广告创意---第三章_中国传统文化心理与广告
广告策划与创意 第8章 中国传统文化心理与广告创意
Case1：公款消费——美国运通卡的广告创意策略
Case3：反贪腐广告
Case4： 《南方周末》系列形象广告
二、中国文化的次生态特征与广告创意
（二）社会价值观——权威意识
症候：
➢崇尚权威心理是中国人信息行为的重要特点。即 在信息认同中，权威机构或人的权重显著加大， “人微言轻”等成语亦反映出中国环境中“谁说” 比“说什么”往往更重要。
表征1 ：国家崇拜
Case1：美国航线杂志广告
二、中国文化的次生态特征与广告创意
（四）知识价值观——思维方式
症候二：
➢具象性思维：中国人习惯于用一种非逻辑的通感直接
把握事物的本质。
Case1：（宋）苏轼，《馓子诗》 纤手搓来玉色匀， 碧油煎出嫩黄深， 夜来春暖知轻重， 压扁佳人缠臂金。
二、中国文化的次生态特征与广告创意
表：中国送礼民谣
20世纪70年代
20世纪80年代
20世纪90年代
手榴弹（酒） 炸药包（点心盒） 20响（香烟） ——三响齐发
抽支烟不顶事儿 喝顿酒管一阵儿 要想办点事儿 得送组合柜儿
送烟不管事儿 喝酒管一阵儿 冰箱彩电刚够味儿 不点票子难办事儿
Case2：脑白金广告送礼篇 Case3：白兰氏燕窝过年送礼篇
➢Case1：金六福酒广告年夜饭篇 ➢Case2：7喜临门广告过年篇 ➢Case3：平安保险贺年贺卡财神到篇 ➢Case4：可口可乐07贺岁广告带金猪回家篇，港版 ➢Case5：中国移动通信幸福信号篇
广告创意和策划心理策划书3篇
广告创意和策划心理策划书3篇篇一广告创意和策划心理策划书一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告的作用愈发凸显。
为了打造更具影响力和吸引力的广告，深入了解消费者心理并运用创新的创意策略至关重要。
二、目标受众分析1. 明确目标受众的年龄、性别、兴趣、消费习惯等特征，以便精准定位。
2. 研究他们的心理需求、痛点和期望，为创意提供方向。
三、创意理念1. 强调独特性和新奇性，突破传统思维，吸引受众关注。
2. 融入情感元素，引发受众的情感共鸣，增强广告的感染力。
四、策划策略1. 故事化叙述：通过生动的故事传递产品或服务信息，增加趣味性和记忆点。
2. 视觉冲击：运用震撼的视觉效果，迅速抓住受众眼球。
3. 互动体验：鼓励受众参与，提高他们对广告的投入度。
五、心理因素运用1. 利用从众心理，展示产品或服务的受欢迎程度和社会认同度。
2. 激发好奇心理，勾起受众的探索欲望。
3. 满足自我实现心理，让受众感受到使用产品或服务后的提升和成就。
六、实施步骤1. 创意团队组建，包括文案、设计、策划等专业人员。
2. 进行头脑风暴，挖掘创意点子。
3. 精心制作广告内容，确保高质量呈现。
4. 选择合适的传播渠道，如社交媒体、电视、户外广告等。
七、效果评估1. 设定明确的评估指标，如率、转化率、口碑等。
2. 定期收集反馈，分析广告效果，及时调整策略。
八、预算分配1. 明确各项工作所需的资金投入，合理分配预算。
2. 确保资源的有效利用，实现最佳性价比。
篇二《广告创意和策划心理策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意和策划对于品牌的成功至关重要。
为了深入了解消费者心理，制定出更具吸引力和影响力的广告策略，我们特制定此广告创意和策划心理策划书。
二、目标受众分析1. 确定目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，以便精准定位。
