实例分析城市综合体户外广告效果

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户外媒体城市广告分析

户外媒体城市广告分析引言随着城市化的不断推进，城市发展迅速，大量人口聚集于城市中，成为商家竞争的热点。

为了更好地宣传和推广产品和服务，户外媒体广告变得越来越重要。

本文将对城市广告中户外媒体的使用情况进行分析，以及这些广告的特点和影响。

媒体种类户外媒体广告种类繁多，根据不同地理位置和形式可以分为多种类型。

常见的户外媒体广告包括：1.广告牌：大型广告牌安装在道路沿线、高楼大厦和商业中心等地，通过醒目的形象和文字吸引人们的注意。

2.宣传栏：宣传栏通常安装在公共场所，如车站、地铁站和购物中心等，用于展示多种广告信息。

3.公交车身广告：利用公共交通工具上的广告，以吸引路过的行人和车辆的注意。

4.LED屏幕：LED屏幕广告常见于商业广场、体育场馆和户外活动等地，利用高亮度的LED灯光展示生动的广告效果。

5.隧道广告：隧道广告位于地下通道和过街天桥等地，通过特殊的位置和形式吸引人们的注意。

这些不同的户外媒体广告类型在城市中普遍存在，为商家提供了多种选择来宣传产品和服务。

媒体特点分析户外媒体广告在城市广告中具有以下特点：1. 高可见度户外媒体广告通常位于公共场所和繁忙交通路段，可以迅速吸引到大量人群的目光。

通过醒目的设计和创意，户外广告可以在瞬间吸引人们的注意，起到有效的宣传作用。

2. 覆盖广泛的受众群体由于它们的位置和形式，户外媒体广告可以被各个年龄和社会群体看到。

无论是上学的年轻人还是上班族，都可能经过这些广告，从而增加了宣传的受众范围。

3. 长时间的曝光效果相比于电视、广播等媒体形式，户外媒体广告通常具有长时间的曝光效果。

尤其是那些固定在特定位置的广告，每天都可以被大量人群看到，从而使品牌或产品的形象深入人心。

4. 地域性效果由于不同地理位置的差异，户外媒体广告可以针对特定地区或特定群体进行定位。

商家可以选择在特定城市或街道上展示广告，以达到更精确的营销目标。

媒体对城市的影响户外媒体广告在城市中具有广泛的影响。

户外广告案例分析

户外广告案例分析——以可口可乐2008年的户外广告为例摘要：户外广告近几年发展迅速，已成为我们接触广告的主要渠道之一。

在海量的户外广告正充斥着我们的生活的同时，它的传播效果也在急剧下降。

户外广告要获得良好的广告效果必须在其创意上有所创新，而优秀的户外广告创意应遵循其诉求的单纯性、表现的震撼力及形式的巧妙性，才能在广告的茫茫大海中脱颖而出。

关键词：户外广告；传播效果；单纯性；震撼力；互动广告引言户外广告对于我们来说并不陌生，我们每天走在街上、楼宇间、餐馆里、大大小小的建筑外、公交车上、车站等到处都能看到广告，所有这些裸露在空气中的广告都可以称为户外广告。

中国的户外广告在最近十几年发展迅猛，据统计资料显示，我国国内户外广告经营总额由1990年的6.11亿元增加到2002年的114.6亿元，增幅达19倍多。

不仅赢得了20%的市场份额，而且其利润高踞其他媒体之榜首。

户外广告数量的急剧增加导致广告传播效果的迅速下降，这对于户外广告的创意提出了更高的要求。

一、从户外广告设计原则分析户外广告创意根据其自身的特点应该遵循一定的原则，才能获得良好的传播效果：页脚内容1首先是其单纯性。

这种单纯性包括画面的简洁和广告诉求内容的单一。

我们看到有很多户外广告是直接将其投放在报纸或者杂志上的广告移植到户外，只是用了更大字体的广告语或更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。

其实，户外广告和传统媒体上投放的广告有显著的区别，传统媒体特别是平面媒体上的广告，受众有较多的时间详细地了解产品信息，所以广告可以传递较多的信息，而户外广告受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心。

所以户外广告在创意时要注重信息传递的单纯性，简单明了、醒目突出的广告诉求和单一的画面才能吸引人们的注意力。

以可口可乐2008年的户外广告为例来分析这一原则。

可口可乐在作为北京奥运会最重要的赞助商之一，在2008年推出了一系列统一主题的户外广告。

户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则

户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则引言：户外广告是非常传统而广泛可见的广告，具有多元的表现形式，通常设于人流多视野好的地点，可以实现较高的达到率。

当我们出门，可以在户外看到各种各样的广告，公交车车体、车站、单立柱立牌、横幅、LED屏，等等。

当下户外广告已经有了更为多元的形式，即使作为传统实体广告，也依然生机勃勃，有着不可替代的传播推广作用。

户外广告具有到达率高、表现形式多样、视觉冲击力强、内容单纯、持久全天候、成本低等优势，但也存在着诸多不足，如覆盖面较小较单一、推广效果难以评测，有些质量底下的户外传播还会为地区形象带来不好的影响。

当下互联网媒体平台的兴起和大热使得数字网络广告成为了新的主流宣传方式，在这一冲击下，户外广告也开始更多地运用创意和新的技术手段，使得这一传统的传播方式依然占据着重要的地位。

