女式羽绒服市场调研报告

****学院艺术设计系

服装设计与工程专业

女式羽绒服市场需求调研报告

班级：

姓名：***

学号：***

指导教师：***

日期：年月日

目录

第一章羽绒服简介 (1)

一、羽绒服的发展历史 (1)

二、羽绒服的特点 (1)

三、羽绒分类 (1)

四、羽绒服面料的基本要求 (2)

第二章我国羽绒服发展趋势 (2)

第三章羽绒服的流行趋势 (3)

第四章著名羽绒服品牌集锦 (4)

第五章羽绒服洗涤保养方法 (7)

第六章调研的前期准备 (8)

一、明确调研课题 (8)

二、制定调研方案 (8)

第七章调研的实施阶段 (9)

第八章女式羽绒服调研问卷结果与数据分析 (10)

一、女式羽绒服调研问卷的问题 (10)

二、调研问卷的数据分析 (10)

三、调研问卷的结果 (11)

第九章调研对象的问卷及结果分析 (12)

一、调研对象的问题 (12)

二、调研对象的数据分析 (12)

三、调研对象的结果分析 (13)

第十章调研发现的问题的分析及建议 (13)

一、调研中发现的问题 (13)

二、调研结果中的问题分析 (14)

三、建议 (14)

第十一章调研报告总结 (14)

附件一调查问卷（原件）

附件二调查问卷结果显示图表（原件）

第一章羽绒服简介

羽绒服（down coat）是内充羽绒填料的上衣，外形庞大圆润。羽绒服一般鸭绒量占一半以上，同时可以混杂一些细小的羽毛，将鸭绒清洗干净，经高温消毒之后填充在衣服中。羽绒服保暖性较好，多为寒冷地区的人们穿着，也为极地考察人员常用。

一、羽绒服的发展历史

中国周代已有用鸟兽的毛羽制成的毛羽制成的羽衣，也成毳衣，汉代有用牦牛毛做衣服絮料，唐代有取鹅的毛绒做衣被絮料。第一次世界大战后羽绒服形成工业化生产。中国羽绒服在上个世纪80年代初开始流行，上海的永盛福记羽绒毛厂（1927年）和国华羽绒制品厂（1944年）是中国早期稍具规模的羽绒生产企业，但当时面料档次和加工水平都不高，款式也比较单调，含绒率低，填充量大，外观臃肿，被称为面包服，所生产的羽绒制品有露绒的缺点。随着工艺和技术的进步，此问题在20世纪70年代由于涂层织物的出现，使羽绒服露绒这一缺点得到克服，从此羽绒服成为服装领域一个重要的组成部分，羽绒服成为人们主要冬装必备品。

二、羽绒服的特点

羽绒服有轻、软、暖的特点。一件用尼丝纺做面、里的羽绒上衣，总重量500～1000克之间，是其他御寒服重量的1/6至1/2。因羽绒柔软,用作衣服絮料，穿着舒适。羽绒不易发生纤维板结现象，面料多采用高密度的涂层织物，能保持衣内有较多的空气，保暖性能好。

三、羽绒分类

羽绒一般根据来源可分为鹅绒和鸭绒，根据颜色分为灰绒和白绒，当然除此之外，还有冰岛绒鸭产的黑绒等等。相对来说，更好的羽绒一般来自更大、更成熟的禽类，因此鹅绒会稍好于鸭绒。从颜色上来讲，白绒因为是白色，可用于浅色面料而不透色，较灰绒更受欢迎一些。

颜色：灰绒、白绒

来源：鸭绒、鹅绒

成分：范围从5%到95%。比如可以说：含90%白鸭绒

四、羽绒服面料的基本要求

（1）防风透气：大部分的户外羽绒服都具有一定的防风性。透气是户外服装的统一要求，但是很多驴友却往往会忽视羽绒服面料透气的重要性。一件不透气的羽绒服在高山上产生的结果往往是致命的。

（2）防绒：增强羽绒面料的防绒性有三种方式，一是在基布上覆膜或者涂层，通过薄膜或涂层来防止漏绒，当然首要的前提是透气的，并且不会影响面料的轻薄和柔软程度。二是将高密度织物通过后期处理，提高织物本身的防绒性能。三是在羽绒面料里层添加一层防绒布，防绒布的好坏将直接影响整衣的品质。