2. 研究目标受众的消费习惯、购买动机和决策过程，为广告创意提供依据。
三、广告创意策略1. 情感诉求：通过触动消费者的情感，如快乐、感动、自豪等，增强品牌与消费者之间的情感连接。
广告创意和策划心理策划书3篇
广告创意和策划心理策划书3篇篇一《广告创意和策划心理策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意和策划心理的重要性日益凸显。
一个成功的广告不仅需要吸引消费者的注意力，还需要深入了解他们的心理需求和行为习惯，从而引发共鸣并促使其采取行动。
本策划书旨在探讨如何运用广告创意和策划心理原理，打造具有影响力和吸引力的广告活动。
二、目标受众分析1. 确定目标受众：明确广告的目标受众是谁，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等方面的特征。
2. 了解受众需求：通过市场调研、问卷调查等方式，深入了解目标受众的心理需求和痛点，以便在广告中能够准确地传达信息。
3. 分析受众行为：研究目标受众的购买行为、决策过程和信息获取渠道，以便在广告中选择合适的传播方式和时机。
三、广告创意策略1. 独特卖点：挖掘产品或服务的独特卖点，使其在众多竞争对手中脱颖而出。
2. 情感诉求：运用情感化的广告创意，触动目标受众的情感，引发共鸣，从而增强广告的感染力和影响力。
3. 故事性：通过讲述一个引人入胜的故事，将产品或服务融入其中，吸引目标受众的注意力并传递品牌价值观。
4. 创意表现形式：选择合适的广告创意表现形式，如视频、图片、文字、动画等，以确保广告能够有效地传达信息并吸引目标受众的关注。
四、策划心理策略1. 引起注意：运用鲜明的色彩、独特的设计、夸张的手法等方式，吸引目标受众的注意力，使其在众多广告中脱颖而出。
2. 激发兴趣：通过展示产品或服务的特点、优势和价值，激发目标受众的兴趣，使其愿意进一步了解。
3. 建立信任：在广告中提供真实、可靠的信息，树立品牌的信誉和形象，增强目标受众对产品或服务的信任感。
4. 促使行动：运用明确的呼吁行动语句，如“立即购买”、“”等，促使目标受众采取行动，如购买产品、访问网站、关注公众号等。
五、广告执行计划1. 制定时间表：明确广告活动的各个阶段和时间节点，确保广告能够按时推出。
2. 选择传播渠道：根据目标受众的特点和行为习惯，选择合适的传播渠道，如电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等。
广告心理学之感知广告.pptx
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第三章 感知广告
• 想象是在已有的感性经验基础上进行创造性活动 的心理形式，是在人的头脑中改造已有的表象以 创造新形象的过程。
• 想象使消费者产生镜像，在镜像中看到一个是自 己但又是更美的自己，一个熟悉的场景但又是更 美的场景。
• 想象对广告的效果来讲十分重要，因为广告最终 目的是要劝导消费者购买产品和劳务，它要让消 费者感受到买了它的商品将有新的生活。
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第三章 感知广告
三、联觉以及感觉刺激整合策划
1、联觉
l 定义：这是一种已经产生的感觉引起另一种感觉的心理现 象，这种现象被称为联觉，又称为通觉。这种心理现象产 生的原因是因为感觉互相联系的结果。
广告利用联觉理论时，可以将内脏感觉考虑进去。
“红杏枝头春意闹”——视听联觉 “哀响馥若兰”——嗅觉联系到听觉 “促织声尖尖似针”——听觉强化触觉，声犹针刺心
