我国体育消费分析调查报告

我国体育消费分析调查报告Investigation report on sports consumption in China

汇报人：JinTai College

我国体育消费分析调查报告

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随着我国体育事业逐渐走向市场，体育消费成为人们现代生活消费的一个组成部分。所谓体育消费，是指人们与体育有关的个人消费支出。如人们观看体育比赛的花费、个人购置运动器材的花费、参加体育培训的学费等。“体育消费结构”则是一个新兴概念，它是对“消费结构”这一概念的引申和具体化，是指人们体育消费过程中的各种体育物品消费和体育劳务消费的数量与比例。

目前来看，我国居民的体育消费结构比较单一，以实物性消费为主，体育实物性消费明显高于自身的劳务消费，这反映出我国居民目前生活水平是从温饱型向小康型过渡的时期，人们的体育消费以实物性消费为主。调查发现，随着我国体育俱乐部的发展壮大，体育比赛日渐增多，消费者对观赏性体育消费有着强烈的要求，他们除观看实况录像和转播之外，希望能到比赛现场亲临，以感受比赛气氛。随着我国经济不断地发展，他们的体育消费将逐步由实物性向劳务性转变。

一、观看相关体育赛事消费

观看相关体育赛事消费即观赏性体育消费。它是指居民

为了观赏运动竞赛、体育表演而购门票支出的费用。根据文献资料对全国六城市不同年龄、不同文化程度和不同经济收入的城市居民在观赏体育比赛、表演时支出的费用进行统计分析后，发现各年龄层体育观赏消费无显著性差异。随着居民收入水平的提高，体育观赏消费支出的幅度也在加大，这里值得注重的一个消费群体—学生，目前的大中学生虽无经济收入，但其体育观赏消费额已排在高薪层之后，位居第二。

二、家庭体育消费

家庭体育消费行为是家庭经济行为的重要内容，家庭体

育消费，从国内外调查的大量数据显示，它已成为体育消费市场的一支主力军。六城市居民家庭体育消费调查统计，三口之家已占被调查家庭总数的63.2％，三口之家将成为21世纪家

庭体育消费的核心家庭。六城市居民家庭观赏性消费无显著性差异，而居民家庭健身消费有显著性差异。经济发达地区的北京、上海、广州市居民，有家庭健身消费的年均消费额是经济欠发达地区西安、成都、乌鲁木齐市有家庭健身消费的1.35

倍

三、影响我国体育消费结构的基本因素

1、国家经济水平对体育消费的影响

首先，从国际经济环境看，我国人均GDP值不高。我国人均GDP在整个亚太经济合作组织的21个成员国中，排在第17位。用GDP来表示，我国当前的发展水平属于标准的下中等收入的发展中国家。其次，从产业结构看，第三产业产值比重太轻。和发达国家历史相比，相当于日本、美国本世纪初的水平。从这个比较可以判定中国处于标准的工业化加速发展时期，第三产业的服务消费品在人们的消费生活中还不能占有重要的地位，还不能成为带动消费的主导力量。不发达的经济水平影响了居民的生活消费和体育消费是不争的事实。

2、收入水平

收入水平是影响体育消费结构的最重要的因素。在市场经济条件下，居民经济收入的变化直接影响着体育消费。这是因为在任何时候，人们的消费需求是多种多样的。但在不同条件下，各种消费需求获得满足的迫切程度是不同的。在一定时期里，人们只能根据自己当时的经济收入水平和各种不同程度的需要，在可支配的收入范围内，决定满足自己各种消费的先

后顺序以及各种消费支出比例。体育消费属于弹性比较高的消费。

3、体育消费品价格

体育消费市场价格水平的变动有两种情况，即体育消费

市场价格总体水平的变动和个别体育商品价格的变动。两种情况都会对体育消费结构产生影响，导致体育消费结构发生变化。体育消费市场价格总体水平的变动，通过影响居民实际可支配体育消费货币，导致体育消费结构发生改变。

目前，我国体育产业结构不合理，体育实物消费与体育

劳务消费比例不协调，体育消费水平较低。与其他发达国家相比，还有很大差距。因此，必须认清当前形势，积极引导人们体育消费，加快与国际体育消费市场的接轨，使体育经济成为带动我国经济发展的新的增长点。

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