户外牙膏广告案例
广告展示法案例
广告展示法案例一、对比展示法。
1. 牙膏广告。
画面中出现两个人，一个愁眉苦脸，牙齿发黄还口臭。
他一开口说话，旁边的人都纷纷掩鼻后退。
然后镜头切换到使用了某品牌牙膏的另一个人，他笑容灿烂，牙齿洁白闪亮。
他凑到刚才那些人面前说话，大家不仅没有躲避，还露出羡慕的神情。
旁白说道：“还在为黄牙口臭烦恼吗？[品牌名]牙膏，让你告别尴尬，轻松拥有洁白牙齿和清新口气。
”这里通过对使用和未使用该产品的人的形象、他人反应的对比，直观地展示出产品的效果。
普通大众看到这样的广告，很容易就会联想到自己如果使用这个牙膏，也能像广告中的那个人一样拥有好的口腔状态。
2. 减肥产品广告。
镜头先对准一个胖胖的女生，她穿着肥大的衣服，站在镜子前，一脸沮丧，试着各种姿势想让自己看起来瘦一点，但都失败了。
然后画面一转，同样是这个女生，经过一段时间使用某减肥产品后，身材变得苗条，穿着紧身牛仔裤和时尚的上衣，自信地走在大街上，回头率超高。
广告语：“[减肥产品名称]，轻松甩掉赘肉，见证你的华丽变身。
”这种对比让那些有减肥需求的人看到了希望，就好像这个产品是他们走向美好身材的神奇钥匙一样。
二、场景展示法。
1. 咖啡广告。
清晨的办公室里，一个员工无精打采，眼睛都快睁不开了，面对着一堆文件发呆。
这时他的同事递过来一杯冒着热气的[品牌]咖啡，他喝了一口，瞬间眼睛瞪大，精神焕发。
然后他迅速开始高效地处理文件，脸上还洋溢着惬意的表情。
背景音乐轻松愉快，旁白：“每个疲惫的早晨，[品牌]咖啡就是你的活力源泉，让你轻松开启活力满满的一天。
”这个广告把产品放在一个大家都很熟悉的办公室早晨的场景中，很多上班族都能感同身受那种早上困倦的状态，从而让他们觉得这款咖啡就是解决他们问题的理想选择。
2. 汽车广告。
一家人准备出门旅行，他们带着大包小包的行李来到车库。
当打开某品牌汽车的后备箱时，宽敞的空间轻松容纳了所有行李。
接着一家人开心地坐进车里，车内空间舒适，驾驶座的爸爸启动汽车，汽车在风景优美的公路上平稳行驶，车内的孩子们在宽敞的后座上欢声笑语。
牙膏创意广告写实文案
牙膏创意广告写实文案在清晨的阳光照耀下，一个微笑灿烂的女孩站在镜子前。
镜子中的她自豪地展示着洁白无瑕的笑容，这都要归功于她忠实的朋友——那支可爱的牙膏。
这支牙膏不仅是一个日常的必需品，更是她每天早上的小小享受。
当她挤出一小滴牙膏，并轻柔地涂抹在牙刷上时，一股清新的气息立即弥漫开来。
这才是清晨的味道，那种开始一天的活力和自信。
牙膏创意广告文案不需要华丽的辞藻，而是讲述着日常生活中的真实故事。
我们才能更贴近人心，更有力地突出产品的品质和效果。
随着女孩细细刷动牙刷，那小小的细纹在她的牙齿上弹出，仿佛在回应她的关爱。
这一切都源于牙膏中独特的成分配方，它不仅能彻底清洁牙齿，更能呵护每一颗细微的牙胚。
不仅如此，这支牙膏还特别注重保护牙釉质。
在她的每一次刷牙过程中，微小的氟离子穿透牙齿表面，以强大的力量与齿釉结合，形成护盾，为牙齿提供全面保护。
时光如梭，几个星期过去了。
女孩再次站在镜子前，检查自己的牙齿。
这一次，她惊喜地看到镜子里的自己，牙齿白得耀眼。
她心里既惊又喜，感慨万分。
这支牙膏不仅给她带来了美丽的笑容，更给了她未来无尽的自信。
她意识到，只要每天坚持使用这支牙膏，她就能拥有持久的洁白牙齿，永恒的自信。
这个创意广告并没有华丽的插图，没有令人迷茫的用词。
它只是真实地描绘了一个女孩与她的牙膏之间的故事，以及牙膏给她带来的巨大变化。
这是一则真实而质朴的文案，它深入人心，让人产生共鸣。
未来的每一个清晨，当你挤出一小滴牙膏，并轻柔地涂抹在牙刷上，你也能体验到这一切。
因为这支牙膏不仅仅是一种产品，而是你自信笑容的源泉。
在你的每一个微笑背后，都藏着这支牙膏带给你的力量。
让我们一起拥抱美丽，从牙齿开始。
故事类型牙膏广告文案
故事类型牙膏广告文案同一天，一个小男孩名叫小明，正迫切地等待着他的牙膏广告杂志。
他对这本杂志充满了期待，因为里面的广告总是充满了神奇的力量和令人惊叹的效果。
当杂志终于送到他手中时，小明迫不及待地翻开了第一页。
激动的心情在他胸中蔓延开来，因为第一页就是全新推出的牙膏广告——“Sparkle Shine牙膏，点亮你的微笑！”。
小明紧盯着广告中的一位自信明亮的女士，她微笑着向小明握手，仿佛与小明亲密无间。
小明觉得她的微笑非常吸引人，仿佛在眨眼间就点亮了整个房间。
小明的眸子里闪烁着好奇的光芒，他决定亲身体验一下这款牙膏的神奇效果。
第二天早上，小明用颤抖的手挤出一小撮Sparkle Shine牙膏。
他注意到，牙膏中闪烁的微小光点仿佛是一颗颗小星星，向着他微笑。
小明轻轻地把牙刷放在嘴边，以小圆圈的方式刷着牙齿。
随着牙膏被轻巧地刷在牙齿上，他感觉到一股清新的涟漪在口腔中蔓延开来。
小明喜欢这种清凉感，同时也很享受这个美好的早晨。
当他冲洗干净后，他无意中在镜子中瞥见了自己的微笑。
他的眼睛熠熠生辉，他的牙齿闪耀着洁白的光芒，仿佛每颗牙齿都散发着自信的笑容。
自此以后，小明发现自己的微笑变得更加璀璨。
他的亲朋好友都惊叹于他旺盛的精力和自信的笑容。
小明开始更加积极地参与各种活动，他的微笑成为了他最自信的武器。