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第三章 感知广告
✓ 2.差别感觉阈限和差别感受性
• 差别感觉阈限指刚刚能察觉到两个同类刺激物之间的最小 差别量。是一个被试确实感觉到的两个刺激之间的差别所 必须的变化量。
• 刚刚能感觉到两个同类刺激物之间最小差别量的能力称为 差别感受性。
• 上述两者成反比关系。 • 韦伯定律：书P55-56
△R/R=K 或者：△R=R×K (K是一个常数，R是原刺激量，△R是这时的差别感觉阈限)
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第三章 感知广告
3、运动感觉与广告动感展示
l 运动感觉是指对身体各部分的位置以及相对运动进行反应 的感觉。
以运动和静止相比，运动者的物体比静止的物体更容易引起 注意。广告中运动画面可以引起消费者模范。 l 广告运动策划必须注意到消费者的平衡感觉。平衡感觉指
中国风广告方案策划书3篇
中国风广告方案策划书3篇篇一中国风广告方案策划书一、背景随着中国经济的快速发展和国际地位的不断提升，中国风元素在全球范围内受到了越来越多的关注和喜爱。
中国风广告作为一种具有独特文化魅力的广告形式，不仅能够有效地传达产品信息，还能够提升品牌形象和文化内涵。
因此，我们制定了本中国风广告方案策划书，旨在通过中国风元素的运用，打造具有独特魅力和影响力的广告作品。
二、目标受众1. 年龄在 20-45 岁之间的消费者：这部分人群是消费市场的主力军，他们对新鲜事物和文化元素具有较高的敏感度和接受度。
2. 对中国文化感兴趣的人群：这部分人群对中国文化有着浓厚的兴趣和热爱，他们愿意了解和体验中国文化的魅力。
3. 追求高品质生活的人群：这部分人群注重生活品质和文化内涵，他们愿意为具有独特文化魅力的产品和服务支付更高的价格。
三、广告主题本次广告的主题为“传承千年，韵味中国”，旨在通过中国风元素的运用，展现中国传统文化的魅力和韵味，传达品牌的文化内涵和价值观。
四、广告创意1. 画面创意：广告画面以中国传统山水画为背景，展现出中国传统文化的宁静和悠远。
画面中，一位身着古装的女子手持产品，微笑着向观众走来，展现出产品的优雅和品质。
2. 文案创意：广告文案以中国传统文化为主题，运用诗词、典故等元素，展现出产品的文化内涵和价值观。
例如，“传承千年，韵味中国”、“品味经典，享受生活”等。
3. 音乐创意：广告音乐以中国传统音乐为主题，运用古筝、二胡等乐器，展现出中国传统文化的韵味和魅力。
音乐旋律优美动听，能够吸引观众的注意力，增强广告的感染力。
五、广告投放渠道1. 电视广告：选择在央视、卫视等主流电视频道投放广告，覆盖全国观众。
2. 网络广告：选择在腾讯、优酷、爱奇艺等主流视频网站投放广告，覆盖年轻观众。
3. 户外广告：选择在机场、高铁站、地铁站等高人流量场所投放广告，覆盖出行人群。
4. 社交媒体广告：选择在、微博等主流社交媒体平台投放广告，覆盖社交人群。
广告创意和策划心理策划书3篇
广告创意和策划心理策划书3篇篇一广告创意和策划心理策划书一、背景随着市场竞争的加剧，广告创意和策划在市场营销中的重要性日益凸显。
为了更好地满足客户的需求，提高广告的效果和影响力，我们制定了本策划书，旨在探讨广告创意和策划心理的相关问题，为客户提供更加专业、创新的广告服务。
二、目标受众1. 企业客户：希望通过广告提升品牌知名度、促进产品销售的各类企业。
2. 广告代理公司：为企业提供广告创意和策划服务的专业机构。
