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市场调查复习资料

市场调查：又称为市场调研、市场研究，营销调研，有时简称“市调”。它是指运用科学的方法和合适的手段，系统地搜集、整理、分析和报告有关营销信息，以帮助企业、政府和其他机构及时准确地了解市场机遇，发现市场营销过程中的问题，正确制订、实施和评估市场营销策略和计划的活动。

市场调查方案设计：根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。

定性预测方法：依靠预测者个人的专门知识、经验和直观材料，对市场做出分析判断来确定未来市场发展的趋势。

小组座谈法:采用小型座谈会的形式，挑选一组具有代表性的消费者和客户，在一个装有录音、录像设备的房间内，在主持人的组织下，就某个专题进行讨论, 以获得必要信息的调查方法C

文案调查：搜集各种历史的和现实的统计资料，经过甄别、分析得到的各类资料的一种调查方法。

实际痕迹观察：又叫事后痕迹观察法，是对购买行为后留下的痕迹进行的调查的一种调查方法。

深层访谈法：无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中，一个掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行面对面一对一的深入访谈，以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情的一种调查方法。

投影技法：是采用一•种无结构的、非直接的询问方式，可以激励被访者将他们所关心话题的潜在动机、态度或情感反映出来的一种调查方法。

横向观察：又称为横断面观察，是在某一特定时间内对若干个调查对象所发生的事态同时.加以记录。

结构式观察：是事先制定好观察计划并严格按照规定的内容和程序实施的观察。

量表：通过一•套事先拟定的用语、记号和数目，对客观事物进行定性或定量测量的尺度或工具。

态度测量：指使用事先设计的特殊尺度和量表对调查对象的行为、态度和有关人文背景等方面的属性差异进行度量。

实验法：实验法是研究者通过控制某一或某几个自变量（如价格、包装或广告），研

究在其他因素都不变或相同的情况下，这些自变量对•因变量（如销售量、品牌态度等）

的影响的一种调查方法。

探索性调研：探索性调研一•般是在调研专题的内容与性质不太明确时，为了了解问题的性质，确定调研的方向与范围而进行的搜集初步资料的调查的一种调查方法。

抽样调查：抽样调查是指从总体中抽取总体的一部分样本进行调查，然后根据样本中所包含的信息对总体进行估计和推算的一种市场调查方法。

抽样单元：是为了便于抽样，通常把总体划分为有限个互不重叠乂穷尽的部分，每个

部分为一个抽样单元。

抽样框：是指供抽样所用的所有的调查单位的详细名单。

等距抽样：系统抽样（systematic sampl ing）,也称等距抽样或机械抽样, 是指事先将总体各单位按某一标志排列，然后依固定顺序和间隔来抽选样本的一种抽样方法。

德尔菲法：是以匿名方式，通过几轮函询来征求专家们的意见，预测领导小组对每一轮的意见都进行汇总、整理，作为参考资料再发给专家，以提出新的论证，经过反复多次，最后从中归纳出结果的一种方法。

市场调查的功能和作用？

有利于为企业决策或调整策略提供客观依据；

有利于企业发展市场机会，开拓新市场；

有利于准确地进行市场定位，更好地满足顾客需要，提高竞争力；

有利于企业建立和完善市场营销信息系统，提高企业的经营管理水平。

提高对营销因素的可控能力；提高对市场风险的防范能力；提高对市场趋势的预见能力；提高对市场机会的分辨能力。

市场调查的分类（按调查内容划分）？

定性市场调查；定量市场调查

市场调查的步骤？

提出任务；界定问题；确定方案；设计问卷；实施调查；汇总分析；整理报告;追踪报告

市场调查的原则?

科学性原则；客观性原则；保密性原则

开展市场调查的重要时机?

新公司创立之时；

公司改变经营方向，开拓新市场时；新产品上市之前;

公司重大的投入决策前；公司出现严重问题而大家对其根本原因存在分歧或找不出解决方案时；

公司营销部门进行年度总结并需要制定下一•年度营销规划时。

国际市场市场调查的发展阶段?

工业革命之前——前市场调查时期;

工业革命-1920年——市场调查早期发展时期；

1920-1940年——问卷调查时代；

1940年-1960年——计量调查时代；

1960年-1980年——被组织接受的时代；

1980年-至今——技术进步时代。

市场调查方案应包含的内容是什么？

市场基本环境调查；市场需求调查（消费者调查）；市场供给调查（产品调查）；竞争者调查；市场营销调查（营销组合调查）；其他方面的调查

市场调查方法的分类？

文案调查法；实地调查法；德尔菲法；投影技法；网络调查法

与实地调查相比，文案调查法有哪些特点和功能（作用）？

特点：

收集已加工过的文案（历史和现实的统计资料）具有间接性

搜集文献性信息为主（各种文献资料）

所搜集到的信息包括动态信息和静态信息两个方面，但是偏重于动态信息的搜集。

作用:

文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据；

文案调查可■为实地调查创造条件；

文案调查可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查；

文案调查不受时空限制。

实验法的优缺点？

优点：结果的客观性和实用性，具有说服力（可以说明是什么，为什么，还具有可重复性）；

可以探索在环境中不明确的市场关系

缺点：时间长，费用高；管理、控制困难；保密性差、易引起竞争对手的反映。

德尔菲法含义、实施的步骤及优缺点？

含义：德尔菲法是以匿名方式，通过几轮函询来征求专家们的意见，预测领导小组对每一轮的意见都进行汇总、整理，作为参考资料再发给专家，以提出新的论证，经过反复多次，最后从中归纳出结果的一种方法。

实施步骤：

预备调查阶段:（1）成立调查小组（2）拟订调查提纲（意见征询表）（3）物色专家；

正式调查阶段（轮次:3-5次时间间隔：7-10天）：第一轮第二轮第三轮；

结果处理阶段：（1）整理分析资料（2）提出调查报告

优点：匿名性；反馈性；对调查结果定量处理的特性。

缺点：调查结果凭专家判断，缺乏客观标准，故这种方法适用于缺乏历史资料或未来不确定因素较多的场合；

有些专家会做出趋于中位数或算术平均数的结论；

由于反馈次数较多，反馈时•间较长，有的专家可能因工作忙或其他原因中途退出，影响调查的准确性。

观察法有哪些优缺点？

优点：直观性和可靠；

能够得到不愿作答或不便作答的资料，没有拒访的情况；

有利于排除语言交流或人际交往中可能发生的误会和干扰；

简便、易行、灵活性强，可随时随地进行观察。

缺点：观察易受时空限制；调查时间较长，耗资较大；有些市场现象不能用观察法；对调查人员素质要求高

问卷的结构包括哪些？

标题；引言（问卷说明、前言、卷首语）；填写要求（填表说明、指导语）；调查