晨光市场调查

晨光文具市场调研报告

专业：市场营销

学生姓名：陈婷2010041405

简俊竹2010041424

戚芮2010041403

指导教师：张雷

完成时间：2012年5月12日

目录

一、概述 (3)

1、晨光介绍 (3)

2、调查背景 (3)

3、调查目的 (3)

4、调查对象和调查内容 (4)

5、调查研究方法 (4)

二、正文 (5)

1、消费市场分析 (5)

（1）抽样调查性别比例分析 (5)

（2）笔类文具品牌使用情况分析 (5)

（3）购买笔类文具的因素分析 (6)

（4）购买文具的地点分析 (7)

（5）用笔品种分析 (7)

（6）用笔价格分析 (8)

2、晨光文具消费分析 (9)

（1）消费者对于晨光品牌的了解分析 (9)

（2）晨光笔最优特点分析 (10)

（3）对于需要改进地方的分析 (10)

三、结论和建议 (11)

四、附录 (13)

关于晨光品牌的调查问卷 (13)

一、概述

1、晨光介绍

晨光文具是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。晨光以提供舒适、有趣的书写工具，让人们享受书写并激发创意为经营使命。同时，晨光将担负起企业作为世界公民的责任，努力使用环保材料和制造方式，为地球环保和建立循环经济的社会做出贡献。

晨光不是一个传统的制造型企业，而是“创意产业”中的创意型企业，它能够将制造优势与创意价值进行良性整合并以此为核心竞争力，在竞争中永远占据主动地位.

2、调查背景

近年来中国文具制造行业取得了很大的发展，近几年来一直保持较高的增长率，随着我国经济、社会的不断发展，书写文具品的市场需求量还将进一步增大。市场作为资源配置的无形指挥棒，将会指导更多的投资者进入文具行业的生产行列。文具用品，特别是书写用品的市场需求量极大。“晨光”经过不断升级产品，有很大的市场潜力。行业内部众多势均力敌的竞争对手竞争十分激烈，各厂商所占据的市场份额差异不大，而且呈分散状态，各品牌的消费者忠诚度都不高，还没有形成在行业内具有龙头地位的企业。

3、调查目的

论证晨光文具进入重庆各大高校市场具有可行性和良好的前景。并且通过调研大学生的各种文具消费习惯，为晨光文具进入高校学生市场，实现营销目标做出合理的市场定位和各种详细科学的营销策划方案。并且

为晨光文具的管理和控制成本方面提出合理的建议。同时为了进一步了解社会各行各业现状和加强社会实践的能力，同时增强自己对市场空间的敏感度。了解晨光文具品牌在大学生心中的印象。

4、调查对象和调查内容

以重庆工商大学的学生为调查对象，方法主要是进行随机抽样调查。包括发放问卷和网上问卷调查等方式。本次市场调查一共随即发出50份问卷（回收50份），有效问卷为50份。本次调查的主要内容包括调查大学生文具消费习惯，大学生对各类文具的了解程度以及对晨光竞争对手的态度，和大学生对晨光文具促销手段的认同程度等。从而相对全面的了解大学生文具消费市场。并依据分析出来的调研结果来对目前重庆工商大学市场和学生消费习惯等进行分析。为晨光文具连锁店进行营销策划提供合理的建议。

5、调查研究方法

此次的调查我们小组采取了随机抽样调查。主要是实地发放问卷和网上问卷调查的方式。在分析中主要运用了图表分析法和文字分析等方式。

二、正 文

1、消费市场分析

（1）抽样调查性别比例分析

性别比例图

50%50%男

女

为了更好的了解，分析男女生对晨光品牌的使用情况，我们选择1:1的性别比例进行调查。

（2）笔类文具品牌使用情况分析

品牌使用分布图

310

27

29010203040晨光

真彩得力

爱好其他品牌数量数量

根据调查分析，晨光和真彩这两种品牌在消费者心目中具有良好的影响力。在抽样的60份调查中，其中有29人平时都喜欢使用晨光文具，占总数的48.3%；有27人喜欢使用真彩，占45%；有1人使用爱好，使用其他品牌的有3人，只占少数的6.7%。可见，晨光利用其独特的品牌优势，获得了较大的消费市场，和真彩一起站在文具品牌前例。

（3）购买笔类文具的因素分析

购买产品的因素分析图

2245261383

020

40

60

款式质量价格品牌色彩其他

因素

数量数量

根据调查分析显示，消费者在购买产品时会考虑多方面的因素，例如:款式,质量，价格，品牌，色彩，其他等。其中，消费者最在意的还是产品的质量，占总因素的75%；其次是产品的价格和款式，分别占43%和36%；而有22%的消费者也会注意产品的品牌；13.3%的消费者会考虑产品色彩等。所以，我们在保证产品高质量，低成本的同时，还要注意创新，生产更多消费者喜欢的款式，来吸引消费者，扩大销售量，形成品牌化。

男女生购买因素分析图

925154331320

95

011010

20

30款式质量价格品牌色彩其他

因素

数量男女 根据调查结果，我们对男女生购买文具时所要考虑的因素进行了对比分析。由以上分析图可以得出：男女生都很重视产品的质量，而男生比女生更在乎品质；其次就是价格和款式，女生更重视款式，男生更重视价格；而对于产品的品牌和色彩，女生比男生更重视；除此之外，男生更会考虑其他方面的因素。所以，我们针对不同的消费群体，可以生产更多款式的

产品供女生选择，而对于男生，我们可以采用色彩，款式较单一，而重点注重产品的高质低价。

（4） 购买文具的地点分析

购买地柱状图

2532

120

10

20

3040

文具店小卖部大型超市校内摆摊

数量 根据调查发现，在小卖部和文具店购买文具的消费者较多，其中小卖部占53%，文具店占42%。而在大型超市和校内摆摊购买的消费者较少，大型超市占2%，校内摆摊占3%。调查结果表明，消费者购买文具时普遍喜欢在小卖部购买，小卖部的分布地点较多，购买方便；也有42%的消费者普遍在文具店购买，文具店的款式较多，许多消费者认为文具店的文具质量更有保障，只有5%的人在大型超市和校内摆摊购买，因其款式较少，质量不值得信赖等原因。

（5）用笔品种分析

品种喜好分布图

84%

3%10%3%

中性笔

钢笔

自动笔

其他