武汉城市旅游形象策划前期分析
武汉旅游创新策划书3篇
武汉旅游创新策划书3篇篇一《武汉旅游创新策划书》一、引言武汉，这座充满活力与魅力的城市，拥有着丰富的历史文化底蕴、独特的自然风光以及众多令人向往的旅游资源。
为了进一步提升武汉旅游的吸引力和影响力，推动旅游业的创新发展，特制定本策划书。
二、市场分析（一）目标市场本策划书主要针对国内旅游市场，尤其是周边省市的游客以及年轻一代的旅游群体。
随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，越来越多的人愿意选择具有特色和创新的旅游目的地。
（二）市场需求1. 文化体验：希望深入了解武汉的历史文化，参观博物馆、古建筑等。
2. 自然风光：欣赏长江、东湖等自然景观，体验户外活动。
3. 美食享受：品尝武汉特色美食，如热干面、豆皮等。
4. 休闲度假：寻找放松身心、享受悠闲时光的旅游方式。
（三）市场竞争武汉旅游市场竞争激烈，周边城市如长沙、南京等也具有一定的吸引力。
为了在竞争中脱颖而出，需要不断创新旅游产品和服务，打造独特的旅游体验。
三、旅游创新策划（一）文化旅游创新1. 推出“历史文化探秘之旅”线路，结合导游讲解和互动体验，让游客深入了解武汉的历史变迁和文化传承。
2. 打造沉浸式文化演出，如以武汉楚文化为主题的舞台剧，增强游客的文化感受。
3. 开设文化创意工坊，让游客参与制作传统手工艺品，增加旅游的趣味性和参与度。
（二）自然风光旅游创新1. 开发长江夜游项目，提供游船游览、灯光秀等特色服务，让游客在夜晚欣赏长江的美景。
2. 建设东湖生态公园科普基地，开展自然科普教育活动，提高游客对生态环境保护的意识。
3. 推出户外探险线路，如徒步、骑行等，让游客亲近自然，体验户外运动的乐趣。
（三）美食旅游创新1. 举办武汉美食节，集中展示武汉特色美食，邀请名厨现场制作和表演，吸引游客品尝和体验。
2. 开发美食主题旅游线路，将美食店铺、餐厅与旅游景点相结合，让游客在品尝美食的同时游览景点。
3. 推出美食文化体验课程，如学习制作热干面、豆皮等传统美食，增加游客对武汉美食的了解和喜爱。
武汉旅游创新策划书3篇
武汉旅游创新策划书3篇篇一武汉旅游创新策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的升级，对于旅游产品的需求也呈现出多元化、个性化的趋势。
武汉作为中国中部地区的重要城市，拥有丰富的历史文化底蕴和自然景观资源，但在旅游市场竞争中也面临着诸多挑战。
为了提升武汉旅游的吸引力和竞争力，我们制定了本策划书，旨在通过创新的旅游产品和营销策略，打造具有武汉特色的旅游品牌。
二、策划目标1. 提高武汉旅游的知名度和美誉度，吸引更多游客前来旅游。
2. 丰富武汉旅游产品体系，满足游客多元化的需求。
3. 提升武汉旅游的服务质量，增强游客的满意度和忠诚度。
4. 推动武汉旅游产业的发展，促进经济增长和就业。
三、策划思路1. 深挖文化内涵：武汉是一座历史文化名城，拥有丰富的文化遗产和历史故事。
我们将深入挖掘武汉的文化内涵，打造具有文化特色的旅游产品，如文化旅游线路、文化主题酒店等。
2. 创新旅游产品：在传统的旅游产品基础上，我们将创新旅游产品形式，推出更多体验式、互动式的旅游项目，如夜游黄鹤楼、水上婚礼等，让游客在旅游中获得更多的乐趣和体验。
3. 强化旅游营销：通过多种渠道和方式，加强对武汉旅游的宣传和推广，提高武汉旅游的知名度和美誉度。
同时，我们将注重网络营销和社交媒体营销，利用互联网和移动互联网的优势，吸引更多年轻游客。
4. 提升旅游服务：旅游服务是旅游体验的重要组成部分，我们将加强对旅游从业人员的培训和管理，提高服务质量和水平。
同时，我们将建立游客投诉处理机制，及时处理游客投诉，保障游客的合法权益。
四、策划内容1. 文化旅游产品推出“武汉历史文化之旅”，串联起武汉的历史文化景点，如黄鹤楼、武汉博物馆、辛亥革命纪念馆等，让游客深入了解武汉的历史文化。
打造“武汉民俗文化之旅”，让游客体验武汉的民俗文化，如楚剧、汉绣、武汉热干面等。
举办“武汉文化艺术节”，邀请国内外知名文艺团体来汉演出，展示武汉的文化艺术魅力。
2. 创新旅游产品推出“夜游黄鹤楼”项目，让游客在夜晚欣赏黄鹤楼的美景，感受武汉的历史文化氛围。
武汉市旅游形象设计与营销策划
武汉市旅游形象设计与营销策划写作提纲：一、旅游形象把脉分析1、地脉（地理环境）2、文脉（地域文化）3、商脉（游客的心理诉求）二、旅游形象设计1、旅游形象定位及理由（重点内容）2、旅游视觉识别符号系统设计（旅游标徽、标准色、标准字、吉祥物等）3、旅游形象宣传口号（至少3条）三、旅游形象营销策略结合自己所学的营销知识和旅游策划知识撰写。
案例阅读：云雾灵山景区旅游形象策划云雾灵山旅游景区规划范围地跨湖北省建始县业州镇并涉及重庆市的奉节县长安乡部分地区，包括代陈沟城郊休闲度假区、西漂湾瀑群观光游览区、四十二坝避暑休闲度假区、云雾山户外运动与生态保育区四个主要旅游区。
景区地域范围约210km2。