一些经典的创意户外传播案例，可以显示出其长久而活跃的生命力。

案例一：KitKat——会按摩的户外广告牌户外传播要奏效，首先必须要吸引住人们的注意力，加入更多的创意，激发人们的好奇。

KitKat的户外广告牌还附带按摩功能，这着实引发了很多人的围观和尝试。

当人们工作了一天后往往会感到身心疲惫，压力山大，如果能够放松一下那是再好不过了，雀巢旗下的KitKat是一款休闲巧克力食品，其品牌宗旨正是“have a break”（休息一下），而广告牌加入按摩功能不仅和其品牌主旨一致，也符合了大多数人的需求。

这款会按摩的户外推广主要设立于哥伦比亚的各个人流聚集的地方，能够在谷歌地图上显示出来，广告牌上装上了一个具有感应功能的震动按摩器，只要有人靠在上面，它就会自动开始按摩。

因为非常方便且实用，大众都对这个按摩广告牌非常感兴趣，只要就近寻找到一个广告牌，靠上去就能享受到免费的按摩，并且能够及时放松劳累的身体。

在网络上，KitKat也积极和网友们互动，鼓励大家去尝试。

总之，光是活动自身的魅力，就让大量路人参与到按摩中来，而这一举动让不仅让人们在广告牌旁边停留更久，对其倾注更多的注意力，使得传播信息传达和深入的几率更高，也让大众对这一品牌进行讨论度，形成热度和曝光。

浅谈廊坊市如何利用户外广告提升城市形象

参考文献：
［］常传领．１金融危机下我国中小企业的融资问题及其法律对策［］经济问题，２０，（１．Ｊ．０９１）［】陈晓红．２中小企业融资与二板市场［］中南工业大学学Ｊ．报（社会科学版）０１１．，２０，（）［］杨连登，公武，田定湘．５张长株潭经济一体化与湖南经
・
直是湖南省人口最密集，产业最集聚和经济最为活跃的地区。目前长株潭三市仍然是各自为政，导致产业结构，工业体系都较为接近，很多行业如钢铁、冶金等行业由于资金分流、缺乏规模效应，成本难以降低，导致竞争力低下。长株潭综合经济实力的提高，需要优化产业结构。在工业方面，对于传统的高耗能、高污染的支柱性行业应该引进先进的技术对其加以改造。对于三市较相似的行业如机电、化工、冶金、纺织等可以采取有效措施将其整合，使其优势叠加，扩大规模，形成共同的支柱产业。此外，还可以加强对工业园区的管理，为中小企业提供发展平台，提高企业的聚集度，充分发挥群体产业优势，引导中小企业产业产品结构调整。
关键词：户外广告；广告载体；城市文化；城市
收稿日期：２１ —５ｌ０００一０
作者简介：董华云（９０）１７，女，廊坊师范学院美术学院讲师，研究方向：美术。
公平、公正、公开的良好竞争环境中得到进一步健康发展。第四，在国家政策的宏观调控下，各中小型企业也应该加强自身能力建设，提高企业竞争力。一是树立企业文化，增强企业发展信心。任何企业都会倡导自己所信奉的价值理念，而且要求自己所倡导的价值理念成为员工的价值理念，从而使自己所信奉的价值理念成为指导企业及其员工的灵魂。在高度发达的今天，企业硬件的较量逐渐开始淡化，２ｌ世纪企业竞争的核心将在于企业文化。企业文化有助于增强企业的凝聚力，增强产品的竞争力。此外，在企业生产经营困难的情况下，要进一步树立稳定发展、保护企业的思想和理念，增强企业的发展信心，调动企业的发展积极性，确保经济发展大局稳定。要积极鼓励企业正视困难，抓住机遇，健康发展。鼓励企业练好内功，做好准备，及时掌握国家政策和市场信息，一旦经济形势好转，就能抓住机遇，加快发展。二是积极开拓国内外市场。企业应及时调整战略，在保存现有外贸市场的前提下，积极培育国内外市场。根据对境外劳务市场的调研分析，深度开拓日本、东盟等我省传统劳务市场，稳步开拓非汾ｌ中东、等新兴劳务市场。同时，中小企业尤其是以外贸出口为主导的企业应该重视身边的巨大需求，抓住机遇，瞄准国内市场需求，拓宽产品目标客户群，培育和扩大国内市场，尤其要启动农村市场，这样培养国内市场的策略可以为外贸企业减轻很大的压力。三是在金融危机背景下，中小型企业家需要有敏锐的洞察力，适时地调整产业结构，使我们的企业更加适应社会发展。长株潭地区地处湖南省东部，一

实例分析城市综合体户外广告效果

实例分析城市综合体户外广告效果实例分析城市综合体户外广告效果中图分类号：F713.8文献标识码： A 文章编号：一、绿都商城户外广告的特点1、环境特征地理环境特征：绿都商城位于合肥市市中心，南起三坊庙巷，东到美菱大道，北接淮河路西至宿州路，是华东地区最大的单体公建。

