武汉城市旅游形象策划前期分析
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前言
03
有利于提高城市竞争力
城市竞争力指一个城市在发展过程 中与其他城市相比较所具有的吸引、 争夺、拥有和转换资源，占领和挖 掘市场，以创造价值，为其居民提 供福利的能力。城市形象就是竞争 力在人们观念中的一种物化表现。 一个好的城市形象能吸引资源，同 时也能成为产业结构和社会结构优 化升级的重要推动力。
内在文化
06
武汉市旅游资源层次体系
等级
代表旅游资源单体
国家级
黄鹤楼、湖北省博物馆、武汉国际旅游节、辛亥革命纪念馆、八七会议旧址、 武汉国民政府旧址、长江武汉段
地区级
归元寺、东湖、武钢博物馆、木兰天池、龟山、蛇山、武汉植物园、南岸嘴、 梁子湖、鹦鹉洲、宝通寺、汉水武汉段、月湖、九峰森林公园、武汉动物园、 盘龙城、中山舰旅游区、汉正街、江汉路
武汉不仅位于京津唐旅游区、环渤海旅游区、长 三角旅游区、闽东南旅游区、珠三角旅游区等全 国旅游区域的中心位置，更是华中及长江中下游 地区旅游网络中心。
这些优越的条件为武汉带来了广阔的客源市场
09
外部区域
劣势
10
湖泊的过度开发 水污染、空气污染 道路的流向设置不合理 城市设计规划待完善 城市配套设施不完善 旅游服务低 市民综合素质有待提高 交通的便利导致选择性变大
天河国际机场为4F 级机场，中国四大 航空均入驻天河机 场，航线覆盖了70 多个国家和地区
航空
长江 航道
及
过江 隧道
发达的水上运输 及公路、铁路长7
竞争1：宜昌
宜昌的三峡旅游具有全国性吸引力， 并随着宜昌交通条件的改善，武汉 与三峡旅游的竞争性不断增强，来 汉游客顺访最多的旅游景点就是长 江三峡，由此看出宜昌旅游业的发 展迅猛，对于武汉来说是一个很大 的威胁。
这些都是武汉城市旅 游品牌形象推广的硬 伤
11
机遇
12
武汉素有“九省通衢”之称，处于京广线与长江航运的十字交叉地 带，可直达河南、河北、广东、湖南、江西、安徽、江苏、上海等 省市的主要旅游地，是中部最大的交通枢纽和中转站。
拥有40多家长途 客运站，汽车开 往全国各地
公路
铁路
有武广高铁、沪 江蓉高铁、京九 线、汉丹线
天象、气候景观 史前人类活动场所、社会经济与文化活动遗迹
数量
10 31 7 1 15
F.建筑设施 综合人文旅游地、单体活动场所、居住地与社区、水工建筑、交通建筑 93
G.人文活动
人事记录、艺术、民间习俗
15
由表可见，最具旅游优势的是“水”及“建筑”
旅游资源
08
地 武汉是我国内陆腹地的中心城市，位于江汉平原
19
武汉旅游客源市场基本结构特征分析
——武汉市旅游市场调研数据
20
总体来看，游客性别结构中男性占优势，但差距不大。
21
游客主要以中青年为主，消费能力最高，有能力自主出游，易于接受 新鲜事物。
22
7.33%企事业单位管理者
总体来看，来汉规模以学生和公司职员为主，可自由支配时间和收入。
竞争2：长沙
长沙和武汉的空间距离最近，都 处于京广线上，交通便利，而且 都处于楚文化地区，旅游资源性 质相同，但是长沙的媒体和娱乐 业发展一直处于全国领先地位， 吸引着大量的年轻人尤其是大学 生前来游玩，所以长沙的旅游业 对武汉的旅游业产生了很大冲击。
18
竞争3：重庆
重庆和武汉都处于长江沿线上，都是长江流域的重要旅游城市和经济地 区，随着“三峡游”的兴起，他们之间的竞争不断加强，重庆的旅游发 展速度明显超过武汉。 ➢ 重庆处于长江三峡上游，武汉处下游，游客更爱由上及下观赏。 ➢ 重庆的长江沿线旅游资源比较丰富，重庆顺流而下有瞿塘峡、巫峡、 白帝城等，而武汉沿线旅游点较少且无吸引力。 ➢ 重庆的巴蜀文化和武汉蜀文化有一定竞争力。
当地
汉口江滩、道观河、木兰山、木龙古门、琴台大剧院、将军山森林公园、清 凉寨、云雾山、南湖、知音湖、武汉东湖海洋世界
旅游资源
07
主类
A.地文景观 B.水域风光 C.生物景观 D.气候景观 E.遗址遗迹
武汉市旅游资源分类统计表
亚类
综合自然旅游地、地貌 河段、天然湖泊与池沼 树木、草地、野生动物栖息地
