，用准确、鲜明、生动的文字 概括出来，形成有吸引力的广告口号。
十、小品演绎型
小品大体上指篇幅短小、隽永新异的 散文体。戏剧小品是近年来中国戏剧中出 现的新的艺术形式。它是一种比独幕剧更 加短小精悍、灵巧活泼的“微型剧”。
十一、亲情诉求型
学习要求：
1、掌握电视广告文案特点及构成 2、掌握并熟练运用电视广告文案格式进行创作 3、掌握并熟练运用电视广告文案各种表现形式进行
创作 4、掌握电视广告文案写作要求 5、了解中外电视广告的异同
第一节 电视广告文案概述
电视广告是运用电视技术表现广告内 容的一种广告形式，是目前所有广告媒体 中效果最好、影响面最大、感染力最强、 科技含量最高、制作最复杂、成本最大的 广告形式。
（十）叙事镜头化
“蒙太奇”是法文montage的音译，原 系建筑学术语，本义为“构成、装配”。 苏联电影界首先将其借用到电影方面，意 为电影镜头的剪辑和组接技巧。
二、电视广告文案的构成
电视广告文案一般以分镜头脚本的形 式出现，其构成要素包括：广告标题、广 告长度、广告内容、广告镜头、解说词、 音乐音响等。如果以文学剧本形式出现， 就不需要这么多构成要素。
电视机市场营销报告ppt模板
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海信电视ppt精品文档21页
展厅设计
展厅 设计应 该体现创新有 科技 含量有 视觉冲击力
1、草图勾勒
海 信电视 是科技类产品， 要 求创新 与时代同步。
右上角为第一次决定的展厅 但是感觉不是很好所以我放弃了
左下角为第二次决定的展厅 但是中间的柜台老是画不好还有 我怕自己
左下角上面的那个草图 是想用几根弧形的支架做一 个顶棚然后上面扣一 个中国地图的形状的
海信电视展厅设计流程
1、了解海信产品 2、展厅设计
3、海报招贴设计 4、CD设计
5、产品外包设计 6、名片设计 7、VIP卡设计 8、纸杯设计 9、手提袋设计
• 海信集团
• 海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成 立于1969年。 海信坚持“技术立企、稳健经营” 的发展战略，以优化产业结构为基础、技术创 新为动力、资本运营为杠杆，持续健康发展。 进入21世纪，海信以强大的研发实力为后盾， 以优秀的国际化经营管理团队为支撑，加快了 产业扩张的速度，形成了多媒体、家电、通信、 IT智能系统、现代家居和服务等产业版块。 2019年海信集团实现销售收入489亿元，在中 国电子信息百强企业中名列前茅。
企业使命：致力于电子信息技术的研究与应用，以卓越的产品与服务满足顾客的需求，提升 人类社会生活品质。 企业愿景：建百年海信，创国际名牌。 企业品格：诚实、正直。 企业精神：敬人、敬业、创新、高效。 企业作风：严格要求，雷厉风行。 海信集团有限公司 质量理念：质量不能使企业一荣俱荣，却可以让企业一损俱损。 科技宗旨：技术孵化产业、原创确保优势、科技服务人性； 营销理念：技术引领市场，速度保鲜技术； 品牌理念：品牌核心价值——是对技术创新和产品质量的不懈追求 国际化理念：思维国际化、品牌国际化、竞争力国际化 服务宗旨：顾客至上，公平服务 服务承诺：一日承诺，立信百年
电视广告的特点及趋势PPT优质资料
的放缓趋势。
3象．，吸所信引以力息电大视，比的感广较染告力容信强息易由比于较记电容视忆易内记，容忆的，印丰印富象象多深深彩刻和，刻表具现，有手较具法强的的有多吸样较引化力强、和艺艺的术术性吸感，染引加力之。力巧妙和地艺把广术告信感息染融人力真挚。的情节和感人的形
电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，具有声像兼备、视听并举的特点，它以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动
电视广告的优点
4．注意率高，影响面广 在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心，所以电视广告的被注意率较高。
受针• 众对对 目1于前．电网视视络媒广听体告的“相媒技结介术依含合赖量性不，的高电改”变“视。艺术广水告平低不下”但的可特点以，电向视媒广告体基于受自众身的介媒介绍特广点决告定了产其品技术的含量性高能的现和实，特所征以要，保