整个建筑由包括写字楼在内的六大模块组成，其最高建筑在商城东北区，东区与西区之间的连接部分主要为玻璃幕墙，安庆路东段从商城内通过。

从视觉上看，其最开阔地区在商城的西北角。

人民广场(合肥市政府广场旧址)一带是观察商城全貌较充分的位置。

人文环境特征：绿都商城是多家产权单位的集合体，而且各家产权单位的企业性质和经营内容各不相同。

集写字楼、商场、餐饮、娱乐为一体的综合性商城。

涉及金融、商业、文化、医疗、餐饮等行业。

地理环境与人文环境共同构成了绿都商城户外广告的人群针对指向性。

绿都商城独特的环境特征决定了其户外广告的运作必定具有非常独特的专业性，绝不可照搬照抄传统媒体的运作模式与经验。

2、绿都商城户外广告的媒体的特点2.1多元性广告是有意识形态的、文化的、艺术的、技术的行业，户外广告是其中一种媒介表现形式，载体丰富多彩。

从目前接触到的户外广告来看，绿都商城户外广告的形式是多样的，有楼顶外射灯广告、电子显示屏广告、灯箱广告、霓虹灯广告、店招广告和临时性的布幔、彩虹门、汽球广告。

2.2稀缺性把户外广告资源称之为准房地产是不无道理的。

绿都商城户外广告区别于其他媒体的显著特征是其稀缺性，一些独特的位置地段，因其不可再生性，再使用一些表现独特的户外广告形式，所产生的效果和影响力是其他媒体无法替代的。

诸多企业利用这些有限的广告资源，成为品牌大战的受益者。

2.3复杂性2.3.1、空间限制绿都商城户外广告受区域限制大，可视范围有限，广告效果具有一定的局限性。

2.3.2、信息容量有限由于户外广告属于被动性接受裁体，要求广告内容简单、诉求准确，因此，所承载的信息容量有限。

沉浸式户外广告案例

沉浸式户外广告案例沉浸式户外广告是一种创新的广告形式，通过与观众互动和情感共鸣，以及创造出身临其境的体验，从而留下深刻的印象。

以下是一些相关的沉浸式户外广告案例，可供参考：1. 耐克的“Just Do It”沉浸式户外广告：这个广告采用了大规模的户外LED屏幕，展示了耐克品牌的理念和精神。

广告中，人们可以亲身体验到运动的激情和动力，通过与屏幕互动，感受到耐克品牌所传达的“只管去做”精神。

2. 奥迪的“虚拟试驾”沉浸式户外广告：奥迪利用虚拟现实技术，在一座购物中心中设置了一个虚拟试驾区域。

顾客可以戴上VR眼镜，在虚拟的驾驶座中体验奥迪汽车的驾驶感觉，感受到速度感和刺激感。

这种沉浸式广告给观众带来了前所未有的体验，深入地体现了奥迪品牌的高科技和豪华感。

3. 宝马的“艺术之美”沉浸式户外广告：宝马在一个公园中设置了一个巨大的3D投影屏幕，展示了宝马汽车的设计理念和技术创新。

观众可以通过触碰屏幕上的按钮，了解汽车的内部设计和创新功能。

这种方式让观众置身于一个艺术品般的展览中，深刻地感受到宝马品牌的高品质和精致感。

4. 可口可乐的“开心有声”沉浸式户外广告：可口可乐在一个广场上设置了一个互动装置，观众可以通过拖动拉杆或按下按钮，激活互动装置，从而播放出快乐的音乐和声效。

这种沉浸式广告让观众参与其中，感受到可口可乐所倡导的“开心”理念，传递出积极向上的品牌形象。

5. 麦当劳的“虚拟冰激凌”沉浸式户外广告：麦当劳在一个广告牌上设置了一个虚拟现实装置，通过使用VR眼镜，观众可以看到一个逼真的冰激凌在广告牌上。

观众可以通过手势控制，在虚拟世界中挑选自己喜欢的口味和配料。

这种沉浸式广告给人们带来了与众不同的互动体验，刺激了他们的味蕾和购买欲望。

通过以上案例的分析，我们可以看出沉浸式户外广告的特点和优势。

这种广告形式能够吸引观众的注意并引起他们的兴趣，通过与观众的互动，创造出身临其境的体验，从而提升品牌形象和推广效果。

户外广告投放分析情况

户外广告投放分析情况户外广告投放分析情况：户外广告是一种常见而有效的广告形式，尤其在城市中的人流密集区域，如商业中心、交通枢纽和旅游景点等地点，户外广告可以有效吸引目标受众的注意力。

