中信银行网络广告投放企划案
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 通过广告、内容的整合推广，结合互动、专区等多元形式实现 通过广告、内 容的整合推广，结合互动、 产品及形象的普及 • 将产品诉求定位核心对象人 群，实现用户生活与银行产品的融合 将产品诉求定位核心对象人群，
主要针对人群： 主要针对人群：
• 25-45岁三高人群 高收入 高职位 高学历 岁三高人群:高收入 高职位\高学历 岁 三高人群 高收入\高职位 • 辐射所有个人银行业务活跃人群 推广时间： 推广时间：
基数: N=1364 书籍/音像制品 机票/火车 票/酒店 电脑硬件/软件 银行服务 电子产品 旅行/运动产品 房屋租赁 教育 私人轿 车 家庭用品 服装与饰物 礼品/玩具 电信产品 艺术品 娱乐演出票 浏览 79% 72% 66% 65% 59% 52% 51% 51% 49% 46% 43% 42% 41% 41% 40%
[体育 娱乐 女性 体育/娱乐 女性] 体育 娱乐/女性
建议广告形式(多采用 建议广告形式 多采用 配送资源)： 配送资源 ： 通栏、对 联、 通栏、对联、擎天柱 建议广告创意可体现： 建议广告创意可体现： 震撼 的感观效果 全面的产品功能 产品的品味及时尚感 产品促销信息
建议广告形式： 建议广告形式： 通栏、擎天柱、画中画、 通栏 、 擎天柱 、 画中画 、 焦点图 建议广告创意可体现： 建议广告创意可体现： 创新的产品理
建议广告形式： 建议广告形式： 通栏、 通栏、BUTTON 主要购买频道: 主要购 买频道 新闻频道 建议广告创意可体现： 建议广告创意可体现： 震撼的感观效
果 全面的产品功能 产品的品味及时尚感 产品促销信息
建议推广形式： 建议推广形式： 活动关健字竞价搜索 图片推广 建议广告创意 可体现： 建议广告创意可体现： 创新的产品理念 中信银行最新动态 任何具有 新闻效应的 产品信息
建议合作形式： 建议合作形式： 中信汇评 建议合作内容： 建议合作内容： 首 页首屏设置固定 入口. 入口 全年合作 中信银行汇评专家 的名义研究产品
[博客频道 [外汇博客频道 外汇/股票 出国 股票/出国 外汇博客频道] 股票 出国]
建议合作形式： 建议合作形式： 通栏、 通栏、擎天柱 建议广告创意可体 现： 创新的产品理念 产品形象及功能 中信银行最新动态 任何具有新闻效 应的产品 信息
元旦 100万 万 08/Q4 春节 75万 万 09/Q1 网络广告 > 费用计划 时 间 总费用 170 搜狐 80 新浪 50 和讯 20 搜索 10 FT 8 其它 2 Q2 08.4.1008.4.10-08.6.30 Q3 105 45 20 15 15 5 5
08.7.0108.7.01-08.9.30
上网习惯 - 产品与服务
B3a 在过去12个月里，您通过网络（包括在线广告、电子邮件、网页）浏览过 何种产品/服务? B3b 在过去12个月里，您通过网络查询过何种产品/服务? 查询 52% 51% 47% 38% 41% 31% 32% 31% 29% 21% 20% 21% 23% 18% 20% 在线购 买 43% 39% 21% 24% 17% 10% 7% 8% 2% 9% 9% 11% 7% 5% 12%
FT全球及国内领先的商业网站 全球及国内领先的商业网站
多样的广告形式，具有竞争性的广告价格 多样的广告形式，
页面整洁，广告形式简单，干扰度小．Ｑ２与国航全面合作． 页面整洁，广告 形式简单，干扰度小．Ｑ２与国航全面合作．国航的形象 ．Ｑ 广告将会全面上 线，可利用有利时机，宣传与之相关产品，事半功倍． 广告将会全面上线，可 利用有利时机，宣传与之相关产品，事半功倍．
重播流媒体
频道选择:选择首页，新闻中心，财经频道. 频道选择:选择首页，新闻中心，财 经频道.