持并且发扬甚至扩大这个优势 。
3．吸而引力且大，可感以染力形强象由于、电视直内观容的地丰富将多广彩和告表现产手品法的的多样款化式、艺、术性色，泽加之、巧妙包地装把广等告信特息点融人展真挚现的在情节媒和感体人受的形
象，所以电视的广告信息比较容易记忆，印象深刻，具有较强的吸引力和艺术感染力。
不4．论注观众意众率面看高清，前与影否，响，面从在广单而在位日时最常间生大内活都限中无大法度多让数地其人重使在播看。受电视众的产时候生相对购比买较专欲心，望所。以电视广告的被注意率较高。 2接．触渗到2透大．能面力渗积强的透，观效众能果，显力在著同强电一视时，广间告效内对直果观接众进显而入言著到为每非一电选个视择家性庭广收。视告，对信息观记忆众的而强制言性很为高非，电选视广择告性不受收空间视的，限制信，传息播记迅速忆，能的
针对目前网络广告“技术含量不高”“艺术水平低下”的特点，电视广告基于自身的媒介特点决定了其技术含量高的现实，所以要保
3象．，吸所信引以力息电大视，比的感广较染告力容信强息易由比于较记电容视忆易内记，容忆的，印丰印富象象多深深彩刻和，刻表具现，有手较具法强的的有多吸样较引化力强、和艺艺的术术性吸感，染引加力之。力巧妙和地艺把广术告信感息染融人力真挚。的情节和感人的形
电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，具有声像兼备、视听并举的特点，它以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动
电视广告的优点
4．注意率高，影响面广 在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心，所以电视广告的被注意率较高。
受针• 众对对 目1于前．电网视视络媒广听体告的“相媒技结介术依含合赖量性不，的高电改”变“视。艺术广水告平低不下”但的可特点以，电向视媒广告体基于受自众身的介媒介绍特广点决告定了产其品技术的含量性高能的现和实，特所征以要，保
持并且发扬甚至扩大这个优势 。
3．吸而引力且大，可感以染力形强象由于、电视直内观容的地丰富将多广彩和告表现产手品法的的多样款化式、艺、术性色，泽加之、巧妙包地装把广等告信特息点融人展真挚现的在情节媒和感体人受的形
象，所以电视的广告信息比较容易记忆，印象深刻，具有较强的吸引力和艺术感染力。
不4．论注观众意众率面看高清，前与影否，响，面从在广单而在位日时最常间生大内活都限中无大法度多让数地其人重使在播看。受电视众的产时候生相对购比买较专欲心，望所。以电视广告的被注意率较高。 2接．触渗到2透大．能面力渗积强的透，观效众能果，显力在著同强电一视时，广间告效内对直果观接众进显而入言著到为每非一电选个视择家性庭广收。视告，对信息观记忆众的而强制言性很为高非，电选视广择告性不受收空间视的，限制信，传息播记迅速忆，能的
针对目前网络广告“技术含量不高”“艺术水平低下”的特点，电视广告基于自身的媒介特点决定了其技术含量高的现实，所以要保
影视广告作品赏析第二章影视广告的鉴赏与评论PPT课件
学习目标：
通过对本章作品的欣赏分析，认知影视广告的鉴赏及评论原则。
重点提示：
1．影视广告的鉴赏原则是什么？ 2．影视广告的评论原则是什么？
课前思考：
选择你最喜欢的广告之一，对其进行大胆评论。
04
一、影视广告的鉴赏
影视广告有以下鉴赏原则： 全息式的观察能力
目标化的审美指向
复合式的价值判断
05
1．全息式的观察能力
THANK YOU
SUCCESS
2020/9/29
14
15
客户：桂龙药业；产品：清喉利咽颗粒；时长：15秒。 作品分析：“嗓子干、痒、咳、痛、堵，咽喉问题反复，快，用慢严舒柠。”这则广 告没有华丽的辞藻，开场点题，针对病症，对症下药。“13味清宫古方，清热利咽， 从根源祛火，治养结合”，恰当地表达其目的，清楚、明白地向观众表达药品功效。
06
3．复合式的价值判断
在广告鉴赏中，应具有审美判断，这种判断至少可以剥离出两个层面：
表层价值判断
01
表层价值判断往往是第一个层 次的判断，即在分析时判断出 创作者采用的是何种表意符号、 展现形式，或者判别出属于哪 种功能属性、资讯信息。