以下是一份关于户外广告投放分析的情况：1. 位置选择：户外广告的有效性很大程度上取决于其被放置的位置选择。

在选择位置时，广告商需要考虑目标受众的特征和行为习惯，以及该位置的流量和可见性。

例如，位于繁忙的商业街或地铁站附近的广告牌通常可以获得更多的展示机会。

2. 受众覆盖范围：户外广告的受众覆盖范围在很大程度上取决于广告牌的数量和位置。

广告商可以通过选择多个广告牌来扩大覆盖范围，以获得更多潜在客户的曝光。

同时，关注人流量高的地点可以增加受众的数量。

3. 广告创意和内容：户外广告的创意和内容需要吸引受众的注意力并传达出清晰的信息。

简洁、直接、具有吸引力的设计和文案可以帮助广告快速传递信息并引发受众的兴趣。

同时，与广告所在位置和周围环境相匹配的创意和内容可以增加广告的可信度和有效性。

4. 投放时间：户外广告的投放时间也是影响其效果的重要因素。

广告商需要根据目标受众的生活和行为习惯，选择最佳的投放时间段。

例如，在交通高峰期投放交通工具相关的广告，可以提高广告被看到的机会。

5. 反馈和数据分析：广告商可以通过收集反馈和进行数据分析来评估户外广告的投放效果。

他们可以通过电话、网络调查或社交媒体等渠道收集受众对广告的反馈，同时根据投放期间的数据来分析广告对销售和品牌知名度的影响。

总的来说，户外广告的投放分析情况需要综合考虑位置选择、受众覆盖范围、广告创意和内容、投放时间以及反馈和数据分析等因素。

通过仔细分析这些因素，广告商可以制定出更有效的户外广告投放策略，实现品牌传播和销售目标。

户外广告是一种非常重要的营销手段，仍然被广泛使用。

它能够在户外空间展示产品或服务，并吸引目标受众的眼球。

在现代数字化时代，人们的关注力越来越稀缺，因此，户外广告投放分析变得尤为重要，以确保广告的有效性和投资回报。

户外广告案例

户外广告案例户外广告是指在户外环境中进行的广告宣传活动，通常包括道路广告、公共交通工具广告、户外媒体广告等。

户外广告具有广告信息传播范围广、触及面广、传播效果好等特点，是企业宣传推广的重要手段之一。

下面我们就来看几个成功的户外广告案例，探讨它们的成功之处。

首先，我们来看一家汽车品牌的户外广告案例。

该汽车品牌在城市主要道路的立柱广告位上，设计了一组生动有趣的广告图片。

这组广告图片以汽车为主题，通过生动的画面和简洁的文字，展现了汽车的性能和外观特点，吸引了众多行人和车辆驶过该广告位。

这组广告在设计上突出了产品的特点，吸引了目标受众的注意，成功地提升了品牌知名度和产品销量。

其次，我们来看一家餐饮连锁品牌的户外广告案例。

该餐饮品牌在城市繁华商业街区的公交站台和地铁站台上，设置了大型广告牌和LED屏幕，展示了该品牌的特色菜品和优惠活动。

这些广告位于人流量大的地段，吸引了众多上班族和购物者的关注，提升了品牌在目标消费者群体中的认知度和美誉度，有效地吸引了顾客，增加了销售额。

再次，我们来看一家电子产品品牌的户外广告案例。

该电子产品品牌在城市主要交通枢纽和商业中心的户外广告牌上，发布了一组创意十足的广告内容。

这些广告以产品的功能和用户体验为切入点，通过生动有趣的画面和简洁明了的文字，向受众展示了产品的独特之处和使用效果。

这些广告巧妙地利用了户外广告媒体的特点，吸引了众多路人和商务人士的目光，成功地提升了品牌在目标市场中的影响力和竞争力。

最后，我们来看一家服装品牌的户外广告案例。

该服装品牌在城市主要购物中心和步行街的户外广告牌上，发布了一组时尚动感的广告内容。

这些广告以时尚潮流和个性魅力为主题，通过精心设计的画面和吸引人的语言，向目标受众展示了品牌的时尚形象和产品特色。

这些广告成功地吸引了众多购物者和时尚爱好者的关注，提升了品牌在目标市场中的知名度和美誉度，有效地促进了产品的销售。

通过以上几个成功的户外广告案例，我们可以看到，成功的户外广告具有以下几个共同特点，一是精准定位目标受众，根据产品特点和市场需求，选择合适的广告媒体和位置；二是创意突出，通过生动有趣的画面和简洁明了的文字，吸引受众的注意；三是信息传播清晰，突出产品的特点和优势，引发受众的共鸣和购买欲望。

户外广告案例分析

麦里金金牌鲜花月饼广告位置：商场、超市的户外大型广告牌1.画面简洁，运用穿着旗袍、手拿着扇子优雅重视传统女性。

2.紧扣其月饼“大家风范名门闺秀”的广告语，但画面中并非一个完整的女性形象，这反而将画面显得更有意境，给人留有联想的余地。

也能将人们视线通过美女脸的轮廓更好的将人们的视线集中在月饼上，利于抓住广告诉求点。

3.且画面中只有一个精美的月饼，并不是许多个排列在一起，这样体现出产品的高档精美，相对于其他品牌月饼广告中运用到的月亮，荷光等富有中秋特点的元素，此广告具有长期效果，减少了其明显的时效性。

4.画面色彩红白黄结合，清新淡雅。

Logo与文字浮于左上角和画面右侧，整体视觉效果和谐。

缺点：“大家风范名门闺秀”的广告语在此会将人们视线容易引向旁边的美女或服饰，而忽略了月饼。

米旗DEMO原味欧洲系列广告位置：商厦外大中型广告牌画面简洁大方，以优雅白色调为主，给人以高贵的感觉；三分段的画面整齐规律，左上角味米旗的logo，中间为此demo系列上市的小巧蛋糕，并简要说明，引起观众兴趣；画面下方的白桌与上方的吊灯相呼应，拉近了人与蛋糕的距离，画面清爽。

缺点：作为户外广告，大面积的留白会使人的印象不深，在众多广告牌中容易被忽略。

星巴克月饼礼盒广告类型：杂志广告广告语“杯满月圆聚会缘”读起来朗朗上口短短七个字就营造了圆满团聚的氛围；荷花图案的援用象征着团圆、美桂树枝和玉兔都带有传奇色彩，月饼的图案都采用了与屠宰云中奔跑的姿态，且色彩多样，视觉效果良好；第一张构图对称，背景颜色明亮，符合中国传统审美，第二张北京较重，画面布置欧化，符合文化交融；广告中采用的代表中秋节元素很多，具有较强的时效性。

缺点：第一幅画面色彩稍多，稍显杂乱。

米旗香粽系列地点：专卖店内公交站点1.此广告主要运用了中国风，底纹有淡淡的竹纹，水墨鱼，右下角有“端午”字样，中国元素的使用增加了粽子的传统味道；2.灯箱广告左边一个古典的礼盒与专卖店里精致丰富的许多礼盒体现了此产品的礼品路线；3.画面右边一个色泽诱人，形象逼真的粽子让人垂涎欲滴，给画面同时增加了鲜艳的色彩；4.此广告特色鲜明，表现强烈，使人印象深刻。

