影视广告作品赏析论文

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影视广告论文(范文大全)-广告设计论文-计算机论文

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影视广告论文(范文大全)-广告设计论文-计算机论文——文章均为WORD文档,下载后可直接编辑使用亦可打印——影视广告是一种行之有效的广告形式,主要指围绕某一产品、内容为主题,通过艺术手法把所要传达的信息传播出去,从而引导受众的消费观念,刺激消费者产生购买行为。

本文精选了8篇影视广告论文范文,希望这些优秀范文能让大家的写作或课题研究更加顺利。

影视广告论文(范文大全)之第一篇:探究影视广告中的视觉元素摘要:互联网时代背景下,信息技术不断升级优化,影视广告中的视觉元素成为重要的影响因素,从根本上奠定了影视广告的基础。

本文阐述了视觉元素的基本构成,说明了视觉元素与影视广告之间的关系,并总结了影视广告中视觉元素的体现,最后提出影视广告在视觉元素不断创新的基础上要做得更有意义。

关键词:影视,广告设计,视觉随着新媒体的不断进步,电视电影的表达方式越来越丰富多彩,从最初传统的黑白电视到彩电,再到现今互联网式的多项选择模式,时代的进步将我们带入了科技多元化时代,影视广告随着电视电影的不断进步而进步,并且方式多样。

现今我们处于睁眼看世界的时代,随处可见的任何东西都是充满创意和创新的,这也说明了视觉盛宴已然成为当今社会的一种潮流和趋势,推动着各行业的发展。

影视广告如同电视电影一般,需要有核心思想、故事情节、人物关系、场景搭建等,而每个元素都离不开视觉设计,视觉设计由色彩、文字、图形、版面组成,基于核心思想进行设计-分析-再设计,同时要把握各方向的细节,最终达到合理的视觉效果。

1 影视广告与视觉元素视觉是符号的象征,传递着某种信息,生活中随处可见的视觉符号,蕴含着不同的含义,象征着不同的属性,正因为视觉元素的多元化,使其生活中多了许多乐趣,既是我们的生活的必需品,也是传播信息的强有力工具。

在影视广告中,视觉元素是它的灵魂,为优秀的影视广告奠定了基础,并且呈现着影视广告的发展,是影视广告制作中必不可少的重要元素之一。

1.1 色彩在影视广告中的构成关系色彩是设计的基础元素,能引起我们共同的审美愉悦的、最为敏感的形式要素是最有表现力的要素之一,因为其性质直接影响人们的感情。

经典影视广告赏析论文范例赏析(共2篇)

经典影视广告赏析论文范例赏析(共2篇)

经典影视广告赏析论文范例赏析(共2篇)>经典影视广告赏析论文怎么写?影视广告宣传也具有非常好的优势,具有语言、图画、音乐等因素的同时传递,能够给人们留下深刻的印象。

下面是千里马论文网的小编整理的关于经典影视广告赏析论文范例,欢迎大家阅读欣赏。

第1篇:经典影视广告赏析雷声滚滚,雨声潺潺,画面中,一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。

镜头转换,一首动听的爱情歌曲缓缓奏起,在另一个国度,喧闹的街道上,一个男孩递给路人一款NOKIA手机,请求一路人给他拍照,教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。

当路人按动了快门,镜头转换到女主角,此时的她端着茶杯,落寞地站在窗前,望着风雨交加、雷声不断的窗外不由的升起一股对恋人的思念,一道雷声炸开,雷鸣声中镜头做了及时的转换。

男主角来到一个地下商场的支柱前,柱子上围着“YOU ARE HERE”的标语,男主角环绕柱子上的标语,做了一个爱心的手势,进而虔诚的跪下,想象着向他心爱的女孩求婚。

这时女主角的画面从男主角的右面切入,仿佛男主角就真的跪在了女主角的面前一样。

接下来画面中光线柔弱的屋内,女主角坐在凳子上和猫儿寂寞相伴,加上连续的音乐背景,更添几分爱的思念。

画面以折纸的形式转换,男主角走到一座“ROSE& MARY”的玫瑰花店前开始了他的第三次留影,接下来镜头锁定男主角,只见男主角走到路旁的公共厕所前,用手比划着厕所上的男士标志“MEN”,与前面三次的画面中男主角拍照留影后转换镜头不同,如果说前面单个镜头每一个镜头都带着小小的悬念,那么这个对于男主角的镜头,则更是一哑谜。

男主角用手机发信息做了一个特写后,接下来画面中,女主角身后桌子上的震动的手机惊动了她,当她打开手机里的信息,通过近距离特写镜头,随着男主角一张张俏皮的照片翻转,女主角幸福的捂着嘴开始笑起来,谜底到此才解开,原来聪明的男主角选取每处场景的其中一个字组合起来向心爱的女孩表达他的求婚愿望,连起来就是“WILL YOU MARY ME”。

影视广告作品赏析

影视广告作品赏析

影视广告作品赏析电视广告的特性一、视听合一的直观性这是电视广告最主要的特性。

这种直观性来源于电视、电影这种媒介的直观性特征。

它能够使观众亲眼看到并亲耳听到发生在很远的地方,却如同发生在自己身边似的各种各样的活生生的事物。

究其原因,这正是影视媒介独特的视听合一的传播结果。

为什么再好的平面摄影作品和录音音响都不能像电影、电视中的形象那样让人们感到真切和信服,以致造成强烈的震撼呢?那就是单一的视觉影像或单一的听觉的声音的传播,都不可能与视听双管齐下的电视媒介相比拟。