Sparkle Shine牙膏通过它独特的配方和清凉的效果，不仅令小明感到振奋，也彻底改变了他的生活态度。
这不仅仅是一款普通的牙膏，更是一种带给他快乐和自信的力量。
每次小明拿起Sparkle Shine牙膏的时候，他都能感受到那颗颗小星星的微笑，给他带来无尽的动力。
在小明的微笑下，整个世界充满了阳光和正能量。
你是否也渴望像小明一样自信地微笑，点亮属于你自己的世界？选择Sparkle Shine牙膏，让它成为你自信微笑的秘密武器！。
牙膏广告语文案
牙膏广告语文案
嘿，朋友！你有没有过这样的烦恼？每天早上起床，一开口就觉得
自己像是从“臭臭星球”来的？（这就好比你精心打扮出门，却发现鞋
子上有块大大的污渍，多尴尬呀！）反正我有过，那种感觉简直糟透了！
直到我遇到了这款神奇的牙膏！它就像是我口腔的超级英雄，每次
使用都像是给嘴巴来了一场盛大的清洁派对！（想象一下，就像给一
间杂乱的房间来了一次彻底的大扫除。
）
有一次，我和朋友出去玩，笑得那叫一个肆无忌惮。
朋友突然凑近我，神秘兮兮地说：“你今天嘴巴咋这么清新，是不是偷偷吃了啥魔法
糖果？”（这感觉难道不比中了大奖还让人开心？）
这款牙膏的味道，那叫一个绝！不是那种刺鼻的香，而是像清晨花
园里的微风，轻轻拂过，留下的都是自然的芬芳。
（这就好比在炎热
的夏天，突然吹来一阵凉爽的风，让人身心舒畅。
）
还有它的质地，细腻得就像丝绸，在牙齿上轻轻滑动，每一个角落
都能被照顾到。
（这不就像一位贴心的朋友，无微不至地关心着你？）你难道不想拥有这样一款牙膏，让你的每一天都从清新的口气开始？别犹豫啦，赶紧把它带回家，让它成为你的口腔小卫士！
我的观点结论就是：这款牙膏真的是太棒啦，谁用谁知道，谁用谁受益，绝对能给你的生活带来惊喜！。
户外牙膏广告案例
目标方案特点分析
• 芳草牙膏 • 芳草牙膏作为一款老品牌的牙膏，从制作、质量、功 效方面，具有严格的操作过程和质量的监督、检查。因此， 能保证优质的产品出现在市面上。使用芳草牙膏可以清洁 口腔内的细菌和口腔死角，让口腔在清洁后感到很舒爽。 • 芳草牙膏的特点 • 芳草牙膏含有莹白因子，更细小更有活性，全面紧贴 牙齿表面，更有效去除牙渍和牙菌斑，令牙齿自然亮白。 • 芳草牙膏的作用 • 牙齿保持长效清洁的牙膏。芳草牙膏可以缓解口腔上 火的情况，对口腔能起到保护作用。特有的香味还能有效 改善口腔异味，使口气长久清新。
主要品牌概况及目标分析
• 黑人：主要有含氟牙膏，薄荷口味超白牙 膏，价格在6——12元左右，一般在90—— 120g不等，属于中档牙膏，其不足之处在 于含氟量过高，不宜人体健康，6岁以下儿 童不可使用，黑人牙膏在各卖点均有销售， 其促销手段采用少量的报纸广告宣传以及 电视广告宣传，还有买一送一加量装以及 买牙膏送两只牙刷以达促销作用。
目标分析
• 纳爱斯：主要宣传功效为美白防蛀清口气，该品牌有鲜浓果味，清热 菊花，柠檬绿茶，天然盐等多种口味，满足很多消费者的需求，所以 市场占有份额多，而且包装新颖，引人注目，深受青年人及儿童欢迎。 纳爱斯还有儿童牙膏，主要为草莓味，并以内赠故事书为促销手段。 纳爱斯牙膏主要宣传手段是广告宣传，价格在3——6元左右，一般为 90——120g不等。 • • 黑妹：主要宣传种类为木糖醇防蛀，CPP牛奶钙，活力清爽，天然野 菊花等，价格在 2.5----5元左右，一般为 90---120 g不等，其促 销手段为活动促销及少量的广告促销，中老年使用较多。价格合理。 • 中华：品种多，大包装，家庭套装，受欢迎，中年人及老年人常用， 价格在 2.5----6 元左右，一般为90---150 g不等，包装引人注 目。 • 云南白药：少量的广告宣传，价格在 10----20 元左右，一般为 120 g， 中药成分。
牙膏广告语短视频文案
【视频开头】（画面：晨曦初照，一位年轻人在阳光的照耀下，对着镜子微笑。
背景音乐轻快）旁白：“每天早晨，当第一缕阳光照进你的生活，你是否期待一个全新的开始？”【画面】（切换至洗手间，牙膏和牙刷在阳光下闪耀）旁白：“让【清新之选】牙膏，陪你开启这一天。
”【产品介绍】（画面：展示牙膏包装，突出成分和功效）旁白：“【清新之选】牙膏，采用独特配方，蕴含天然植物精华，深层洁净牙齿，呵护口腔健康。
”（画面：牙膏在口中起泡，泡沫丰富）旁白：“丰富细腻的泡沫，有效去除牙菌斑，预防口腔问题。
”（画面：牙齿美白前后对比）旁白：“全新升级的牙齿美白科技，让你的笑容更加迷人，自信一“刷”可见。
”【使用场景】（画面：各种生活场景，如职场、约会、家庭聚会等）旁白：“无论是忙碌的职场精英，还是甜蜜的约会时光，【清新之选】牙膏，都是你最佳的选择。
”【互动环节】（画面：邀请观众参与互动）旁白：“快来晒出你的笑容吧！#清新一刷自信一笑#，分享你的笑容故事，赢取【清新之选】牙膏大礼包！”【结尾】（画面：笑容满面的年轻人再次对着镜头微笑）旁白：“【清新之选】牙膏，陪伴你遇见更好的自己，每一次微笑，都是自信的开始。