一、旅游形象主题定位根据云雾灵山旅游景区的资源特色和旅游开发主题的定位，为突出最具特色的资源，打造旅游品牌，结合游客的心理需求及旅游产品促销的需要，我们将云雾灵山旅游景区的旅游主题形象定位为：大美山水〃伊甸净土“大美山水”昭示云雾山是一幅如庄子所说的“天地之间有大美”的山水画卷。
游览博大的云雾群山、震撼的西漂湾瀑布群落、神奇的四十二坝山水，宛若仙境，置身其间，感受着大自然的大美杰作。
伊甸园在《圣经》的原文中含有快乐、愉快的园子的意思（或称乐园）。
伊甸园是《圣经》故事中人类的始祖亚当和夏娃居住的乐园。
据《圣经〃创世纪》记载，上帝在东方的伊甸建了一个园子，那里林茂水秀，鲜花野草，溪流淙淙，莺歌燕舞，动物成群。
亚当和夏娃在伊甸园天真无邪、无忧无虑地生活着。
后来，“伊甸园”一词便成为至纯至美的理想家园的像征。
云雾灵山是上苍赐给人类的伊甸净土和至纯至美的理想家园。
今天，有关伊甸园的话题仍频频被提起。
这中间，有作为茶余饭后谈资的，也有想通过探索求证其存在的。
这是因为伊甸园永远逝去了，人类才痛感其弥足珍贵？还是因为当今社会的喧嚣浮躁、尔虞我诈和环境的严重污染，使人们更加怀念并憧憬伊甸园的恬静安逸和与本真纯净？人类从诞生到今天，斗转星移，沧海桑田，背负了过多的夙愿与噩梦，承载了无尽的苦难和心酸，无不渴望回归纯真、安宁和幸福。
武汉市旅游形象定位及策划
武汉旅游形象定位及策略摘要武汉市是湖北省的省会城市地处全国腹心,得中独厚;扼黄金水道之中游,得水独优;并以其“汗江交汇”、“龟蛇对”、“三镇鼎立”、“湖群环绕”等特有景观成为我国大城市中独具“水、桥、山、楼、寺”等多元旅游资源组合的城市，可谓人文、自然景观皆有，古代、近代景点兼备。
然而，尽管武汉市的山多水多历史遗迹多，好山好水未必好玩，武汉市旅游业发展现状难以令人乐观，它既无叫得响的名牌旅游产品，也未有世人眼里树产起独特的旅游形象。
以旅游业的主要经济指标与全国主要旅游城市相比，1994年武汉市旅游接待总人数仅有13.19万人，居第17位，这说明武汉市旅游业还处于我国旅游业发展的温冷地带。
为何武汉市旅游业难以升温？武汉市旅游业的发展问题增引起许多专家学者的关注，并提出相应的发展策略，然而武汉市旅游业仍然迟步不前。
因此，分析探讨武汉市旅游发展策略意义重大。
笔者主要从武汉市旅游发展的现状及现有的定位展开分析,然后找出影响武汉市旅游发展定位的因素,从多方面剖析对武汉市进行定位和策划,最后根据武汉市的历史背景和地理环境以"华中人文山水苑,近代历史大舞台"给武汉定位.关键词: 旅游形象定位历史地理策略第一章武汉市旅游形象现状分析 (4)1.1江城三菜一汤，山水苑 (4)1.2武汉市城市圈旅游业态 (4)第二章武汉市发展现存的问题 (5)2.1缺乏个性形象定位 (5)2.2资源不尽丰富 (6)2.3旅游发展高速度低质量 (6)第三章影响武汉旅游形象定位的因素 (8)3.1地理位置 (8)3.2历史背景 (9)3.3客源分析 (10)3.4旅游交通 (11)3.5旅游酒店 (12)第四章武汉市旅游形象定位及塑造策略 (12)4.1华中人文山水苑，近代历史大舞台 (12)4.2.1加强资源开发与设施建设,突出主题形象。
(13)4.2..2.善识别符号,改善景区形象。
(13)4.2..3改善接待条件,改造城市形象。
武汉旅游策划书模板3篇
武汉旅游策划书模板3篇篇一《武汉旅游策划书模板》一、旅游背景武汉，这座充满活力和历史底蕴的城市，拥有众多独特的景点和丰富的文化。
二、目标群体[具体目标群体，如年轻人、家庭等]三、旅游时间[具体时间段]四、行程安排第一天：上午：抵达武汉，前往酒店办理入住。
稍作休息后，前往黄鹤楼，欣赏这座标志性建筑的壮丽景色。
下午：游览户部巷，品尝各种特色小吃。
晚上：在江边散步，欣赏武汉的夜景。
第二天：上午：参观湖北省博物馆，感受历史文化的魅力。
下午：前往东湖风景区，享受自然风光。
晚上：可以选择去楚河汉街购物和体验当地的夜生活。
第三天：上午：前往武汉长江大桥，拍照留念。
下午：准备返程。
五、交通方式根据实际情况选择合适的交通方式，如飞机、火车、市内公共交通等。
六、住宿安排推荐位于景点附近或交通便利的酒店或民宿。
七、餐饮安排介绍武汉的特色美食，如热干面、鸭脖等，并推荐一些当地知名的餐厅。
八、预算规划列出各项费用的大致预算，包括交通、住宿、餐饮、门票等。
九、注意事项提前了解当地天气，做好相应准备。
注意个人财物安全。
尊重当地的风俗习惯。
篇二《武汉旅游策划书模板》一、旅游主题探索武汉，领略江城魅力二、目标群体[具体目标人群，如年轻人、家庭游客等]三、旅游时间[具体时间段]四、旅游地点1. 黄鹤楼：武汉的标志性建筑，登高远眺，欣赏江城美景。
2. 东湖风景区：景色秀丽，可进行多种户外活动。
3. 武汉大学：欣赏校园风光，感受浓厚的学术氛围。
4. 湖北省博物馆：丰富的文物馆藏，了解楚文化。
5. 汉口江滩：休闲漫步，观赏江景。
6. 楚河汉街：购物、美食、娱乐一体化的商业街区。
7. 古琴台：历史文化古迹。
五、行程安排第一天：上午：抵达武汉，入住酒店后，前往黄鹤楼参观。
下午：游览东湖风景区。
晚上：在楚河汉街用餐并体验夜生活。
第二天：上午：参观湖北省博物馆。
下午：前往武汉大学漫步。
晚上：前往汉口江滩欣赏夜景。
