电视广告效果分析-PPT精品文档
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3.间接效果性 消费者在接受某些广告信息后，有的采取了购买行动，有使用或消费了某种商品后，感觉比较满意，往往 会向身边或亲近的人推荐，激发他人的购买欲望；有是虽然没有去购买，但被广告所打动，亲朋好友采取 购买行动。这就是由于广告引起的连锁反应，产生了连续购买的效果，广告所具有的这种间接效果佳，需 要广告策划注意诉求对象在购买行为中扮演的不同角色，有针对性地展开信息传递.扩大广告的间接效果。
5.竞争性 广告是市场竞争的结果,也是竞争的手段,因此,广告效果也有强烈的竞争性,广告的竞争性强,影响力大,就
能加深广告商品和企业在消费者心目中的印象,树立形象,争取到消费者,教科文市场份额,仅仅把广告作为一 种信息传递,没有竞争意识是不够的,而从另一方面来看,由于广告的激烈竞争,同类产口的广告大战,可能会带 动跟进,也会使广告效果相互抵消.因而,也要多方面地考虑判断某一广告的竞争力大小.
2019雪碧电视广告效果分析
韦晓荇 20192312310070
PART 1 广告背景
PART 2 经济效果
PART 3 心理效果
PART 4 社会效果
PART 1 广告背景
目标广告：2019雪碧电视广告（释放夏日一百招 等）
广告语：透心凉，心飞扬
背景： 1961 年，「雪碧」这一款柠檬味汽水饮料，是由可口可乐公推出 的第三个品牌。「雪碧」汽水产品与可口可乐公司的其他饮料产品 齐头并进，如今已经成为美国发展速度领先的主要非酒精饮料产品 之一，并且是全球深受青睐的柠檬味汽水非酒精饮料产品之一。在 我国其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒知，“雪碧”已成为我国 柠檬味汽水市场的领导品牌。
本月广告投放量最大的频道是甘肃卫视，投放费用6444000元、时长2385秒、次 数130次。其次在陕西2套都市青春频道上投放费用4297000元、时长3585秒、次数 132次。在湖北卫视上投放费用3688800元、时长540秒、次数20次。其它投放费用超 过100万元的频道还有贵州卫视(359万元)、兰州电视台新闻综合频道(349万元)、广东 广播电视台经济科教频道(346万元)等35频道。
雪碧的目标消费群体以热爱运动、 积极向上的年轻人为主
竞争对手以同类碳酸饮料产品为 主，如百事可乐、七喜
电视广告主打夏季，在各大电视 台黄金时段插播
目标消费者接触最多的媒体为网 络和电视
传播效果
内在的、能够产生长远影响的效果，主要 是由广告自身产生的效果
经济效果
由广告活动而引发的商品和服务销售以及 企业利润的变化程度
广告效果的特性
4.效果复合性 由于广告效果受到各种因素的制约和影响，因此往往呈现出复合的现象，从内容上说，广告不仅仅会产生 经济效益，促进销售，还会产生心理效果，对社会文化等发挥作用，需要综合的统筹的理解和评价，从传 播方式说，广告是进行信息沟通的一种有效手段，但在企业整合传播所产生的营销效果中，不过是一个方 面，还要看其他传播方式相互配合的复合效果，与公共关系活动等联系起来评价。
从数据来看，在中国可口可乐公司的销售额在世界水平中仍保持 稳速增长，说明雪碧2019电视广告销售效果良好。
PART 1 广告背景
ຫໍສະໝຸດ Baidu
PART 2 经济效果
PART 3 心理效果
PART 4 社会效果
心理效果
雪碧在中国市场的广告知名度一直较高，通常以青春热血、运动激情的主 题出现。此外电视广告代言人齐聚一线歌唱明星、影视明星以及体育明星 等年轻人喜爱的偶像明星。而启用目标消费群体所喜爱的代言人能迅速拉 拢潜在消费者。由于雪碧电视广告覆盖率广，在网络上也有播出，从而更 易使消费者接触率提高，产生信任的态度变化。 因为碳酸饮料口感相差不大，因此明星代言更成了一个重要的指引。消费 者的心理也容易“爱屋及乌”。其包装也延续一直以来的冷色调绿色为主。 给消费者产生清凉安逸的视觉感官。
由以上数据可知，2019年夏季雪碧在电视广 告的投放数量庞大，分布较广，针对性强，传播 效果显著。且雪碧选用的明星代言人周杰伦和林 俊杰也符合目标消费者的偶像形象，能加深品牌 在消费者心中的美誉度和信任度。