广告形式：顶通＼对联＼重播流媒体 广告形式：顶通＼对联＼
新浪-广告推广
配送资源
通栏
对联
BUTTON
浮动图标
配送资源:选择体育,娱乐,女性,理财,旅游等频道.采取图片式的广告形式. 配送资 源:选择体育,娱乐,女性,理财,旅游等频道.采取图片式的广告形式.为零售银行 的推
搜狐论坛 软性推广
位置: 位置: 搜狐论坛理财之家专 中信理财 区中信理财 推广时间: 推广时间: 全 年维护 推广形式: 推广形式: 将中信银行业务与产 品正面效应来发贴. 品正面效 应来发贴. 覆盖负面声音. 覆盖负面声音. 活动内容的告知. 活动内容的告知.
新浪广告推广 广告推广
购买资源
通栏 对联
2008年4月-2009年3月底 年 月 年 月底 中信银行推广产品… 中信银行推广产品… 网络广告费用分配
媒介费用分配
FT 6% 搜索 11% ５０万 ２5万 万 单位： 单位：万元
其它 3% 15万 万 新浪 22% １００万
网站 搜狐 新浪 和讯 FT 其它 总计 购买 200 150 60 25 15 450 配送 600 270 360 25 45 1240 ６０万
[首页 新闻中心 首页/ 新闻中心 首页 新闻中心]
建议广告形式： 建议广告形式： 通栏、大按钮、画中画、 通栏 、 大按钮 、 画中画 、 流媒体、 流媒体、定向广告 建议广告创意可体现： 建议广告创意可 体现： 中信银行品牌形象 创新的产品理念 产品促销信息 任何具有新闻效应的 产品信息
[财经 财经] 财经
Q4
100 45 15 15 15 6 4
08.10.0108.10.01-08.12.30
Q1
75 30 200 50 15 100 10 60 10 50 6 25 4 15
09.1.0109.1.01-09.4.09
合计 机动费用
450
(单位 万元) (单位:万元) 单位:
网络广告投放形式
新浪\ 新浪\搜狐网络广告 > 媒介及投放主题
中信银行08年网络广告投放企划案 中信银行08年网络广告投放企划案 世纪华美互动部@2008.3 世纪华美互动部 08年传播推广的背景及课题目标 08年传播推广的背景及课题目标... 年传播推广 的背景及课题目标... 活动策划背景： 活动策划背景：
• 中信银行 • 推广核心关键词：“支持的力量” 推广核心关键词： 支持的力量” • 推广主题：企业形象 产品 推广主题：企业形象,产品 传播形式：广告、线上专题/专区 软性新闻公关、 专区、 传播形式：广告、线 上专题 专区、软性新闻公关、互动活动 传播目的： 传播目的：
和讯－ 和讯－内容合作
配送资源：产品展示 配送资源：
合作形式：和讯银行频道银行卡展示区首页示例 合作形式： 广告形式：配送资 源 广告形式： 上线时间：４月中旬 上线时间：
和讯－ 和讯－内容合作
配送资源：博客炒作 配送资源：
个人博客
启动时间： 年 启动时间：08年４月初 炒作主题： 炒作主题： 中信银行－ 中信 银行－网络博客联盟第一 位广告主 附加效应： 附加效应：
念 中信银行最新动态 任何具有新闻效应的 产品信息
有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意， 有针对性的选 择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定 的目标用户进行有效 沟通。 的目标用户进行有效沟通。
搜狐财经－内容合作－企业专区 内容合作－
上线时间:08年 上线时间:08年4月中 下线时间:09年 下线时间:09年4月初 广告位 置: 广告位置:搜狐财经首页 02通栏上 02通栏上 广告性质: 广告性质: 中信银行内 容专区 广告内容: 广告内容: 中信银行产品展示 中信银行业务介绍
和讯-广告推广
购买资源：要闻顶通 购买资源： 配送资源：新闻内页擎天柱＼画中画 配送资 源：新闻内页擎天柱＼
和讯－ 和讯－内容合作
购买资源：中信汇评 购买资源：
上线时间:08年 上线时间:08年4月中 下线时间:09年 下线时间:09年4月初 广告位 置: 广告位置:和讯首页首屏 右侧 中信汇评 广告性质: 广告性质: 中信银行内容合 作 广告内容: 广告内容: 中信银行每日评论
[外汇 股票 出国 外汇/股票 出国] 外汇 股票/出国 建议广告形式(多采 建议广告形 式 多采 用配送资源)： 用配送资源 ： 通栏、对联、擎天 柱 建议广告创意可体 现： 全面的产品功能 产品的品味及时 尚感 产品促销信息
有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意， 有针对性的选 择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定 的目标用户进行有效 沟通。 的目标用户进行有效沟通。
广告发布
广告发布
多媒体全方位的采访， 多媒体全方位的采访，曝光与 跟踪报道． 跟踪报道．
广告发布时间：5月份 广告发布时间： 月份 广告位置： 广告位置： 精选各行 业名人博客主页内． 精选各行业名人博客主页内．
FT全球及国内领先的商业网站 全球及国内领先的商业网站
B3c 在过去12个月里，您在网络上购买过何种产品/服务?