因为我们人类感知客观事物的主要渠道是视觉与听觉,如果其中某一条通路被阻塞,人们在认知上就会产生困难,于是只能通过联觉作用来弥补。

很显然,通过联觉作用所产生的形象就不会很直观,也就会有这样或那样的传播障碍存在。

而电影、电视在传播上则是完全顺应了人们感知客观事物的规律,也就是它能让人类获取信息的最主要的两条渠道畅通无阻,从而基本上消除了观众对传播内容在认知上的障碍。

观众之所以能够如此轻松的产生认同感,其根本原因在于电影、电视的记录性。

也就是说,摄影机和摄像机是忠实的将客观景物的光波和声波原封不动地记录下来,然后再通过电影放映机和电视机将他们还原去刺激电影院里和电视机前的观众。

由于这种被还原回来的光波与声波对观众视听感官的刺激几乎完全等同于人们平时在生活中所受到的刺激,所以它能最大限度地调动人们的感知经验,让观众立即认可屏幕上发生的一切。

尽管观众得到的只是一种视听的幻觉,并不是客观现实本身,但它却能使所有的观众深信不疑。

电视之前的传播媒体,总是对受众的解读能力有着一定的要求,这是因为其它媒介都是或多或少地需要借助受众的联想,才能完成传播一个与现实相符的、真实的、完整的形象的任务。

这样就使得它们与受众之间总会存在着这样那样的障碍。

而电视则完全没有这种麻烦。

它对于观众的形象联想能力没有任何特殊的要求,只要观众的视听生理能力正常,即使不识字,听不懂语言,也无碍大局。

推荐优秀的广告效果分析论文欣赏(共3篇)

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推荐优秀的广告效果分析论文欣赏(共3篇)本文从网络收集而来,上传到平台为了帮到更多的人,如果您需要使用本文档,请点击下载按钮下载本文档(有偿下载),另外祝您生活愉快,工作顺利,万事如意!第1篇:音乐电视“康美药业”的广告效果分析随着市场经济的发展,产品同质化程度进一步提高,企业之间的竞争也会相应地发生变化。

从传统的产品、价格、技术、资金、人才等竞争转向品牌竞争,而品牌形象的树立除了要有过硬的产品外,还需要对企业文化进行广泛宣传。

企业不仅要满足消费者的物质需要或产品需要,还要满足消费者的精神需要。

对消费者精神需要的满足,是企业品牌形象树立的重要环节。

企业要对自己的产品赋予意义,要让企业形象光彩,要有社会价值,要让消费者明白,企业不仅仅是取得经济效益,也要取得社会效益。

只有这样,企业才会在消费者心目中留下好的形象,这是企业良性发展不可缺少的。

广东康美药业股份有限公司在CCTV-3“著名企业音乐电视展播”中以音乐电视这种别具一格的形式对企业形象进行宣传,给观众留下了深刻的印象,让观众大开眼界。

在这则音乐电视中,观众欣赏了美丽的桂林山水,感悟了一段美好的爱情故事,领悟了爱情故事中主人公的博大情怀和宽广无私的爱,那就是“意济苍生苦与痛,情牵天下喜与乐”。

尤其重要的是观众受到了一次灵魂洗礼、道德教化,饱食了一顿精神美食,其震撼力是不言而喻的。

因此,康美的美好形象也自然而然地留在了观众心中。

音乐电视“康美药业”简介音乐电视“康美药业”由北京太阳圣火广告有限公司拍摄制作、著名导演童年先生执导,主题歌《康美之恋》由作曲家王晓峰作曲,歌星谭晶演唱。

剧中男女主角分别由影视明星任泉及李冰冰饰演。

《康美之恋》讲述康美药业公司老板及老板娘这对恋人春秋十载、风雨人生,写下爱的神话的创业故事,描绘出他们心怀苍生、大爱无疆的人生理想。

该音乐电视主题歌《康美之恋》歌词如下:一条路海角天涯,两颗心相依相伴,风吹不走誓言,雨打不湿浪漫,意济苍生苦与痛,情牵天下喜与乐;一条路千山万水,两颗心无怨无悔,风吹不走誓言,雨打不湿浪漫,意济苍生苦与痛,情牵天下喜与乐;明月清风相思,丽日百草也多情,两颗心长相伴,你我写下爱的神话,明月清风相思,丽日百草也多情,康美情长相恋,你我写下爱的神话。

影视广告鉴赏论文

影视广告鉴赏论文

影视广告鉴赏论文摘要:影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广;具有着广泛的社会接受度。

影视广告作品成功的因素很多,而创意与表现形式在其中起到了举足轻重的地位。

创意是让广告产生吸引力的重要因素,影视广告的特点决定了它是最富有人情味,最擅长于表现故事或生活片段式的广告。

精致巧妙的进行情节构造,多手法的运用比喻含蓄、夸张烘托、情节、情感、回归和谐趣等表现手法,才能引起观众的情感共鸣,使之产生购买欲望,实现影视广告的传播目的。

关键字:影视广告广告创意表现形式创意与表现的关系正文:在广告产业日趋繁盛的今天,各种各样的广告作品也像商品一样琳琅满目的出现在消费者面前,相比之下,以往的那种单纯的叫卖式影视广告越来越难以取悦消费者,而此时的广告创意在影视广告作品中起着生死攸关的作用。

(一)广告创意1、广告创意的内涵随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。

“Creative”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。

简而言之,即广告主题意念的意象化。

2、广告创意的原则。

广告创意的独创性原则。

所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。

独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。

与众不同的新奇感是引入注目,且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象。

长久地被记忆,这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。

独创性是广告创意的首要原则,但独创性不是目的。

广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。

2023传媒影视广告赏析作业

2023传媒影视广告赏析作业

2023年,传媒影视广告行业迎来了新的发展机遇和挑战,各大品牌纷纷推出了一系列令人耳目一新的广告作品。

在这篇文章中,我们将就2023年的传媒影视广告作品进行赏析,分析其创意、表现手法和影响力,以期为读者带来一场视觉、心灵上的盛宴。

1. 创意与表现手法2023年,传媒影视广告作品在创意和表现手法上呈现出了多样化和多元化的趋势。

一些广告作品采用了虚拟现实、增强现实技术,为观众带来了身临其境的沉浸式体验;另一些作品则突破传统的表现形式,采用了音乐视频、微电影、短视频等形式,将产品与故事进行了巧妙结合。