3. 媒体机构：包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等各类媒体。
三、策划思路1. 深入了解客户需求：在进行广告创意和策划之前，我们会深入了解客户的产品、市场定位、目标受众等信息，以便更好地把握客户的需求和期望。
2. 挖掘产品卖点：通过对产品的深入分析，挖掘产品的独特卖点和竞争优势，为广告创意提供有力支持。
3. 关注消费者心理：在广告创意和策划过程中，我们会充分考虑消费者的心理需求和购买动机，以引起消费者的共鸣和兴趣。
4. 创新思维：运用创新思维和表现手法，打造新颖独特的广告创意，提高广告的吸引力和影响力。
5. 注重情感共鸣：通过情感化的广告创意，激发消费者的情感共鸣，增强广告的感染力和传播效果。
6. 强化互动体验：在广告创意和策划中，融入互动元素，增强消费者的参与感和体验度，提高广告的传播效果。
四、广告创意和策划心理策略1. 引起注意：通过独特的视觉、听觉、文字等元素，吸引目标受众的注意力，让广告在众多信息中脱颖而出。
2. 激发兴趣：利用情感共鸣、故事叙述等手法，激发目标受众对广告内容的兴趣，使其产生进一步了解的欲望。
3. 建立信任：通过展示产品或服务的优势、客户评价等方式，建立目标受众对品牌的信任感，提高购买意愿。
4. 引导行动：在广告创意和策划中，明确引导目标受众采取行动，如购买产品、关注品牌等，以实现营销目标。
五、广告表现形式1. 平面广告：包括报纸广告、杂志广告、海报广告等，通过视觉元素吸引目标受众的注意力。
广告创意与民族文化心态
要求广告创意要与民族文化里的风俗习惯联系起来 # ! 二" 创意也要注意到各民族不同的道德伦理观 沙特阿拉伯的进口 商 在 执 行 与 法 国 制 造 商 签 订 的 广 告协议中 & 对曾在欧洲使用过的巴黎 $ 嘉克牌 % 香水 的 杂 志 广告画面作了相应的修改 # 原稿照片呈现男女手 各 一 只 & 男的手握有一瓶香水 & 女的手紧握着男士裸露的 前 臂 # 修 只是男的衬衫和西服 袖 子 已 改后的画面上仍有这两只手 & 盖住了原先裸露的 前 臂 & 女 的 手 不 再 紧 握 男 的 手 臂& 而是 似乎要去拿那瓶香 用弯曲的手 指 微 微 蹭 着 对 方 的 手 背 & 水 # 这一修改的画面既有节制的表现了男女关系 & 符合当 地的道德风尚 & 又充分表现了原广告中香水对恋人 的 吸 引 力这样一个主题 # 差异性往往直接或间接地影响到企业的营销 活 动 & 影 响到广告创意活动 & 不 仅 仅 在 中 国& 比利时商人范德伯格 利用虔诚的穆斯林经常面向圣地麦加朝拜的宗教 习 俗 & 巧 使圣地麦 妙地把指南针设计在教徒日常祈祷用的地毯上 & 加的准确位置顷刻 得 以 找 到 & 这 个 举 措& 直接影响营销活 动& 使新奇地毯一抢而空 # 而! ( ( C 年浙江纳爱斯集团让广东英扬传奇 广 告 公 司 为雕牌洗衣粉做的 $ 你泡了吗？你漂了吗？ % 的广 告 一 经 在 直指其广 各地电视台粉墨登场就引发广大消费者的非议 & 告有情色含义 & 消费者由$ 泡% 联想到$ 泡 妞% & 由$ 漂% 联想 到$ 嫖娼 % & 之后该广告在一片非议声中被强行 整 改 # 还 有 日本丰田车 ! ( ( C年* *月 " 日 一 汽 丰 田 为 霸 道 等 三 款 新 车举行隆重的上市仪式并适时推出新品广告 & 广告 平 面 图 的内容为 ’ $ 霸 道 越 野 车 驶 过 一 座 桥 梁& 桥栏上有两只石 狮& 一只伸出右爪向 * 霸 道+ 车 作 行 礼 状& 另一只则望其后 尘低头作揖 # % 配图的广告语为 ’ $ 霸道 & 你不得 不 尊 敬 # % 广 告刊出不久 & 互联网 论 坛 上 将 丰 田 公 司 , $ 霸 道 广 告% 的制 作公司和刊登者推 到 了 风 口 浪 尖 & 有 读 者 触 景 生 情& 想到 了图中的石狮就是卢沟桥的狮子 & 感到十分的羞 辱 # 还 有 读者认为该 广 告 有 商 业 征 服 之 嫌 & 损害了中华民族的感 情 #* ! 