”（画面：品牌logo出现，背景音乐渐弱）【字幕】- 【清新之选】牙膏，清新每一天- #清新一刷自信一笑#- 【清新之选】牙膏，你的口腔健康守护者【视频结束】（画面：品牌官网、购物链接等联系方式出现）旁白：“立即购买，开启你的清新之旅！”【广告语】清新一“刷”，自信一笑——遇见更好的自己！【清新之选】牙膏，让你的笑容更有力量！。
牙膏爆款短视频文案范文
镜头二：主角对着镜头展示洁白的牙齿，露出自信的笑容。
旁白：这款牙膏，让你笑得更加灿烂，告别尴尬笑容！
【场景五】
镜头一：主角拿起牙膏，镜头特写牙膏的包装和价格。
旁白：这款【亮白之星】牙膏，包装精美，价格亲民，是家庭必备的口腔护理佳品。
【开头】
你是否也被牙齿黄黑困扰？刷牙刷了这么多年，牙齿还是没见改善？别急，今天给大家带来一款神奇牙膏，让你的牙齿焕然一新，告别尴尬笑容！
【正文】
【场景一】
镜头一：主角站在镜子前，露出尴尬的笑容，牙齿发黄。
旁白：嘿，朋友们，你们有没有遇到过这样的尴尬？
镜头二：主角拿起这款神奇牙膏，露出期待的眼神。
旁白：今天，我要向大家推荐这款神奇的牙膏——【亮白之星】！
【场景二】
镜头一：主角打开牙膏，挤出牙膏，牙膏呈白色。
旁白：这款牙膏的独特之处在于它的成分，含有天然植物精华，无添加，温和不刺激，更适合牙齿敏感的人群。
镜头二：主角将牙膏均匀涂抹在牙齿上，刷牙动作自然流畅。
旁白：刷牙时，牙膏的泡沫细腻丰富，能深入牙缝，清洁牙齿表面的污渍。
关注我们，更多口腔护理知识等你来学！
【场景三】
镜头一：主角刷牙过程中，镜头特写牙膏泡沫在牙齿上的效果。
旁白：这款牙膏中的亮白因子，能有效去除牙齿表面的黄渍，让你的牙齿恢复原本的亮白。
镜头二：主角刷牙完毕，露出满意的笑容。
旁白：刷完牙后，你会发现牙齿明显变白，笑起来更加自信。
【场景四】
镜头一：主角在镜子前刷牙，镜头切换至牙齿变白的效果。
镜头二：主角对着镜头推荐牙膏，笑容满面。
旁白：还在等什么？赶快入手这款神奇牙膏，让你的牙齿焕然一新，笑得更加自信吧！
牙膏广告故事创意文案
牙膏广告故事创意文案在一个遥远的小镇上，有一个叫做“笑脸镇”的地方。
这个小镇上的居民都以笑容闻名，无论是年轻人还是老年人，在他们的脸上总是挂着灿烂的微笑。
这个奇特的现象引起了牙膏公司的注意，他们决定前往这个小镇探究原因。
当他们来到“笑脸镇”，很快就发现了答案。
原来，这里的人们每天都非常注重口腔卫生，使用的都是牙膏公司生产的牙膏。
这款牙膏不仅仅能够保持牙齿的健康，还含有一种特殊的成分，能够令人的心情更加愉快和积极。
牙膏公司决定以“笑脸镇”的居民为代言人，在全国范围内展开广告宣传。
于是，他们找来了小镇上最年长的居民，一个名叫老曹的老人，让他讲述关于他和牙膏之间的故事。
老曹年轻时，因为没有正确的口腔卫生习惯，导致牙齿问题越来越严重。
他的牙齿痛得他无法正常进食，也无法微笑。
但是，在一次偶然的机会下，他开始使用了这款特殊的牙膏。
使用这款牙膏后，老曹的牙齿问题渐渐得到了改善。
他发现自己的牙齿更加健康，同时他的心情也更加愉快。
他能再次大声笑出来，也能与家人和朋友分享喜怒哀乐。
牙膏公司通过老曹的亲身经历，在广告中展现了他从牙齿问题到可以自信微笑的转变。
同时，他们还邀请了一些“笑脸镇”的居民，以真实的故事和微笑分享了他们使用牙膏后的开心心情。
广告的最后，牙膏公司以“拥抱笑容，从笑脸镇开始”为主题，为大家推荐这款特殊的牙膏产品。
他们相信，只要每个人都注重口腔卫生，用心维护牙齿健康，他们也能像“笑脸镇”的居民一样，时刻挂着灿烂又自信的微笑。
这个广告故事传遍全国，各个地方的人们被“笑脸镇”的故事所感动，纷纷投入到口腔卫生的关注中。
牙膏公司的销量也在短时间内翻了多倍。
最终，这个广告故事不仅仅是一个销售产品的宣传，更成为了一个深入人心的口腔卫生教育的载体。
人们开始意识到，一个放心微笑的口腔不仅能给自己带来快乐，也能将快乐传递给身边的人们。
除了露出一口白牙,牙膏广告可以这么做
除了露出一口白牙，牙膏广告可以这么做
提到牙膏的广告，你想到的是什么？是“牙好胃口就好!”“还是海狸先生的那句“哪里来的光线？”或者是白大褂的专家说着说着就露出自己的一口牙？
泰国牙膏品牌 DENTISTE 的日本代理商就给出了另一个点子。
近日，它在东京人流巨大的六本木设置了一个户外棚，邀请年轻的情侣来接吻，然后通过它内部的设计和灯光将二人动作变成的剪影图像展示到到一侧的墙壁上。
恩，它的点子似乎是这样的：牙膏用对了，口气就清新，所以接吻也就更加自然了。
而考虑到日本人比较羞涩，少有在公共场合和爱人表达爱意的特点，DENTISTE 也特意采取了这个比较羞涩的剪影装置，使得它变得更像是一个行为艺术。
事实上，DENTISTE 牙膏并非一个是日本人常用的牙膏品牌。
在日本，一般在药妆店售卖的牙膏均价为 300-500 日元，约为 25 块人民币。
而 DENTISTE 基本款牙膏的价格都在 2200 日元左右，并且还要加收 8% 的消费税，所以折合下来就是花 120 元买一管牙膏。
要想大力推广如此一款高端牙膏，的确是需要在营销的噱头上多卖点力。
题图来自 tofugu
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牙膏USP广告案例分析
的市场策略。通过向消费者介绍朝鲜历史悠
