网络营销公司简介(PPT 45页)
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
通讯 互联网
4
媒体资源
• 中央级各类平面媒体。 综合门户网站。
• 省市一类都市平面媒体。 地方新闻网站。
• 行业内平面媒体。 行业类、娱乐类网站、社区。
• 新媒体:视频、创意传播、EDM。
根据客户传播需要从媒体资源库中定制媒体传播列表
5
服务方向
新闻 炒作
6
我们的优势营销手法 新媒体引爆—传统媒体跟踪—新媒体加强
如何进一步拓展市场、培养市民环保出行习惯? 如何得到相关政府部门的政策支持? 如何进一步树立方舟自行车系统行业领军地位?
采取持续性、轰炸式新闻炒作,引起市民、相关部门关注
40
方舟租车—全国最大的公共自行车租赁系统
大版位图片式新闻传播、综述式深度报道传播……
新京报、法制晚报、北京青年报、娱乐信报、北京日 报……地毯式传播;北京晚报整版深度报道
11
在这里,数以万计的媒体记者时刻关注着,论坛里的流行马上会至下而上,转化为主流媒体的焦点。
12
传播形式:
企业
传播策划
网络文章、图片、视频策划
论坛传播网资络源营销
网络社区推广执行 传统媒体跟踪报道
传播效果评估
用户
13
营销优势
高质量的注意力
高质量的沟通效果
高质量的细分用户
无限的发布空间
最低的营销成本
9
※EDM
EDM营销:
提供全国各地精准邮件数据库规划、发布、监测; 将客户的诉求,通过传播内容的策划,采用EDM的形式进行推广, 并在执行过程中做好各项评估工作。 包括旅游类网站、电子商务、著名的IT厂商等品牌企业,都将该营销 手段纳为重点营销计划,并已获得良好的传播效果。
10
网络社区传播特点: 互动性、即时性、草根性、覆盖性、廉价性
《奥林匹克知识小词 典》出版,时至奥运, 通过灾区捐赠活动及 新闻传播,倡导全民 奥运精神、全民众志 成城抗灾精神。
42
积香莲—高端化妆品品牌
线上活动口碑征集,门户媒体社区推荐,上万网友互动参与
频道首页、社区首页热门活动推介
43
宏宝莱—著名冷饮品牌
社区口碑创造品牌价值
。。。。。。数十家门户、校园BBS口碑话题置顶推荐宏宝莱4信4 息
网络社区传播原则: 透露信息、激发争论、发表观点、扩大舆论
论坛是受众最集中的互动营销空间,逾7000万论坛用户是最活跃、最具有互联网精神的人、 最主要的网络先锋,也是论坛里的意见领袖。
对于热点事件和敏感话题,论坛能起到一呼百应的效果! (典型案例:如“网络流行语”、“躲猫猫”、“王老吉事件”、“杭州70码”、“贾君鹏事 件”……)
调研
推广计划
项目组讨论
市场报告
市场调研
26
内部运作体系
媒介部 市场部
客户部
项目组 项目组
项目活动部 策划部
强大的项目后勤支持保障
27
对外运作体系
项目规划
客
项目实施
户wk.baidu.com
项目总结
客
媒
户
介
经
经
理 报告提交
理
世纪春雷
合作伙伴
媒 体
28
日常业务管理体系
项目经理负责制
结构化项目小 组与公司的整 体支持系统
项目规划、实 施、总结的一
• 扩大传播面,形成延续性、高覆盖率的 辐射性传播。
22
我们的竞争力
强有力的“智囊”资源库
1、全国上百家主流媒体记者资源关系 贮备。
2、知名社会评论家、经济评论家的顾 问专家团队。
3、网络幕后推手团队组合。
23
我们是如何为客户提供服务的……
严格有效的考核标准 缜密规范的服务流程 唯我独有的专业工具
45
24
服务流程
企业
客户目标的清晰理解和描述 基于需求的策略提供 基于策略的媒体资源整合 基于最低成本的整合传播 基于目标的传播结果评估
用户
25
合作服务流程整体框架
评估
效果追踪调研
评估对比行销计划
实施
部门协作
内部验证
客户确认
创意与媒介实施
客户验收
策划
推广策略 创意+传播+媒介
内部讨论形成共识
提案
与客户达成共识
19
我们的竞争力
广泛的网络资源
20
我们的竞争力
强大的舆论基地
部 分 网 络 社 区 、 论 坛 、 博 客
21
• 我们谙熟论坛/社区里不同话题的火爆程 度,有高度的驾驭力和精准的辨别力。
• 我们善于把个人话题变成公众话题,把 局部利益扩大至大众利益。激发网民言 论,掌控话语权,扩大口碑传播。
• 培养领袖意见,影响受众观点,提高企 业产品、品牌的公信力和美誉度。
——媒体资源、企业资源、人力资源互动 ——资源榫接过程诠释我们整合资源的实力