百度搜索网络广告 > 媒介及投放主题建议
[竞价排名 竞价排名] 竞价排名
Baidu Nhomakorabea建议广告形式： 建议广告形式： 搜索相关关键字 建议广告体现： 建议广告体 现： 中信银行品牌形象关 键字 中信银行产品关键字 产品促销信息关键字 任何 具有新闻效应的 产品信息的关键字
[主题活动 主题活动] 主题活动
[图片广告 图片广告] [图片广告 图片广告] 图片广告 图片广告
其它补充媒体 网络广告 > 媒介及投放主题建议
空中网 [竞价排名 竞价排名] 竞价排名
有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意， 有针对性的选 择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定 的目标用户进行有效 沟通。 的目标用户进行有效沟通。
百度搜索网络广告 > 银行类关键词竞价
关键字 留学 外汇 理财 金融 信用卡 投资理财 个人理财 银行承兑汇票 网络银行 人民币理财 外汇交易 理财产品 个人网上银行 金融服务 外汇买卖 留学贷款 预 计日均检索量 10,472.14 969 886.29 861.43 832.86 395.86 364.57 153.57 138.14 109.86 97.57 68.86 55 49.86 49.43 27.29 预计最高价格 13.01 5.04 0.80 1.13 0.40 1.50 1.00 0.33 0.31 0.31 5.05 0.31 0.31 0.37 6.00 0.33 预计日均消费额 858.3 177.3 42.9 15.6 30.3 15.9 7.5 3.4 0.6 0.6 21.0 0.6 0.6 0.5 4.8 2.0
搜狐-广告推广
主要购买资源: 主要购买资源:
首页顶通 新闻中心顶通\ 新闻中心顶通\对联 首页03大通栏 娱乐\ 首页03大通栏 (娱乐\生 03
活\精品内容区上) 精品内容区上)
财经顶通\对联 财经顶通 对联
搜狐-广告推广 搜狐-广告推广
主要配送资源: 主要配送资源: 新闻中心生活区通栏 理财对联 财经首页半通栏 汽车首页 女人频道首页 旅游频道 校友录
广作基础． 广作基础．
和讯网网络广告 > 媒介及投放主题建议
[首页 和讯要闻 首页/和讯要闻 首页 和讯要闻]
建议广告形式： 建议广告形式： 通栏、 通栏、大按钮 建议广告创意可体 现： 中信银行品牌形 象 创新的产品理念 产品促销信息 任何具有新闻效 应的产品信 息
[银行频道 银行频道] 银行频道
和讯 13% 2００万 总费用： ５００万 总费用： ５００万 总配送: 总配送: 1 4 0 0万 0万 媒介计划 费用:450 媒介计划费用:450万 :450万 搜狐 45% 机动费用:50 机动费用:50万 :50万 网络广告 > 排期计划 重点时期集中推广， 重点时期集中推广，持续宣传保持曝光度 建议在五一、十 一、春节等大众高消费期 等大众高消费期， 建议在五一、十一、春节等大众高 消费期，和六月世界杯期间结合产品 促销活动，进行阶段性集中大量的宣传推 广， 促销活动，进行阶段性集中大量的宣传推广，其他时间采取持续性宣传 来 保持一定的曝光和声音… 来保持一定的曝光和声音 五一 60万 万 08/Q2 世界杯 110万 万 出国 40万 万 08/Q3 十一 65万 万
主要针对人群： 主要针对人群：