户外广告效果分析

户外媒体广告效果评估此次作业我选取的是华苑迎水道物美超市大楼外的楼体广告。

华苑迎水道物美超市是2010年新开业的一家超市。

其正对面就是人人乐超市，并且这家人人乐超市的开业时间比物美超市要早很多。

考虑过这个原因之后，物美仍然选择了把店面建在此处，我们也可以看出，此处居住人口的数量是比较大的，一座超市可能已经不足以满足他们的要求；另一方面，我们也可以看出在面对人人乐的竞争时的自信。

物美超市共四层，其中地下一层是物美超市。

地上三层。

楼体广告主要包括一下几个品牌：炫动地带电玩城，津悦肥牛、奇瑞风云２、屈臣氏、外滩风尚西餐咖啡、韩罗苑韩式烤肉、彤德莱火锅、VERO MODA、SELECT、大成家、大铁勺、鲜日坊，耐克、阿迪达斯、安踏、以纯、李宁、乔丹。

其中耐克、阿迪达斯、安踏、以纯、李宁、乔丹早墙体上的只是自己品牌的Logo，这是不做具体分析。

首先，我们从载具来评估一下物美超市的广告效果。

物美超市的主体楼体的地上部分只有三层，所以从载具的高度来说，这几个楼体广告的价值不会很高。

但是在迎水道这一地段，物美超市前方没有任何遮挡物，视野相对开阔。

而且迎水道相对宽阔，也给楼体提供了相对便利的条件。

从载具尺寸来看，物美超市的几则楼体广告的尺寸还是相对较大的。

在面对一方基本可以的一清二楚。

能见度指数相对较高。

由于这几则广告属于平铺与楼体，在迎水道这个无论来向与去向的车辆基本都可以看到。

从照明指数来看，物美超市这几则广告是很高，他都是自身照明。

所以无论是白天还是夜晚都可看清。

物美广告发布地段是华苑迎水道。

这一地段有其特殊性。

其面对的是华苑居住区，人口基数大，背后是鑫茂科技园和海泰产业园区。

人流量与车流量相对来说适中。

因为这个地段不属于市中心繁华地带，属于郊区的边缘，再外走一点点就到了外环线，所以相对来说车流量不是很大。

从人流量来说，主要是华苑的居民前来购物消费，而且这几个品牌的定位正好与华苑内的大部分人的消费能力吻合的。

户外广告营销效果分析

户外广告营销效果分析随着市场竞争的激烈化，企业越来越依赖广告来宣传自己的产品和服务，吸引目标消费群体的注意力。

而户外广告作为一种广告形式，以其广泛的覆盖面、强烈的视觉冲击力和直观的传播效果成为了众多企业的选择。

那么户外广告营销到底有哪些优势和必须注意的问题呢？一、户外广告营销的优势1.广泛的覆盖面相比于其他广告形式，户外广告是具有较强的地域性和区域性的，可以在较短的时间内较广泛地覆盖到目标消费群体。

如公路、商业街、地铁、机场等高人流密集区域，它们具有很强的地域性，可以将企业的广告信息传达给众多的潜在消费者。

2.强烈的视觉冲击力户外广告常常采用大型的广告牌，红黄蓝、亮丽夺目的色彩搭配，在路边广告牌和公共广场等位置张贴，形成露出率高、视觉冲击强烈的广告效应。

而视觉冲击的效果也会让广告信息更直观、更易于被消费者所接受。

3.传播效果显著户外广告具有广泛，持久和无时间和空间限制的特点，在宏观上能够形成品牌影响力，带来品牌认知度提高、重复购买率提升和口碑推广等积极结果，甚至还可以促进地区经济的发展。

二、户外广告营销必须注意的问题1.广告语言要精准户外广告时间和空间有限，如何准确地传达广告信息成为了户外广告的一个难点。

而这里精准的语言描述是原则性问题，广告语言要点明重点，做到简单、明确、易理解和易记忆，广告文字必须准确、简洁、精炼，措辞用语简洁明了，尽量用百姓读者所能接受一些的词汇。

2.广告内容要优质户外广告创意的质量是能否引起消费者兴趣、产生共鸣的关键。

本应鼓动消费者的需要、诉求和欲望，并把握它们使用场景。

对于广告创意的设计要做到新、创和有独特性。

在创意的同时也要注意广告和值观的整合，不得侵权、误导和违背公序良俗。

3.广告走向要有针对性他们的走向要与消费者错位运营，以达到精准和投放广告的目的。

虽然屏幕权重美观，但是清爽有时更能引人深品和留影。

常见广告牌也要关注具体空间的时空性和人流的引流，在广告位置放置上做到“精细铺设”，根据不同的走向，不同的人群放置不同的广告，以强调针对性和效益性的营销。

城市户外广告效果的评价_(1)

1.3.3 当前广告效果评估的问题和难点1.当前从销售量的角度对广告效果的评估方法主要是通过销售额增长幅度同广告费用增长幅度之间的关系来测定广告的效果，所计算出的数值越大，说明广告的效果越高。

但这种方法是静态比较法，只是对本期所发生的广告费用和销售额进行比较，而广告活动由于其具有累积效应、滞后效应，因此按照上述方法计算出来的广告效果与实际的广告效果有所偏差。