因为夏季系列广告投放力度大，重复率高， 使得消费者接触次数增加，广告效果累积度高。 其中，2019夏季系列电视广告中的“二次元释放 夏日一百招”荣获第22届中国广告长城奖营销传 播金奖。
销售效果
因未找到雪碧相关销售额数据，故已其母公司可口可乐公司2019 的总销售额水平预估。
北京时间2019年10月21凌晨，可口可乐公布今年三季度业绩，显 示中国市场销售量录得5%的增长。公司第三季度全球销量则录得3%的 增长，净收入下降5%，但是有机收入增长3%；净利润同比下降约三成， 至14.5亿美元。
广告效果 分析
心理效果
广告对受众的知觉、记忆、理解、情感、 态度和行为等方面的影响
社会效果
广告对整个社会道德、文化教育及伦理等 方面的影响和作用
广告效果的特性
1.时间推移性 广告对消费者和影响程度受到各种因素的制约，包括时间，地点，经济甚至政治和文化等方面的条件。同 时，广告大多是转瞬即逝的，因而消费者在接触广告信息是会有各种各样的反应，有的对广告传递的信息 可能立即接受并产生相应的购买行为。但是，大多数人接触广告后并不会马上去购买，而需要某类商品时， 对广告商品可能已忘置脑后了。
2.效果积累性 广告信息被消费者接触，形成刺激和反应，最后产生效果。实际上有一个积累的过程.这种积累，一是时 间接触的累加，通过持续不断的一段时间的多次刺激，才可能产生影响，出现反应。一是媒体接触的累加， 通过多种媒体对同一广告的反复宣传，不断加深印象，产生效应，消费者可能在第六次接触某则广告后才 会有购买行为。
PART 1 广告背景
PART 2 经济效果
PART 3 心理效果
PART 4 社会效果
传播效果
经济 效果
销售效果
传播效果
2019年3月，雪碧清爽柠檬味汽水在全国33个城市163个频道投放广告。广告费 用估计为118085999元，广告时长87720秒，投放广告4051次。本月广告投放量最大 的城市是兰州，在2个频道上投放费用9939700元、时长12060秒、次数575次。其次在 福州的9个频道上投放费用7769240元、时长4740秒、次数228次。在北京的9个频道上 投放费用7682200元、时长7170秒、次数322次。其它投放费用超过100万元的城市还 有石家庄(652万元)、广州(645万元)、南京(531万元)等23城市。
5.竞争性 广告是市场竞争的结果,也是竞争的手段,因此,广告效果也有强烈的竞争性,广告的竞争性强,影响力大,就
能加深广告商品和企业在消费者心目中的印象,树立形象,争取到消费者,教科文市场份额,仅仅把广告作为一 种信息传递,没有竞争意识是不够的,而从另一方面来看,由于广告的激烈竞争,同类产口的广告大战,可能会带 动跟进,也会使广告效果相互抵消.因而,也要多方面地考虑判断某一广告的竞争力大小.
2019雪碧电视广告效果分析
韦晓荇 20192312310070
PART 1 广告背景
PART 2 经济效果
PART 3 心理效果
PART 4 社会效果
PART 1 广告背景
目标广告：2019雪碧电视广告（释放夏日一百招 等）
广告语：透心凉，心飞扬
背景： 1961 年，「雪碧」这一款柠檬味汽水饮料，是由可口可乐公推出 的第三个品牌。「雪碧」汽水产品与可口可乐公司的其他饮料产品 齐头并进，如今已经成为美国发展速度领先的主要非酒精饮料产品 之一，并且是全球深受青睐的柠檬味汽水非酒精饮料产品之一。在 我国其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒知，“雪碧”已成为我国 柠檬味汽水市场的领导品牌。
本月广告投放量最大的频道是甘肃卫视，投放费用6444000元、时长2385秒、次 数130次。其次在陕西2套都市青春频道上投放费用4297000元、时长3585秒、次数 132次。在湖北卫视上投放费用3688800元、时长540秒、次数20次。其它投放费用超 过100万元的频道还有贵州卫视(359万元)、兰州电视台新闻综合频道(349万元)、广东 广播电视台经济科教频道(346万元)等35频道。
雪碧的目标消费群体以热爱运动、 积极向上的年轻人为主