久的“竹盐”的功效，传递植物而非含 氟牙膏防蛀的理念。
无限极（中国）有限公司是李锦记健康产品集团成员，成 立于1992年，以“无限极”为核心品牌，是一家从事中草 药健康产品开发、生产及直销的大型港资企业， 总部位于
中国广州。无限极（中国）现已成功研发生产出5大系列，6
品。黑人牙膏主打漂亮健康的牙
齿和清新沁心的口气的广告。
漂亮健康的牙齿 清新沁心的口气
云南白药牙膏“解决并预防牙龈出血、口腔溃疡” 的广告，与其他以盐、氟等成分为卖点的牙膏迅速
拉开了距离和档次。与此同时云南白药公司奉行 “高价值、高价格、高形象”的高大上理念，
产品成本不低于零售价的40%，以做药的标准做牙 膏。
中国自主品牌的主要卖点多在于“自然物质 防蛀美白”上，这是借助与中华千年中草药知
识技术而得以成功的。此外还有像纳爱斯、田七牙
膏以可爱透明包装、独特功效面向青少年
和儿童的牙膏，也是牙膏行业中的一大亮点。而国
外品牌则更多强调其本身化学物质的功效等。
T h a n k y o u！
大品牌，86款产品, 包括：无限极健康食品、萃雅护肤品、
维雅护肤品、植雅个人护理品、帮得佳家居用品、享优
乐养生用品，且39款产品获得中国伊斯兰教协会颁发的清
真认证(Halal，本意是“合法的”，中文译为“清真”，即 符合穆斯林生活习惯和需求产品)。
特含天然植物因子---植物甙+酚
黑人牙膏有90多年历史，而在中国 仅பைடு நூலகம்只有10多年历史。黑人不是针 对大众消费者的品牌，它不会盲目地 推出消费者不喜欢甚至不需要的新产
舒适达是中美史克(美国)专为敏感性牙齿
牙膏宣传广告摄影文案
牙膏宣传广告摄影文案
在清晨的阳光下，微笑着开始全新的一天。
牙膏，伴随着你的每一个微笑，成就了你自信的每一刻。
我们的牙膏，为你带来更棒的牙齿护理体验，让你无惧每一次接近。
牙齿，是每个人亲密交流的桥梁。
璀璨洁白的牙齿，是你自信微笑的秘密。
而确保牙齿的健康就是我们牙膏存在的意义。
我们的配方经过精心研制，提供全面护理，从根源抵御牙菌斑和牙龈问题。
在这个纷繁复杂的世界里，我们需要的是简约实用的护理方式。
我们的牙膏，独特的质感，令你畅享刷牙的过程。
细腻的泡沫，温和地清洁每一个牙齿的每一个角落。
与此同时，我们的牙膏还注重牙齿的美白功效，给你更加自信的微笑。
无论你是否戴着面具般的微笑，我们的牙膏都会为你找回真正的笑容。
每一次洁白亮丽的牙齿闪耀出迷人的光芒，我们便在你的微笑中感受到最大的喜悦。
所以，请相信我们的牙膏，它会为你送去微笑和自信。
因为我们知道，一个自信的微笑可以改变一切。
无论是在重要的商务洽谈中，还是与亲友共度的美好时光中，你的微笑都是一种无形的力量。
让我们的牙膏成为你的秘密武器，保护你的牙齿健康，展现你最自信的微笑。
每一刻，我们都在为你的微笑而努力。
我们不仅仅是一款牙膏，更是你追求幸福的见证。
让我们携手，为你的完美微笑铺就道
路。
我们期待与你一同分享微笑的温暖和自信的力量。
选择我们的牙膏，选择真正的牙齿护理，选择更自信的微笑！。
牙膏广告范文
牙膏广告范文
牙膏，是我们日常生活中必不可少的用品之一。
它的作用不仅
仅是清洁口腔，更是保护牙齿健康，预防口腔疾病。
选择一款好的
牙膏对于我们的口腔健康至关重要。
而今天，我要向大家推荐的是
一款优质的牙膏——XXX牙膏。
首先，XXX牙膏采用了最新的配方和技术，能够有效清洁口腔，去除牙齿表面的污垢和牙菌斑，让你的牙齿焕然一新。
它含有丰富
的氟化物成分，能够有效预防蛀牙，保护牙齿健康。
而且，XXX牙
膏还添加了天然植物精华，清新口气，让你整天保持清爽自信的笑容。
其次，XXX牙膏的质地细腻，泡沫丰富，使用起来非常舒适。
它的独特配方能够温和清洁牙齿，不伤害牙釉质，让你拥有健康洁
白的牙齿。
而且，XXX牙膏还具有抗敏感的功效，能够缓解牙齿敏
感问题，让你吃冷热食物时不再感到不适。
最后，XXX牙膏的包装设计简约大方，外观精美，非常适合现
代人的审美观。
它的管身采用了优质的塑料材质，易于挤压，使用
起来非常方便。
而且，它的独特的密封设计，能够有效防止牙膏变
干，保持牙膏的新鲜度。
总的来说，XXX牙膏是一款非常优质的牙膏产品，它能够为你的口腔健康提供全方位的保护。
无论是清洁牙齿，预防蛀牙，还是缓解牙齿敏感，XXX牙膏都能够帮助你解决问题。
如果你也希望拥有健康洁白的牙齿，那就赶快选择XXX牙膏吧！让它成为你口腔健康的守护者！。
云南白药牙膏案例 凯纳策划为你解读
云南白药牙膏案例凯纳策划为你解读云南白药牙膏案例凯纳策划为你解读云南白药牙膏案例凯纳策划为你解读题记：提出诉讼云南白药，我们都晓得它就是一种化疗脑损伤病变、跌打损伤的著名药品，但一夜之间它也沦为了牙膏的代言词；云南白药牙膏，跨界的顺利案例使我们不得不感叹，就是什么使云南白药在红海的情况下一耀而起的？凯纳营销策划机构，作为云南白药牙膏背后的营销者从与云南白药合作开始，就注定踏上了一条不寻常的路。
从“日常用品”至“保健品”就产品的发生而言，我们都晓得定位就是非常关键的，而牙膏做为洁净的日常用品来说，如今已是一片红海，那么我们就该超越传统对牙膏的定位，从而拓展一片代莱蓝海。