近年来,信信小程序和社交媒体评台成为了广告传播的重要渠道,传媒影视广告作品也纷纷加大了对这些评台的投放力度,进一步提升了传播的精准度和效果。

2. 美学与情感表达随着消费者审美和情感需求的不断提升,2023年的传媒影视广告作品更加注重了美学和情感表达。

在画面构图、色彩搭配、镜头运用等方面,广告作品呈现出了更加精致、大气、立体的视觉效果。

广告作品的故事情节也更加富有温情和情感共鸣,触及了观众内心深处的柔软之处。

通过对美学和情感的深入表达,传媒影视广告作品成功打动了观众的心灵,使其对产品和品牌产生了更加深刻的印象和认同。

3. 社会责任与公益宣传随着社会的不断进步和发展,2023年的传媒影视广告作品还呈现出了更多的社会责任和公益宣传的元素。

一些广告作品以环保、健康、公益活动为题材,强调了品牌对社会的责任和担当,激发了观众对社会问题的关注和思考。

这种社会责任和公益宣传不仅体现了品牌的担当精神,也引领了消费者的价值取向,为社会的和谐发展注入了正能量。

4. 影响力与传播效果2023年的传媒影视广告作品凭借其创意、美学、情感表达和社会责任,在传播效果和品牌影响力上取得了显著的成效。

一些广告作品通过社交媒体评台的传播,获得了超高的曝光量和点击量,为品牌赢得了数以百万计的目标受众。

这些作品的情感共鸣和社会价值触及也有效地增强了品牌的认知度和好感度,为品牌营销和品牌形象打开了新的局面。

光明牛奶影视广告鉴赏分析

光明牛奶影视广告鉴赏分析

光明牛奶影视广告鉴赏分析客户:光明乳业 产品/品牌:光明牛奶代理:上海葵友广告有限公司篇名:百分百好牛篇(30秒)广告语:100%好牛,出100%好奶音乐:Schtung music导演:齐藤哲雄动画:白组(东京)旁白:到底光明的牛是怎样选出来的 测体能 看外形 量体重 查视力 考智力 百分百好牛 出百分百好奶 光明牛奶拿喇叭的牛考官说了一句: 不努力成不了光明的牛客户:光明乳业产品/品牌:光明牛奶代理:上海奥美广告有限公司篇名:光明牛奶新鲜篇(30秒)广告语:多重保证 加倍放心歌词:用我的心工作着,为你做出更好的,分分秒秒都认真,盼望你欢笑那一刻。

旁白:为了给您更新鲜更优质的牛奶 我们保证每头奶牛都更健康 保证每道工序都更科学 保证每次检验都更严格 因为只有多重保证 才能给您加倍放心 女孩: 呵呵 好喝 男孩:我家的乳品专家 光明 字幕:光明乳业,创新生活,共享健康印象中最深刻也是我最喜欢的一则电视广告就是第一则广告——百分百好牛篇,上网一搜又发现的另一则——光明牛奶新鲜篇,感觉也不错。

不说别的,单看到那一头头憨态可掬的奶牛也感到很愉快。

我对动画广告有一种偏好,调台时都会留意一下动画广告,包括看过很多遍的,即使脑白金那一对跳舞的老头老太太。

还有一则正天丸的广告,头痛撞墙篇,“头痛反复发作……”就眼巴巴地等着看广告中的动画小人撞墙的那一刻。

要说为什么这么喜欢动画广告,我只能说就好这一口儿。

广告能让受众主动去看,真得是广告效果的最高境界,不说经济效果,至少传播效果达到了。

动画技术适合表达较为复杂夸张的题材,对儿童或者童心未泯的人具有特殊的魅力。

动画式广告制作费用高,特别讲究创意新颖、情节精炼、富有情趣。

言归正传说光明,看完第一则广告,每一只牛在各个考试环节都丑态百出,谁都会情不自禁地笑出声来,尤其是看到那只胖胖的牛在量体重是把过磅秤都压烂了的时候。

很显然这是一则幽默广告,幽默永远都是广告制胜的法宝。

影视广告论文

影视广告论文

创意造就效益本学期通过影视广告赏析这门课的学习,通过对大量世界经典广告的观赏以及老师对广告的精彩讲评,更加深了我们对影视广告的认识,更了解了广告设计的策略。

下面就是本人对影视广告的一些了解。

在经济全球化的背景下,在这个信息与媒介资源极其丰富的社会,琳琅满目的商品想要单纯的靠外表以及实用性吸引住客户是完全不可能的。

因此,广告的重要性便不言而谕。

广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告以表现手法为标准可以分为图像广告、文字设计广告、幽默广告、人物肖像广告以及视听广告,以传播媒介为标准可以分为网络广告、电视广告、电影广告、广播广告、招贴广告等。

随着新媒介的不断增加,依媒介划分的广告种类也会越来越多。

而影视广告,是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。

影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化,影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象,也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。

传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。

并且,这种形式各个年龄段的人都容易接受,所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

影视广告,其学科的理论建构归属“广告传播学”范畴。

影视广告的特性是传播信息;它的载体以物化形态为切入点;其文化意义注重创意与策划;其“诉求”目的是让“受众”欣然认可。

在广告策划过程中,广告创意是它的核心和基础,因此,创意显得尤为重要。

广告的创意决定了广告能否吸引消费者,能否创造好的经济效益。

而这则由四只小狗叠罗汉偷窥室内的平面广告则紧紧抓住了消费者的好奇心理,也就吸引了消费者去了解这些小狗到底在看什么,到底是什么东西这么吸引人?这样一来,商家的目的就达成了。

