2020年新编北外远程教育03级 市场营销学 习题及答案 6名师资料

单选题

1

在夏季高温期，空调机品牌纷纷承诺“购后X小时内完成安装”。这一卖点属于整体产品

概念中的（）

A. 附加产品

B. 有形产品

C. 核心产品

D. 耐用产品

解析：本题考察的知识点是整体产品概念

附加产品是指购前、购中、购后所的得到各种附加利益或服务。如获取信息、提

供信贷、免费送货、提供培训、售后维修等。

2

强生公司生产婴幼儿产品系列（婴儿洗发水，婴儿润肤露，婴儿爽身粉等）。当这些产品

处于成熟期时，公司决定采用一些营销策略，继续扩大公司的市场份额。下列哪一项策略不

宜采用？（）

A. 寻找新的细分市场和营销机会，如将产品的使用推广到年轻女性市场

B. 促使现有顾客增加用量和使用频率

C. 大幅减少促销费用

D. 为

品牌重新定位，如同时诉求那些试图保持皮肤娇嫩的成人消费者群体

解析：本题考察的知识点是成熟期营销策略

因此不可大幅减少促销费用。,在成熟期要加强营销沟通3

能给用户带来移动通讯的便利，这属于整体产品概念中的（）

A. 附加产品

B. 有形产品

C. 核心产品

D. 耐用产品

解析：本题考察的知识点是整体产品概念-核心产品核心产品是产品最基本的层次，是顾客在购买产品时追求的核心利益，，它是顾

客购买的真正动机，是一种抽象意义上的产品。4

对产品上市后的销量、成本、价格及利润水平进行估算，这属

于）阶段。新产品开发的（

A. 新产品研制

B. 商业分析

C. 产品概念确立

D. 新产品试销

解析：本题考察的知识点是开发新产品的一般程序-商业分析

新产品开发是一个复杂的过程，一般包括7各阶段：即构思和筛选新产品、测试、

选择和确立产品概念、商业分析、研制新产品、申请专利保护、试销新产品、上

市新产品。

在选出的产品概念进行实际研制与生产之前，需要首先进行商业分析，即估算该产品真正投

产后的成本、上市后的销量、价格，预测利润水平。5

销售支出稳定或稍有增加，但销售支出占销售额的比重下降，这属于产品生命周期哪一

阶段的特征? （）

A. 介绍期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

解析：本题考察的知识点是产品生命周期的概念

成长期产品被市场迅速接受,销售快速增长, 销售支出稳定或稍

有增加，但销售支出占销售额的比重下降。6

H公司最近开发出一种新型减肥健身仪器, 使用效果显著。经过在京、沪、穗三城市一些

高档商场一个多月的推广活动，获得一定的知名度。目前大多数人还不知晓该产品，那些知

晓的人都渴望购买。经营者期望建立品牌偏好，并尽早收回投资。此时经营者可采取的最佳

策略是（）

A. 快速渗透策略

B. 缓慢渗透策略

C. 快速撇

脂策略 D.

缓慢

撇脂策略

解析：本题考察的知识点是介绍期营销策略．

对于这一产品，那些知晓的人都渴望购买；经营者期望建立品牌偏好，并尽早收

回投资。经营者可采取高价、高促销费用即快速撇脂策略。

7

介绍期的营销策略不包括（）

A. 快速渗透策略

B. 缓慢渗透策略

C. 快速撇脂策略

D.

加强

营销沟通

解析：本题考察的知识点是介绍期的营销策略

介绍期的营销策略包括：快速渗透策略，缓慢渗透策略，快速撇脂策略，缓慢撇脂策略。8

某款微波炉带电脑控制装置、烤盘和双层烤架。这些（）使它成为高档微波炉。

A. 产品种类

B. 产品形式

C. 产品效用

D. 产品属性

解析：本题考察的知识点是产品概念-产品属性

产品属性包括产品质量、功能特色、款式设计等，任何产品形式都是由一系列属性构成的结合体，而品牌之间的差别也经常表现在某些产品属性上。9

某公司以往采取了低成本策略。如今该公司正要上市一个独特

的，有科技含量的全新消

费品。经理人员认为该产品会有一定的价格弹性，但竞争对手能够很快仿制其产品。在此情．

况下，该公司可能采取的最佳策略应是（）

A. 快速渗透策略

B. 缓慢渗透策略

C. 快速撇脂策略

D.

缓慢

撇脂策略

解析：本题考察的知识点是介绍期的营销策略

该产品会有一定的价格弹性，可采取低价策略;竞争对手能够很快应采取高促销仿制其产品,即快速渗透策略。策略,10 电影《长江七号》播出后，市场上出现了许多“七仔”品牌的玩具。这些玩具制造商采

用的品牌策略为（）

A. 中间商自有品牌

B. 制造商品牌

C. 联合品牌

D. 特许品牌

解析：本题考察的知识点是特许品牌

使用特许品牌，即通过特许协议，在自己生产、加工的产品上面

打上某一授权使用的著名品牌。判断题

1

阿克的理论，品牌资产是指与品牌名称相联系的资A··根据大

卫

产（或负债）的集合体，它能使通过产品或服务所提供给顾客

的价值

增加或减少。

A. 正确

B. 错误

解析：本题考察的知识点是品牌资产

品牌资产是指与品牌名称相联系的资产（或负债）的集

合体，它能使通过产品或服务所提供给顾客的价值增加或减

少。

2

是一个产品概念，反映了该品牌的市”“沃尔沃轿车，给你

安全