就牙膏而言，我们都知道，主要作用为“防蛀、美白、清新口气”等，而这些问题无疑都只是清洁的表面作用，剩下的防蛀也只能在小时候适用，一般成年人的口腔都已算成长好的，因此“治疗成年人口腔综合问题”并成为牙膏行业的一个新的空白点，而这恰恰的云南白药的优势所在。
为此，凯纳策划并超越传统思维，将策划的重点转为“化疗”，从“日常清洁用品”至“保健品”，为云南白药牙膏拓展了一条代莱方向。
“一分钱一份货”云南白药牙膏打价格战对于普通的牙膏而言，价格差异并不是很显著，而做为一个代莱产品很多人会真的用低价去迎合眼球则就是最明智的作法，其实不然，既然将牙膏定义为“保健化疗”的性质，那么价格如果等同于普通价高，其质量也可想而知了。
当然，如果普通的牙膏想提高价格获取眼球，那么结果可能无人问津，但云南白药牙膏不同，就凯纳策划介绍，云南白药，作为一个老字号，其止血止痛的效果是家喻户晓的，因此，对于价钱方面自然也不会引起大众的反目。
而据凯纳策划团队了解，在崇尚身心健康品质的今天，我们在定位产品的同时也须要考虑到市场的反应，如果将价格定义在20元左右，既区别于普通的牙膏又在消费者的出售能力之内，对于厂家来说也不能赚，何乐而不为？多重销售渠道突破传统的营销策略就牙膏的销售模式而言，我们最常见的应该就是超市了，而对于凯纳策划而言不管前期的策划多么优异，最终面临的还是销售渠道；就云南白药牙膏而言，一个代莱产品，销售渠道往往都就是空白的，对此，凯纳策划组明确提出了“超市+商超”的多重销售模式，使牙膏挺进药品行业，一方面确保了铺货的时间，另一方面又抢占市场了药店的新机。
户外牙膏广告案例
总计：400元 （八）调查问卷设计 黑人牙膏问卷调查 随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念也发生了变化，开始追求 舒适健康的生活方式， 现代人们认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人 们每天必做的事情， 而目前，市售的牙膏主要有两大类：普通牙膏（洁 齿牙膏）和药物牙膏。 黑人牙膏是好来化工股份有限公司推出的一款产品，曾经一度荣获中国 “名牌产品”称号， 并被中国牙膏工业协会评定推荐为“中国牙膏工业 优秀品牌”，成为中国牙膏十大优秀品牌之一。 作为一款类型在市场上崭露头角的牙膏，有它的优越性，当然还有它的 不足之处，为了更好 的服务于您的生活，我公司特地做了此次问卷调查。 希望能够得到您的支持。 客户资料 年龄： 性别： 问卷内容 1.您现在使用何种牙膏： 2.请问您所使用的牙膏是由谁负责购买？ A自己 B妻子/丈夫 C父母/其他 3.您购买牙膏的价位如何？ A低（5元以下） B中（5—10元） C高（10元以上） 4.您认为长期使用一种牙膏好吗？ A好 B不好 C不知道
的白玉牙膏配方略加改变，调出留兰香 口味的黑人牙膏，开始销售。牙膏取名 为“黑人”，乃取非洲黑人面黑齿白之 意，后来更于广告上诡称黑人牙膏配方 中含有非洲某种树上的洁齿药物，该药 物便是非洲黑人牙齿特别白的原因，并 大肆宣传。中G共建G政后严家到香港定 居，同时在港、台设厂生产黑人牙膏， 而留在大陆的黑人牙膏则改名为黑白牙 膏。黑人牙膏在1990年代重返中国。严 家第二、三代大都在香港，当前家族生 意已由第二代掌管。1962年台湾第一家 电视台“台视”开播时，第一批播出的 电视广告就有黑人牙膏
永远不代替客户思考 当接到这个策划案子的时候，我们并没有轻举妄动，而是二话不说买了 几盒黑人牙膏来，每人刷上了一个礼拜。“永不代替消费者思考”。这 是我们每次做策划时候都遵循的一条原则，因为我们深知这是“认真做 好每一件事”的好的开始。在市场面前，消费者才最具发言权，所以我 们先做一个消费者，不仅如此，我们还要咨询更多的消费者，从他们那 里获得最原始的信息。于是工作室立即成立调研小组展开了为期一个礼 拜的市场调研。 牙膏调查要用哪种牙膏 要想从客户那里获得你想要的信息，有很多种方法。 1．个别访问法 个别访问法是个别征询调查对象对企业的广告有何看法以及对企业做广 告有何建议的一种方法。一般是预先确定样本家庭或个人，广告调查员 携带广告样本或录音录像带，按照预先设计的调查文稿提出问题，详细 记录谈话内容，同时仔细观察访问对象的心理活动。访问当中要善于创 造一种轻松愉快的气氛，设法使调查对象讲真话，然后把各种看法分类 整理出来，以改进今后的广告工作。访问之后要向调查对象赠送纪念品 或支付一定的报酬。 2．电话调查法 电话调查法是通过电话询问的形式调查样本对企业广告及如何做广告的 意见。电话调查法的优点是：成本较低，可以在短期内调查较多的对象， 可以调查许多无法对其进行个别访问的人；可以听到被调查者对所提出 问题作出的反应。其缺点是：因为受通话时间的限制，不能询问复杂内 容；不能与被调查者直接见面；不易得到对方的合作。
某品牌牙膏广告策划案
某品牌牙膏广告策划案尊敬的消费者，在我们忙碌的生活中，很容易忽略口腔健康的重要性。
然而，一个健康的口腔不仅可以提升我们的自信心，还能预防许多与口腔相关的问题，如蛀牙、牙龈出血等。
因此，我们诚挚地向您推荐品牌牙膏——XXXX。