• 25-45岁三高人群 高收入 高职位 高学历 岁三高人群:高收入 高职位\高学历 岁 三高人群 高收入\高职位 • 辐射所有个人银行业务活跃人群 推广时间： 推广时间：
基数: N=1364 书籍/音像制品 机票/火车 票/酒店 电脑硬件/软件 银行服务 电子产品 旅行/运动产品 房屋租赁 教育 私人轿 车 家庭用品 服装与饰物 礼品/玩具 电信产品 艺术品 娱乐演出票 浏览 79% 72% 66% 65% 59% 52% 51% 51% 49% 46% 43% 42% 41% 41% 40%
[体育 娱乐 女性 体育/娱乐 女性] 体育 娱乐/女性
建议广告形式(多采用 建议广告形式 多采用 配送资源)： 配送资源 ： 通栏、对 联、 通栏、对联、擎天柱 建议广告创意可体现： 建议广告创意可体现： 震撼 的感观效果 全面的产品功能 产品的品味及时尚感 产品促销信息
建议广告形式： 建议广告形式： 通栏、擎天柱、画中画、 通栏 、 擎天柱 、 画中画 、 焦点图 建议广告创意可体现： 建议广告创意可体现： 创新的产品理
建议广告形式： 建议广告形式： 通栏、 通栏、BUTTON 主要购买频道: 主要购 买频道 新闻频道 建议广告创意可体现： 建议广告创意可体现： 震撼的感观效
果 全面的产品功能 产品的品味及时尚感 产品促销信息
建议推广形式： 建议推广形式： 活动关健字竞价搜索 图片推广 建议广告创意 可体现： 建议广告创意可体现： 创新的产品理念 中信银行最新动态 任何具有 新闻效应的 产品信息
建议合作形式： 建议合作形式： 中信汇评 建议合作内容： 建议合作内容： 首 页首屏设置固定 入口. 入口 全年合作 中信银行汇评专家 的名义研究产品
[博客频道 [外汇博客频道 外汇/股票 出国 股票/出国 外汇博客频道] 股票 出国]
建议合作形式： 建议合作形式： 通栏、 通栏、擎天柱 建议广告创意可体 现： 创新的产品理念 产品形象及功能 中信银行最新动态 任何具有新闻效 应的产品 信息
元旦 100万 万 08/Q4 春节 75万 万 09/Q1 网络广告 > 费用计划 时 间 总费用 170 搜狐 80 新浪 50 和讯 20 搜索 10 FT 8 其它 2 Q2 08.4.1008.4.10-08.6.30 Q3 105 45 20 15 15 5 5
08.7.0108.7.01-08.9.30
上网习惯 - 产品与服务
B3a 在过去12个月里，您通过网络（包括在线广告、电子邮件、网页）浏览过 何种产品/服务? B3b 在过去12个月里，您通过网络查询过何种产品/服务? 查询 52% 51% 47% 38% 41% 31% 32% 31% 29% 21% 20% 21% 23% 18% 20% 在线购 买 43% 39% 21% 24% 17% 10% 7% 8% 2% 9% 9% 11% 7% 5% 12%
FT全球及国内领先的商业网站 全球及国内领先的商业网站
多样的广告形式，具有竞争性的广告价格 多样的广告形式，
页面整洁，广告形式简单，干扰度小．Ｑ２与国航全面合作． 页面整洁，广告 形式简单，干扰度小．Ｑ２与国航全面合作．国航的形象 ．Ｑ 广告将会全面上 线，可利用有利时机，宣传与之相关产品，事半功倍． 广告将会全面上线，可 利用有利时机，宣传与之相关产品，事半功倍．
重播流媒体
频道选择:选择首页，新闻中心，财经频道. 频道选择:选择首页，新闻中心，财 经频道.