第三天：上午：自由活动或购物。
下午：准备返程。
武汉旅游计划书
武汉旅游计划书篇一：武汉游玩策划表武汉游玩活动策划方案活动时间：20XX年9月30日(星期日)~~20XX年10月3日(星期三)活动地点：武汉武昌区（诸大学与著名风景区）。
在外来几天的天气情况：推荐住房：?大学生前程公寓（二人间76）?探路者国际青年旅馆（）?忆缘酒店（58-108）?千家街附近的旅店?篇二：武汉四天三夜自助游行程计划表daY1：1、20XX.8.14-7:05厦门高崎机场至8:45武汉天河机场（山东航空Sc4797；订单号：axh150803105210543；机票号：3242382365564&3242382365565)；2、天河机场至武汉扬子江天美乐饭店宗关店（武汉市汉口区硚口区解放大道218号（扬子江大厦）；(027)63608988）；①、计程车：22.2公里；费用约53元。
②、公交车：（1）从天河机场往后走约620米到机场线武汉天河机场站乘坐机场大巴汉口线(坐2站)、机场大巴徐东线(坐2站)、机场大巴汉阳线(坐2站)到机场线金家墩长途客运站下，过马路往右走到发展大道汉口火车站转乘741路(坐7站)、512路(坐12站)到解放大道宗关站下，过马路往左走约300米到扬子江大厦；（2）从天河机场往后走约620米到机场线武汉天河机场站乘坐机场大巴汉口线(坐2站)、机场大巴徐东线(坐2站)、机场大巴汉阳线(坐2站)到机场线金家墩长途客运站下，走到地铁汉口火车站c出入口转乘轨道交通2号线(坐5站)到地铁循礼门站转乘轨道交通1号线(坐6站)到地铁宗关站a出入口下，往后走约250米到扬子江大厦；（3）从天河机场往后走约620米到机场线武汉天河机场站乘坐机场大巴汉口线(坐1站)、机场大巴徐东线(坐1站)到机场线民航新村站下，往后走到常青路民航新村站转乘720路(坐13站)到解放大道水厂站下。
过马路往右走约460米到扬子江大厦。
3、武汉扬子江天美乐饭店宗关店至武汉大学（武汉市武昌区珞珈山路16号）；①、计程车：18.0公里，费用约44元。
武汉市旅游分析和规划
华中师范大学本科生课程论文姓名：盖坤学号：2010214460课程名称：区域分析与规划院系：城环学院任课教师：郑文升2013年1月18日武汉市旅游分析和规划摘要：武汉位于湖北省中部、江汉平原的东部，有着丰富的自然资源和悠久的文化。
市内100多处湖泊星罗棋布。
数十座山峰蜿蜒其间，素有“九省通衢”之称和“江城”的美名。
这里也是千年荆楚文化的发源地，具有浓郁的楚文化特色，是我国的历史文化名城之一。
然而，由于种种原因，武汉的旅游业并没有呈现出十分兴旺的局面。
近年来，武汉提出了“大江·大湖·大武汉”的旅游宣传口号，充分展示武汉的城市形象和旅游重点。
以下将从自然资源和人文资源两大类对武汉的旅游区划进行分析。
关键词: 旅游资源客源地旅游产业旅游交通旅游区域发展对策旅游文化形象武汉位于湖北省中部、江汉平原的东部，长江中游最大的城市，有着丰富的自然资源和悠久的历史文化。
市内100多处湖泊星罗棋布。
数十座山峰蜿蜒其间，素有“九省通衢”之称和“江城”的美名。
武汉是千年荆楚文化的发源地，具有浓郁的楚文化特色，另外，武汉还是中国近代民主革命的的摇篮，是我国的历史文化名城之一。
一、武汉市旅游业现状（一）旅游资源武汉市自然旅游资源可以概括为：“三列山系”：武汉北有木兰山、将军山等；中有龟山、蛇山、磨山、珞珈山、马鞍山、九峰山等；南有目前己建为旅游区的九峰山森林公园、青龙山森林公园、龙泉山风景区等。
“一组湖群”：全市拥有湖泊140处。
著名的湖泊有：东湖、南湖、梁子湖、龙阳湖等。
“两江汇流”是指：武汉是依山傍水的“江城”。
长江与其最大的支流——汉水在市区交汇，将武汉分成三镇。
从人文旅游资源来看，全市有名胜古迹339处、革命纪念地103处。
国家、省、市三级重点文物保护单位169处，其中，国家重点文物保护单位4处。
包括五A级景区黄鹤楼。
楚国文化、首义文化、宗教文化、知音文化、三国文化、黄鹤文化、商贸文化、都市文化、建筑文化，康娱文化、民俗文化、饮食文化、科技文化等多元文化交相辉映。
武汉旅游营销文案策划方案
武汉旅游营销文案策划方案在旅游资源方面，武汉拥有众多的历史文化遗迹和自然景观，让人流连忘返。
有悠久的历史街区汉口老街，有国家级风景名胜区黄鹤楼，有豪华的鹦鹉洲长江大桥，有悠悠的长江大学，还有壮美的东湖风景区等等。
武汉融汇了东西方文化的精髓，形成了独特的民俗文化，吸引着来自世界各地的游客。
然而，武汉旅游市场整体上仍处于起步阶段，发展潜力巨大，市场竞争激烈。
因此，为了更好地推动武汉旅游产业的发展，提高武汉旅游的知名度和美誉度，制定一套科学合理的旅游营销策划方案至关重要。
下面将详细介绍一套完整的武汉旅游营销文案策划方案。
一、市场分析1. 客群分析：武汉是一个经济繁荣、文化发达的城市，吸引着八方来客。
主要客户群体以青少年、中青年为主，他们对文化遗产、自然风光、美食、购物等方面有着浓厚兴趣，是武汉旅游市场的主要消费力量。
2. 竞争对手分析：武汉旅游市场的竞争对手主要是其他国内旅游城市，如北京、上海、西安等，这些城市都有着丰富的旅游资源和较大的知名度。