2.广告是一种具有创造性的活动，其在运作过程中，存在大量的不可预控因素，难以量化。

广告效果的发生，常常是持续性累积效应，并非只是当时发挥效果，然后便无影无踪，其后仍在相当长时间内发挥效果。

因而，往往很难界定某一时刻广告与销售量的直接关系。

同种商品间的竞争关系，也对广告效果产生很大影响。

竞争方之间广告投入效果间存在相互抵销现象，其与销售量的直接关系也很难明确确定[21]。

3.当前广告的经济效果的评估主要从销售量的评估上，而没有把品牌形象、企业形象的评估纳入到广告经济效果的评估上，因为品牌形象、企业形象的提升不仅可以带动企业的未来销售，而且对于未来的融资也具有巨大的促进作用，因此单纯的从企业的销售业绩来看，显得有点不足。

1.4 研究对象的界定——城市户外广告在当前社会这样一个潜力巨大而又竞争激烈的市场面前，为了尽快占领和稳固市场，广告作为一种最为直接而又迅速的时常推广手段，无疑成为各种厂商中最强有力的一把市场利刃。

人们对广告的重视直接导致广告种类、数量的增多，广告通过不同的媒体宣传的各种信息。

城市户外的各种形式的广告也是琳琅满目、各有特色。

1.户外广告的特点户外广告基本上都是平面POP广告。

置于户外的POP广告，如看板、海报、立场招牌、海报、大木偶站式广告牌、实物大样本、高空气球、橱窗展示、广告伞、指示性标志等。

所谓平面广告媒体，是泛指以长、宽两个维度存在和显现的所有广告媒体，是日常生活中见得最多，也是使用最多的广告媒体。

运用平面媒体传播有关商品信息的广告，就叫平面广告[22]。

宁波镇海区户外广告优秀的案例

宁波镇海区户外广告优秀的案例随着经济的快速发展、城市建设的不断完善，户外广告已经成为了城市中一道靓丽的风景线。

它不仅可以为企业带来品牌曝光和商业效益，也能为城市增添美丽和活力。

作为浙江省宁波市的一个重要区域，镇海区也拥有着不少优秀的户外广告案例。

一、宁波轻纺城宁波轻纺城位于镇海区，是一个以丝绸、面料、服装交易为主的专业市场，也是宁波市政府重点扶持的产业项目。

为了提升轻纺城的知名度和影响力，提高商户的经营效益，广告公司采用了多种户外广告手段，取得了显著效果。

1. 巨型LED屏幕在轻纺城的主要道路和广场上，安装了多块巨型LED屏幕，每天播放轻纺城的最新促销信息、品牌形象宣传和商户推广广告，吸引了大量商家和消费者的目光。

这种户外广告形式不仅可以实现实时更新和互动互动，还能够夜间照明，成为了轻纺城的一处独特景观。

2. 立柱广告在轻纺城的周边道路和交叉口，设置了多处立柱广告，用以引导和提醒过往车辆和行人前往轻纺城。

这些立柱广告内容紧密结合了周边商业环境和轻纺城的特色，起到了很好的导向和宣传作用。

3. 悬挂广告在轻纺城的商业街区和商户门店周围，悬挂了大量醒目的广告牌和横幅，展示了轻纺城的品牌理念、特色服务和热门商品，增加了商圈的活力和吸引力，吸引了更多的消费者前来购物。

以上这些户外广告手段的组合应用，为宁波轻纺城带来了较好的宣传效果和商业回报，也为镇海区的商业发展注入了新的活力。

二、宁波国际会展中心宁波国际会展中心坐落于镇海区的滨海新区，是一个集会展、商务、酒店、餐饮、娱乐等多功能于一体的综合性场馆。

为了提高国际会展中心的知名度和举办活动的效果，相关部门和企业借助了多种户外广告手段。

1. 大型广告招牌在国际会展中心的门口和主要道路上，设置了多块大型广告招牌，成为了这个区域的一道风景，向外界宣传了未来举办的展会和活动信息，同时也为周边商业和企业带来了较好的商机。

2. 印制标语国际会展中心设置了大量的展示橱窗和户外空间，用来印制各种展会宣传标语和企业宣传广告，形成了巨大的宣传氛围，吸引了大量的参观者和商业合作伙伴前来交流和洽谈。

上海新天地案例分析

上海新天地案例分析
上海新天地是上海最著名的地标性商业综合体，于2006年开业，位于上海市黄浦区南京西路中心地带。

这里既有世界各地的奢侈品牌，也有时尚潮流品牌，还有各种美食餐饮、休闲娱乐场所，成为了众多游客和本地居民的热门聚集地。

上海新天地的建筑风格独特，采用了复古风格的石板路，建筑立面雕刻精美，装饰繁复，呈现出欧式风情。

在商业营销和城市文化方面，上海新天地的成功经验是值得学习
的。

首先，上海新天地在商业定位上具有极高的定位准确性。

上海新天地的目标消费群体
主要是年轻、富裕和时尚的消费者。

为了吸引这一目标群体，上海新天地引入了一系列国
际知名品牌，如巴宝莉、路易威登、迪奥等等，同时也引入了一批国内品牌，如苏州姑苏
品牌、杭州缤纷秀品牌等，吸引消费者的目光。

