论文：网络营销与传统直销的整合策略分析

目录

摘要

一．网络营销 (1)

（一）网络营销的概述 (1)

（二）网络营销的特征 (1)

二．传统直销 (2)

（一）传统直销的定义 (2)

（二）对传统直销的分析 (2)

三. 网络营销与传统直销的优势及劣势分析 (3)

四. 网络营销与传统直销的发展前景 (4)

（一）网络营销的发展 (4)

（二）传统直销的魅力分析 (5)

五. 网络营销与传统直销整合的必要性 (5)

六. 网络营销与传统直销整合的策略 (6)

七. 网络营销与传统直销的整合内容 (7)

八. 参考文献 (9)

摘要

网络技术作为新时期信息技术发展的核心，正推动着电子商务的蓬勃发展，如何有效利用互联网络进行交互式营销，并使之与传统直销实现整合，成为企业在这场变革中所面临的首要课题。本文从介绍传统直销和网络营销出发，分析网络营销与传统直销的优势与劣势，网络营销与传统直销的发展前景，网络营销与传统直销整合的必要性和整合的内容，以及分析网络营销与传统直销进行整合的策略。

关键词：网络营销；传统直销；整合

网络营销与传统直销的整合策略分析

一、网络营销

（一）、网络营销的概述

网络营销就是以互联网络为基础，利用数字化信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销手段。

网络营销（On-line marketing,Cyber marketing）全称是网络直复式营销，是整个营销体系的一部分，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物。在买方市场下，市场竞争日益激烈。依靠传统的营销手段，企业要想在市场中取得竞争优势也越来越难。网络营销彻底地改变了原有市场营销理论和实务的另一个渠道，为企业提供了一个增强竞争优势，增加盈利的机会。在网络喝电子商务环境下，网络营销较之传统直销，从理论到方法都有了很大的改变。于是，如何处理好网络营销与传统直销的整合，能否比竞争对手更有效的唤起顾客对产品的注意和需要，成为企业开展网络营销能否成功的关键。

（二）、网络营销的特征

节省开支，便于控制营销预算。这是网路营销最具诱惑力的因素之一。在电子化情况下，有关产品的特征、规格、性能及公司情况等信息都被储存在网络中，顾客可随时查看。这样就省下了打印、包装、存储及运输费用，所以营销材料都可在线更新，无需送回应刷厂修改，更无需专门人员邮寄。另外，网络一旦建起来，它就归企业所有。与利用传统媒介的高额费用相比，企业通过网站进行营销的费用大大降低。

即时传送和反馈，网络营销的第二个特征是即时性，体现发送营销信息的即时性；获取顾客反馈的即时性。从企业方面来看，企业利用传统媒介不可避免地要支付一定的时间成本，因为从媒介谈判到发送时间排定直至顾客接受必然有一个时间的跨度，但企业如果利用网络营销则可以节约这部分时间成本，获得即时性优势。这主要是因为网络所有权属于企业，可以随时利用网络的BBS等方式向外发送信息，实现营销信息的即时更新。从获取顾客反馈方面来看，企业利用传统媒介要花大量的时间和费用，通过企业内部营销管理机构或社会咨询机构收集顾客反馈信息。而网络营销中，企业可以通过电子邮件及企业网络内置聊天室等方式获得顾客对于企业营销措施的直接反馈。

消费者变被动为主动。在传统营销中企业是主动方，而消费者是被动方，企业通过各种媒介向消费者发送信息，如果媒介覆盖面足够大，消费者只有接触一种媒介就可能接受企业营销信息。但是在玩那个了营销中，如果消费者寻找信息的动机低落，或是根本不知道企业网站，网站营销就不会有什么影响力。因此，消费者能否主动点击进入企业网站查询细信息成为企业网络营销能否成功的先决条件。

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与传统直销方式相比，网络营销具有无可比拟的优势，但网络营销的有效

运作是以企业能够引导消费者进入企业网站为前提的，而这一工作不可避免地要由传统直销来完成。因此网络营销还不能取代传统直销，只有将两者有效的整合，才能使企业整体营销策略获得最大的成功。

二、传统直销

（一）、传统直销的定义

直销实际上是最古老的商品销售方式之一。传统的直销方式通常利用企业的产品目录、装有应刷品的函件或电话来推销企业产品。直销就是产品不通过各种商场、超市等传统的公众的销售渠道进行分销，而是直接由生产商或者经销商组织产品销售的一种营销方式。按现代经济理论的理解，直销是将产品的部分利润从代理商、分销商、广告商处转移给直销员的一种经营形式。能购有效的实现缩短道路贴近顾客，将产品快速送到顾客手中，加快资本运作。直销也同时更好的将顾客的意见、需求迅速反馈回企业，有助于企业战略的调整和战术的转换。世界直销协会对直销定义为直销是指在固定零售店铺以外的地方（例如个人住所、工作地方或其他场所），由独立的营销人员以面对的方式，通过讲解和示范方式将产品和服务直接介绍给消费者，进行消费品的行销，用老百姓的话就是把生产厂商的销售柜台延伸到了消费者的家中。换句话就是通过直销员直接把产品送到有消费需求的顾客手中。

（二）传统直销的分析

其实直销模式也是市场经济的一个子系统，是销售行业的一个子集，任何行业都离不开市场经济基本规律。所有商家生意都一样，任何销售模式只是一种手段，最终目的是通过这个手段建立一个庞大重复的消费者群。在销售领域如果有一种商业模式能真的让消费者省钱，又在消费的同时能获得回报，消费者自然都会自觉的来消费或营建消费者网络，也就不需要经销商为了提高业绩必须不断的“销售、服务、推荐”了，所以我们看到的“直销”的这种商业模式只是解决了让部分消费者赚钱的目的，并没有彻底达到让更多的消费者因“省钱”而来自发消费的目的。

那除了直销以外还有什么方法能让我们消费者能重新分配到流通环节的利润，让我们既能省钱又能得到消费回报呢？那就是利用网络营销方法让消费者资源联合起来，组织成消费者联盟去集体消费即团购，商家可能就会比你单人去消费的时候更愿意分享出“消费的剩余价值”（打折），也就是说消费者能重新分享到自己的劳动价值即“消费者剩余价值”。所有的消费者最擅长的不是卖产品，也不是推荐人，而是省钱去消费，当消费者在消费得到实惠后甚至获取奖金是会忍不住向人分享，这种分享才是最有生产力的人脉扩张，当越来越多的消费者正真因此享受到实惠的时候，正真上网忠诚的消费者联盟会自然形成，随着我们消费群的扩大，生产企业寻求我们的合作，而我们甚至可以向商家要钱，向银行要钱，让消费者投资和营业，达到致富。

三、网络营销较传统直销的优势及劣势分析

网络营销作为一种全新的营销方式，与传统的直销方式相比具有明显的优 -2-

势。主要有一下几个方面：