02
深层价值判断
深层的价值判断往往是第二个 层次的判断，即包括对于品牌 形象、营销理念、企业文化、 理念诉求等的判断。
07
二、影视广告的评论
影视广告评论是对广告创作活动结果的具体表达，它遵循以下几个特点：
01
02
03
04
实事求是—— 影视广告评论 的真实性原则
恰到好处—— 影视广告评论 的和谐性原则
因地制宜—— 影视广告评论 的适应性原则
栩栩如生—— 影视广告评论 的形象性原则
关于电视媒体效果研究报告书(ppt 61页)
210
48
125
104
83
48
受众特征: 个人月收入
受众的个人月收入平均为1449元，其中，成都受众，男性及26-49岁受众收入高于平均水平。
基数：所有被访者
无固定收入 0－499元 500－999元 1000－1499元 1500－1999元 2000－2499元 2500－2999元 3000－3999元 5000－5999元 10,000元或以上
5
高说服力广告
30 50 15
5 娱乐性广告
40 10 35
15 两极化的广告
10 30 50
10 低说服力广告
研究方法
调查方法：在指定的站点随机拦截方式进行面对面访问 研究城市：沈阳，成都 样本量=N=600,每个城市300样本。实际完成样本N＝611 样本配额（每城市）:
看过公交移动电视的乘客:N＝200 没有看过公交移动电视的乘客:N＝100 实际完成量为：
1449
1277 1613 1652 1250 383 1455 1579 1647 1177
受众特征: 家庭月收入
受众的家庭月收入平均为2372元，其中，成都受众，男性及20-39岁受众收入高于平均水平。
基数：所有被访者
无固定收入 500－999元 1000－1499元 1500－1999元 2000－2499元 2500－2999元 3000－3999元 4000－4999元 5000－5999元 6000－6999元 7000－7999元 8000－8999元 10,000元及以上
工作日
受众乘公交车习惯（沈阳）
60 50 40 30 20 10
0
样本量=所有被访者 408
电视广告分析与创意策划模板
电视广告分析与创意策划模板电视广告分析与创意策划：电视广告电视广告一、广告概论广告，广而告之，有“注意”“诱惑”的意思，只引起别人的注意，告知别人某件事广告是商品经济的产物，随着商品生产和交换的出现而开端广告形态经历从古代样式单一到现代多种多样电视广告是现代广告中最重要的形式二、电视广告概论1、概念和特点电视广告是通过电视媒体传播、运用音画结合的表达方式、传播特定广告信息内容的广告视觉要素：图像：造型表现视觉冲击字幕：强化创意参与构图听觉要素：广告语、音乐和音响广告语：旁白台词音乐：背景音乐广告歌曲2、电视广告优劣势：优势：传播迅速、到达面广、直观形象、说服力强、播出频率高、强化信息弱点：强制接收、观众厌烦、干扰因素多、广告到达率差、制作复杂、成本高3、分类制作类型：现场直播广告、电影胶片广告、电视摄录广告、幻灯片广告、字幕广告、电脑合成广告电视媒介播出类型分：电视专栏节目、节目广告、插播广告、冠名广告传播功能类型分：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告（一）电视商品广告电视商品广告，通过电视媒体传播、用音画组合的表达方式、向电视受众传播商品信息的广告形式电视商品广告：电视商品标版广告电视商品专题广告优势：对消费者选择商品影响力最强最大程度的促进商品销售提升品牌形象，为商家创造巨大的无形资产（二）电视节目广告电视节目广告是电视机构为传播自身某些具体栏目或某些具体服务的广告电视节目广告：节目预告、栏目宣传广告、栏目片头（三）电视公益广告电视公益广告也称社会广告，是公共服务型的广告，旨在对公众行为进行有益引导，修缮社会上某些群体间的不和谐，也即内容与社会道德和行为规范紧密相关，不以获取经济利益作为直接目的的广告（四）电视形象广告电视形象广告采用隐喻、暗示、通感的手法，表现包括整体、宏观和气质上信息的企业总体或媒体总体形象的广告电视形象广告：企业形象广告媒体形象广告电视企业形象广告：企业理念企业行为准则企业公益行为企业资信和科技实力电视媒体形象广告：常规台标非常规台标频道