上海新天地还为消费者提供了丰富多样的
娱乐和消费选择，如星巴克、哈根达斯、音乐餐厅、艺术电影院等等，从而增加了消费者
选择的多样性，满足了不同消费者的需求。

其次，上海新天地注重品牌营销和市场推广的运用。

上海新天地的营销和推广采用多
种方法，如社交媒体、公共关系和赞助活动等等。

他们还采用了活动营销的方式来吸引目
标消费者群体。

例如，在Valentine's Day这个节日，上海新天地推出了一系列丰富的情
人节活动，吸引大量年轻人前来消费和参加活动。

同时，上海新天地还在各大媒体上发布
广告，采用大规模的户外广告宣传，吸引更多的目标消费群体关注，并激发消费欲望。

户外广告投放情况分析

户外广告投放情况分析户外广告投放是一种常见的营销手段，通过在户外场所展示广告内容，吸引消费者的注意力，从而促进产品或服务的销售。

在市场竞争日益激烈的今天，了解广告投放情况并进行分析是非常重要的，下面将对户外广告投放情况进行分析。

首先，户外广告投放的覆盖面广。

在城市的主要街道、商业区、公共交通站点、地铁站等人流密集地区，都可以看到各种形式的户外广告。

这些广告可以同时触达大量潜在客户，扩大了品牌的曝光度和影响力。

此外，户外广告还能够在消费者的日常生活中形成刺激和提醒，促使消费者对产品或服务进行购买。

其次，户外广告投放的成本较低。

相比于电视广告、网络广告等媒体形式，户外广告的投放成本普遍较低。

这一方面是因为户外广告的制作、制作时间和技术要求相对较低，减少了制作成本；另一方面是因为户外广告的投放时间相对较长，一个广告牌能够持续展示较长时间，从而降低了广告的运营成本。

因此，户外广告对于预算有限的企业来说是一种性价比较高的广告投放方式。

再次，户外广告投放的效果较为直观。

由于户外广告往往直接面向消费者，消费者在外出购物、工作、娱乐等活动中会主动与广告接触，从而能够准确地传达广告内容和品牌形象。

此外，户外广告的可视性较好，大多数广告位于高楼大厦、交通工具等显眼的位置，消费者更容易注意到广告内容。

然而，户外广告投放也存在一些挑战和限制。

首先，由于人流量的不确定性，户外广告的受众数量和质量都难以控制。

其次，户外广告的传播效果与广告的内容和设计密切相关，如果广告的内容不吸引人，或者设计不够精致，很可能在消费者中产生反效果。

此外，由于户外广告的投放位置有限，特定消费群体的广告接触频率存在局限性。

综上所述，了解户外广告投放情况并进行分析对于企业和广告主来说非常重要。

通过分析覆盖面、成本、效果等因素，可以为企业提供参考，制定更有效的广告策略，并进一步提升品牌的知名度和销售业绩。

户外广告投放情况分析是市场营销中一项重要的工作。

规范户外广告情况汇报

规范户外广告情况汇报近年来，户外广告在城市中的数量逐渐增多，各种形式的广告层出不穷，给城市的环境和市民的生活带来了一定的影响。

为了规范户外广告的情况，提高城市环境的整体质量，特进行了户外广告情况的汇报和分析。

首先，针对城市中的户外广告数量增多的情况，需要对广告的设置位置进行规范。

一些地方存在着过多的广告牌，不仅影响了城市的整体美观，也给市民的生活带来了一定的困扰。

因此，需要对广告的设置位置、数量进行合理规划，避免过度的集中设置，同时也需要考虑广告的内容和形式，避免对市民的视觉造成过大的干扰。

其次，对于户外广告的内容和形式，也需要进行一定的规范。

一些广告存在着夸张、低俗甚至违规的情况，给市民的生活带来了负面影响。

因此，需要对广告的内容进行审核和管理，避免出现违规、低俗的广告内容，同时也需要对广告的形式进行规范，避免过度花哨和夸张的设计，影响市民的视觉体验。

另外，对于户外广告的维护和管理也是十分重要的。

一些广告牌存在着脱落、损坏的情况，不仅影响了城市的整体形象，也给市民的生活带来了安全隐患。

因此，需要对广告牌的维护和管理进行加强，及时修复和更换损坏的广告牌，保持城市的整体环境整洁和美观。

最后，需要对户外广告的监管和执法进行加强。

一些广告存在着违规设置、超范围张贴等情况，需要相关部门对此进行严格监管和执法，避免出现违规情况，维护城市的整体环境和市民的生活质量。

综上所述，规范户外广告情况是一项重要的工作，需要各方共同努力，形成合力，保障城市环境的整体质量。

通过对广告位置、内容、形式的规范，对广告的维护和管理的加强，以及对广告的监管和执法的严格执行，可以有效提高城市环境的整体质量，提升市民的生活品质。

希望相关部门能够重视这一问题，采取有效措施，共同打造一个宜居、宜业的城市环境。

孝感市户外广告媒体效果调查报告

孝感市户外广告媒体效果调查报告从各个方面的经济调查显示，户外媒体是最为火爆的媒体形式之一。

户外广告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。

自有城市和贸易起，就有户外广告。

从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外广告历久弥新。

户外广告是最大众的媒介形式，有广泛的亲和力。

户外广告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏，一目了然地闯入大众的脑海，以图形演示品牌，用轻松传递理念，沟通男女老少。