月 ! 日认识到问题的严 重 性 的 日 本 丰 田 联 合 一 汽 丰田紧急召集记者向公众道歉 & 盛世长城广告公司 也 公 开 道歉 & 立即停止投放 $ 问题广告 % # 因此 & 广告创意要入乡随俗 & 要尊重当地的社 会 文 化 & 要顺应当地的风土人情 & 要形成自己不同地域文化 的 广 告 创意 & 这种不同地域文化创意的差异性具有激发或 延 长 商 品生命力的生存性 # 生命力的长短是一个企业 , 一个商品 赖以维持自己在市场上竞争力的根本依据 #
中国传统文化元素与广告创意的书
我国传统文化元素与广告创意的书一、概述我国传统文化是源远流长的，蕴含着丰富的文化元素，它们不仅是中华民族的文化底蕴，更是我国品牌文化的宝贵资源。
在当今激烈的市场竞争中，广告创意成为品牌营销的关键。
本文将探讨我国传统文化元素与广告创意的结合，探讨其对品牌营销的意义。
二、我国传统文化元素与广告创意的结合1. 传统节日元素的运用我国传统节日如春节、中秋节等，蕴含着丰富的文化内涵。
在广告创意中，可以巧妙地运用传统节日元素，比如家庭团聚、美食、礼物等，以引起用户的共鸣和情感共鸣。
2. 古代哲学思想的借鉴儒家、道家、墨家等古代哲学思想，对我国人的生活方式和处世哲学产生了深远影响。
广告创意可以从中汲取智慧，传递出品牌积极向上的形象，激发用户的共鸣和认同感。
3. 传统文化符号的再造传统的书法、绘画、音乐等艺术形式，都是我国传统文化的瑰宝。
广告创意可以对传统文化符号进行再造和赋予新的内涵，使其与品牌形象相得益彰，塑造品牌的独特性和文化品味。
三、我国传统文化元素与广告创意的意义1. 彰显品牌文化底蕴传统文化元素的运用，可以为品牌注入文化底蕴和历史渊源，提升品牌的文化品味和历史底蕴，从而增强品牌的认知度和美誉度。
2. 谐和价值观念传统文化蕴含着丰富的价值观念，如孝道、礼仪、忠诚等。
广告创意中融入这些价值观念，有助于传递出品牌的正能量和社会责任感，引导用户树立正确的消费观念和生活态度。
3. 融合创新与传统传统文化元素与广告创意的融合，既能延续传统文化的精髓，又能赋予其新的时代内涵，形成创新与传统相融合的品牌形象，从而更好地满足当代用户的审美需求和情感诉求。
四、个人观点与理解对我而言，我国传统文化元素与广告创意的结合，不仅是对传统文化的传承和创新，更是对品牌文化的提升和塑造。
在全球化的今天，我国品牌需要在激烈的市场竞争中脱颖而出，而传统文化元素与广告创意的结合正是其独特的竞争优势所在。
只有不断地挖掘和创新，才能让我国传统文化在当今世界舞台上展现出更加灿烂的光彩。
中国传统文化元素与广告创意的书
中国传统文化元素与广告创意的书《中国传统文化元素与广告创意的书》导言中国传统文化自古以来就是中华民族的瑰宝，承载着丰富的历史、文化和智慧。
在当今社会，随着经济的蓬勃发展和文化的多元交融，中国传统文化元素在广告创意中得到了越来越广泛的应用。
本文将从深度和广度的角度，探讨中国传统文化元素在广告创意中的重要性和应用方式。
一、中国传统文化元素的内涵与特点1.1 文化符号中国传统文化元素丰富多彩，如中国画、书法、古诗词、传统乐器等，具有鲜明的民族特色和文化符号化的特点。