武汉城市旅游形象策划前期分析
目录
前
1
言····················· ······················
········03—04
2
武汉作为旅游城市的优劣势分 析···············05—11
3
武汉作为旅游城市所面临的机遇与竞 争······12—19
4
武汉旅游客源市场基本结构特征分 析·········20—28
理 地理 位 位置
东部，腹地范围广阔，长江与汉水将武汉分为武 昌、汉口、汉阳，并处于上海、重庆、北京、广 州四大城市的水陆十字交叉点上，发挥着“承东
置 启西，接南转北”的重要战略支点作用。
经济 区域
全国 旅游 区
武汉市带动经济崛起的核心城市，具有强大的供 给能力和广阔的消费人群。目前我国形成了东中-西“H”型的经济发展格局，武汉市是东西两 大经济地带的结合地带，起着“承东启西”的重 要支点作用。
武汉是湖北省的省会，地处湖北省的中部，有着悠久的历史和深厚的 文化底蕴，1986年被评为中国历史文化古城。长江和汉江在此交汇，有着 丰富的水资源和广阔的内陆腹地、“九省通衢”的独特区位优势、人文荟 萃的大学城以及商贾云集的商业中心。同时也被联合国开发计划署选定为 21世纪全世界最具开发潜力的城市之一。但武汉在改革开放的30多年的发 展中，“东方芝加哥”的美好形象似乎在逐步地为人们瑣淡忘。所以，如 何利用好这些特质，提升武汉城市旅游形象具有一定的紧迫感和必要性。
有利于更好的挖掘城市特色
每个城市都是在特定的自然环境 和地域文化背景中生长起来的， 城市中的“一草一木”都深深镌 刻着历史时期环境变迁和地域文 化变迁的足迹。
前言
04
优势
内在文化 旅游资源 外部区域
05
文化是旅游业的灵魂，是旅游业核心竞争力所在，武汉的文化内涵包括以下 几个方面： 1 中国文化历史中唯一能与中原“正统”文化并驾齐驱的楚文化 2 俞伯牙与钟子期“高山流水遇知音”的知音文化 3 承载着近代革命历史的首义文化 4 以汉正街为代表的码头文化 5 开启江城文明的盘龙文化 6 武汉文脉之源的水文化 7 江南三大名楼之一的黄鹤文化
03
有利于提高城市竞争力
城市竞争力指一个城市在发展过程 中与其他城市相比较所具有的吸引、 争夺、拥有和转换资源，占领和挖 掘市场，以创造价值，为其居民提 供福利的能力。城市形象就是竞争 力在人们观念中的一种物化表现。 一个好的城市形象能吸引资源，同 时也能成为产业结构和社会结构优 化升级的重要推动力。
内在文化
06
武汉市旅游资源层次体系
等级
代表旅游资源单体
国家级
黄鹤楼、湖北省博物馆、武汉国际旅游节、辛亥革命纪念馆、八七会议旧址、 武汉国民政府旧址、长江武汉段
地区级
归元寺、东湖、武钢博物馆、木兰天池、龟山、蛇山、武汉植物园、南岸嘴、 梁子湖、鹦鹉洲、宝通寺、汉水武汉段、月湖、九峰森林公园、武汉动物园、 盘龙城、中山舰旅游区、汉正街、江汉路
武汉不仅位于京津唐旅游区、环渤海旅游区、长 三角旅游区、闽东南旅游区、珠三角旅游区等全 国旅游区域的中心位置，更是华中及长江中下游 地区旅游网络中心。
这些优越的条件为武汉带来了广阔的客源市场
09
外部区域
劣势
10
湖泊的过度开发 水污染、空气污染 道路的流向设置不合理 城市设计规划待完善 城市配套设施不完善 旅游服务低 市民综合素质有待提高 交通的便利导致选择性变大
天河国际机场为4F 级机场，中国四大 航空均入驻天河机 场，航线覆盖了70 多个国家和地区
航空
长江 航道
及
过江 隧道
发达的水上运输 及公路、铁路长7
竞争1：宜昌
宜昌的三峡旅游具有全国性吸引力， 并随着宜昌交通条件的改善，武汉 与三峡旅游的竞争性不断增强，来 汉游客顺访最多的旅游景点就是长 江三峡，由此看出宜昌旅游业的发 展迅猛，对于武汉来说是一个很大 的威胁。
这些都是武汉城市旅 游品牌形象推广的硬 伤
11
机遇
12
武汉素有“九省通衢”之称，处于京广线与长江航运的十字交叉地 带，可直达河南、河北、广东、湖南、江西、安徽、江苏、上海等 省市的主要旅游地，是中部最大的交通枢纽和中转站。