广告形式：顶通＼对联＼重播流媒体 广告形式：顶通＼对联＼
新浪-广告推广
配送资源
通栏
对联
BUTTON
浮动图标
配送资源:选择体育,娱乐,女性,理财,旅游等频道.采取图片式的广告形式. 配送资 源:选择体育,娱乐,女性,理财,旅游等频道.采取图片式的广告形式.为零售银行 的推
搜狐论坛 软性推广
位置: 位置: 搜狐论坛理财之家专 中信理财 区中信理财 推广时间: 推广时间: 全 年维护 推广形式: 推广形式: 将中信银行业务与产 品正面效应来发贴. 品正面效 应来发贴. 覆盖负面声音. 覆盖负面声音. 活动内容的告知. 活动内容的告知.
新浪广告推广 广告推广
购买资源
通栏 对联
2008年4月-2009年3月底 年 月 年 月底 中信银行推广产品… 中信银行推广产品… 网络广告费用分配
媒介费用分配
FT 6% 搜索 11% ５０万 ２5万 万 单位： 单位：万元
其它 3% 15万 万 新浪 22% １００万
网站 搜狐 新浪 和讯 FT 其它 总计 购买 200 150 60 25 15 450 配送 600 270 360 25 45 1240 ６０万
[首页 新闻中心 首页/ 新闻中心 首页 新闻中心]
建议广告形式： 建议广告形式： 通栏、大按钮、画中画、 通栏 、 大按钮 、 画中画 、 流媒体、 流媒体、定向广告 建议广告创意可体现： 建议广告创意可 体现： 中信银行品牌形象 创新的产品理念 产品促销信息 任何具有新闻效应的 产品信息
[财经 财经] 财经
Q4
100 45 15 15 15 6 4
08.10.0108.10.01-08.12.30
Q1
75 30 200 50 15 100 10 60 10 50 6 25 4 15
09.1.0109.1.01-09.4.09
合计 机动费用
450
(单位 万元) (单位:万元) 单位:
网络广告投放形式
新浪\ 新浪\搜狐网络广告 > 媒介及投放主题
中信银行08年网络广告投放企划案 中信银行08年网络广告投放企划案 世纪华美互动部@2008.3 世纪华美互动部 08年传播推广的背景及课题目标 08年传播推广的背景及课题目标... 年传播推广 的背景及课题目标... 活动策划背景： 活动策划背景：
• 中信银行 • 推广核心关键词：“支持的力量” 推广核心关键词： 支持的力量” • 推广主题：企业形象 产品 推广主题：企业形象,产品 传播形式：广告、线上专题/专区 软性新闻公关、 专区、 传播形式：广告、线 上专题 专区、软性新闻公关、互动活动 传播目的： 传播目的：
和讯－ 和讯－内容合作
配送资源：产品展示 配送资源：
合作形式：和讯银行频道银行卡展示区首页示例 合作形式： 广告形式：配送资 源 广告形式： 上线时间：４月中旬 上线时间：
和讯－ 和讯－内容合作
配送资源：博客炒作 配送资源：
个人博客
启动时间： 年 启动时间：08年４月初 炒作主题： 炒作主题： 中信银行－ 中信 银行－网络博客联盟第一 位广告主 附加效应： 附加效应：
念 中信银行最新动态 任何具有新闻效应的 产品信息
有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意， 有针对性的选 择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定 的目标用户进行有效 沟通。 的目标用户进行有效沟通。
搜狐财经－内容合作－企业专区 内容合作－
上线时间:08年 上线时间:08年4月中 下线时间:09年 下线时间:09年4月初 广告位 置: 广告位置:搜狐财经首页 02通栏上 02通栏上 广告性质: 广告性质: 中信银行内 容专区 广告内容: 广告内容: 中信银行产品展示 中信银行业务介绍
和讯-广告推广
购买资源：要闻顶通 购买资源： 配送资源：新闻内页擎天柱＼画中画 配送资 源：新闻内页擎天柱＼
和讯－ 和讯－内容合作
购买资源：中信汇评 购买资源：
上线时间:08年 上线时间:08年4月中 下线时间:09年 下线时间:09年4月初 广告位 置: 广告位置:和讯首页首屏 右侧 中信汇评 广告性质: 广告性质: 中信银行内容合 作 广告内容: 广告内容: 中信银行每日评论
[外汇 股票 出国 外汇/股票 出国] 外汇 股票/出国 建议广告形式(多采 建议广告形 式 多采 用配送资源)： 用配送资源 ： 通栏、对联、擎天 柱 建议广告创意可体 现： 全面的产品功能 产品的品味及时 尚感 产品促销信息
有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意， 有针对性的选 择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定 的目标用户进行有效 沟通。 的目标用户进行有效沟通。
广告发布
广告发布
多媒体全方位的采访， 多媒体全方位的采访，曝光与 跟踪报道． 跟踪报道．
广告发布时间：5月份 广告发布时间： 月份 广告位置： 广告位置： 精选各行 业名人博客主页内． 精选各行业名人博客主页内．
FT全球及国内领先的商业网站 全球及国内领先的商业网站
B3c 在过去12个月里，您在网络上购买过何种产品/服务?