为什么选择XXXX牙膏呢？原因有以下几点：1. 天然成分：XXXX牙膏采用天然草本成分制成，不含任何有害化学物质。
我们深知您对健康的追求，所以我们全力保证产品的安全性和质量。
使用XXXX牙膏可以放心享受洁净和健康的口腔。
2. 长效清爽：XXXX牙膏独特的配方，使其具备长时间清新的效果。
无论是早上起床、工作时间还是晚上睡前，XXXX 牙膏都能保持口气清新、洁白亮丽。
告别尴尬的口臭，迎接每一天的自信微笑。
3. 专业护理：我们的科学团队通过不断的研究和创新，不断提升XXXX牙膏的护理效果。
它可以有效去除牙菌斑，预防蛀牙和牙结石的形成，同时抗敏感，有效缓解牙龈出血等口腔问题。
使用XXXX牙膏，您可以享受到专业级的护理，让您的口腔健康无忧。
4. 考虑到各个年龄段的需求，XXXX牙膏提供了多种款式和口味供您选择。
我们有适合儿童的甜蜜水果味牙膏，给孩子带来欢乐的刷牙体验；也有适合成年人的清凉薄荷味牙膏，给您的口腔清爽与舒适感。
无论您是关心健康的大人，还是希望给孩子提供最好护理的家长，XXXX牙膏都是您的理想选择。
我们热诚期待您的试用，并希望您与我们一起享受健康、自信的口腔体验。
马上行动起来，选择XXXX牙膏，为您和您的家人带来一口洁净健康的笑容！XXXX牙膏，用心呵护您的口腔健康！尊敬的消费者，我们再对XXXX牙膏进行更详细的介绍。
XXXX牙膏的独特配方含有多种天然成分，如茶树油、芦荟和白桦树皮提取物等，这些成分被广泛证明具有抗菌和消炎的功效。
这意味着，使用XXXX牙膏能够有效清除口腔中的细菌和残留物，同时减少口腔感染的风险。
这对于预防蛀牙、牙周炎等口腔疾病非常重要。
XXXX牙膏的独特配方还包含氟化物，这是一种已被广泛认可的防蛀成分。
牙膏文案广告脚本范文
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太阳亮丽，微笑璀璨，就像你灿烂洁白的牙齿！感谢您选用我们的牙膏，为您带来全新的一天。
无论是面对重要会议，或是与亲密的人分享温暖时刻，我们的牙膏将始终陪伴您，为您带来自信和美丽。
在快节奏的生活中，我们时常面临着各种各样的口腔健康问题。
牙菌斑、蛀牙、牙龈出血等问题严重影响我们的口腔健康和自信心。
而我们的牙膏，是您最值得信赖的选择。
我们的研发团队倾注了数年心血，结合了最先进的科学技术与自然草本精华，为您量身打造了一款专业护理牙膏。
首先，我们的牙膏温和洁净，不仅可以有效去除牙齿上的污渍和牙菌斑，更不会给您的牙齿和牙龈带来任何伤害。
我们采用了最新的抗菌配方，能够有效预防蛀牙和牙龈出血问题，让您的口腔健康状况得到全方位保护。
其次，我们的牙膏为您带来清新呵护。
我们混合了多种天然草本精华，令您的口腔清新怡人，重拾自信笑容。
清新的薄荷和薄荷精油，不仅可以让您的口气清新宜人，更能有效消除牙齿上的异味。
最后，我们的牙膏还为您提供了全天候的保护。
我们特别添加了强效亮白成分，能够温和而迅速地改善您的牙齿颜色，令您的微笑更加自信动人。
无论是在日常日夜间使用，还是在特殊
场合需要面对，我们的牙膏都将为您提供持久亮白的效果。
感谢您的支持和信任，我们将继续努力为您提供更好的产品。
让我们一起拥有自信微笑，成就更美好的人生！选择我们的牙膏，选择更好的口腔健康。
让我们携手共创明天，以微笑开启每一天的精彩旅程！。
儿童牙膏营销文案策划
儿童牙膏营销文案策划故事开篇：在一个充满童话般色彩的世界，有一位名叫小明的可爱男孩，他有一颗洁白整齐的牙齿，总是洋溢着灿烂的笑容。
小明是大家心目中的小明星，因为他的笑容可以温暖整个世界。
第一幕：小明喜欢和朋友们玩耍，常常去海边捡贝壳，还喜欢在花园里捉迷藏。
有一天，小明发现了一个神奇的宝盒，里面装着一款新奇有趣的儿童牙膏——明星牙牙乐儿童牙膏。
这款牙膏有各种各样的口味，可以让小明每天都体验不一样的洗牙乐趣。
第二幕：明星牙牙乐儿童牙膏的广告在电视上热播，小朋友们都被吸引了。
他们看着小明的笑容和洁白整齐的牙齿，都心生向往。
于是，他们纷纷向爸爸妈妈要求购买这款神奇的牙膏。
第三幕：小明带着明星牙牙乐儿童牙膏去找他的小伙伴们，分享他的洗牙乐趣。
大家一起用明星牙牙乐儿童牙膏刷牙，享受洗牙的乐趣。
他们发现，这款牙膏不仅口味新鲜，而且能有效清洁牙齿，让牙齿更加洁白整齐。
第四幕：在学校的卫生宣传活动中，小明和他的小伙伴们向全班同学推荐明星牙牙乐儿童牙膏。
他们讲述了明星牙牙乐儿童牙膏的特点和好处，引起了同学们的兴趣。
很快，全班同学都开始使用这款神奇的牙膏，并感受到了洗牙乐趣。
第五幕：小明和他的小伙伴们组成了一个明星牙牙乐儿童牙膏的俱乐部，每天一起刷牙，分享洗牙的乐趣。
他们不仅牙齿更加洁白整齐，而且成为了班级里最受欢迎的小明星。
他们的笑容像一颗颗璀璨的星星，闪耀在校园的每个角落。
结尾：明星牙牙乐儿童牙膏让小明和他的小伙伴们拥有了洁白整齐的牙齿和灿烂的笑容，让他们成为了校园里的小明星。
让我们一起加入明星牙牙乐儿童牙膏的大家庭，享受洗牙的乐趣，拥有健康美丽的笑容！。
牙膏广告有趣文案
牙膏广告有趣文案
你是否曾因为早上起床后的口气而感到尴尬，想要找一款能够让你自信展现笑容的牙膏？如果是的话，那你来对地方了！我们的牙膏让你的口气清新如初，笑容灿烂无比！