竞争对手以同类碳酸饮料产品为 主，如百事可乐、七喜
电视广告主打夏季，在各大电视 台黄金时段插播
目标消费者接触最多的媒体为网 络和电视
传播效果
内在的、能够产生长远影响的效果，主要 是由广告自身产生的效果
经济效果
由广告活动而引发的商品和服务销售以及 企业利润的变化程度
广告效果的特性
4.效果复合性 由于广告效果受到各种因素的制约和影响，因此往往呈现出复合的现象，从内容上说，广告不仅仅会产生 经济效益，促进销售，还会产生心理效果，对社会文化等发挥作用，需要综合的统筹的理解和评价，从传 播方式说，广告是进行信息沟通的一种有效手段，但在企业整合传播所产生的营销效果中，不过是一个方 面，还要看其他传播方式相互配合的复合效果，与公共关系活动等联系起来评价。
从数据来看，在中国可口可乐公司的销售额在世界水平中仍保持 稳速增长，说明雪碧2019电视广告销售效果良好。
PART 1 广告背景
ຫໍສະໝຸດ Baidu
PART 2 经济效果
PART 3 心理效果
PART 4 社会效果
心理效果
雪碧在中国市场的广告知名度一直较高，通常以青春热血、运动激情的主 题出现。此外电视广告代言人齐聚一线歌唱明星、影视明星以及体育明星 等年轻人喜爱的偶像明星。而启用目标消费群体所喜爱的代言人能迅速拉 拢潜在消费者。由于雪碧电视广告覆盖率广，在网络上也有播出，从而更 易使消费者接触率提高，产生信任的态度变化。 因为碳酸饮料口感相差不大，因此明星代言更成了一个重要的指引。消费 者的心理也容易“爱屋及乌”。其包装也延续一直以来的冷色调绿色为主。 给消费者产生清凉安逸的视觉感官。
由以上数据可知，2019年夏季雪碧在电视广 告的投放数量庞大，分布较广，针对性强，传播 效果显著。且雪碧选用的明星代言人周杰伦和林 俊杰也符合目标消费者的偶像形象，能加深品牌 在消费者心中的美誉度和信任度。
因为夏季系列广告投放力度大，重复率高， 使得消费者接触次数增加，广告效果累积度高。 其中，2019夏季系列电视广告中的“二次元释放 夏日一百招”荣获第22届中国广告长城奖营销传 播金奖。
销售效果
因未找到雪碧相关销售额数据，故已其母公司可口可乐公司2019 的总销售额水平预估。
北京时间2019年10月21凌晨，可口可乐公布今年三季度业绩，显 示中国市场销售量录得5%的增长。公司第三季度全球销量则录得3%的 增长，净收入下降5%，但是有机收入增长3%；净利润同比下降约三成， 至14.5亿美元。
广告效果 分析
心理效果
广告对受众的知觉、记忆、理解、情感、 态度和行为等方面的影响
社会效果
广告对整个社会道德、文化教育及伦理等 方面的影响和作用
广告效果的特性
1.时间推移性 广告对消费者和影响程度受到各种因素的制约，包括时间，地点，经济甚至政治和文化等方面的条件。同 时，广告大多是转瞬即逝的，因而消费者在接触广告信息是会有各种各样的反应，有的对广告传递的信息 可能立即接受并产生相应的购买行为。但是，大多数人接触广告后并不会马上去购买，而需要某类商品时， 对广告商品可能已忘置脑后了。
2.效果积累性 广告信息被消费者接触，形成刺激和反应，最后产生效果。实际上有一个积累的过程.这种积累，一是时 间接触的累加，通过持续不断的一段时间的多次刺激，才可能产生影响，出现反应。一是媒体接触的累加， 通过多种媒体对同一广告的反复宣传，不断加深印象，产生效应，消费者可能在第六次接触某则广告后才 会有购买行为。
PART 1 广告背景
PART 2 经济效果
PART 3 心理效果
PART 4 社会效果
传播效果
经济 效果
销售效果
传播效果
2019年3月，雪碧清爽柠檬味汽水在全国33个城市163个频道投放广告。广告费 用估计为118085999元，广告时长87720秒，投放广告4051次。本月广告投放量最大 的城市是兰州，在2个频道上投放费用9939700元、时长12060秒、次数575次。其次在 福州的9个频道上投放费用7769240元、时长4740秒、次数228次。在北京的9个频道上 投放费用7682200元、时长7170秒、次数322次。其它投放费用超过100万元的城市还 有石家庄(652万元)、广州(645万元)、南京(531万元)等23城市。