苹果公司广告符号分析

“饥饿营销”


通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩 散，利用快速复制的方式传向数以千计的﹑数以万计的受 众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家 告诉大家”，通过别人为你宣传，起到“营销杠杆”的作 用。在互联网上，这种“口碑传播”更为方便。由于这种 传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网 络营销手段。苹果很好地利用了其忠实“粉丝”对其新产 品资料的强烈需求作为新产品营销活动的带动者， iPhone推出是这样的，iPad的出现也同样如此。具有 出如此高的品牌忠诚度，也是竞争对手难以望其项背的。
2000年后至今的广告

广告主题：只要触碰，世界就在你手中


苹果也会卖萌:地铁站卡通iPhone 5c广告
iPhone 5c 广告完全颠覆了我们对于苹果的认识，因为这些广告纯 属卖萌。广告本身加入了美国地区一些知名的卡通形象 比如 Cookie Monster 和 SpongeBob(海绵宝宝)，而且只有眼睛。
苹果的市场定位
1.高端精致 2. 时尚领跑者
1.高端精致
“精简主义”可以导致“精专主义”， 聚焦在少量产品或一个产品的少数指标 上，并由“精细”达到“精湛”，最后 做到极致便是“精美”。
2. 时尚领跑者
苹果iPhone4S首发当天， 全球预订超过100万台。买苹 果产品，成为很多“果粉” 追思苹果联合创始人乔布斯 的集体行为。 被冠以电子产品界米开朗 琪罗的乔布斯，让很多人相 信“艺术”也能“批量生 产”，也能用来“消费”。 总结“梦想家”乔布斯成功 经验的时候，很多人会说， 苹果的系列产品，之所以用 “i”打头，不仅是对“自我” 的认同，更是对“idea创意” 的肯定。


从指示符号到象征符号的 转变
牛顿徽标LOGO站在当时人们 的角度来看，它是一种指示符号， 因为看到牛顿自然会联想到科技。 而咬了一口的苹果LOGO与电子产 品并没有什么联系，它能与苹果公 司联系在一起，只是后来苹果公司 的成功而使大家形成的共识，所以 由图像符号发展成为一个象征符号。


Apple II是世界上第一台可以显示彩色的计算机，所以乔布斯想要一 个彩色的标志，广告公司的设计师Janoff,画出了第一版的彩色苹果 标志的草稿。从某种程度上讲，这个LOGO符号帮助苹果树立成了世 界品牌。 在那个年代， 电脑是让人感觉很高科技的东西， 而生产电脑的 人也喜欢给电脑取个类似什么TRS-80这类名字， 而乔布斯要让人们 觉得电脑并没有那么高深， 所以其实乔布斯把电脑的名字叫做苹果 并配上那个Logo.
苹果公司广告符号分析
பைடு நூலகம்
苹果公司简介
苹果电脑公司1976年4月1日创立，在当年开发并销售Apple I电 脑。1977年，发售最早的个人电脑Apple II,其后的Macintosh接力 于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、 Macintosh电脑、iPod数位音乐播放器和iTunes音乐商店，它在高 科技企业中以创新而闻名。 2007年1月9日，苹果电脑公司正式推 出iPhone手机，并正式更名为苹果公司。2008年1月15日，苹果公 司在MacWorld2008展会上发布MacBook Air笔记本电脑，它是目 前市面上最薄的笔记本电脑。 2010年5月26日，超越微软，成为世 界上市值最大的高新科技公司。




苹果公司在IT行业中能一直处于领先的位置，产品的超前以及性 能的卓越，可能有很大的因素，但是我们也应该考虑到它强大的营销 能力。 苹果公司在30多年的发展中，宣传广告的符号也在不断发展—— 从公司LOGO的演变就可以看到，所以本文将以时间为序，通过皮尔 斯符号学理论分析苹果公司发展中，不同时期的广告采用视觉元素的 符号特征。
苹果公司主要营销方案

采用“饥饿营销”和“病毒营销”

“饥饿营销”是指商品提供者有意降低产量，以期达到调 控供求关系、制造供不应求的假象、维持商品较高的售价 和利润率的目的。还有苹果公司每次推出新产品时总会大 势宣传，使人渴望和期待着新产品的问世。iPhone手机 身上，苹果把其在iMac电脑和iPod音乐播放器上修炼已 久的“饥饿营销”推向了一个新的高度。

不同时期的苹果LOGO是对苹果产品的抽象提 炼，也是苹果文化的象征符号。

在这一时期，苹果大部分的广告是照片配以大量的文字说明，文字在 皮尔斯的理论中属于象征符号，那么这一时期的广告的符号是图像符 号和象征符号穿插使用。其他IT品牌在这一时代的广告也是如此。
初期(20世纪70年代至90年代中期）的广 告

苹果的目标人群
学生，教育者，创意工作者，商务和个体消费者四个群体 四个群体。 价格定位在四千到八千属于高端手机。
苹果广告不同时期符号特征


苹果LOGO的话题 ① 鲜艳的色彩，给人以活力和朝气； ② 咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口 尝一尝，对吗？ ③ 英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音； ④亚当夏娃偷吃禁果的那一口； ⑤牛顿将掉到他头上的苹果捡起来时，顺手就咬了一口； ⑥被咬了一口苹果是为了纪念计算机科学的创始人艾兰· 图灵

随着90年代后期iMac苹果电脑的推出，苹果的广告变得更加艺术 ， 大多数情况下，其侧重于产品的展示，且对比从前广告来说，使用更 少的文字了。这一时期的苹果广告更注重图像符号的运用，给客户更 直接的体验，文字象征符号作为了次要的说明。
中期(90年代后期至2000年）的广告

苹果公司的宣传广告就如它的产品线一样丰富，由于之前品牌形象的 积累，苹果对于产品本身优点的宣传减少，因为大家都知道苹果的产 品代表着时尚高端，宣传重点放在了品牌精神和生活态度。
病毒营销
谢谢！