国际4A广告公司的TVC制作流程讲义(PPT 31张)

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制作前安排PPM
Agenda – 议程



1. Director’s Shooting Board – 导演拍摄故事板 2. Visual Reference – 视象效果参考 3. Computer Graphic Reference – 三维参考 4. Setting Reference – 布景参考 5. Styling Reference – 形象设计参考 6. Casting – 演员参考 7. Music Reference – 音乐参考 8. Voice-over Talent – 配音员参考 9. Production Schedule – 制作时间表 10. Production Contacts – 制作联络
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粗剪off-line

粗剪是用于向客户显示广告片的样片，主要表达广告片的 结构，节奏，气氛效果。粗剪的目的在于可以快速地确定 广告片的方向和剪接位，避免了在精剪时反复修改。

粗剪所未完成的制作过程 颜色，特效，字幕效果，产品标板，旁白 音乐。
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提交精剪on-line

依据实际情况，先提交画面的精剪，客户确认后再进行画 外音和音乐的合成 安排客户观看画外音的录制，共同监控质量 按照要求，把合成好的母带提交给客户



画面 拍摄素材/电脑动画/产品及字幕标版等 声音 背景音乐/广告歌/旁白配音等 时间 30”/15”/5”或更多规格
电视广告就是在有限时间内通过画面和声 音传递完整的故事信息活动片段
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广告公司电视广告制作流程
接到客户 工作要求 形成策略 客户同 意策略 发展 创意
寻找供应 商并报价
广告审查
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1.影视制作基本知识

从菲林拍摄到电视的过程 1.前期拍摄 2.胶转磁 3.后期剪辑 4.动画/效果/字幕合成 5.旁白录制/背景音乐合成 6.母带输出
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影视制作基本流程
场地置景
道具/装饰
化装及人物
拍摄
拍摄
菲林冲印
TC胶转磁
Baidu Nhomakorabea颜色调控
特技效果
剪辑
素材选择
数码母带
作曲/配音 /加字幕
成片
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1.影视制作基本知识
颜色调控就是颜色的转换 ，将胶片转换成数字中，颜色 的转换是一个很重要的部分。胶片是通过黄、青、红分层 染色来制造全频色彩的。在数字图像世界，颜色是有红、 绿、蓝（RGB）三种信号组成的。每一像素由不同数量的 RGB组成，取决于胶转数设备如何将黄、青、红信息转化 成红、绿、蓝。与胶转数设备读取光能并转化为数字能量 十分相似，胶转数设备从胶片的每幅画格上读取黄、青、 红信息并数字化为红、绿、蓝。色彩专家手工调整颜色， 直到导演或摄影师最后拍板，形成剪辑用的素材。
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reference
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拍摄前

发出拍摄通告，并安排客户人员跟片
最后确认的拍摄脚本，拍摄当天备用 最后确认所有的制作筹备

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拍摄当天

质量监控


协同创作/客服人员留意镜头layout和色感， 如与策略相悖，安排创意人员和导演美指 沟通。 确认拍摄脚本内的每一个镜头都有进行拍 摄；同时适当补拍保险镜头。
何为胶转磁(TC)
场景拍摄的胶片，对素材进行数字化。 这是由被称为"胶转磁（telecine）"的过程实现的。作为将 胶片电子化的传统方法，胶转磁通过光信号将胶片逐祯扫 描。电影胶片通过一系列元素转化到电子信号进行逐行放 映。最后，这些信号以模拟的形式被存储在磁带中
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1.影视制作基本知识

何谓颜色调控
修改及 确定创意
创意提案
内部讨 论创意
确定报价
制作前会议
拍摄前准备
拍摄
交片
作曲/配音 /加字幕
提交精剪
提交粗剪
T/C胶转磁
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4.创作部/客户部/影视制作部的协调

1.客户部门在影视制作时的基本动作 2 创作部门在影视制作时的基本动作 3 制片部门在影视制作时的基本动作
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客户部门 在影视制作时的基本动作
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撰写制作简报


版本和材料 语言(国语/方言) 广告片长度/版本 母带的格式(betacam, d-betacam等等) 费用预算 交片时间 执行要点 产品：广告片中出现的产品要求：新包装，dummy pack, 等 等 法律条文的规定：例如：不能出现患者形象、不能出现医生 等专业人士形象等等 演员要求 颜色调性 字幕：具体出现在哪个镜头，什么内容
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1.影视制作基本知识

影视器材及相关设备的图片

摄影机
胶转磁机
offline电脑剪辑机
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1.影视制作基本知识

影视器材及相关设备的图片
online剪辑机
录音调音台
母带录象机
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1.影视制作基本知识
影视制作 应用于电视广告技巧



抠象技术 三维动画 字幕合成技术

广告片欣赏
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2.电视广告的组成元素
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创作部门 在影视制作时的基本动作
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撰写给制片部门的创作简报


创意阐叙 创意文案 故事板 广告片诉求 广告片调性 费用预算 交片时间 执行要点 对导演的要求 对演员要求 场景要求
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制片部门 在影视制作时的基本动作
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按照客服和创意部门要求工作


制作前 提供导演作品集 项目报价 安排制作前准备工作 安排PPM 拍摄及后期制作 拍摄安排 安排后期 安排样片的提案 安排后期精剪及母带输出
Video,Audio&Time
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内容：
1.影视制作基本知识 2.电视广告的组成元素 3 .广告公司影视制作的基本流程 4.创作部/客户部/影视制作部的协调 5. 制作好的电视广告的要素
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1.影视制作基本知识

影视介质 菲林：35mm菲林/16mm菲林， 专业录象带：DIGITAL BETACAM TAPE/SP BETACAM 家用录象带：VHS/DV

电视制式 NTSC----日美台等 PAL-------中国大陆，香港，英国等 SECAM----东欧地区
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1.影视制作基本知识

中国大陆及香港电视画面格式 制式：PAL 比例：4：3 画面象素：765X576 成象：25帧/每秒 帧的概念：视频是由一系列单独的图象组成的，称为帧 当不断变化的图象按每秒24-30帧播放时，才 产生了平滑和连续的画面效果。