影视企业著作权资产评估实务与案例分析 (1)

视系列剧等；审美类型——喜剧、悲剧、悲喜剧（正剧）
Part 1 影视企业著作权资产评估对象
二、作品维度分析 （三）影视企业主要作品类型——动漫作品
从词源上讲，动漫是中国人自造的词语，其被定义 为“漫画”和“动画”的合称与缩写。
具体来讲，动漫以创意为核心，以内容为根本，运用现代信息 技术带来的强大的表现力，把动画、漫画艺术形式的超现实幽默 和美的创意，通过影视、书刊、互联网以及移动类途径等传播开 来，从而丰富人们的精神世界，改善人们的生活品质，开发人们 的创新思维，提高人们的思想境界，促进社会文明和进步。
主要 内容
影视企业著作权资产清查及评估方法选择 电视剧（动画片）作品著作权价值评估
电影作品著作权价值评估
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
一、影视企业相关法律规范 二、影视企业行业监管政策 三、影视作品资产清查重点 四、适合影视作品著作权资产价值评估的方法 五、评估方法选择理由分析
动漫作品
Part 1 影视企业著作权资产评估对象
二、作品维度分析 （三）影视企业主要作品类型——动漫作品
分类


根据动漫的传播途径，可以将动漫分为四种类型，分别为出版动漫、影视动漫、网络动漫和手机动漫；
而根据动漫具体的社会功能可以将其分为四种类型，分别为教育片、娱乐片、广告片和宣传片。
Part 1 影视企业著作权资产评估对象
Part 1 影视企业著作权资产评估对象
三、 识别评估对象—作品著作权权利“矩阵”
复制权 电视剧作 品 动漫作品 电视剧作 品复制权 动漫作品 复制权 电影作品 复制权 摄制权 发行权 电视剧作 品发行权 动漫作品 发行权 电影作品 发行权 信息网络 传播权
电视剧作品信 息网络传播权
放映权 电视剧作 品放映权 动漫作品 放映权 电影作品 放映权
Part 1 影视企业著作权资产评估对象
一、 著作财产权维度分析 著作财产权类型-多样
发行权 出租权 展览权
作品传播相关权利
表演权
放映权 广播权 信息网络传播权 复制权
版权价值实现的关键
著作财产权
摄制权
作品使用方式相关权利 改编权 翻译权 汇编权
Part 1 影视企业著作权资产评估对象
二、 作品维度分析 （一）影视企业主要作品类型-电影作品
2011.11.28
2013.10.09
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
一、影视企业相关法律规范-电影
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
一、影视企业相关法律规范-电影
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
一、影视企业相关法律规范-电影
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
②电影摄制行政许可
国家广电总局颁发的电影许可证分为《摄制电影许可证》（俗称 “甲证”）和《摄制电影片许可证（单片）》（俗称“乙证”）。
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
二、影视企业行业监管政策
③电影内容审查许可 根据《电影管理条例》和《电影剧本（梗概）备案、电影片管理 规定》，影片拍摄完成后必须经国家广电总局审查通过并获得《电影 片公映许可证》之后方可发行、放映、进口及出口，国家广电总局电 影审查委员会具体负责许可审查。
是指摄制在一定介质上，由一系列有伴音或者 电影作品和 以类似摄制 电影的方法 创作的作品
无伴音的画面组成，并且借助适当装置放映或
者以其他方式传播的作品。
Part 1 影视企业著作权资产评估对象
二、作品维度分析 （一）影视企业主要作品类型——电影作品
电影分类 题材和风格——西部片、歌舞片、动作片、恐怖片、喜剧片、爱情片等； 叙事风格——戏剧电影、散文化电影、诗电影等； 地域国家——欧洲电影、亚洲电影、好莱坞电影等； 拍摄技巧——白昼电影、彩色影片、黑白影片以及多银幕电影；
市场价值 重置成本 各种贬值
Part 1 影视企业著作权资产评估对象
著作权资产价值影响因素量化方法
把定性分析的因素进行量化方法有很多，常用方法包括多元 回归，层次分析法，德尔菲法等。