1.2 价值观念中国传统文化强调礼仪、忠孝、孝顺、敬老等传统价值观念，这些价值观念渗透在人们的生活中，成为中华民族的精神支柱。
二、中国传统文化元素在广告创意中的应用方式2.1 符号象征广告创意常常通过运用中国传统文化元素中的符号和象征，来传达产品的特点和品牌的文化内涵。
比如在饮料广告中，常常可以看到中国传统的饮茶文化和茶道艺术，通过茶具的摆放和茶艺表演来展现品牌文化和产品特色。
2.2 故事叙事中国传统文化寓意丰富，广告创意在故事叙事中经常运用古代典故、传说故事等传统元素，通过情节设计和人物塑造，展现品牌的历史积淀和文化内涵，吸引消费者的情感共鸣。
三、中国传统文化元素与广告创意的结合案例分析3.1 京剧元素的应用京剧作为中国传统戏曲之一，具有悠久的历史和丰富的表现形式。
在某知名化妆品的广告中，品牌通过运用京剧武生的化妆特点和表演姿态，来展现产品的威武和高雅特质，形成独特的品牌形象。
3.2 国学经典的传承某地方特色小吃品牌在广告中常常运用国学经典中的诗词或典故，如《红楼梦》、《论语》等，将中国传统文化内涵融入产品的包装设计和广告语中，让消费者在品尝美食的同时领略中国传统文化的魅力。
四、个人观点与总结中国传统文化元素与广告创意的结合，既是对传统文化的传承与发扬，也是对现代广告创意的创新与拓展。
在全球化的今天，中国传统文化元素与广告创意的结合不仅仅是本土文化的展示，更是中国品牌走向世界的重要方式和途径。
中国传统文化与现代广告的融合
中国传统文化与现代广告的融合作者：王磊张宝林胡雅诗姜竺兵来源：《读书文摘（下半月）》2017年第01期摘要：中国传统文化作为现代文化系统的重要组成部分，是当今社会不可忽视的存在。
然而，当传统文化遇到现代广告，又会产生怎样的火花？如何才能做到既不失传统，又符合现代人的审美需求。
本文从传统文化形式、以及其对现代广告的价值和意义作为主要切入点，论述了中国传统文化与现代广告的融合。
关键词：传统文化；现代广告；文化形式融合引言在当今社会变革的时代，文化事业显然不能置身事外。
纵观传统文化的发展历程，其对社会发展的影响力不言而喻。
如今，传统文化正不断突破自身局限，與新时代社会需求相融合，在现代广告领域发挥着自己独特的魅力，在改造、蜕变中，迎来新生。
一、现代广告中的传统文化形式（一）儒家“孝亲”观念“孝亲”作为中国传统文化的重要内容，指导和规范着人们的思想与行为。
作为中国家庭的基本伦理道德规范，孝亲伦理对家庭成员素质的提高、家庭和谐的构建以及对社会稳定都起着至关重要的作用。
在中国历史上，“孝”一直是传统文化的核心，是儒家思想的集中体现。
子曰：“弟子，入则孝，出则弟，谨而信，泛爱众而亲仁。
行有余力，则以学文。
”因此，传统文化的“孝亲”观念就成为现代广告创意的重要手段和载体。
威力洗衣机广告词“威力洗衣机，献给母亲的爱”体现了儿女们对父母的回报，脑轻松广告词“妈妈无所求，但愿儿成才”，则体现了父母对儿女的关爱。
这样一句看似简单的广告语，实则蕴含着浓浓的文化传统，是儒家“孝亲”观念在现代广告中的体现。
（二）家庭观念只要有家，就有家庭观念。
从古至今，家庭观念在中国人心里一直占据非常重要的地位。
中国传统文化重视家庭伦理道德，对家的依赖性强。
家是你力量的源泉、是你心灵的避风港，一个简单的词语，承载了太多的爱与希望。
中国人对家庭的理解，万变不离其中。
不少商家也是注意到这一卖点，并从传统文化中汲取营养，在广告宣传上寻求与消费者之间的共鸣点，把“家庭”作为广告创意应用到现代广告设计中来。
中国传统文化与现代广告设计的融合与创新
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通过数字化平台，传播传统文 化，提高其影响力