宣传片频道确认片三、电视广告创作广告运作的完整程序包括市场调查、广告定位、广告创意和设计、广告预算和媒体组合、广告效果测定五个环节电视广告分为市场调查、案头准备、拍摄制作、编辑合成四阶段（一）市场调查阶段前期筹备阶段重要环节同质比较受众调查营销手段创意调查（二）案头准备阶段案头准备阶段：策划、创意、写作1、策划策划人员首先确定广告目标：心理性目标、行动性目标、企业的目标、营销的目标制定详细的广告计划，明确广告的诉求定广告计划：市场信息、商品信息、消费者信息、环境信息、广告信息、企业信息诉求定位：品牌定位、商品定位、理性风格、感性风格、理性与感性风格相结合2、创意广告创意表现的形态（1）商品说明型电视广告最古老最简单的表现方式，有出镜或不出镜的主持人直接介绍产品特点2）故事演绎型主要通过巧妙设计戏剧化情节构思，来强化广告的主体和特定商品的显著特点，进一步展现商品（服务）和消费者个性之间的和谐关系（3）问题解决型一般先将消费者经常遇到的问题或尴尬用夸张的手法表现出来，然后推出商品使问题得以解决（4）生活片断型利用真实的日常生活片断，来强化商品广告的主题，使消费者和商品之间形成温馨的感觉，以达到商品促销的目的（5）幽默型将风趣的典型风格运用于广告的创意和制作中，大量采用逆向思维和发散思维，情节设计突破常规，没有章法，语言幽默搞笑（6）示范比较型又称“演示类”“实证类”，通过电视画面展示商品的特定属性，有时可以通过相关商品或同一商品不同代产品进行比较（7）动画展示类主要针对少年儿童设计，通过动画使商品特性生动形象、活泼易懂（8）音乐传达型通过音乐或歌舞的表现方式将商品名称商品功能编曲，与画面结合，创造出特殊的意境和格调3、写作电视广告写作，是电视广告创意的表述叙述，需要用文字表述之外，还需要结合电视的特点对电视画面进行表现（三）拍摄制作阶段实景拍摄、电脑创作、素材剪辑和实景、素材、电脑特技相互结合四种电视广告大体分成故事型和主题型（四）编辑合成阶段3. 优秀电视作品赏析方法赏－电视广告的艺术审美优秀广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映，是作为审美对象的广告作品激发和调动了受众心理活动的过程。
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广告效果 分析
心理效果
广告对受众的知觉、记忆、理解、情感、 态度和行为等方面的影响
社会效果
广告对整个社会道德、文化教育及伦理等 方面的影响和作用
广告效果的特性பைடு நூலகம்
1.时间推移性 广告对消费者和影响程度受到各种因素的制约，包括时间，地点，经济甚至政治和文化等方面的条件。同 时，广告大多是转瞬即逝的，因而消费者在接触广告信息是会有各种各样的反应，有的对广告传递的信息 可能立即接受并产生相应的购买行为。但是，大多数人接触广告后并不会马上去购买，而需要某类商品时， 对广告商品可能已忘置脑后了。
3.间接效果性 消费者在接受某些广告信息后，有的采取了购买行动，有使用或消费了某种商品后，感觉比较满意，往往 会向身边或亲近的人推荐，激发他人的购买欲望；有是虽然没有去购买，但被广告所打动，亲朋好友采取 购买行动。这就是由于广告引起的连锁反应，产生了连续购买的效果，广告所具有的这种间接效果佳，需 要广告策划注意诉求对象在购买行为中扮演的不同角色，有针对性地展开信息传递.扩大广告的间接效果。
雪碧的目标消费群体以热爱运动、 积极向上的年轻人为主
竞争对手以同类碳酸饮料产品为 主，如百事可乐、七喜
电视广告主打夏季，在各大电视 台黄金时段插播
目标消费者接触最多的媒体为网 络和电视
传播效果
内在的、能够产生长远影响的效果，主要 是由广告自身产生的效果
经济效果
由广告活动而引发的商品和服务销售以及 企业利润的变化程度
5.竞争性 广告是市场竞争的结果,也是竞争的手段,因此,广告效果也有强烈的竞争性,广告的竞争性强,影响力大,就
能加深广告商品和企业在消费者心目中的印象,树立形象,争取到消费者,教科文市场份额,仅仅把广告作为一 种信息传递,没有竞争意识是不够的,而从另一方面来看,由于广告的激烈竞争,同类产口的广告大战,可能会带 动跟进,也会使广告效果相互抵消.因而,也要多方面地考虑判断某一广告的竞争力大小.
