广告练习题(无答案)

广告文练习题

一、填空

⒈广告，即向公众告知某件事，它是一种_________的重要手段。“广告”一词来源于_________，意思是我“大喊大叫”。

⒉广义广告包括_________和_________。

⒊广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、_________的活动。

⒋广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部_________。

⒌现代社会的全部经济活动都离不开广告，广告已成为促进供需的_________，沟通产销的_________，活跃市场的_________，生产生活的_________四部分。

⒍一种广告标题往往不直接说明产品和产品有关情况，而是先用富有趣味性和戏剧性的语言抓住人们的好奇心和注意力，使人们非弄明白不可，直到读了广告正文才恍然大悟，这种标题叫_________。

⒎非经济广告是为了达到某种宣传目的的_________广告。

⒏广告标题分为_________、__________和________三种。

⒐随文是正文的附属，又称附文、落款，对广告正文起_________、__________作用。

⒑_________是广告创意的灵魂和统帅。

11、广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、_________和_________的特征。

12、广告标题是广告文稿的精髓，被称作广告的_________。

13、广告标语，有人称其为广告的_________。

14、成功的广告创意，能够引起消费者_________，激起消费者_________，诱发消费者_________，加强消费者记忆，促成消费者行动。

二、选择题

⒈下列文章体裁不属于广告类的是_________。

A. 店铺楹联

B. 解说词

C. 饭店开业启事

D. 海报

⒉商业广告最终以_________为目的。

A.宣传

B.赞助

C.吸引

D.盈利

⒊下面不属于非经济广告的是_________。

A 寻人启事B美化环境宣传 C 声明作废D产品介绍

4、“金利来，男人的世界”是广告的_________。

A标题B随文 C 标语D正文

5、美国“博士伦”隐形眼镜标题是“画龙点睛与画蛇添足，龙年好在画龙点睛”属于_________。A直接标题B间接标题C复合标题D新闻标题

6、广告标语高度概括，语言凝练，具有很强的号召力。它的特点是_________。

A简洁、概括、凝练、整齐、响亮

B简洁、整齐、有韵、上口、易记

C简洁、凝练、整齐、响亮、有韵

D简洁、整齐、响亮、上口、有韵

7、广告文案写作一般包括_________几部分。

A标题、导语、随文、结尾

B标题、导语、随文、结尾

C标题、正文、标语、结尾

D标题、正文、标语、随文

8、“隐形的手套”是一种护手霜的广告标题，它是属于_________标题。

A直接标题B间接标题C新闻标题D复合标题

三、判断题

⒈没有好的创意也会产生出优秀的广告。（）

⒉防止空气污染、美化经济环境、维护交通秩序、促进公共福利事业等内容的广告都是属于社会公益广告。（）

3、优秀的广告创意不仅能快速、准确地传递商品信息，同时还应该有丰富的精神内涵。（）

4、广告标语可以出现在正文的任何部位，一般情况下，独立于正文之外，作为广告相对独立的一部分。（）

⒌随文是广告正文的最主要部分，对广告起主体作用。（）

⒍广告文案是一种特殊的艺术形式，具有深刻文化内涵和审美属性。（）

⒎具备创新性是广告成功的关键。任何一件广告作品，人云亦云都会使人感到厌倦。（）

8、广告语的使用时间比较短暂，而广告标题则较长久。（）

四、修改题：阅读下面这则报刊广告，存在哪些问题，并修改。

销售广告

我厂生产以下文化用品：各种作业本、文具盒、各类笔、各种墨水、各种纸张、多种日记本等。

上述产品，质量优良，装帧美观，价钱合理，颇受国内用户好评。

欢迎来人来电来函订货。

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五、写作

1、模拟分析练习

（1）分析下面的广告有什么特点？如果你也给它做广告，你如何构思？请你给“劳特牌胶水”再写一则广告，文体不限。

“劳特牌“胶水

谁能用手把用劳特牌胶水粘到墙上的这枚金币揭下来，便归他所有。

（2）阅读下面的广告，然后回答问题。

电视广告：喜乐饮料

画面：富丽堂皇的王宫，一小国王在宝座上喝着饮料，几个侍臣端着各种饮料。背景上映出“好吃国的故事”。

音乐声起。

小国王：这是本王最爱喝的乳酸饮料，谁能找到更好的乳酸饮料，我就把王位让给他。

（侍臣依次呈上各种饮料）

小国王：这个不对，这个也不是。

（一老神仙，手持喜乐饮料，飘飘然从天而降至王宫）

老神仙：“喜乐”具有丰富的营养和帮助消化的功能，就连天上的神仙也难喝到呢。

小国王：“喜乐！”没想到吧。

①根据这则广告，请你写一篇分析，谈谈你怎样看待广告的创造性喝真实性？

②请你给喜乐饮料再写一份对话体广告。

2、请为一处旅游景区、景点或者某种产品拟写一则广告。

3、要求创意新颖，重点突出，短小精美，结构完整，形式不限。