牙膏USP广告案例分析

在人们清洁牙齿上的作用。此外，拍照喊田七这 片子战略任务在于吸引年轻消费者，使得年轻人 在之后拍照中都能联想到田七，进而扩大其市场。
两面针牙膏国内第一个提出“中药护 牙”牙膏品牌，采用了多种中草药活性成
分、天然草本精华，具有消除牙痛、清新 口气、缓解牙龈红肿、改善口腔问题等功 效，是行业内最早拥有临床数据证实有效 减少牙龈出血的口腔保健类牙膏。
LG竹盐牙膏是一种温和的、文化渗透式
的市场策略。通过向消费者介绍朝鲜历史悠
久的“竹盐”的功效，传递植物而非含 氟牙膏防蛀的理念。
无限极（中国）有限公司是李锦记健康产品集团成员，成 立于1992年，以“无限极”为核心品牌，是一家从事中草 药健康产品开发、生产及直销的大型港资企业， 总部位于
中国广州。无限极（中国）现已成功研发生产出5大系列，6
1999 年雕牌牙膏的“真情付出，心灵交汇”
广告打动部分消费者，但由于雕牌牙膏给消费者 带来的是无法“容忍”的洗衣粉味道，而无声陨 落。
2004 年末-2005 年初，纳爱斯又采取差异化策
略，纳爱斯瞄准透明、营养、时尚这3 个牙膏
市场上的概念空档，携高密度广告和强有力的促 销手段再度重装上阵，高调推广纳爱斯牙膏。
品。黑人牙膏主打漂亮健康的牙
齿和清新沁心的口气的广告。
漂亮健康的牙齿 清新沁心的口气
云南白药牙膏“解决并预防牙龈出血、口腔溃疡” 的广告，与其他以盐、氟等成分为卖点的牙膏迅速
拉开了距离和档次。与此同时云南白药公司奉行 “高价值、高价格、高形象”的高大上理念，
产品成本不低于零售价的40%，以做药的标准做牙 膏。
舒适达是中美史克(美国)专为敏感性牙齿
研制的抗敏感牙膏。舒来自百度文库达是全球专业
抗敏感牙膏品牌，也是口腔专家认可和建 议的敏感牙齿专用牙膏。
奥奇丽2003年进入牙膏市场，主推儿童牙膏， 涵盖从儿童长牙到换牙阶段的不同产品。同时， 奥奇丽公司通过广告扩大田七牙膏的影响力。比 如用田七粉刷牙，让消费者感受到田七自古以来
大品牌，86款产品, 包括：无限极健康食品、萃雅护肤品、
维雅护肤品、植雅个人护理品、帮得佳家居用品、享优
乐养生用品，且39款产品获得中国伊斯兰教协会颁发的清
真认证(Halal，本意是“合法的”，中文译为“清真”，即 符合穆斯林生活习惯和需求产品)。
特含天然植物因子---植物甙+酚
黑人牙膏有90多年历史，而在中国 仅仅只有10多年历史。黑人不是针 对大众消费者的品牌，它不会盲目地 推出消费者不喜欢甚至不需要的新产
佳洁士“Crest”是美国宝洁公司的品牌，
诞生于1955年。其独创的氟泰配方具有卓越
的高效防蛀功能，视为世界牙膏技术发展史上 的一大里程碑。
1、具有防龋作用，经常使用能有效防止蛀牙、
促进口腔健康。2、独特氟泰配方，给牙齿进
一步的防蛀保护。3、含定向修护成分，能由 内而外修护细小蛀斑，有效帮助防蛀固齿。
中国自主品牌的主要卖点多在于“自然物质 防蛀美白”上，这是借助与中华千年中草药知
识技术而得以成功的。此外还有像纳爱斯、田七牙
膏以可爱透明包装、独特功效面向青少年
和儿童的牙膏，也是牙膏行业中的一大亮点。而国
外品牌则更多强调其本身化学物质的功效等。
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