拥有40多家长途 客运站，汽车开 往全国各地
公路
铁路
有武广高铁、沪 江蓉高铁、京九 线、汉丹线
天象、气候景观 史前人类活动场所、社会经济与文化活动遗迹
数量
10 31 7 1 15
F.建筑设施 综合人文旅游地、单体活动场所、居住地与社区、水工建筑、交通建筑 93
G.人文活动
人事记录、艺术、民间习俗
15
由表可见，最具旅游优势的是“水”及“建筑”
旅游资源
08
地 武汉是我国内陆腹地的中心城市，位于江汉平原
19
武汉旅游客源市场基本结构特征分析
——武汉市旅游市场调研数据
20
总体来看，游客性别结构中男性占优势，但差距不大。
21
游客主要以中青年为主，消费能力最高，有能力自主出游，易于接受 新鲜事物。
22
7.33%企事业单位管理者
总体来看，来汉规模以学生和公司职员为主，可自由支配时间和收入。
竞争2：长沙
长沙和武汉的空间距离最近，都 处于京广线上，交通便利，而且 都处于楚文化地区，旅游资源性 质相同，但是长沙的媒体和娱乐 业发展一直处于全国领先地位， 吸引着大量的年轻人尤其是大学 生前来游玩，所以长沙的旅游业 对武汉的旅游业产生了很大冲击。
18
竞争3：重庆
重庆和武汉都处于长江沿线上，都是长江流域的重要旅游城市和经济地 区，随着“三峡游”的兴起，他们之间的竞争不断加强，重庆的旅游发 展速度明显超过武汉。 ➢ 重庆处于长江三峡上游，武汉处下游，游客更爱由上及下观赏。 ➢ 重庆的长江沿线旅游资源比较丰富，重庆顺流而下有瞿塘峡、巫峡、 白帝城等，而武汉沿线旅游点较少且无吸引力。 ➢ 重庆的巴蜀文化和武汉蜀文化有一定竞争力。
当地
汉口江滩、道观河、木兰山、木龙古门、琴台大剧院、将军山森林公园、清 凉寨、云雾山、南湖、知音湖、武汉东湖海洋世界
旅游资源
07
主类
A.地文景观 B.水域风光 C.生物景观 D.气候景观 E.遗址遗迹
武汉市旅游资源分类统计表
亚类
综合自然旅游地、地貌 河段、天然湖泊与池沼 树木、草地、野生动物栖息地
武汉城市旅游形象策划前期分析
目录
前
1
言····················· ······················
········03—04
2
武汉作为旅游城市的优劣势分 析···············05—11
3
武汉作为旅游城市所面临的机遇与竞 争······12—19
4
武汉旅游客源市场基本结构特征分 析·········20—28
理 地理 位 位置
东部，腹地范围广阔，长江与汉水将武汉分为武 昌、汉口、汉阳，并处于上海、重庆、北京、广 州四大城市的水陆十字交叉点上，发挥着“承东
置 启西，接南转北”的重要战略支点作用。
经济 区域
全国 旅游 区
武汉市带动经济崛起的核心城市，具有强大的供 给能力和广阔的消费人群。目前我国形成了东中-西“H”型的经济发展格局，武汉市是东西两 大经济地带的结合地带，起着“承东启西”的重 要支点作用。
武汉是湖北省的省会，地处湖北省的中部，有着悠久的历史和深厚的 文化底蕴，1986年被评为中国历史文化古城。长江和汉江在此交汇，有着 丰富的水资源和广阔的内陆腹地、“九省通衢”的独特区位优势、人文荟 萃的大学城以及商贾云集的商业中心。同时也被联合国开发计划署选定为 21世纪全世界最具开发潜力的城市之一。但武汉在改革开放的30多年的发 展中，“东方芝加哥”的美好形象似乎在逐步地为人们瑣淡忘。所以，如 何利用好这些特质，提升武汉城市旅游形象具有一定的紧迫感和必要性。
有利于更好的挖掘城市特色
每个城市都是在特定的自然环境 和地域文化背景中生长起来的， 城市中的“一草一木”都深深镌 刻着历史时期环境变迁和地域文 化变迁的足迹。
前言
04
优势
内在文化 旅游资源 外部区域
05
文化是旅游业的灵魂，是旅游业核心竞争力所在，武汉的文化内涵包括以下 几个方面： 1 中国文化历史中唯一能与中原“正统”文化并驾齐驱的楚文化 2 俞伯牙与钟子期“高山流水遇知音”的知音文化 3 承载着近代革命历史的首义文化 4 以汉正街为代表的码头文化 5 开启江城文明的盘龙文化 6 武汉文脉之源的水文化 7 江南三大名楼之一的黄鹤文化