广告效果的特性
4.效果复合性 由于广告效果受到各种因素的制约和影响，因此往往呈现出复合的现象，从内容上说，广告不仅仅会产生 经济效益，促进销售，还会产生心理效果，对社会文化等发挥作用，需要综合的统筹的理解和评价，从传 播方式说，广告是进行信息沟通的一种有效手段，但在企业整合传播所产生的营销效果中，不过是一个方 面，还要看其他传播方式相互配合的复合效果，与公共关系活动等联系起来评价。
2019雪碧电视广告效果分析
韦晓荇 20192312310070
PART 1 广告背景
PART 2 经济效果
PART 3 心理效果
PART 4 社会效果
PART 1 广告背景
目标广告：2019雪碧电视广告（释放夏日一百招 等）
广告语：透心凉，心飞扬
背景： 1961 年，「雪碧」这一款柠檬味汽水饮料，是由可口可乐公推出 的第三个品牌。「雪碧」汽水产品与可口可乐公司的其他饮料产品 齐头并进，如今已经成为美国发展速度领先的主要非酒精饮料产品 之一，并且是全球深受青睐的柠檬味汽水非酒精饮料产品之一。在 我国其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒知，“雪碧”已成为我国 柠檬味汽水市场的领导品牌。
PART 1 广告背景
PART 2 经济效果
PART 3 心理效果
PART 4 社会效果
传播效果
经济 效果
销售效果
传播效果
2019年3月，雪碧清爽柠檬味汽水在全国33个城市163个频道投放广告。广告费 用估计为118085999元，广告时长87720秒，投放广告4051次。本月广告投放量最大 的城市是兰州，在2个频道上投放费用9939700元、时长12060秒、次数575次。其次在 福州的9个频道上投放费用7769240元、时长4740秒、次数228次。在北京的9个频道上 投放费用7682200元、时长7170秒、次数322次。其它投放费用超过100万元的城市还 有石家庄(652万元)、广州(645万元)、南京(531万元)等23城市。
本月广告投放量最大的频道是甘肃卫视，投放费用6444000元、时长2385秒、次 数130次。其次在陕西2套都市青春频道上投放费用4297000元、时长3585秒、次数 132次。在湖北卫视上投放费用3688800元、时长540秒、次数20次。其它投放费用超 过100万元的频道还有贵州卫视(359万元)、兰州电视台新闻综合频道(349万元)、广东 广播电视台经济科教频道(346万元)等35频道。
从数据来看，在中国可口可乐公司的销售额在世界水平中仍保持 稳速增长，说明雪碧2019电视广告销售效果良好。
PART 1 广告背景
PART 2 经济效果
PART 3 心理效果
PART 4 社会效果
心理效果
雪碧在中国市场的广告知名度一直较高，通常以青春热血、运动激情的主 题出现。此外电视广告代言人齐聚一线歌唱明星、影视明星以及体育明星 等年轻人喜爱的偶像明星。而启用目标消费群体所喜爱的代言人能迅速拉 拢潜在消费者。由于雪碧电视广告覆盖率广，在网络上也有播出，从而更 易使消费者接触率提高，产生信任的态度变化。 因为碳酸饮料口感相差不大，因此明星代言更成了一个重要的指引。消费 者的心理也容易“爱屋及乌”。其包装也延续一直以来的冷色调绿色为主。 给消费者产生清凉安逸的视觉感官。
2.效果积累性 广告信息被消费者接触，形成刺激和反应，最后产生效果。实际上有一个积累的过程.这种积累，一是时 间接触的累加，通过持续不断的一段时间的多次刺激，才可能产生影响，出现反应。一是媒体接触的累加， 通过多种媒体对同一广告的反复宣传，不断加深印象，产生效应，消费者可能在第六次接触某则广告后才 会有购买行为。
由以上数据可知，2019年夏季雪碧在电视广 告的投放数量庞大，分布较广，针对性强，传播 效果显著。且雪碧选用的明星代言人周杰伦和林 俊杰也符合目标消费者的偶像形象，能加深品牌 在消费者心中的美誉度和信任度。
因为夏季系列广告投放力度大，重复率高， 使得消费者接触次数增加，广告效果累积度高。 其中，2019夏季系列电视广告中的“二次元释放 夏日一百招”荣获第22届中国广告长城奖营销传 播金奖。
销售效果
因未找到雪碧相关销售额数据，故已其母公司可口可乐公司2019 的总销售额水平预估。
北京时间2019年10月21凌晨，可口可乐公布今年三季度业绩，显 示中国市场销售量录得5%的增长。公司第三季度全球销量则录得3%的 增长，净收入下降5%，但是有机收入增长3%；净利润同比下降约三成， 至14.5亿美元。