此外，国外旅游目的地也是武汉旅游产业的竞争对手，如巴黎、东京、纽约等。
3. 外部环境分析：武汉是中国旅游业的热点城市之一，政府对旅游业发展的政策支持力度大，交通基础设施完善，气候宜人，旅游资源丰富，这些都为武汉旅游业的发展提供了有利条件。
二、战略定位根据市场分析的结果，结合武汉自身的发展现状和旅游市场需求，我们制定了以下战略定位：1. 突出自然风光：武汉是一座水陆并重的城市，拥有着得天独厚的自然资源，包括长江大桥、东湖、知音湖等美丽的景点。
我们将突出武汉的自然美景，打造“山水之城”的旅游形象，吸引更多游客。
2. 强调历史文化：武汉有着悠久的历史文化底蕴，有着许多历史古迹和文化遗产，如黄鹤楼、汉阳陵、汉口老街等等。
我们将强调武汉的历史文化特色，打造“文化之城”的旅游形象，让游客领略历史的沧桑和文化的魅力。
3. 注重产品创新：为了更好地满足游客的需求，我们将注重产品创新，推出一系列新颖独特的旅游产品和服务，如主题旅游、文化体验、特色美食等，提升武汉旅游的吸引力和竞争力。
武汉城市旅游形象探析
武汉城市旅游形象探析中国旅游报/2012年/9月/7日/第012版视野武汉城市旅游形象探析华中师范大学，中国旅游研究院武汉分院胡静随着大众旅游的蓬勃兴起和旅游城市间的竞争加剧，旅游供给市场分类日益细化，旅游业已然在由资源驱动、产品驱动之后，逐步进入了形象驱动时代，鲜明独特的形象定位已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。
2008年初，武汉市旅游局开始进行旅游主题形象口号公开征集，历时一年多，在征集到的三万多条意见中进行反复筛选、提炼和论证，初步确定了“大江大湖大武汉”这一口号，2009年底尝试使用一段时间之后，社会反响积极，游客认同度高，遂于2010年5月正式确定“大江大湖大武汉”为武汉旅游形象口号。
这一口号充分考虑了武汉自身独特的自然条件和历史文化环境，结合受众分析即旅游者、本地市民对武汉的感知形象，体现了旅游资源的特色和精髓，强调了城市的个性要素，提升了城市的旅游吸引力。
2012年8月，在第四届亚洲城市论坛?武汉论坛上，“大江大湖大武汉”的形象得到了专家的高度认可和进一步诠释。
一、“大江大湖大武汉”，准确把握了城市旅游形象的定位要素旅游形象定位的核心要素是主体个性和大众感知。
“大江大湖大武汉”抓住了武汉市的文脉、地脉，形象生动地体现了其主体个性。
1.文化背景。
中国近现代史上称之为“大”的城市，一个是上海，另一个就是武汉。
孙中山先生在《建国方略》里说：“要把武汉建成纽约、伦敦之大，要建设成东方的芝加哥”。
辛亥首义成功，中山先生称“武汉一呼，四方响应”。
武汉影响之大，可见一斑。
2012年5月，中共武汉市委书记阮成发在推荐《大武汉到底什么大？》一文中谈到：“直观上，武汉之大在于吐纳江汉、包孕湖山、工商繁盛的独特都市气象。
历史地看，武汉之大越是在国势时运的关节点越被显现出来，抗战时期和新中国两次长江大洪水时节，‘保卫大武汉’都激励了国家和民族的精神。
武汉之大，也证明着武汉之重，体现了武汉在国家战略中的位置。
武汉旅游策划书范文3篇
武汉旅游策划书范文3篇篇一武汉旅游策划书范文一、前言二、旅游资源分析1. 自然风光：武汉拥有东湖、黄鹤楼、武汉长江大桥等著名景点，自然风光与人文景观相得益彰。
2. 历史文化：武汉是楚文化的重要发祥地，有着丰富的历史文化遗产，如归元寺、古琴台、湖北省博物馆等。
3. 美食文化：武汉是一座美食之都，拥有热干面、鸭脖、武昌鱼等众多特色美食，让游客在品尝美食的同时，感受武汉的独特魅力。
4. 民俗文化：武汉有着丰富多彩的民俗文化，如武汉杂技、武汉说唱等，让游客在欣赏表演的同时，了解武汉的传统文化。
三、旅游主题“魅力武汉，文化之旅”四、旅游时间[具体时间]五、旅游路线1. 第一天：东湖黄鹤楼武汉长江大桥上午：游览东湖，欣赏湖光山色。
下午：参观黄鹤楼，领略武汉的历史文化。
晚上：漫步武汉长江大桥，感受江城的夜景。
2. 第二天：归元寺古琴台湖北省博物馆上午：前往归元寺，感受佛教文化的博大精深。
下午：游览古琴台，欣赏高山流水的千古佳话。
晚上：参观湖北省博物馆，了解湖北的历史文化。
3. 第三天：武汉天地江汉路步行街吉庆街上午：游览武汉天地，感受时尚与潮流的碰撞。
下午：漫步江汉路步行街，品尝各种美食。
晚上：前往吉庆街，欣赏武汉的民俗文化表演。
1. 美食之旅：品尝武汉的各种特色美食，如热干面、鸭脖、武昌鱼等。
2. 文化体验：参观归元寺、古琴台、湖北省博物馆等文化景点，感受武汉的历史文化底蕴。
3. 民俗文化表演：观看武汉杂技、武汉说唱等民俗文化表演，了解武汉的传统文化。
4. 夜游长江：乘坐游船夜游长江，欣赏江城的夜景。
七、旅游服务1. 交通：提供武汉市区的交通服务，包括出租车、公交车、地铁等。
2. 住宿：提供各种类型的住宿选择，包括酒店、民宿等。
3. 导游：提供专业的导游服务，为游客讲解武汉的历史文化和旅游景点。
4. 购物：提供各种特色商品的购物选择，让游客购买到心仪的纪念品。