我们的牙膏不仅仅是一种清新剂，更是一种让你瞬间变身为幽默王者的秘密武器。
无论你是在办公室、学校还是派对中，只需一刻钟的刷牙时间，你就能成为引爆笑点的主角！
你想体验一下这种奇妙的变身吗？那就别再犹豫了！使用我们的牙膏，不仅你的牙齿会闪闪发光，连你的笑声都会更加搞笑，让人忍俊不禁。
当你走进房间里，你会立刻感受到眼神中充满了钦佩和欢笑，你的同事、朋友甚至是陌生人都会为你的幽默笑料而开怀大笑。
他们想知道你的秘诀是什么，但你可以保留这个小秘密，让他们猜来猜去。
无聊的会议？别担心！全靠我们的牙膏，你可以变身为会议室中最有趣的人。
只需一支牙刷，你就能让整个会场掌声雷动！你的老板、同事甚至是那些见多识广的客户，都将被你的幽默氛围所感染，不禁为你的口齿犹如笑果炸弹而赞叹不已。
而当你与心仪的人一同度过浪漫的晚餐时，你将会发现，你的笑声可以成为最美妙的背景乐。
每次你发出一个俏皮的笑话，你的伴侣都会被你的幽默所吸引，深深爱上你那无与伦比的口腔魅力。
因此，不再为羡慕那些心情天天都如阳光般明媚的人而苦恼。
使用我们的牙膏，你将成为快乐与幽默的代言人！自信地展现笑容，让笑声成为你人生中最动听的音乐。
让我们的牙膏带给你幸福，让幽默成为你每天早上必备的武器！。
牙膏广告_短视频文案
【短视频背景音乐】：轻快活泼的背景音乐
【画面一】
（镜头缓缓推进，展示一位中年男士正在刷牙）
旁白：你是否还在为口腔问题而烦恼？口气重、牙齿敏感、牙龈出血……这些问题你是否也深有同感？
【画面二】
（镜头切换至牙齿，牙齿表面有污渍）
旁白：口腔健康，从选择一款合适的牙膏开始！
【画面三】
（镜头展示一款牙膏，牙膏包装设计时尚，颜色鲜艳）
旁白：今天，我要向大家推荐一款牙膏——【清新美白牙膏】！
【画面四】
（镜头展示牙膏的成分表，成分天然，无添加）
旁白：【清新美白牙膏】采用天然植物成分，无添加任何化学物质，让你放心使用！
【画面五】
（镜头展示男士刷牙过程，牙膏泡沫丰富，刷牙效果明显）
旁白：独特的泡沫配方，深入清洁牙缝，有效去除牙菌斑，预防口腔疾病！
【画面六】
（镜头展示男士刷牙后，牙齿变得洁白，口气清新）
旁白：【清新美白牙膏】，让你告别口气重、牙齿敏感、牙龈出血等问题，拥有健康口腔！
【画面七】
（镜头展示男士对着镜头微笑，自信满满）
旁白：选择【清新美白牙膏】，让我们一起迎接美好的生活！
【画面八】
（镜头展示牙膏购买渠道，包括线上电商平台和线下超市）
旁白：【清新美白牙膏】现已全面上市，线上线下均有销售，赶快行动吧！【画面九】
（镜头展示牙膏品牌LOGO和口号）
旁白：清新美白，从【清新美白牙膏】开始！
【画面十】
（镜头拉远，展示男士微笑的画面）
旁白：告别口腔困扰，从选对牙膏开始！【清新美白牙膏】，你值得拥有！【视频结束】
（镜头黑屏，出现“感谢观看，期待您的选择！”字样）
【字数统计】：1000字。
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黑人现有品牌
系列
产品介绍
系列
企业愿景和承诺
企业愿景 成为口腔护理用品的领导者，为每个家庭和消费
者带来健康的牙齿及清新亮白的笑容。 企业承诺 Darlie为深受信赖的市场领导者，凭藉对口腔护
理的专业知识，与时并进，致力提供优质、创
新的产品和服务，满足消费者不断提升的需求。
竞争品牌的定位分析
消费区域特征分析
（1）一线品牌覆盖全国各地。高露洁、佳洁士在全国 各地都占据了主要的市场地位。
（2）二线品牌具有明显的区域特征。从表面上来看， 冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显；黑人、黑妹在 广州表现突出。
市场发展趋势分析
中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断。中华、黑妹、两面针 等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场。
外资品牌面对牙膏这一高利润的行业，当然不甘心放弃这个共有 13亿人口的大蛋糕，近年来，高露洁、佳洁士等，都以巨大的广 告费用作为铺垫，誓与国产品牌一争高低。
中国消费者的健康观念在不断改变，对自己及家人的照顾从口腔 开始的广告信息不断充斥影响各人的消费购买行为，从以往单一 清洁牙齿的工具到补钙、防酸、防蛀等，各种各样名目的新牙膏 产品如雨后春笋般涌现，令人一时眼花缭乱。中国市场从原来的 三国鼎立的 其英文原名为“DARKIE”；后因该词对黑人具侮辱性，而于1990 年改为“DARLIE”和采用新标志。 历史具70多年历史的黑人牙膏， 在上世纪1930年代由来自宁波的严柏林与严中立兄弟研发，严氏 兄弟在上海英租界时期创立好来药物(好来化工的前身)，而其多 为方液仙创立的中国化学工业社（生产著名的三星牙膏、白玉牙 膏）的旧员，将“中化”的白玉牙膏配方略加改变，调出留兰香 口味的黑人牙膏，开始销售。牙膏取名为“黑人”，乃取非洲黑 人面黑齿白之意，后来更于广告上诡称黑人牙膏配方中含有非洲 某种树上的洁齿药物，该药物便是非洲黑人牙齿特别白的原因， 并大肆宣传。中G共建G政后严家到香港定居，同时在港、台设厂 生产黑人牙膏，而留在大陆的黑人牙膏则改名为黑白牙膏。黑人 牙膏在1990年代重返中国。严家第二、三代大都在香港，当前家 族生意已由第二代掌管。1962年台湾第一家电视台“台视”开播 时，第一批播出的电视广告就有黑人牙膏