户外广告是最经济的媒介形式，有持续的购买力。

户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。

户外广告是最丰富的媒介形式，有强大的适应力。

从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。

本调查报告以孝感市户外广告为例，通过问卷调查的形式来分析其广告效果，并提出相应的改善方法。

一、调查目的：通过调查孝感市户外广告媒体的现状，并结合消费者评价，分析其广告效果，同时探究孝感市户外广告存在的问题，进而提出相应的解决办法。

二、调查对象：孝感市内各类户外广告媒体三、调查过程本次调查范围是孝感市区内，共发出100份问卷，99份有效。

地点涉及学校周围、人民广场、家乐福周边地区等地，所以我们统计的数据和分析得出的结论可以从一定程度上反映孝感户外广告的发展情况和广大消费者对户外广告的认识。

为了更好的分析问卷我们在收集数据的时候，将所有的问卷按照人的学习工作期，家庭事业期，退休养老期分成男女三个年龄段（男30岁以下，30岁-55岁，55岁以上）女（30岁以下，30岁-55岁，55岁以上），因为人在上述三个阶段的重心不一样，随着年龄的不断增长，消费观念有很大的差异。

由于难以取得调查者的收入数据，我们放弃了一个影响消费行为的重要因素——收入角度来分析，但根据高学历与高收入成正比的实际情况，误差应该在可以接受的范围内。

户外广告总结

户外广告总结随着城市化的快速发展，户外广告作为一种重要的宣传手段，在我们的生活中扮演了不可忽视的角色。

从路边的巨大广告牌到公交车上的移动广告，户外广告无处不在，给我们的日常生活增添了一道亮丽的风景线。

在这篇文章中，我们将对户外广告进行总结和分析，探讨其对消费者和广告主的影响。

首先，户外广告在今天的商业环境中起着至关重要的作用。

它不仅可以吸引消费者的注意力，同时也能够在繁忙的都市生活中传递关键信息。

比如，一块高耸的广告牌上有一个新鲜出炉的美食图片，不仅会让路过的人开口流口水，还有可能直接影响他们的用餐选择。

再比如，在公交车上看到一个折扣广告，可能会刺激消费者的购买欲望，促使他们去一家商店购买商品。

由此可见，户外广告对于促进消费和增加销售额具有显著作用。

然而，户外广告并非只有优点而没有缺点。

一方面，过多的户外广告可能会导致信息过载。

当我们行走在城市街道上时，到处都是各种各样的广告，很容易让人感到眼花缭乱。

这使得消费者难以过滤出真正重要的信息，也削弱了广告的吸引力。

另一方面，有些户外广告可能会引发不适感。

比如，在居民区的住宅楼上放置过多的广告牌，不仅会影响居民的居住环境，还可能引发社会争议，导致市民对广告的反感情绪。

尽管如此，户外广告仍然是一种不可或缺的宣传方式。

它具有独特的优势，能够在视觉上给人留下深刻的印象。

相比于电视广告或网络广告，户外广告更加真实和直接，能够让消费者亲身感受宣传产品的魅力。

此外，户外广告也能够创造社交话题，促进人们之间的交流。

当大家看到同一个广告时，常常会驻足聊起来，分享他们对于广告的看法和感受，从而带动了社交互动。

为了更好地利用户外广告的优势，广告主和广告设计师需要注意一些重要的因素。

首先，广告的内容应该简洁明了，信息传递要精准到位。

由于户外广告的受众往往只能在短时间内接触到广告，因此广告的核心信息应该一目了然。

同时，广告的视觉效果也要出彩，能够吸引消费者的注意力。

与此同时，广告的放置位置也是至关重要的。

大都会户外广告调查报告

大都会户外广告调查报告户外电视广告——大都会城市小组调查报告本小组对北京、上海和广州三个代表性的国际大都会城市中的各大火车户外LED 屏电视广告展开调查，调查结果以及理论分析报告如下：调查区域：国际大都会小组分工:组长——负责提出调查方案以及报告大纲并对组员报告进行整理综合。

组员——共有5人，分别负责北京上海广州三个大都会的火车站户外LED屏广告调查分析，并分别完成调查报告。

一、大都会火车站户外电视广告总体概况1 城市户外电视广告的分布情况一般来说, 大多数的户外广告集中在商业区, 北京也不例外, 只是它的户外广告与商业地段的文化氛围结合得更紧密一些。

比如CBD 核心地区是北京最具大都市气息的区域, 这里的写字楼聚集着大量的年轻人, 在燕莎、三元桥一带, 户外大牌以房产、汽车及相关产品、网站、金融证券、体育用品为主, 其中房产出现的频率最高, 且大多针对中产阶层的需要,他们的广告显示出磅礴的气势, 以树立自己的品牌形象。

西单、王府井是北京主要的购物场所, 这里的户外广告以消费品为主, 如服饰、化妆品、钟表等,这里的广告旨在刺激消费, 因此广告极端追求视觉愉悦和时尚感, 或色彩明丽或动感十足。

如西单中友大厦的灯箱广告由欧莱雅和美宝莲分庭抗礼, 采用三面设计, 连续四个灯箱, 让人在各个角度都能一览模特的甜美笑容。

另外，北京户外广告，还分布在人口流量较多的地方。

如火车站和汽车站。

例如北京南站、北京站等等。

上海市常见的户外广告则有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮），、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板、户外电视等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。

2 户外电视广告的投放大致流程和成本和广告效果流程：1 整理电视广告媒体资源，首先对周边竞争对手进行基本的了解，为以后行业竞争打下基础；联系各买断型广告公司，为以后行业竞争打下基础。

2 取得有竞争力的电视广告媒体在整理媒体，以加大公司的核心竞争力，更好的进行业务开张。