武汉城市旅游形象策划前期分析

武汉是湖北省的省会，地处湖北省的中部，有着悠久的历史和深厚的 文化底蕴，1986年被评为中国历史文化古城。长江和汉江在此交汇，有着 丰富的水资源和广阔的内陆腹地、“九省通衢”的独特区位优势、人文荟 萃的大学城以及商贾云集的商业中心。同时也被联合国开发计划署选定为 21世纪全世界最具开发潜力的城市之一。但武汉在改革开放的30多年的发 展中，“东方芝加哥”的美好形象似乎在逐步地为人们瑣淡忘。所以，如 何利用好这些特质，提升武汉城市旅游形象具有一定的紧迫感和必要性。
竞争2：长沙
长沙和武汉的空间距离最近，都 处于京广线上，交通便利，而且 都处于楚文化地区，旅游资源性 质相同，但是长沙的媒体和娱乐 业发展一直处于全国领先地位， 吸引着大量的年轻人尤其是大学 生前来游玩，所以长沙的旅游业 对武汉的旅游业产生了很大冲击。
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竞争3：重庆
重庆和武汉都处于长江沿线上，都是长江流域的重要旅游城市和经济地 区，随着“三峡游”的兴起，他们之间的竞争不断加强，重庆的旅游发 展速度明显超过武汉。 ➢ 重庆处于长江三峡上游，武汉处下游，游客更爱由上及下观赏。 ➢ 重庆的长江沿线旅游资源比较丰富，重庆顺流而下有瞿塘峡、巫峡、 白帝城等，而武汉沿线旅游点较少且无吸引力。 ➢ 重庆的巴蜀文化和武汉蜀文化有一定竞争力。
理 地理 位 位置
东部，腹地范围广阔，长江与汉水将武汉分为武 昌、汉口、汉阳，并处于上海、重庆、北京、广 州四大城市的水陆十字交叉点上，发挥着“承东
置 启西，接南转北”的重要战略支点作用。
经济 区域
全国 旅游 区
武汉市带动经济崛起的核心城市，具有强大的供 给能力和广阔的消费人群。目前我国形成了东中-西“H”型的经济发展格局，武汉市是东西两 大经济地带的结合地带，起着“承东启西”的重 要支点作用。
有利于更好的挖掘城市特色
每个城市都是在特定的自然环境 和地域文化背景中生长起来的， 城市中的“一草一木”都深深镌 刻着历史时期环境变迁和地域文 化变迁的足迹。
前言
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优势
内在文化 旅游资源 外部区域
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文化是旅游业的灵魂，是旅游业核心竞争力所在，武汉的文化内涵包括以下 几个方面： 1 中国文化历史中唯一能与中原“正统”文化并驾齐驱的楚文化 2 俞伯牙与钟子期“高山流水遇知音”的知音文化 3 承载着近代革命历史的首义文化 4 以汉正街为代表的码头文化 5 开启江城文明的盘龙文化 6 武汉文脉之源的水文化 7 江南三大名楼之一的黄鹤文化
武汉不仅位于京津唐旅游区、环渤海旅游区、长 三角旅游区、闽东南旅游区、珠三角旅游区等全 国旅游区域的中心位置，更是华中及长江中下游 地区旅游网络中心。
这些优越的条件为武汉带来了广阔的客源市场
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外部区域
劣势
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湖泊的过度开发 水污染、空气污染 道路的流向设置不合理 城市设计规划待完善 城市配套设施不完善 旅游服务低 市民综合素质有待提高 交通的便利导致选择性变大
前言
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有利于提高城市竞争力
城市竞争力指一个城市在发展过程 中与其他城市相比较所具有的吸引、 争夺、拥有和转换资源，占领和挖 掘市场，以创造价值，为其居民提 供福利的能力。城市形象就是竞争 力在人们观念中的一种物化表现。 一个好的城市形象能吸引资源，同 时也能成为产业结构和社会结构优 化升级的重要推动力。
这些都是武汉城市旅 游品牌形象推广的硬 伤
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机遇
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武汉素有“九省通衢”之称，处于京广线与长江航运的十字交叉地 带，可直达河南、河北、广东、湖南、江西、安徽、江苏、上海等 省市的主要旅游地，是中部最大的交通枢纽和中转站。
拥有40多家长途 客运站，汽车开 往全国各地
公路
铁路
有武广高铁、沪 江蓉高铁、京九 线、汉丹线
当地
汉口江滩、道观河、木兰山、木龙古门、琴台大剧院、将军山森林公园、清 凉寨、云雾山、南湖、知音湖、武汉东湖海洋世界
旅游资源
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主类
A.地文景观 B.水域风光 C.生物景观 D.气候景观 E.遗址遗迹
武汉市旅游资源分类统计表
亚类
综合自然旅游地、地貌 河段、天然湖泊与池沼 树木、草地、野生动物栖息地
天象、气候景观 史前人类活动场所、社会经济与文化活动遗迹
数量
10 31 7 1 15
F.建筑设施 综合人文旅游地、单体活动场所、居住地与社区、水工建筑、交通建筑 93
G.人文活动
人事记录、艺术、民间习俗
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由表可见，最具旅游优势的是“水”及“建筑”
旅游资源
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地 武汉是我国内陆腹地的中心城市，位于江汉平原
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武汉旅游客源市场基本结构特征分析
——武汉市旅游市场调研数据
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总体来看，wk.baidu.com客性别结构中男性占优势，但差距不大。
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游客主要以中青年为主，消费能力最高，有能力自主出游，易于接受 新鲜事物。
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7.33%企事业单位管理者
总体来看，来汉规模以学生和公司职员为主，可自由支配时间和收入。
内在文化
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武汉市旅游资源层次体系
等级
代表旅游资源单体
国家级
黄鹤楼、湖北省博物馆、武汉国际旅游节、辛亥革命纪念馆、八七会议旧址、 武汉国民政府旧址、长江武汉段
地区级
归元寺、东湖、武钢博物馆、木兰天池、龟山、蛇山、武汉植物园、南岸嘴、 梁子湖、鹦鹉洲、宝通寺、汉水武汉段、月湖、九峰森林公园、武汉动物园、 盘龙城、中山舰旅游区、汉正街、江汉路
武汉城市旅游形象策划前期分析
目录
前
1
言····················· ······················
········03—04
2
武汉作为旅游城市的优劣势分 析···············05—11
3
武汉作为旅游城市所面临的机遇与竞 争······12—19
4
武汉旅游客源市场基本结构特征分 析·········20—28
天河国际机场为4F 级机场，中国四大 航空均入驻天河机 场，航线覆盖了70 多个国家和地区
航空
长江 航道
及
过江 隧道
发达的水上运输 及公路、铁路长 江隧道
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竞争
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竞争1：宜昌
宜昌的三峡旅游具有全国性吸引力， 并随着宜昌交通条件的改善，武汉 与三峡旅游的竞争性不断增强，来 汉游客顺访最多的旅游景点就是长 江三峡，由此看出宜昌旅游业的发 展迅猛，对于武汉来说是一个很大 的威胁。