而该平面广告中的创意所在,无疑是那四只小狗了。

初看这则广告,我们不难发现这则广告的不同之处,“不走寻常路”,首先,用四只小狗代替了一般广告中以人为主的普遍思路,不仅节约了代言人的费用,还让受众有了看下去的欲望。

影视广告赏析论文:龙玺2006影视广告奖获奖TV作品赏析

影视广告赏析论文:龙玺2006影视广告奖获奖TV作品赏析

2006影视广告奖获奖TV作品赏析玺LONGXIAWARD龙Creativity创意>赏析Enjoy the Winning TV Worksof Longxi Awards 06'作品名称:国泰六十周年 Cathay Pacific's 60th Anniversary -启德岁月Kai Tak Boys -手足情深My First Love -童梦情缘My Brother and Me参赛公司:麦肯广告(香港)有限公司参赛类别:企业形象广告客户:国泰航空产品服务:国泰六十周年创意说明:适值成立六十周年志庆,国泰航空透过发生于六十、七十及八十年代香港的典型小故事,勾起香港人的共同回忆,带出国泰与香港一同成长的讯息,藉此加强品牌与本地社群的情感联系,巩固国泰以港为家的定位。

Creativity创意>赏析作品名称:钮扣篇 Button参赛公司:我是大卫广告公司参赛类别:流行服饰及饰物广告客户:艾思妮国际股份有限公司产品服务:曼黛玛琏春夏新款内衣创意说明:还好内衣从不背叛你,当你穿上她的时候,效果绝对不会让你失望。

为了美丽的缘故,就算老是要缝被绷掉的扣子,这点小小的牺牲,实在算不得什么。

作品名称:接吻篇/安坐篇/看电视篇/刷牙篇 Kiss/Sit/Watch TV/Brushing Teeth参赛公司:香港奥美广告股份有限公司参赛类别:饮料-不含酒类广告客户:可口可乐中国有限公司产品服务:健怡可口可乐创意说明:让消费者知道, 要消耗每罐Coke Light少于一大卡路里的热量,实属轻而易举。

作品名称:Chicken and Eggs Chicken and Eggs参赛公司:盛世长城国际广告有限公司上海分公司参赛类别:公益及公民教育广告客户:Nippon Paint (China) Co.,Ltd产品服务:Nippon Paint作品名称:皮影戏-入樽篇/巨人篇/直升机篇/飞弹篇 Shaddow Puppet参赛公司:李奥贝纳广告有限公司参赛类别:流行服饰及饰物广告客户:北京李宁体育用品有限公司产品服务:李宁运动服创意说明:李宁,作为中国本土第一的运动品牌,希望通过赞助“NBA精彩赛事回放”活动来宣传它的“一切皆有可能”的品牌精神。

影视广告赏析论文

影视广告赏析论文

情感,一直在线——浅谈联想电脑广告《Always Online》内容摘要:联想为了推广自己全新的netbook产品IdeaPad S9、S10,以网络电影的形式推出了其影视广告《Always Online》。

该广告一反电脑广告理性诉求的惯例,采用情感诉求,瞄准其目标市场以感情赢得目标受众的共鸣,以感人的故事情节赚足了观众的眼泪,也赚足了消费者的money。

整个广告中看不出一点广告的痕迹,全片都似乎在描述一个凄美浪漫的永远在线的爱情故事,通过感人的故事情节,以消费者容易接受的软性广告的方式,产品在无形中植入了消费者的意识中。

凭借着这部广告片,那款IdeaPadS9、S10上网本当时也受到了众多年轻女性消费者的青睐,联想公司获得了巨大的经济效益。

关键词:情感诉求共鸣策略产品定位消费者心理悬念广告软广告明星2009年初,联想为推广自己全新的netbook产品IdeaPad S9、S10,以网络电影的形式推出了名为《Always Online》的影视广告。

一段浪漫、纯真、凄美的80后爱情故事,一只充满神秘与灵异色彩的爱情信物——酷库熊,一台笔记本连接的always online的永恒不变的恋情,构成了这则广告。

刚刚毕业的女大学生,带着对现实的恐惧与对未来的憧憬踏入陌生的社会环境,偏偏此时又遭遇分手。

广告开始便是男主角与女主角分手的镜头,女主角把男主角送她的酷库熊丢还给她。

“还给你。

”“好,随便你。

”女主角独自坐在晚上的公交车上,想起男友与自己分手的场景,委屈、伤心、无助、怨恨一起涌上心头,不顾形象地在公交车上嚎啕大哭,毫不顾忌其他人不解、好奇甚至是幸灾乐祸的目光。

“他说我太任性,依赖性太强,永远长不大。

其实我知道这都是借口,他是别人的了。

”“我不想再当你的保姆兼老爸兼问讯处兼男友。

把我忘了吧。

如果实在有什么事需要帮助,就在网上跟我联系。

反正我是Always Online。

”女主角毕业、找工作,独自一个人奔波、打拼,心里是无尽的孤独与无助。

优秀电视广告赏析

优秀电视广告赏析

优秀电视广告赏析第一篇:优秀电视广告赏析SHANDONGUNIVERSITYOFTECHNOLOGY优秀电视广告赏析一镜到底的Nike“Find Your Greatness”系列广告胖子篇学院:文学与新闻传播学院专业:广告学学生姓名:XXX学号:11111111111指导教师:XXX2015 年 5 月一、广告描述Nike, “Jogger”Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.Director: Lance Acord, Park Pictures镜头一:美国乡村的公路上,一个小胖子男孩儿从镜头远处跑来;镜头二:镜头缓慢推进,小胖子愈跑愈近,结尾显示广告主题:Find Your Greatness。