八、旅游预算1. 交通费用：[具体金额]2. 住宿费用：[具体金额]3. 餐饮费用：[具体金额]4. 门票费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]总预算：[具体金额]九、注意事项1. 注意天气变化，随身携带雨具和防晒用品。
武汉旅游目的地形象重塑定位分析
试点论坛shi dian lun tan362武汉旅游目的地形象重塑定位分析◎万子聪 甘甜文静 胡蝶雅摘要：本文通过六脉理论对武汉旅游目的地资源进行整合，对武汉旅游形象进行重新塑造定位，打造“康逸大武汉，寻觅英雄城”的新旅游形象口号，然后从研究者角度对武汉新旅游形象进行宣传推广。
关键词：武汉地区；旅游形象；重塑定位武汉在经历过磨难，受到全国的支援后，亟须打造一个健康安全的外在形象，以文化作为内核发展的新旅游定位。
从六脉的角度来看，“文脉”“生脉”“情脉”作为新形象的基点。
文脉上以黄鹤楼、长江大桥为主，生脉以东湖，木兰为主，情脉以“抗疫”纪念馆为主，打造“康逸大武汉，寻觅英雄城”的主题旅游形象。
一、武汉旅游形象重塑定位要素分析疫情后，武汉重建工作开始。
总体来说武汉的六脉也发生了些许变化，我们从“六脉”变化分析对武汉旅游形象进行重新定位。
地脉、人脉总是相互交融，相互体现发展的，疫情后武汉重建，不仅增加了不少相关的基础设施，也在此基础上大力促进人流来往，促进武汉当地人脉发展。
文脉基础上，从当地一直发展的武汉码头文化，民国风情，江滩文化等等，“抗疫”的大背景下，“抗疫”英雄事迹与“抗疫”感人故事已经成为人们心中的不可磨灭的印象，也成了武汉作为“抗疫”前线的军功章和新映像。
商脉的发展迅速，在疫后重建，国家政府推动武汉一直大力发展的夜游武汉，武汉的“夜经济”在疫情的大低迷后得到一个急速的爆发，使得夜游经济在武汉商脉的发展拔得头筹。
生脉方面。
疫情作为卫生发展问题，各地对于生态健康十分重视，武汉有着花城的生态基础，市内有着例如东湖、汤逊湖、木兰风景区等自然生态发展良好的地区，在此基础上加大城市内部绿色化和健康调控，让武汉健康成为对外的最好体现。
情脉体现最为特殊，疫情的期间，一方有难，八方支援，武汉作为最先爆发的城市，也是最为严重的城市，受到的关注也最多，在全国人民的关注下，武汉渐渐好转，但是人情脉络仍然牵在武汉身上，武汉在关注点仍未转移之前，大力发展营销，让武汉在疫情中重生。
武汉策划方案
武汉策划方案一、背景介绍武汉市位于中国中部，是湖北省省会，也是中国的重要中心城市之一。
近年来，随着中国经济的快速发展和城市形象的重塑，武汉市积极推进旅游业的发展，加大对旅游资源的开发和推广力度。
为了提升武汉市的知名度和吸引更多的游客，制定一份全面有效的武汉策划方案非常重要。
本文将就武汉市的旅游资源、目标群体、竞争对手、策划目标和具体策划方案等方面进行分析和规划。
二、旅游资源分析武汉市拥有丰富多样的旅游资源，包括自然景观、人文景观和历史遗址等。
其中著名的景点有东湖风景区、黄鹤楼、武汉长江大桥、黄陂野生动物园等。
这些旅游资源为武汉市的旅游业发展提供了坚实的基础。
三、目标群体分析针对武汉市的旅游策划方案，需要首先明确目标群体。
根据市场调研和分析，我们可以将目标群体主要划分为以下几类：1.国内游客：来自其他城市或地区的游客，包括家庭、学生、情侣等。
2.国外游客：来自其他国家的游客，包括自由行游客、商务旅行者、文化交流等。
3.商务旅行者：来自各个行业的商务人士，包括参加会议、洽谈合作等。
4.本地居民：武汉市本地的居民，包括老年人、学生、白领等。
针对不同的目标群体，可以有针对性地制定相应的旅游推广方案，以提高各类人群的游客满意度和参与度。
四、竞争对手分析在制定策划方案之前，需要对竞争对手进行分析。
根据市场调研，武汉市的旅游市场存在一些竞争对手，包括其他城市的旅游景点、旅行社等。
与竞争对手相比，武汉市在旅游资源独特性和品质上具有一定的竞争优势。
然而，为了在激烈的竞争中脱颖而出，需要制定具有差异化和吸引力的策划方案，包括丰富的旅游产品和服务、提升旅游体验、创新旅游内容等。
五、策划目标与策略5.1 策划目标基于以上的背景分析和目标群体分析，我们制定了以下策划目标：1.提高武汉市旅游知名度，塑造城市形象。
2.吸引更多的游客来访，增加旅游收入。
3.提升游客的旅游体验，增加重游率。
4.推动旅游产业升级，促进经济发展。
5.2 策略为了实现上述策划目标，我们将采取以下策略：1.加大宣传推广力度：通过媒体渠道、旅游展览、社交媒体等多种方式，全方位、多角度宣传武汉市的旅游资源，提高知名度和吸引力。
武汉市旅游形象营销策略研究的开题报告
武汉市旅游形象营销策略研究的开题报告一、研究背景武汉市是中国中部地区的一个重要城市，在国内外政治、经济、文化等方面都有着重要的影响。
同时，武汉市也是一个拥有悠久历史和丰富文化遗产的城市。
武汉市旅游资源丰富，包括大量的历史文化遗产、风景名胜区、餐饮美食等。
随着旅游业的发展，武汉市旅游已经成为城市发展和经济支柱之一。
但是，随着旅游市场日益竞争激烈，如何让更多的人了解和愿意去武汉市旅游，需要营销策略的支持。
二、研究目的本研究旨在探讨武汉市旅游形象营销策略，分析当前市场情况，制定相应的策略，促进武汉市旅游业的发展。