18
我们的竞争力
专业的策划团队 出色的撰稿队伍
由资深编辑记者组成的策划队伍。 一群典型的实干家,对营销手法有着偏执的追求。 谙熟新媒体营销规律,身经百战。 所有人员匀具有三年以上传播策划实战经验。 另有强大的传媒界专家顾问队伍协助。
新浪首页首屏推荐
搜狐娱乐频道、赛迪信息化频道……媒体相继跟出
37
互动百科—全球最大的中文百科网站
平面媒体跟踪
新京报、北京娱乐信报、扬子晚报、信息时报、北京商报、中国经济时报等媒 体纷纷采编新闻素材跟踪报道……
效果反馈:由被动到主动;短暂时间内引发网络“蝴蝶效应”
38
互动百科—全球最大的中文百科网站
2
传播理念
速度:在互联网的最前沿,探索和实践最新的传播模式。实现传播“瞬间化”。 分众:聚合精准传播媒介,提升信息到达率。实现传播“精准化”。 整合:以客户诉求为中心,提供整合性传播策略。实现传播“全方位”。
成长,我们伴您左右……
3
服务领域
家电
消费品
餐饮娱乐
旅游 影视传媒
世纪春雷
IT科技
网络媒体传播强化
新华网、腾讯、网易、新浪、中国网、中国经济网及近三十家网络媒体转载报 道……
传播强化:平媒树立权威舆论,网媒进一步强化传播效果 39
方舟租车—全国最大的公共自行车租赁系统
法国巴黎、中国杭州城市公共自行车租赁系统深受百姓青睐,成为市民 一种时尚、健康、环保的出行方式。2008年奥运前夕,方舟、甲乙木、贝科 蓝图自行车租赁频现北京街头巷尾。方舟租车积极抓住奥运契机,迅速扩 展网点、完善服务,成为北京乃至全国最大的公共自行车租赁服务系 统……
策划知名博主、知名社区从文化现象、娱乐大众、行 业行为探讨等角度出发引爆网络舆论导向。 在新浪、搜狐、腾讯、赛迪、Donews、比特等网站发 起热论13年热词的网络文化现象,直接推荐在首页及 相关频道话题首页
36
互动百科—全球最大的中文百科网站
在新浪、搜狐、腾讯、赛迪、Donews、比特等网站发起热论08年热词的网络文化现象, 直接推荐在首页及相关频道话题首页。
14
品牌推广
事件营销
全方位 推广
人物推广 产品推广
15
我们的竞争力在哪儿?
……
16
我们的核心竞争力
策划力
执行力
核心 竞争力
整合力
17
策划力
——舆论管理、策划力始终为我们的基础 ——切中传播层面的最根本诉求为策划导向
执行力
——奉行以强劲执行力为保障 ——付诸实施以达到最好效果
整合力
领先思维 成就卓越未来
世纪春雷 公关传播
春雷传播
世纪春雷传播是一家专业提供新闻公关传播、网络公关传播、论坛博客口碑营 销、搜索引擎及网络危机处理等公关传播解决方案的服务商。公司始终保持着务实 进取的风格,专注于提供专业、增值的策略性沟通服务。
春雷传播专注于: ——聚合和优化各类媒体资源; ——结合社会大众热点,策划舆论话题; ——为客户提供卓越的、全方位公关传播服务。
41
人教社—全国最大中小学教材出版机构
人教社《中日交流标准日本语》发行二十周年庆典,采用新闻发布会、门户 网站线上活动及有奖征文活动等形式传播,赢得标日新老读者和人教社的赞 誉。
人教社第一套培训机构专用英语教材《派斯英语》出版,以新闻发布,兼顾 校长会议传播,电视、平面、网络等上百家媒体报道。迅速在行业内树立了 知名度和美誉度。
7
※博客
博客营销:
提供博客网站为基础的营销; 利用行业或名人博客为企业产品或品牌提供定向式营销; 采用博客体验营销手法,扩大目标产品在行业的口碑传播,提高企业 品牌美誉度; 通过博客圈和博客联盟为企业博客或基于BSP的博客提供个性化有效 的推广方式;
8
※论坛
论坛/BBS/社区营销:
提供论坛舆论的策划传播和管理,论坛危机处理; 将客户的舆论和传播诉求,通过传播内容的策划,采用多种形式的推 广手法,并在执行过程中做好各项推广评估工作,同时对论坛危机预警 做好及时有效的监测和排除。 包括新兴的网络公司、著名的IT厂商、知名消费品品牌企业等,都将 该营销手段纳为重点营销计划,并已获得良好的舆论传播效果。
体化系统
项目执行的团 队精神
项目实施中的监测管理体系
29
我们的服务客户……
广泛的涉及领域 全面的客户构成 丰富的实操经验
30
31
32
33
………………
34
实例见证
互动百科、方舟自行车租车系统、人民教育出版社……
35
互动百科—全球最大的中文百科网站
“2013年网络热词汇编”传播策略 社区博客网络软文引爆