多元回归——多独立影响因素的量化

层次分析法——多相关因素量化

德尔菲法——无先例事件量化
目录
影视企业著作权资产评估对象
Biblioteka Baidu
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
一、影视企业相关法律规范-电视剧
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
一、影视企业相关法律规范-电视剧
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
一、影视企业相关法律规范-电视剧
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
四、适合影视作品著作权价值评估的方法
适用方法 关键参数 确定及方法数据来源
1.市场法-投资回报率分析 收益法
数据 可靠性
高 高
-许可费节 省法
许可费率
2.相似交易比较-可比许可协议的详 细资料 3.行业平均数据-交易统计数据 4.经验法则
较高 低
收益额 折现率 收益期限
影响因素
法律、社会经济、著作权交易、著作权运营、市场、成本、 风险 市场、侵权盗版、产业政策等具体风险 法律、市场、作品 法律、社会经济、著作权交易、著作权运营、市场、成本、 风险、作品 著作权交易、市场、成本、作品 法律、社会经济、著作权运营、市场、风险、作品
市场法 成本法
创作风格与创作目的——文艺片和商业片。
Part 1 影视企业著作权资产评估对象
二、作品维度分析 (二）影视企业主要作品类型——电视剧作品
是一种专为在电视机荧屏上播映的演剧形式， 电视剧 它兼容电影、戏剧、 文学、音乐、舞蹈、绘画、 造型艺术等诸因素，是一门综合性很强的艺术。
Part 1 影视企业著作权资产评估对象
基本要素 作品情况 权利及限制 价格情况
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
三、影视作品资产清查重点-账务核实