百度搜索网络广告 > 媒介及投放主题建议
[竞价排名 竞价排名] 竞价排名
Baidu Nhomakorabea建议广告形式： 建议广告形式： 搜索相关关键字 建议广告体现： 建议广告体 现： 中信银行品牌形象关 键字 中信银行产品关键字 产品促销信息关键字 任何 具有新闻效应的 产品信息的关键字
[主题活动 主题活动] 主题活动
[图片广告 图片广告] [图片广告 图片广告] 图片广告 图片广告
其它补充媒体 网络广告 > 媒介及投放主题建议
空中网 [竞价排名 竞价排名] 竞价排名
有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意， 有针对性的选 择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定 的目标用户进行有效 沟通。 的目标用户进行有效沟通。
百度搜索网络广告 > 银行类关键词竞价
关键字 留学 外汇 理财 金融 信用卡 投资理财 个人理财 银行承兑汇票 网络银行 人民币理财 外汇交易 理财产品 个人网上银行 金融服务 外汇买卖 留学贷款 预 计日均检索量 10,472.14 969 886.29 861.43 832.86 395.86 364.57 153.57 138.14 109.86 97.57 68.86 55 49.86 49.43 27.29 预计最高价格 13.01 5.04 0.80 1.13 0.40 1.50 1.00 0.33 0.31 0.31 5.05 0.31 0.31 0.37 6.00 0.33 预计日均消费额 858.3 177.3 42.9 15.6 30.3 15.9 7.5 3.4 0.6 0.6 21.0 0.6 0.6 0.5 4.8 2.0
搜狐-广告推广
主要购买资源: 主要购买资源:
首页顶通 新闻中心顶通\ 新闻中心顶通\对联 首页03大通栏 娱乐\ 首页03大通栏 (娱乐\生 03
活\精品内容区上) 精品内容区上)
财经顶通\对联 财经顶通 对联
搜狐-广告推广 搜狐-广告推广
主要配送资源: 主要配送资源: 新闻中心生活区通栏 理财对联 财经首页半通栏 汽车首页 女人频道首页 旅游频道 校友录
广作基础． 广作基础．
和讯网网络广告 > 媒介及投放主题建议
[首页 和讯要闻 首页/和讯要闻 首页 和讯要闻]
建议广告形式： 建议广告形式： 通栏、 通栏、大按钮 建议广告创意可体 现： 中信银行品牌形 象 创新的产品理念 产品促销信息 任何具有新闻效 应的产品信 息
[银行频道 银行频道] 银行频道
和讯 13% 2００万 总费用： ５００万 总费用： ５００万 总配送: 总配送: 1 4 0 0万 0万 媒介计划 费用:450 媒介计划费用:450万 :450万 搜狐 45% 机动费用:50 机动费用:50万 :50万 网络广告 > 排期计划 重点时期集中推广， 重点时期集中推广，持续宣传保持曝光度 建议在五一、十 一、春节等大众高消费期 等大众高消费期， 建议在五一、十一、春节等大众高 消费期，和六月世界杯期间结合产品 促销活动，进行阶段性集中大量的宣传推 广， 促销活动，进行阶段性集中大量的宣传推广，其他时间采取持续性宣传 来 保持一定的曝光和声音… 来保持一定的曝光和声音 五一 60万 万 08/Q2 世界杯 110万 万 出国 40万 万 08/Q3 十一 65万 万