如何制作电视排期

是在有限的预算内达到最大的到达率，下面以长沙市
场为例：
品牌:
六神沐浴露
投播日期:
5月1日至31日
市场:
长沙市
预算:
100,000人民币
3
2、收集节目（电视剧）资料
•购买者随时与电视台联系, 了解节目安排。因为购买者根据以往经验， 收视率较稳定的栏目是新闻、综艺性主打栏目。收视率不稳定的是电 视剧、体育赛事。而普通观众对各台电视剧表现出更大的关注。所以 购买者会与电视台密切联系，以最快速的了解第一手电视剧信息，包 括： 1、电视剧名称，在目标市场内属于首播，第几次重播 2、台里对购买该剧所付价格 3、播放日期 4、每天播出集数 5、每天播出时间 6、演员阵容 7、电视剧拍摄来源：合拍片、国产片, 港台片、进口片 8、电视剧内容：详细的全本内容介绍，每一集的剧情安排 9、电视剧定位：言情片、武打片、生活片、喜剧片、 古装片
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具体步骤
• 8. 针对平时和周末收视习惯有很大不同的市场, 加选择具体的天, 对收 视平均的市场, 定义为周一到周日
• 下一张图为软件InfoTV的人机界面和数据结果。
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InfoTV人机界面
3.主要频道 1.目标受众
6.每15分钟或分钟 8. 每天及特殊每天
2.目标市场
5.时间段 7.参考月份
6
准备原始收视率
-使用软件InfoTV
• 数据源于央视索福瑞 确定受众目标: 女性 15-40 岁
➢ 选择省会城市收视率的计算方式做为调查湖南省级台收视率之方法
➢ 选择出所有省级意义的省级台
➢ 选择长沙地区收视率的计算方式做为长沙收视率之方法
➢ 参考收视率 : 2001年2月 至4月(以及该地区一直的收视趋势与习惯）
购买策略执行流程图
购买计划 简报
经验和启示
收视隙 率缝 率分视析收 电视剧分析
长沙：索福瑞数据
周边：暂时无数据
演员/剧情/产地 播出频道和时间 参考相同/同类节目在其 他地区播出情况
每收视点 成本分析
节目质量 评估
买后评估分析
播出情
月
况监测
度
排
排期效果事前评估
期
AC 尼尔森
索福瑞
向电 向康 视台 赛核
10
收视率结果显示
时间段
目标受众 参考月份
11
收视率结果显示
样本量 12
把原始收视率数据放入收视成本表
市场 电视台 湖南经济台 一至五 一至五 六日 六日 日至四 日至四 六 六 六 日 一至五 一至五 一至五 六日
时间段 1730-1750 1757-1800 1800-1830 1815-1820 1820-1850 1930-1935 1935-2050 1930-1938 1940-2125 2125-2130 2025-2030 2100-2105 2125-2130 2130-2220 2135-2140
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收集到足够的电视剧资料后， 将其编辑成表
电视台
湖南卫视 湖南电视台经济频道 湖南电视台生活频道
（影视）
长沙电视台女性频道 长沙电视台新闻频道
时间段
2115-2320 1935-2200 1840-1930 1930-2100
2130-2230 1840-1930 2004-2200
每日集数 电视剧
实际收视率
六神沐浴露收视成本表
节目表
•4. 设定需要的结果, 例如收视率, 占有率 •5. 设定一天当中要考虑的时段：例如上午7：00-11：00，中午12：0014：00，晚间18：00-24：00 •6. 对日记法记录收视率的市场,设定15分钟, 对个人收视仪记录的市场, 选择1分钟或5分钟，长沙地区使用日记记录收视率。 •7. 设定合适的参考月份：购买者对目标市场内目标观众在一年之中的收 视习惯已有充分的了解。在预计下月的收视情况时，会找出几个与下个 月收视情况相当的月份作为收视率参考。选择标准包括：气候自然条件 基本相同，生活习惯（出外旅游、午睡等等）基本相同，电视剧安排等
生活片 25 5/1-5/6
主演
巍子 张铁林
常宽 张铁林
王志文
5
3、准备收视成本表
有了具体的电视剧安排表后， 下一步需要整理的是收视成本表。这个环 节非常重要、必不可少。收视成本表上显示出各个节目的收视率表现， 收视成本多少，只有选择收视率高、收视成本低的时段，才能在有限的 预算条件下，才能让尽可能多的观众收看到广告。 收视成本比较表包括内容， 其中第6项需要定期更新数据，其他项都是 比较固定的内容。如遇到电视台改版情况， 将对所有内容作相应调整。 1、所有频道名称 2、所有广告时段 3、前后电视节目 4、广告段长度 5、串带规则 6、原始收视率 7、汇仁净价 8、15秒和30秒、60秒收视成本（净价除以原始收视率） 9、备注
产地
2 你的生命如此多情 国产
没有家园的灵魂 国产
2
真相
国产
风流才子纪晓岚 国产
2
心网
国产
寻找失落的世界 国产
2
乱世英雄吕不韦 国产
非常案件 国产
包公生死劫 台湾
黑冰
国产
2
隧唐群英会 国产
1
聊斋
国产
杨家将
合拍
2
错在相逢 国产
类型 集数 播放日期
生活片 30 5/1-5/17
反贪片 25 5/18-5/30
计 划
调整 排期
核查 查
自动排期
1
主要工作步骤
1、读懂工作指南 2、收集电视剧资料 3、准备收视成本表(InfoTV) 4、预估收视率（电视剧收视
率数据库） 5、根据收视成本表，选择广
告段位 6、排期(PlanTV) 7、输入排期并注意排期技巧 8、进行检查，并最终完成
2
1、读懂购买指南
购买指南对每个市场规定了下月预算数目，购买原则
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具体步骤Baidu Nhomakorabea
软件InfoTV需要对许多条件进行预先设定，然后才能根据这些指令进行 运算：
•1. 设定目标受众：女性15-40岁 •2. 设定目标市场：长沙 •3. 设定目标市场内的所有主要频道：湖南卫视、湖南电视台经济频道， 湖南电视台生活频道，湖南电视台文体频道，长沙电视台新闻频道，长 沙电视台百姓频道，长沙电视台女性频道。
生活片
5/1-5/20
古装片 30 5/20-6/10
言情片 25 5/1-5/13
生活片 20 5/14-5/25
古装言情片 30 5/1-5/9
侦破片 20 5/10-5/22
古装言情片 18 5/23-5/27
侦破片 20 5/28-6
古装片 30 5/10-5/27
古装片
5/1-5/6
古装片 30 5/7-5/30