原始入账时间、金额及其构成内容
与合同的一致性


是否对外许可（销售），对应合同是否一致
是否有质押、担保 摊销情况 账面摊余价值 对应其他收益-广告等
电视剧内容管理规定 国家广电总局令 [2010]第63号 关于废止部分广播影视部门规章和规范性文件的决定 国家广电总局令 [2010]第65号 广电总局办公厅关于严格控制电影、电视剧中吸烟镜 国家广电总局 头的通知 广电总局办公厅关于进一步加强电视剧文字质量管理 国家广电总局 的通知 广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通 国家广电总局 知 广电总局关于进一步关于贯彻执行《<广播电视广告 国家广电总局 播出管理办法>的补充规定》的通知
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
二、影视企业行业监管政策-电影
②电影摄制行政许可
国家广电总局颁发的电影许可证分为《摄制电影许可证》（俗称 “甲证”）和《摄制电影片许可证（单片）》（俗称“乙证”）。
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
二、影视企业行业监管政策-电影
二、作品维度分析 （四）把握不同作品特点
Part 1 影视企业著作权资产评估对象
二、作品维度分析 （五）作品类型的多样性
电视剧作品 电影作品
文字作品
作品类型 的多样性
动漫作品 音乐作品 摄影作品
Part 1 影视企业著作权资产评估对象
识别评估对象
著作财产权 维度分析
作品著作权 权利“矩阵”
作品维度分析
国务院授权发布 银发[2010]94号
广电总局电视剧司关于进一步规范卫视综合频道电视 剧规字[2009]第56 剧编播管理的通知 号
电视剧内容管理规定 国家广电总局令 [2010]第63号 关于废止部分广播影视部门规章和规范性文件的决定 国家广电总局令 [2010]第65号 广电总局办公厅关于严格控制电影、电视剧中吸烟镜 国家广电总局 头的通知 广电总局办公厅关于进一步加强电视剧文字质量管理 国家广电总局 的通知 广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通 国家广电总局 知 广电总局关于进一步关于贯彻执行《<广播电视广告 国家广电总局 播出管理办法>的补充规定》的通知 关于印发《电视剧拍摄制作备案公示管理办法》的通 国家新闻出版广电 知 总局
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
参数- 许可费率行业平均数据
数据来源：美国知识产权研究协会出版的Royalty Rates for Trademarks & Copyrights Fourth Edition，其中电影作品案例23个，音乐作品案例24个，图书作品案例25个。
Part 2 影视企业著作权资产清查
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
二、影视企业行业监管政策-电视剧
①电视剧制作资格准入许可
②电视剧摄制行政许可 ③电视剧内容审查许可
④电视剧播出审查许可
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
二、影视企业行业监管政策
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
影视企业著作权资产评估实务与案例
主讲人:袁
主讲人：
煌
目 录
影视企业著作权资产评估对象
主要 内容
影视企业著作权资产清查及评估方法选择 电视剧（动画片）作品著作权价值评估
电影作品著作权价值评估
Part 1 影视企业著作权资产评估对象
识别评估对象
著作财产权 维度分析
作品著作权 权利“矩阵”
作品维度分析
一、影视企业相关法律规范-电视剧
2009.9.26 2010.3.19 2010.5.1
2010.7.1 2010.11.12 2011.2.12 2011.7.1 2011.10.11
文化产业振兴规划 关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见
国务院授权发布 银发[2010]94号
广电总局电视剧司关于进一步规范卫视综合频道电视 剧规字[2009]第56 剧编播管理的通知 号
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电视剧作 品摄制权
动漫作品 摄制权 电影作品 摄制权
动漫作品信息 网络传播权
电影作品
电影作品信息 网络传播权
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Part 1 影视企业著作权资产评估对象
著作权资产价值构成三维模型
Part 1 影视企业著作权资产评估对象
著作权资产价值影响因素与参数关系
评估方法
收益法
评估参数
及评估方法选择
四、适合版权价值评估的方法
适用方法 关键参数 确定及方法数据来源
1.市场法-投资回报率分析 收益法
数据 可靠性
高 高
-许可费节 省法
许可费率
2.相似交易比较-可比许可协议的详 细资料 3.行业平均数据-交易统计数据 4.经验法则
较高 低
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
2011.11.28
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
一、影视企业相关法律规范-电视剧
2009.9.26 2010.3.19 2010.5.1
2010.7.1 2010.11.12 2011.2.12 2011.7.1 2011.10.11
文化产业振兴规划 关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见
二、作品维度分析 （二）影视企业主要作品类型——电视剧作品
电视剧分类
制作结构方式——电视戏剧、电视电影（亦称电视影片）和狭义的电视剧。
题材——当代、现代、近代、古代、重大等（电视剧题材分类标准）《电视剧拍摄制作备 案公示管理办法》附件1；体裁——电视小品、电 视短剧、电视单本剧、电视连续剧、电
三、影视作品资产清查重点-核对证书
（一）权利证书 ——《著作权登记证书》及版权声明
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
三、影视作品资产清查重点-核对证书
（二）许可证书
（三）关注进口电视剧许可证
Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择
三、影视作品资产清查重点-核对合同
版权合同-购入、对外销售（许可）
二、影视企业行业监管政策-电影
①电影制作资格准入许可
根据《电影管理条例》(国务院令[2001]342号）、《电影制片、 发行、放映经营资格准入暂行规定》（国家广播电影电视总局令第20 号）和《电影企业经营资格准入暂行规定》（国家广播电影电视总局 、中华人民共和国商务部（2004）），国家对从事电影摄制业务实行 许可制度。
五、方法选择理由一，基于方法本身特点
方法类型 收益法-超额收益 法（增量收益） 收益法-利润分成 法（超额收益） 贡献资产要求回 报 可比较的交易价 格或价值乘数 资产不会完全可比 关键参数 超额收益 数据可靠性 难以获得无版权企业的对应 数据 客户关系、销售渠道等无形 资产贡献难以获得 对评估方法的影响 使用受限