原因：品牌知名度高，占30.73%;价格适当占13.97%；口味占 13.41%；包装精美占3.91%；赠品吸引占12.85%。其中占主要原因 的是品牌知名度。 （2）通过什么渠道知道黑人牙膏 在众多调查者中，通过网络介绍知道占2%，8%的人通过朋友推荐 知道，13%的人通过软文广告知道，77%的人通过电视广告知道。
9
黑妹牙膏 (中国驰名商标,中国名牌,广东省优秀民营企业,美晨集团股份有限公司)
10
两面针牙膏 (中国驰名商标,中国名牌,中国著名民族品牌,柳州两面针股份有限公司)
市场分析
据调查显示，大学生不再把价格因素放在首位，价格不再是影响他们购 买的决定因素。价格只是适时地在鼓励消费者的购买。（随着人们生活 水平的提高，大学生的生活费也有所提高）38%的大学生能接受牙膏的价 格在5-8元，27%的大学生能接受牙膏的价格在8-10元，21%的大学生能接 受牙膏的价格在10-15元，15元以上的牙膏价格有6%的大学生能接受，而 5元以下的仅有8%的大学生愿意接受，仅占总人数的一小部分。由以上数 据来看，大学生对牙膏价格的敏感度正日益下降。
由消费者对于价格的敏感程度可以看出，消费者对于牙膏的价格集中分 布在5-15元左右。这个区间段式最多的，也反映了大多数人的看法，牙 膏是日常生活用品，若价格过高，消费者讲承受不起，毕竟这是每日所 需，所以经济型的牙膏是最受欢迎的产品。
消费态势分析
（1）选择黑人牙膏的原因 根据我们的调查可以看出，从我们调查者中选择黑人牙膏的主要
品牌理念
Darlie代表了健康洁白牙齿和清新 口气，令你每天都充满自信笑容。
成品特点
黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能彻底清洁牙齿，令牙齿洁 白动人。
黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给您清新爽洁的感觉，舒畅持 久。
黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
电视广告
广告
冷酸灵是重庆市著名的牙膏品牌，他能在竞争激烈的 市场中生存下来，当初的产品定位和广告宣传功不可 没。冷酸灵的广告主题在很长时间里一直集中在向受 众表达，冷酸灵能解除牙齿遇到冷热酸甜后所遭受的 痛苦。这使得冷酸灵品牌被牢固定位于药物牙膏上， 并成为了这一方面的第一品牌。
5
竹盐牙膏 (韩国LG旗下品牌,著名药效牙膏品牌,北京LG日用化学有限公司)
6
中华牙膏
(中国驰名商标,中国名牌,世界最成功的日用消费品的生产商之一,联合 利华)
7
田七牙膏 (于1945年,广西名牌产品,500家最佳经济效益企业,广西奥奇丽集团)
8
安利
(于1959年美国,著名直销企业,著名日用品品牌,安利(中国)日用品有限 公司)
黑人牙膏
在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个 工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一 家生产厂家。黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国， 成为人人皆知的著名品牌。当时牙膏属于高档用品。 1997年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏 生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选 址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。现在香港及 东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的，牙膏产 品品种亦趋向多元化发展。
未来产品发展趋势
近年来，国外品牌的进入从根本上改变了中国牙膏市 场的竞争格局，今天，这些已经奠定了坚固市场根基 的国际品牌依然保持着旺盛的生命力，而又一批国外 品牌也来到了中国，准备掀起新一轮的竞争。相比之 下，国产品牌则显得后势不足在今后的牙膏市场中， 上演的应该是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重 新划分。
十大牙膏品牌排行榜2010年
1
黑人牙膏 (1934年於上海,大型高新技术企业,国际性企业,好来化工有限公司)
2
高露洁
(于1806年美国纽约,全球领先的日用消费品公司,高露洁棕榄有限公司)
3
佳洁士
(诞生于1955年,中国最大的日用消费品公司,美国宝洁公司旗下品牌)
4
云南白药 (于1902你研制成功,中国500强制企业,中国驰名商标,云南白药集团)