二、技巧分析Nike 此次广告并无华丽炫技与舆论噱头,而是大胆采用了一镜到底的电视广告拍摄手法,不失为一次成功的创意表现。

画面拍摄简单,配以富有哲理性的画外音语句,主人公小胖子男孩儿努力奔跑,吸引受众注意,吊足观众胃口。

知道一分钟的画面结束,镜头给以主人公全身并打出字幕:Find Your Greatness,才让观众恍然大悟,寓意深长。

三、创意评析众所周知,Nike并不是奥运会赞助商,但却总是打出一记记精彩的擦边球,带来比赞助商更有灵魂的作品。

Nike一贯喜欢使用大牌明星为其做广告代言,而在这支由Wieden + Kennedy制作的奥运广告中,没有耀眼明星,没有煽情的爱国情怀,也没有争分夺秒的竞技赛场,这里只有一条废弃的公路,一个穿灰色T恤的胖男孩,一步一步吃力的从远处跑近。

但就是这样一支平淡无奇的广告,却在奥运会期间打动了很多人。

他叫Nathan,12岁,来自于伦敦。

他的伟大来源于永不停滞追寻梦想的步伐。

正如这支广告的画外音:“Greatness is no more unique to us than breathing.We’re all capable of it.All of us.”伟大不会比呼吸更特别。

优秀影视广告分析

优秀影视广告分析

潘婷广告
这是一则泰国的潘婷洗发水广告,讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事。

她经常蒙受竞争敌手的不屑与打击,但最后凭着本人的刚强勤奋和落魄流浪艺人的援助,最终走上了比赛现场并凭借着精湛的技艺击败了所有参赛选手。

这是描述一个振奋人心的故事,也是一部相当完好的浓缩版电影,揭示了一个励志主题:
在困境中求生存,是真正的强者。

片末则显现这是一则励志的潘婷公益广告,可见这则广告能给观众(消费者)以启示,达到了宣传效果。

这虽然是潘婷的一则公益广告,但最后明显突出了该产品的形象。

在现在的洗发水市场中,各个品牌的洗发水用途基本大同小异。

显而易见,理性诉求方式在广告中用处不大,因此此则广告就采用的感性诉求的方式,抓好品牌建设,引起消费者的共鸣。

愈挫愈强的精神主题给人以震撼力,印象深刻。

此则广告主要运用感性诉求的方式,来关注残疾人和流浪者这两个弱势群体的生存状态,选择这样的特殊人来描述广告,更能强烈震撼人心。

广告开篇悲剧色彩就很浓烈,聋哑的小女孩和流浪艺人都是悲剧的代表人物,而最后的高潮又运用了许多意象化的事物:
旷野、朝阳、化蝶等都在预示着一个新方向。

另外,引导人物命运的【卡农】这一激昂的乐曲,更是增加了广告片的观感。

最后潘婷广告语:
Youcan shine!更是点睛之笔,迎合了潘婷的新主张:
发现你的独特光彩。

“Not only your hair can shine,butalsoyourself,yoursoul.”祈使式的广告口号与消费者的距离拉近,对他们产生吸引力和亲和力。

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优秀广告作品欣赏论文

优秀广告作品欣赏论文

优秀广告作品欣赏论文第一篇:优秀广告作品欣赏论文优秀广告作品赏析论文学院:姓名:学号:影视广告论文内容摘要:影视广告作品带给人的心理感受,以及随着科技、经济的发展广告发生的天翻地覆的变化。

但是其作为广告必须满足广告作品的基本要求将需要展现的事物极大限度的让观众记住。

关键词:影视广告发展优秀作品举例广告如果做得好,给人以美的感受,就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象,如果做得不好,牵强附会低俗无聊,广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。

在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落。

这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象。

而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。

可以这样说,好的创意就是一个广告的灵魂。

什么是广告创意?广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。

“Creative”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。

简而言之,即广告主题意念的意象化。

何谓影视广告,以及影视广告的概念问题。

我认为影视广告,应该是借助电影手法拍摄的宣传片。

追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。

好的影视广告应该给人“一眼的心动”。

让大家在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆!这样的影视广告就是最优秀的,它达到设计者的真实目的,不过随着科学技能水平的日益进步,人们生活水平的不断改善,影视广告现在已经成为商品的主流渠道。

它架起了人们认识商品的用途的桥梁,因此影视广告也成为当今这个多元化的社会主流商品。

通过这门《优秀广告作品欣赏》课的学习让我认识到在当今这个遍是视觉传达的社会中,影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。

经典影视广告赏析

经典影视广告赏析

经典影视广告赏析经典影视广告一直是广告界的重头戏,它可以让我们在短短的几十秒钟内,通过精彩的镜头和独特的叙事手法,感受到品牌的力量和价值。

下面就让我们来赏析几则经典的影视广告吧!1. 《不一样的烟火》- 中国石化这个广告是中国石化在2018年春节期间推出的,通过一段虚幻的故事,展现了中国石化的品牌理念:“创造美好生活,助力经济发展”。

广告中,我们看到了一个小女孩和她的父亲在烟火节里玩耍的场景。

随着烟火的绽放,小女孩内心深处的憧憬和对美好未来的向往也随之被唤醒。

最后,广告以中国石化“让未来更美好”的品牌口号结束。

通过这个影视广告,中国石化成功地打出了情感牌,使观众产生了共鸣,并借此传达了企业的品牌价值。

2. 《爱茶人》- 番禺小茶这是一则诉说茶文化的影视广告。

广告中,我们看到了一位真爱茶的青年,他在冒着寒冷的天气跑到广州茶市,为自己心爱的朋友选购一份好茶。

在广告的最后,我们看到这位青年把茶香四溢的茶叶送给朋友,两人心灵相通的画面也让我们感受到了广告背后的品牌理念:“不是让你多带一份好茶回去,而是希望你能够带回去一份茶的温暖和单纯”。

