行业经济特征分析

行业经济特征分析
行业经济特征主要包括行业生命周期、行业竞争结构和行业内战略群体三部分内容。

（一）行业生命周期分析
考试内容：掌握行业发展周期。

行业生命周期是行业演进的动态过程。

行业生命周期分成四个阶段：形成期、成长期、成熟期和衰退期。

1．形成期。

形成期是指某一行业刚出现的阶段，竞争压力较小。

研究开发产品和工程技术是这个阶段的重要职能，在营销上则着重广告宣传。

2．成长期。

进入成长期，市场营销和生产管理成为关键性职能。

3．成熟期。

产品成本和市场营销有效性成为企业的关键因素。

4．衰退期。

这一阶段的行业就是所谓的“夕阳行业”。

【例题1·多选题】行业生命周期阶段包括（）
A．形成期B．成长期
C．鼎盛期D．成熟期E．衰退期
答案：ABDE
【例题2·单选题】在行业的成长期（）成为关键性职能。

A．产品成本控制B．市场营销
C．渠道建设D．广告宣传
答案：B
【例题3·单选题】（2007、2008）从行业生命周期个阶段的特点来看，行业的产品逐渐完善，规模不断扩大，市场迅速扩张，行业内企业的销售额和利润迅速增长，则该行业处于（）。

A．形成期B．成长期
C．成熟期D．衰退期
答案：B
（二）行业竞争结构分析
考试内容：掌握行业竞争结构；熟悉行业竞争结构的五种力量。

五种基本竞争力量：行业内现有企业、新进入者、替代品生产者、供应者和购买者。

这五种基本竞争力量的状况以及综合强度，引发行业内经济结构的变化，从而决定着行业内部竞争的激烈程度，决定着行业中获得利润的最终潜力。

1．新的竞争对手进入市场。

这种威胁的大小依进入市场的障碍、市场潜力以及现有企业的反应程度而定。

2．市场现有企业间的竞争。

3．替代性产品或服务的威胁。

主要表现为替代品对企业产品价格的限制。

4．购买者的谈判能力。

通过压价、要求提供更好的质量和服务，使竞争者相互倾轧，买方可以极大地影响企业。

5．供应者的谈判能力。

【例题1·多选题】（2005）进行产业竞争性分析时，除了要考虑产业内现有企业之间的竞争程度外，还要考虑（）
A．潜在进入者的威胁B．替代品的威胁
C．市场价格水平D．供方讨价还价能力
E．买方讨价还价能力
答案：ABDE
【例题2·单选题】（2006）在分析潜在进入者对产业内现有企业的威胁时，应重点分析（）。

A．产业进入壁垒B．产业内现有企业数量
C．产业生命周期D．买方及卖方集中度
答案：A
【例题3·多选题】在分析潜在进入者对产业内现有企业的威胁时，应重点分析（）
A．进入市场的障碍B．市场潜力
C．现有企业的反应程度D．产业生命周期E．买方及卖方集中度
答案：ABC
（三）行业内战略群体分析
考试内容：掌握行业内战略群体；了解战略群体的含义及竞争结构。

战略群体是指一个产业内执行同样或相似战略并具有类似战略特征或地位的一组企业。

1．战略群体内的竞争。

2．战略群体间的竞争。

各群体经济效益的差别，实际上就是各战略群体竞争的结果。