（3）轻薄柔软：在装备轻量化的今天，羽绒服的面料的轻薄程度将直接影响一件羽绒服的整体重量，而且柔软的面料，对于本身就臃肿的羽绒服而言，会增强羽绒服穿着的舒适度。另外一方面，轻薄柔软的面料有助于更好的发挥羽绒的蓬松度，因此保暖性也会更高。

（4）防水：主要针对专业型羽绒服，在酷寒环境下直接外穿的，羽绒服的面料要直接代替使用。

第二章我国羽绒服发展趋势

2***年冬天已经到来，由于气温的陡然下降，羽绒服行业的销售旺季也随之提前到来。作为冬季的主要消费服装之一，羽绒服行业一直是业内关注的热点。***年以来，由于劳动力成本上涨，原材料价格上涨，人民币升值等一系列因素的影响。羽绒服产品也呈现出价格上涨速度快，幅度大的特点。品牌羽绒服产品单件价格基本都在千元以上。其中对羽绒服成品影响最大的就是鸭绒价格的成倍似增长。作为羽绒服填充物的鸭绒价格从***年的每吨近10万元，疯狂飙升到目前的30万元，涨幅达到了3倍。同时，由于羽绒服的制作工期较长，羽绒供不应求的状态短时间内较难缓解，所以羽绒服涨价趋势已经是在所难免。目前，在我国羽绒服市场的竞争已经非常激烈，特别是国际品牌和时装品牌的进入，使得专业羽绒服品牌受到一定威胁。我国羽绒服企业只有坚持狠抓产品质量，不断推陈出新，把时尚、潮流元素尽可能多的融入到羽绒服产品里，才能整个行业的进一步发展壮大。

羽绒服行业经历了国际金融危机后，产业化发展亟待调整和转移，行业发

展将面临优胜劣汰的品牌竞争。“理性发展”，“紧靠市场”将是羽绒服行业发展的重点，我国正处于由传统制造大国迈向制造强国转变时期，羽绒服行业的发展经过了金融危机后一些企业已经初步恢复生产销售，正在步入稳步上升发展的关键时期。在这期间行业发展要以市场为基本，满足消费者的需求，了解行业宏观政策，只有这样才能在行业转型时占据有利的竞争地位，提高自己品牌的市场占有率。目前，我国羽绒服制品除了要提高市场占有率，还应该注重产品的效益和质量。要对消费者和市场进行调研分析，这样才能更好地提高市场收益和产品质量。企业除了要积极应对市场竞争的残酷性，最重要的是对羽绒服行业找到新的销售渠道。未来，专卖店和网络销售将是羽绒服发展的重点销售渠道。

经过十多年的发展，在我国一二线城市居民羽绒服的人均拥有量基本实现了2-3件，三线城市即农村也能够达到人均1件。因此，羽绒服在销售量上的增长空间不大，甚至会萎缩，根据对全国重点大型零售企业的统计，羽绒类商品零售量的增速以及零售量占服装类的比重近几年都有下降的趋势。面对不太乐观的形势，羽绒企业应提升品牌价值，这样企业更容易提高产品价格，给消费者购买的理由，缩短购买决策过程、培养忠诚群体。目前市场中处于领先地位的几大羽绒服品牌基本上都有自己明确的市场定位，波司登走大众化路线，冰洁、艾莱依走时尚路线等。品牌的定位一旦明确，就要围绕其定位研发产品、开展相应的营销工作，为了在消费者心目中树立起良好的品牌形象，品牌定位一经确定在短时间内就不应该有所改动，不要因为市场上的羽绒服畅销品而跟风、轻易改变自己的风格。在我国三、四线城市，市场竞争的激烈程度低于一、二线城市，又拥有相对成熟的消费者，羽绒服市场的发展空间仍然较大，专业羽绒服品牌应特别关注这些城市的发展。

第三章羽绒服的流行趋势

一、压缝毛领

夹克款大多数的羽绒设计都以各种走向的线隙来划分出各种方格，越来越多的设计开始注重利用线条来避免羽绒带来的臃肿感。菱形格纹休闲感稍强，皮草装饰与帽衫款式的结合，更添轻松感。收腰设计尽管修型，但也可能因此显得古板和土气，尽量以单纯干净鲜艳的颜色为好。