这个广告不仅展现了茶文化的内涵,还通过情感营销的手法,引发了观众的共鸣,取得了良好的传播效果。

3. 《一人食》- 单身公寓这是一则非常简洁、幽默而又深刻的影视广告,通过一个单身公寓的日常生活场景,向观众传递了一个深刻的思考——单身并不代表孤独,而是一种生活的状态和选择。

广告中,主人公在单身公寓里煮自己的晚餐,这一幕看似普通,却很容易引起观众的共鸣。

最后广告将品牌的口号“单身公寓,不孤独”慷慨呈现,拉开广告的完美收尾。

这个广告不仅深入人心,同时也极具代表性。

它凭借着独到的切入点和极佳的表现力,在广告创意方面取得了大成功。

以上这三则经典的影视广告,不仅拥有梦幻的画面、动人的故事,更重要的是,它们能够让品牌的价值和精神传递到更广泛的人群中。

这让我们对于真正的广告创意和广告营销价值有了更深入的认识。

影视广告赏析论文

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触动人的灵魂————影视广告作品赏析漆黑的小巷子,风不断呼呼地响着,偶尔传来狗吠声和奇怪的声音。

一个刚下课的女孩正骑着自行车穿过,灯一盏一盏地熄灭,伸手不见五指的漆黑让女孩越走越害怕。

“一开始我只顾着看你,装做不经意心却飘过去,还窃喜你没发现我躲在角落”女孩一边唱歌给自己壮胆,一边加快了速度。

忽然,叮的一声,女孩停在了明亮的转弯处,看到那还没走的卖宵夜的老爷爷,她如释负重,露出真心的微笑:“大爷,这么晚了,你还不回家啊!”“就回,就回。

”女孩再次穿过漆黑的巷子时,老爷爷举起了头上的灯为她照亮回家的路。

明亮的灯光给人一种温暖和爱的感觉,“平安,有时就是一盏让人心里暖暖的灯”,祥和的声音顿时响起,很好地突出了整个广告的主题。

无论是剧本、小说还是诗歌,爱永远是永恒不变、万古常新的题材。

而这个公益广告,它利用一个很普通的故事突出了普通却不平凡的爱,整个画面充满了温馨感,情节衔接自然,每个场景的转换都显得连贯自然,通过最终幕后的一句话“平安,有时就是一盏让人心里暖暖的灯”,寄予整个广告爱的主题。

同时,整个广告的拍摄技术十分成熟,最后利用灯光的光圈营造出温暖感人的氛围,感染力极强,就像打开了人们心中的窗户,光透过窗户沟通了彼此,激励人们关爱彼此,从而让整个社会变得更美好更和谐,这就是公益广告的特点。

广告就是广而告之,为了某种特定的需求,通过一定的媒体公开广泛地向公众传递信息的宣传手段。

而影视广告,顾名思义,就是通过电影院或电视台播放的,既可以看到影像,同时又可以听到声音的广告。

影视广告作为现代社会的一种基本表现形态,从各个方面渗透到我们生活之中,是覆盖面最大的大众传播媒体,它不仅对市场经济发生效用,而且还影响人的行为和观念,甚至成了人类生活方式的一种诠释。

影视广告有多种分类方法,按性质分有商品广告和公益广告两大类;按产品生命周期分类,分别是开拓期广告、竞争期广告与维持期广告;按表现形式分为“故事型”、“解决问题型”、“生活片断型”、“示范证明型”、“名人型”、“悬念问答型”、“对比型”、“虚幻型”、“气氛型”、“表演型”等十多种。

电影广告分析论文

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电影广告分析论文广告行业从产生以来就极度依赖信息的传播,如果不能将信息传递出去产生良好的传播效果,那么广告的功能就算没有实现,因此它对于媒体环境的变化极为敏感。

下面是店铺为大家整理的电影广告分析论文,供大家参考。

电影广告分析论文篇一摘要:本文对微电影广告作了概述,分析了麦肯光明的微电影广告案例,探讨了微电影广告的品牌营销新模式。

要用故事赢得关注,用主题创造价值;不是单纯的产品促销,而是更深的品牌感悟;借助新媒体之力,联合电视媒体之优势;赢得经济效益,实现社会效益。

关键词:微电影广告;营销模式;品牌塑造;商业价值在“互联网+”的大潮流下,媒介融合日益成为社会发展的新趋势,凭借互联网播放平台发展起来的微电影广告也成为了品牌进行宣传的新方式。

品牌不仅能够通过微电影广告充分地介绍自家的产品,还能够与受众产生情感共鸣,增加受众对品牌的好感度。

一、微电影广告概述微电影,是电影的浓缩版产物。

微电影广告作为微电影与广告结合的产物,也是电影艺术与品牌传播在互联网平台下的又一次创新之作。

微电影广告的时长一般在30秒到300秒之间,与电影相类似,有完整的故事情节,并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中,使广告在赢得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。

相较于传统植入广告的生硬,微电影广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动,因而更受品牌的青睐。

一直以来,广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主,早从国外的知名电影《罗马假日》,再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》,植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。

但由于媒介的大肆宣传,国内的植入式广告泛滥,观众对电影的期待与评价大打折扣,对植入式广告也产生了抵触心理。

为寻求好的广告效果,品牌探寻逆向思维方式,开创了广告植入电影的新模式,将电影的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合,让消费者主动关注并参与其中,达到良好的说服效果。

品牌微电影广告在获取受众关注的同时,也使品牌形象得到升华,使品牌更具有创造性与拓展性。

影视广告论文

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You can shine——潘婷泰国励志广告赏析0815020305广告083王倩You can shine——潘婷泰国励志广告赏析内容摘要:这是一个弱势的女孩如何突破重重障碍实现自己梦想的故事。