三、研究内容1. 武汉市旅游资源的现状和潜力分析2. 武汉市旅游市场的竞争环境分析3. 武汉市旅游形象营销策略的制定4. 武汉市旅游营销策略的实施与改进措施四、研究方法1. 研究方法的确定通过文献调研、市场调查和实地考察等方法获取数据和信息。
2. 研究方法的具体操作（1）文献调研：通过图书馆、互联网等途径查找相关文献；（2）市场调查：通过问卷调查、深度访谈等方式获取市场情况和客户需求；（3）实地考察：走访武汉市旅游景点及旅行社，了解旅游业的实际情况。
五、研究意义本研究对于武汉市旅游形象营销策略提供了有益的建议，有助于制定更加有效的营销战略、提高市场竞争力、带动武汉市经济和旅游业发展。
同时，本研究还为其他城市的旅游形象营销方面提供了参考意见。
六、研究计划1. 前期准备（1个月）收集相关文献、市场调查和实地考察资料，建立研究框架和研究方法。
2. 研究实施（3个月）调研市场情况和客户需求，分析市场竞争环境，制定营销策略，并进行实施。
3. 研究总结（1个月）总结营销策略实施效果，分析不足之处，提出改进措施，并总结研究成果，撰写答辩论文。
武汉市旅游营销策划方案
武汉市旅游营销策划方案一、项目背景武汉市位于中国中部，是湖北省的省会，也是全国重要的交通枢纽城市，是具有悠久历史和丰富文化资源的城市之一。
武汉市具有独特的地理位置和优越的交通条件，拥有丰富的自然和人文资源，如长江、东湖、黄鹤楼等。
然而，由于缺乏有效的旅游营销策划，武汉市旅游业的发展潜力尚未得到充分发挥。
为此，本文将提出一系列的旅游营销策划方案，以促进武汉市旅游业的发展。
二、市场分析1. 旅游市场需求根据外国游客对中国旅游的趋势，目前有越来越多的游客开始选择中部地区作为旅游目的地，武汉市的旅游潜力正在逐渐被发现。
此外，国内游客也对武汉市的旅游资源产生了浓厚的兴趣。
2. 强项分析武汉市拥有丰富的自然和人文资源，如长江、东湖、黄鹤楼等，这些资源是其他地区无法比拟的优势。
此外，武汉市还具有多元化的旅游产品，如历史文化之旅、自然风光之旅、美食之旅等。
3. 竞争分析随着旅游业的快速发展，越来越多的城市开始加大对旅游业的投入。
例如，上海、成都等地区也在积极推广旅游业发展。
因此，武汉市需要制定切实可行的旅游营销策划方案，以在激烈的竞争中占据一席之地。
三、目标市场根据市场调查和市场需求分析，我们确定以下目标市场：1. 外国游客，特别是来自欧洲和北美的游客。
2. 国内游客，特别是来自一线和二线城市的游客，如北京、上海、广州等。
四、市场定位基于武汉市的自然和人文资源，我们将武汉市的旅游市场定位为“历史文化与现代化相结合的中部旅游目的地”。
五、市场推广策略1. 品牌宣传创建具有辨识度的武汉市旅游品牌，制定统一的宣传标识和宣传口号，并在全国各大城市的交通枢纽进行广告推广。
2. 旅游展会参展参加全国重要的旅游展会，向游客展示武汉市的旅游资源和产品，与潜在的旅行社和旅游企业建立联系。
3. 线上宣传建立专业的旅游网站和社交媒体账号，发布有关武汉市旅游的各种资讯，如景点介绍、美食推荐、旅游线路等，吸引更多的游客关注和参与。
4. 建立旅游产品联盟与当地旅行社、酒店、餐厅等旅游相关企业合作，推出特色旅游产品套餐，以增强市场竞争力。
武汉旅游策划
武汉旅游策划武汉，位于中国中部的湖北省，是一座充满活力和魅力的城市。
它以其丰富的历史文化和美丽的自然景观而闻名于世。
这里有许多吸引人的旅游景点和丰富多样的旅游活动，无论你是想探索历史文化，还是享受大自然的美景，武汉都能满足你的需求。
在本文中，我们将为您提供一份详细的武汉旅游策划，帮助您规划一次难忘的旅行。
第一天：历史文化之旅早上：黄鹤楼黄鹤楼是武汉最著名的旅游景点之一，也是中国四大名楼之一。
它位于武汉市长江南岸的蛇山上，拥有悠久的历史和壮丽的景色。
您可以登上楼顶，俯瞰整个武汉市区和长江美景。
在这里，您还可以了解到关于黄鹤楼的历史和文化背景，感受古老的中国传统。
中午：户部巷美食街户部巷是武汉最古老的街道之一，也是著名的美食街。
这里有许多传统的武汉小吃和特色菜肴，如热干面、豆皮、莲藕炒肉等。
您可以在这里品尝到地道的武汉美食，感受武汉的饮食文化。
下午：武汉博物馆武汉博物馆是中国重要的综合性博物馆之一，收藏了大量珍贵的历史文物和艺术品。
在这里，您可以了解到武汉的历史演变和文化发展，欣赏到许多精美的艺术品和文物。
参观博物馆将带您穿越时空，感受武汉的千年文明。
晚上：户外演出武汉的夜晚同样充满魅力，您可以选择在户外观赏一场精彩的演出。
东湖烟花音乐喷泉和黄鹤楼夜景秀都是不错的选择。
这些演出融合了音乐、舞蹈和灯光效果，给人留下深刻的印象。
在演出结束后，您还可以在附近的酒吧或餐厅品尝当地美食和特色饮品，度过一个愉快的夜晚。
第二天：自然风光之旅早上：东湖樱花园东湖樱花园是武汉最著名的赏花胜地之一，在每年的春季都吸引了大量的游客。
在花园里，您可以欣赏到各种品种的樱花盛开的美景，感受到浓厚的春天气息。
您还可以在湖边漫步，欣赏湖光山色，放松身心。
中午：黄鹂湖餐厅黄鹂湖是武汉著名的风景区之一，湖区周边有许多高档的餐厅和咖啡馆。
您可以在这里品尝到精致的湖鲜美食和各种特色菜肴，同时欣赏湖景，享受悠闲的午餐时光。
