2019年哔哩哔哩产品分析

bilibili
XXX 21岁 大学生
大三学生，业余时间喜欢学点课外知识
朋友安利下载了B站，他发现上面有很多新鲜的内 容吸引他——有美食的、有音乐的、教育的等等内 容。弹幕互动的趣味性，打发了无聊的通勤时光。
通过同学介绍注册了B站，偶尔在上面追番。喜欢 在B站搜索一些课内课外的教学视频观看。闲暇时 还会上传自制的原创视频。
多为学生党、30岁以下的年轻工作者
原因
多为未婚人群，相对来说社会生活压力较低 ，有更多时间，金钱和精力去追求享乐。
bilibili
52.03%
男女
性别分析
47.97%
地域分析
沿海发达地区 粤、鲁、浙 主要集中在
一线城市 北、上、广、深
原因
经济发达，教育水平较高，用户能够更早地 接触来自港澳台，日韩，欧美等多元文化， 对于亚文化的接受能力较高，比较容易接纳 新鲜事物。
1 产品介绍
Product Introduction
哔哩哔哩
英文名称：bilibili，简称B站，现为国内领先的年轻人文化社区。
bilibili
弹幕
悬浮于视频上方的实时评论功能
这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时 空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种 虚拟的部落式观影氛围，让B站成为极具互动分享和 二次创造的文化社区。
5 用户体验
User Experience
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Ⅱ. 内容需求
二次元
三次元
用户的内容需求
2.5次元
通过原创或二次创作， 增加站内视频内容的 丰富性，吸引更多新 用户的同时，加强产 品的用户黏性。
原创 内容
用户 社交
通过内容来组织用 户的社交活动，促 进用户之间的互动 交流。
把积累的流量变现， 增加产品的营收。
我发现这个UP好有趣啊！
我也觉得是这样 前面的别走！！
爱了爱了，好喜欢这个视频
2
功能模块
Functional Module
2 功能模块
Functional Module
首页模块
主要展示视频内容信息，其分 别包含直播，推荐，热门、追 番、影视、70年。
动态模块
包含视频、综合、热门。主要 为社交和关注作用，方便用户 及时查收关注UP主的相关内容， 促进双方的社交互动。
LIVE
Ⅳ. 线下业务 主要包括为二次元群体提供交流机会而举办线下live活 动、二次元票务在线发售业务等。17年与Costa合作的 B站主题咖啡店最是新颖。
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用户分析
User Analysis
4 用户分析
User Analysis
Ⅰ. 用户人群分析
年龄分析
24岁以下
38.51%
25岁~30岁
33.75%
产品的内容需求
流量 变现
信息 收集
搜集用户的个人信息， 浏览痕迹，把用户进 行标签化，方便运营 和推送相关内容，提 供用户的产品体验感。
建议
创作激励政策倾斜，B站是以二次元文化为核心的视频社交网站， 针对二次元相关的原创视频进行政策倾斜，加大激励力度。
谢谢观看
PPT Designer：XXX
B站2017年总营收
虽然因为B站本身二次元文化的限制，直播业务不能模仿快手、陌陌等 直播软件，但也能够在二次元直播这一细分领域内做大做强。
3 商业模式
Business Model
bilibili
Ⅲ. 电影业务 B站在2017年底公开指出将聚焦动画电影的投资和出品 ，从各个方面研究开发优秀的国产动画。
体验
bilibili以其弹幕文化而出名，而且视频画质高， 观看视频无广告等皆是BILIBILI自身拥有的优势 所在。
创作
B站自身拥有过亿的用户群体，巨大的流量吸 引着众多的内容创作工作者进驻B站，而且还 通过创作激励政策，鼓励更多UP主更新更多有 趣的内容。
建议 加强原创内容的推送，鼓励用户创作内容，限制其他内容的搬运。
Business Model
Ⅰ. 游戏联运和代理发行业务
bilibili
83.4%
游戏业务
B站2017年总营收
游戏成为了最大的业务增长点和收入吸金石 !
未来，B站将会利用自身资源涉足游戏研发领域。
3 商业模式
Business Model
Ⅱ. 直播业务
游戏业务 83.4%
直播业务 7.1%
bilibili
频道模块
作用主要是全站视频内容的分 类作用，方便用户查找感兴趣 的内容。
会员购模块
主要是bilibili的商城功能，以 其自身庞大的平台流量为基础， 通过提供二次元相关的衍生产 品的购买服务，提供B站营收。 这个模块主要用来打通二次元 的下游市场。
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商业模式
Business Model
3 商业模式
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用户体验
User Experience
5 用户体验
User Experience
Ⅰ. 用户需求
bilibili
内容
B站的主要用户群体是二次元爱好者，内容也 应该以二次元为主题——也即是新番，动漫相 关原创等内容，同时还需其他综合性的内容补 充吸引非二次元爱好者的用户。
社交
通过频道对内容主题的划分，使得用户更加轻 松找到自己所需的内容和群体，便于认识更多 的同好之人。
bilibili 2019
哔哩哔哩产品分析
哔哩哔哩（英文名称：bilibili，简称B站） 现为国内领先的年轻人文化社区，该网站于2009年6月26日创建， 被粉丝们亲切的称为“B站”。
目录
CONTENTS
1
产品介绍
2
功能模块
3
商ຫໍສະໝຸດ Baidu模式
4
用户分析
5
用户体验
1
产品介绍
Product Introduction
4 用户分析
User Analysis
Ⅱ. 用户画像分析
二次元爱好者 御宅族
[核心用户]
社交爱好者
直播爱好者
目标用户
bilibili
网络视频爱好者
UGC创作者 [核心用户]
4 用户分析
User Analysis
Ⅱ. 用户画像分析
使用场景
夏天 男 24岁 程序员
北京上班，居住郊区，通勤时间长达2h