跌宕起伏的剧情、细腻的画面、优美的音乐成就了这则广告,感性诉求策略也多了一个成功案例。

关键字:卡农蜕变温情突破潜能广告剧情:街头,经典卡农音乐响起,一位衣着简朴甚至有点寒酸的老人在拉小提琴。

头发柔顺女孩默默地看着他,眼睛里是渴望、羡慕,还有一点自卑。

风微微吹动女孩的头发,琴师的手在小提琴上娴熟地游走,眼睛向小女孩慈祥地微笑。

女孩也向琴师笑着,但是笑容里还有压抑、自卑和不甘。

镜头切换,女孩在街上慢慢地走,一辆汽车紧跟其后。

女孩穿着普通的校服,如此气派的私家车显然不是她所有的。

画外音响起(翻译,仅供参考):“一鸭子也想飞?”音乐教室里,女同学一点情面也不留地训斥,“一个聋子要学小提琴?你是发疯了吧?为什么你不学点儿别的?!”女孩练琴的时候,弹钢琴的同学气愤地一敲琴键,站起来掀翻了琴谱,走出教室,“你在浪费大家的时间!”然后,只剩下女孩坐在桌子前,对着小提琴哭泣。

街头,还是那位老琴师,一如既往地陶醉着拉着卡农。

一曲终了,围观的人都发自内心地鼓掌,琴师并不因为是街头表演就变得随便,而是很优雅地想观众鞠躬致意。

人群散去,层层观众身后的女孩留了下来,她的头发更长了,但还是那么健康而伏贴。

看得出,她的笑更加勉强了。

老琴师一边收拾自己的琴,一边很随意地用手语问:“还在拉小提琴么?”他回头的一个微笑却让女孩再也无法维持本来就已经僵硬的微笑,眼泪掉了下来。

蹲在街角,她哭着问琴师:“为什么我跟别人不一样?”这时老琴师嗯睿智地笑了:“你为什么要跟别人一样呢?音乐是可以用眼睛感知的。

闭上眼睛,你就会看到它。

”说罢,他送了女孩一把小提琴。

天台上,试着拉这把琴,她感觉到了自己在一片空旷的原野上,她慢慢地向前走,情不自禁地加速,手掠过绿色的草尖,向远方奔去。

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浅谈中外影视广告
可以这样说,在今天,空气无处不在,广告无处不在,而其中的影视广告已经成为我们生活很常见的事物。

记得起初接触影视广告的时候,是只有黑白电视,只有三个电视频道的年代,那时候不懂什么是广告,也不懂播那个有什么用,有时候还会觉得广告很烦,因为它影响到我看动画片和电视剧。

在我的观念里,广告其实就是一种向公众宣传某种产品、服务或活动等的营销手段,而它本身要起的作用只是让我们了解它。

因为自己本身对广告行业很感兴趣,希望以后接触这个行业,所以我看过很多的影视广告作品,其中大多数为中国的作品,但对外国作品了解甚少。

经过这个学期的学习,我掌握更全面的广告知识,并了解了很多的外国影视广告作品。

我知识面有限,下面就简单地谈谈我对中外影视广告的看法。

中外影视广告之间有几个不同的地方,首先,不得不说的是中外影视广告在创意方式和创意风格上的差异;其次,中外影视广告侧重理念和风格不同;最后,中外对影视广告的监督和管理是有很大差别的,广告市场的反映情况也有所不同。

其实说到中国影视广告有何创意方式和创意风格,我真的不知道中国广告市场有哪只广告能做到让人眼前一亮的创意广告,中国影视广告市场同异化现象真的太严重了,大多数中国广告,总习惯于牢牢扣住商品的某一特点,然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来(当然没有说这样做市场反映不好),例如,做茶饮品的广告就会举着产品说某某茶,经过多少环节的精心制作,芳香天然、口感纯正;做药品广告,就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发,做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋。

我不知道有这种思想禁锢的中国影视广告市场能出现多少能让人记忆深刻的广告作品。

反观国外外国广告比较注重视觉享受和品位,创意极佳(如轩尼诗洋酒、麦斯威尔咖啡等)。

国内的广告个人感觉大部分都是商业性质比较浓的,厂商恨不得把短暂的广告时间都用来念商品名称,西方广告则以一种幽默和滑稽的方式表现产品的个性,让消费者在轻松一笑之后,记住产品。

如百事可乐的一则广告:两个年轻人因为一次实验的意外获得了穿越障碍物的本领,当他们认识到这种能力的作用时欣喜若狂,于是两人开始了随心所欲的疯狂行为,把头穿过墙壁,明目张胆地看着女士更衣室内尖叫的女生,挑衅地穿过黑社会老大的身体,可是当他们回到实验室,想拿变身前放在桌上的百事可乐时,却无能为力,于是他们的情绪急转直下,出现了非常懊恼、后悔的表情,之前的一切喜悦和疯狂都被这一个缺点所遮盖,传递着“如果没有百事可乐,那么生活有什么意义的”这一概念给观众,当幸灾乐祸的观众看着刚才还得意洋洋的两个男子瞬间变得沮丧万分,还有什么比这更有趣的呢?这正是国外广告的主要风格:夸张、幽默、滑稽,让人在轻松愉悦的氛围中记住产品。

也许我们可能不太能接受太过夸张,黑色幽默的创意方式,但那广告的确起到了吸引我们眼球的效果,我们留意了那个产品。

另外,立体广告在国外已经非常普遍,但是这样的户外广告形式现在在中国仍然比较少见。

例如,有这么一则立体广告是一把巨大的梳子放在交错复杂的电线上,既能传达产品的用途和公司的形象,又确实起到了“耳目一新”的感觉。

而这样的新颖有趣的户外广告确实是创意与趣味的集中体现,我想国内的广告也可以尝试这种特别的户外广告。

广告创意是广告活动中最引人注目的环节,是“将广告赋予精神和生命”的环节。

在广告中,好的创意往往能让人耳目一新,留下深刻印象,从而更好地达到广告的目的——让人愉悦地接受广告的信息并长久地记住产品。

我们可以认识到中外广告创意的差异并不在创意水平的高低上,而是在创意方式和创意风格上,我们把太多精力转移到产品本身了,当然这与我们的文化接受习惯、商品的消费环境、公众的文化层次以及广告的发展阶段有关,但这不是我们拘泥于一处的借口。