下午：蛇山国家森林公园蛇山国家森林公园是武汉最大的城市森林公园，拥有丰富的自然资源和美丽的景色。
武汉市城市形象策划浅见
武汉市城市形象策划浅见第一篇：武汉市城市形象策划浅见武汉市城市形象策划浅见作者：未知来源：本站添加日期：09年10月28日【前言】城市形象是城市理念、城市行为和城市视觉三方面的表现向社会公众（包括市民）所传达的印象。
策划城市形象的目的就是有效促进城市经济发展。
近年来，全国很多城市都开始重视和实施城市形象的策划，如珠三角、长三角、东部沿海等地的城市在媒体上的宣传推介。
为了塑造、传播良好的城市形象，有的城市不惜斥巨资进行城市形象策划、包装，如上海每年的城市形象策划项目预算就是2—3亿人民币。
武汉市在城市形象策划上也有一系列较大举措，比如通过举办中国国际机电产品博览会、武汉经贸洽谈会、武汉国际杂技节、赛马节等会节，通过建造江滩、广场等娱乐休闲场所向社会公众塑造、传达城市形象信息。
其中有些举措也起到了一定的形象传播作用，但收效不是很明显。
总体上来说，武汉市在形象策划的系统化、形象资源（尤其是原生、原有的形象资源）的合理利用上都存在一定的问题。
笔者以下按“资源分析→形象资源的取舍→形象定位→形象包装→形象推介”的思路，粗浅谈谈对武汉城市形象策划的看法。
一、武汉市的资源分析和形象资源的取舍武汉的资源比较多，呈现不单一和散乱的特点。
对城市各种资源的分析和概括、提炼，直接决定城市的形象定位。
因此，对城市形象资源的取舍上，必须认真分析、分清主次、科学取舍，切忌胡子眉毛一把抓和煮上一锅粥的态度。
（一）自然与地理资源武汉位于长江、汉水两江交汇处，湖泊较多，过去有“百湖之城”的美誉，人均淡水资源占有量全球第一。
近年来，因人为非法填埋，水域面积逐年减少。
但目前，水资源依然为武汉市最大自然优势。
笔者认为水是武汉的自然属性，是武汉市主要的城市形象资源之一。
武汉历来有“九省通衢”之称，在过去具有很强的交通优势，但在交通日益发达的今天，九省通衢优势不再，“九省通衢”的地理特点已经从武汉城市形象资源的主要位置滑落。
（二）历史文化资源1.古代历史文化资源。
武汉旅游活动策划方案
武汉旅游活动策划方案一、策划概述武汉是中国中部重要的经济、文化和交通中心城市，也是湖北省的省会。
以其丰富的历史文化和自然风光吸引了众多游客。
为了进一步推动武汉旅游事业的发展，我们计划策划一系列旅游活动，以提高武汉的知名度和吸引力。
二、活动目标1. 提升武汉市的知名度和形象。
2. 扩大武汉旅游业的规模和影响力。
3. 丰富游客的旅游体验，提高留客率。
4. 推动相关产业的发展，增加就业机会。
三、活动内容及执行计划1. 主题活动（1）灯光音乐节：策划一场开幕式，配以精彩的灯光秀和音乐表演。
整个音乐节期间，在著名的景点和地标建筑上投影灯光秀，吸引游客。
（2）文化节：组织一系列以武汉文化为主题的活动，如舞蹈表演、音乐会、戏剧演出等，展示武汉丰厚的历史文化底蕴。
（3）美食节：推出武汉特色美食，组织大厨比赛、烹饪展示等活动，吸引食客品尝和学习。
（4）户外运动活动：举办马拉松比赛、登山活动和水上运动比赛等，让参与者亲身体验武汉的户外运动风景。
（5）传统节日活动：在重大传统节日，如春节、清明节、端午节等，策划丰富多样的活动，让游客了解并参与中国传统文化。
2. 宣传推广（1）线上推广：通过社交媒体平台，发布武汉旅游活动的信息，并积极互动和回应游客的问题和需求。
（2）线下推广：在主要交通枢纽、旅游景点和商业区等地，设置宣传点，分发宣传册和地图，展示旅游活动的精彩瞬间。
（3）媒体合作：与知名旅游媒体、博主和旅行社合作，增加活动的曝光度和影响力。
3. 安全保障（1）完善安全保障措施：制定、实施和完善旅游安全管理规定，并配备专业的安保人员。
（2）加强应急救援准备：与医院、消防队、警察等紧密合作，建立健全的应急救援体系，确保游客的人身安全。
4. 协调合作（1）政府部门合作：与市、区、县政府部门紧密合作，共同策划和组织旅游活动。
（2）旅行社合作：与旅行社建立长期合作关系，共同推广和开发旅游产品。
（3）景区合作：与各景区签订合作协议，互通有无，共同提升游客体验。
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03
有利于提高城市竞争力
城市竞争力指一个城市在发展过程 中与其他城市相比较所具有的吸引、 争夺、拥有和转换资源，占领和挖 掘市场，以创造价值，为其居民提 供福利的能力。城市形象就是竞争 力在人们观念中的一种物化表现。 一个好的城市形象能吸引资源，同 时也能成为产业结构和社会结构优 化升级的重要推动力。
内在文化
06
武汉市旅游资源层次体系
等级
代表旅游资源单体
国家级
黄鹤楼、湖北省博物馆、武汉国际旅游节、辛亥革命纪念馆、八七会议旧址、 武汉国民政府旧址、长江武汉段
地区级
归元寺、东湖、武钢博物馆、木兰天池、龟山、蛇山、武汉植物园、南岸嘴、 梁子湖、鹦鹉洲、宝通寺、汉水武汉段、月湖、九峰森林公园、武汉动物园、 盘龙城、中山舰旅游区、汉正街、江汉路
武汉不仅位于京津唐旅游区、环渤海旅游区、长 三角旅游区、闽东南旅游区、珠三角旅游区等全 国旅游区域的中心位置，更是华中及长江中下游 地区旅游网络中心。
这些优越的条件为武汉带来了广阔的客源市场
09
外部区域
劣势
10
湖泊的过度开发 水污染、空气污染 道路的流向设置不合理 城市设计规划待完善 城市配套设施不完善 旅游服务低 市民综合素质有待提高 交通的便利导致选择性变大
天河国际机场为4F 级机场，中国四大 航空均入驻天河机 场，航线覆盖了70 多个国家和地区
航空
长江 航道
及
过江 隧道
发达的水上运输 及公路、铁路长7
竞争1：宜昌
宜昌的三峡旅游具有全国性吸引力， 并随着宜昌交通条件的改善，武汉 与三峡旅游的竞争性不断增强，来 汉游客顺访最多的旅游景点就是长 江三峡，由此看出宜昌旅游业的发 展迅猛，对于武汉来说是一个很大 的威胁。
这些都是武汉城市旅 游品牌形象推广的硬 伤
11
机遇
12
武汉素有“九省通衢”之称，处于京广线与长江航运的十字交叉地 带，可直达河南、河北、广东、湖南、江西、安徽、江苏、上海等 省市的主要旅游地，是中部最大的交通枢纽和中转站。
拥有40多家长途 客运站，汽车开 往全国各地
公路
铁路
有武广高铁、沪 江蓉高铁、京九 线、汉丹线
天象、气候景观 史前人类活动场所、社会经济与文化活动遗迹
数量
10 31 7 1 15
F.建筑设施 综合人文旅游地、单体活动场所、居住地与社区、水工建筑、交通建筑 93
G.人文活动
人事记录、艺术、民间习俗
15
由表可见，最具旅游优势的是“水”及“建筑”
旅游资源
08
地 武汉是我国内陆腹地的中心城市，位于江汉平原
19
武汉旅游客源市场基本结构特征分析
——武汉市旅游市场调研数据
20
总体来看，游客性别结构中男性占优势，但差距不大。
21
游客主要以中青年为主，消费能力最高，有能力自主出游，易于接受 新鲜事物。
22
7.33%企事业单位管理者
总体来看，来汉规模以学生和公司职员为主，可自由支配时间和收入。
竞争2：长沙
长沙和武汉的空间距离最近，都 处于京广线上，交通便利，而且 都处于楚文化地区，旅游资源性 质相同，但是长沙的媒体和娱乐 业发展一直处于全国领先地位， 吸引着大量的年轻人尤其是大学 生前来游玩，所以长沙的旅游业 对武汉的旅游业产生了很大冲击。
18
竞争3：重庆
重庆和武汉都处于长江沿线上，都是长江流域的重要旅游城市和经济地 区，随着“三峡游”的兴起，他们之间的竞争不断加强，重庆的旅游发 展速度明显超过武汉。 ➢ 重庆处于长江三峡上游，武汉处下游，游客更爱由上及下观赏。 ➢ 重庆的长江沿线旅游资源比较丰富，重庆顺流而下有瞿塘峡、巫峡、 白帝城等，而武汉沿线旅游点较少且无吸引力。 ➢ 重庆的巴蜀文化和武汉蜀文化有一定竞争力。
当地
汉口江滩、道观河、木兰山、木龙古门、琴台大剧院、将军山森林公园、清 凉寨、云雾山、南湖、知音湖、武汉东湖海洋世界
旅游资源
07
主类
A.地文景观 B.水域风光 C.生物景观 D.气候景观 E.遗址遗迹
武汉市旅游资源分类统计表
亚类
综合自然旅游地、地貌 河段、天然湖泊与池沼 树木、草地、野生动物栖息地
武汉城市旅游形象策划前期分析
目录
前
1
言····················· ······················
········03—04
2
武汉作为旅游城市的优劣势分 析···············05—11
3
武汉作为旅游城市所面临的机遇与竞 争······12—19
4
武汉旅游客源市场基本结构特征分 析·········20—28
理 地理 位 位置
东部，腹地范围广阔，长江与汉水将武汉分为武 昌、汉口、汉阳，并处于上海、重庆、北京、广 州四大城市的水陆十字交叉点上，发挥着“承东
置 启西，接南转北”的重要战略支点作用。
经济 区域
全国 旅游 区
武汉市带动经济崛起的核心城市，具有强大的供 给能力和广阔的消费人群。目前我国形成了东中-西“H”型的经济发展格局，武汉市是东西两 大经济地带的结合地带，起着“承东启西”的重 要支点作用。
武汉是湖北省的省会，地处湖北省的中部，有着悠久的历史和深厚的 文化底蕴，1986年被评为中国历史文化古城。长江和汉江在此交汇，有着 丰富的水资源和广阔的内陆腹地、“九省通衢”的独特区位优势、人文荟 萃的大学城以及商贾云集的商业中心。同时也被联合国开发计划署选定为 21世纪全世界最具开发潜力的城市之一。但武汉在改革开放的30多年的发 展中，“东方芝加哥”的美好形象似乎在逐步地为人们瑣淡忘。所以，如 何利用好这些特质，提升武汉城市旅游形象具有一定的紧迫感和必要性。
有利于更好的挖掘城市特色
每个城市都是在特定的自然环境 和地域文化背景中生长起来的， 城市中的“一草一木”都深深镌 刻着历史时期环境变迁和地域文 化变迁的足迹。
前言
04
优势
内在文化 旅游资源 外部区域
05
文化是旅游业的灵魂，是旅游业核心竞争力所在，武汉的文化内涵包括以下 几个方面： 1 中国文化历史中唯一能与中原“正统”文化并驾齐驱的楚文化 2 俞伯牙与钟子期“高山流水遇知音”的知音文化 3 承载着近代革命历史的首义文化 4 以汉正街为代表的码头文化 5 开启江城文明的盘龙文化 6 武汉文脉之源的水文化 7 江南三大名楼之一的黄鹤文化