当然现在的中国影视广告也涌现了一些较为优秀创意作品,我们也应该尝试着创新了,寻求更多更好的创意,让我们观众能更饱眼福。

中外影视广告侧重理念和风格有很多不同之处。

说说国内吧,中国人普遍形成了重感情、讲仁爱的性格,同时这种性格往往用含蓄的方式表达出来才能为人所接受。

所以中国的很多广告讲究以情动人,讲究表达方式上的含蓄性,产生了很多以亲情和爱情为创意主题的优秀作品,这正适应了中国人的文化心理需求。

比如,纳爱斯公司推出的雕牌洗衣粉的电视广告,那个懂事的小女孩给每个中国人留下了很深的印象,母子之间的亲情是广告的主线,通过制造一种让人心酸的感动来触动人心,与此同时还让人记住了雕牌洗衣粉的特征——物美价廉。

还有中国希望工程的公益广告,一个个孩子眼睛足以让我们感到我们也要奉献自己的爱心。

这些广告就是找准了广告的商业性与文化性的契合点,运用亲情无价来打动消费者。

另外,在感情的表达上也采取了比较含蓄的方式,通过具体的画面让受众去感受其中蕴涵的亲情,这和中国文化含蓄美的特征相符合。

当然,大多数中国广告还是习惯于牢牢扣住商品的某一特点,然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来。

这样做的效果可能会让观众厌烦,例如连播M次的广告,真的让观众有种砸电视机的冲动,当然也有例外,脑白金每天都在狂轰乱炸似的播出那条“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”但是其结果是令企业满意的,现在只要有人问送人买什么礼品,很多人想到的就是脑白金,有如此强势的广告我想企业也许可以一劳永逸。

再看看美特斯邦威“不走寻常路”以周杰伦为代表的新一代年轻人最大的特点不喜欢与别人一样,使得这一品牌很轻易的捕获年轻人的心。

再如动感地带“我的地盘,我做主”也有异曲同工的效果,同样是周杰伦代言,让中国移动赚足年轻人的钱。

当然我们还有很多要学习的东西,例如,广告并不是越长越好,我们的广告缺乏说服力,有些广告很俗气,没有深刻的精神文化内涵等,因此,我们的广告事业还需要很大的努力。

再看看国外的优秀广告作品,他们一般能跳出商品做广告,不拘泥于商品,但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力,能够在不经意之间征服消费者,把自己的品牌理念推销出去。

例如大家熟悉的美国麦当劳广告baby篇,摇篮中baby摇前摇后的笑与哭,让M记品牌深入人心。

幽默、轻松、夸张构成西方广告的主要格调,他们强调个体的独立和主体作用,重视个性的张扬。

他们总能让观众体会到一些广告外的东西,甚至受到心灵的震撼,从而留下长久而深刻的印象。

看看美国的百威啤酒,选取一批蚂蚁作为广告的主角,赋予蚂蚁这种动物以人化,以一种夸张、幽默的风格来表现啤酒这一真正的主角,让观众在强烈对比中记住了产品。

近几年,国外广告逐渐重视影视广告视觉效果,他们花费很多精力在3D和特效制作上,汽车广告在这方面做
的比较出色。

其实中国也有一些夸张、幽默广告,我印象中最深刻的是旺旺的广告,虽然有点幼稚,但很幽默的,很有个性,给人眼前一亮的感觉。

此外,网络剧情影视广告也是非常幽默、风趣,这也是现在国内比较流行的创新广告手法,虽然低成本,但反映效果很好。

讲到影视广告,我就想起国内的三鹿奶粉事件,假药事件。

可以这样说,中国的影视广告可以不要推销产品,但绝对不能没有明星代言,明星效应被国内厂家发挥到淋漓尽致,但这里面有多少问题存在,只有厂家知道。

有明星代言的产品不一定就是绝对的好,我想消费者也应该正确对待产品,理性消费,那些明星也要好好把关,不要助长虚假假冒产品。

目前国内对虚假广告除行政处罚措施以外, 过少的罚款,。

但对虚假广告的定义和虚假广告的危害程度并没有作具体清楚的界定, 不同的法规的处罚标准的不一样,可以说国内广告的监管还是很不完善的。

反观欧美一些国家,他们对广告的审核已经制度化,对违法广告处罚很严, 尤其是虚假广告, 从对虚假广告的认定到处罚是按照很规范的程序进行, 对处罚结果往往也要“广而告之”。

由于企业间竞争的激烈, 广告主和广告商们是非常不愿意到这一步, 因为这意味着声誉倒地, 甚于面临破产, 因此, 有效的管理与处罚办法也促使广告主和广告商自我约束。

这也是我们现在广告市场一大问题,随着各种问题产品的出现和曝光,我们也认识到了国内广告市场一些混乱的地方,政府也在不断完善监督和管理机制,挽回我们消费者的信心。

我期待法制完善的广告市场,给我们一个健康放心的消费环境。

广告真的没有好坏之分,只能说文化的差异在很大方面导致中外影视广告的差异。

总之,中外影视广告既有共同之点,也有可相互借鉴之处,所以我们也不用刻意去改变自己的风格,那是我们的特色,我们需要做的就是做的更好;同时,我们也要多尝试创新,学习与借鉴国外先进的经验,多方面发展。

希望不久的将来,我们也可以享受广告,欣赏广告,而不是看到广告就烦。

(以上观点纯属个人想法,如有错误,请指教,谢谢。

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