传统文化的时尚化表达
传统元素与现代设计的结合：将中国传统元素融入现代广告设计，如书法、水墨画、 剪纸等
传统文化与现代科技的融合：利用现代科技手段，如AR、VR、3D打印等，将传统文 化以更生动的方式呈现
传统文化与现代审美的结合：结合现代审美观念，对传统文化进行创新设计，如将传 统图案与现代色彩、造型相结合
传统文化与现代广告设计的 创新融合模式
品牌与文化的融合
品牌定位：结合中国传统文化元素，塑造独特的品牌形象 设计元素：运用中国传统文化元素，如书法、水墨画、剪纸等，进行广告设计 故事讲述：通过讲述中国传统文化故事，传达品牌理念和价值观 情感共鸣：激发消费者对中国传统文化的认同感和自豪感，增强品牌忠诚度
中国传统文化与现代 广告设计的融合与创 新
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融现中 合代国
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的现中 应代国
用广传
告统
设文Biblioteka 计化中在伍
合现中 的代国
案广传
例告统
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析计化
融与
叁
创中现 新国代
传广
统告
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未现中 来代国
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计化
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传统文化与现代广告的融合：将传统文化元素与现代广告设计相结合，形成独特的广告创意， 如将传统故事与现代品牌相结合，形成独特的广告创意。
浅议中国传统文化对现代广告设计的影响
许琳 （ 河南省 工业设计 学校 ４０ ０ ５ ００）
附在柱 子上 ：右 立 柱色 彩光 鲜 ，龙却 跌落 到地 上 。 传统 文 化 与广告 的 关系 画 面旁 附 有对 作 品 的介 绍 ，大 致 内容 是 ：右 立柱 因 为涂 抹 了 中 国传 统文 化 有数 千 年历 史 ，它 是分 阶 段成 长 积 累而 成 的 ， 创 是 由特 定 的 自然环 境 、经 济形 式 、意 识 形态 和 政治 结构 的作用 下 立 邦漆 ，把 盘 龙都 滑 了 下来 。评 价 称 ： “ 意非 常棒 ，戏剧 化地 形 成 、积 累和 流传 下来 的，传 统 文化 就好 似 心 理特 征一 样 深深 植 表 现 了产 品 的特 点 …… 结合 周 围环 境进 行 贴切 的 广告 创 意 ，这个 入 到社 会 的政 治 ，经济 ，精神 意 识等 各个 领 域 中 ，积淀 成 为 一种 例 子非 常完 美 。 ”广 告 一 出 ，立 即在 网上 掀起 了轩然 大 波 。更 多 的 网 民认 为 ， “ 发布 广 告者 别有 用 心 ” ，而且 “ 恶劣 程 度 比 霸 不 可缺 失 的文 化遗 传基 因 。 广 告一 词源 于 拉丁 语 ，有 广而 告之 ，昭 告天 下 之意 ，其 目的 道广 告 ’有过 之 而无 不及 ” 。 在于 推动 信息 的传 递和 交流 ， 引起注 意 ，促进 消 费 。 请 问你对 诸类 事件 该 如何 看待 ？ 这 两则 广 告均 忽 略 了文化 因素 ，从 广 告本 身考 虑 ，这 个 创意 广 告 与 传 统 文 化 有 着 不 解 之 缘 。 古 代 早 有 陶 器 上 、 酒 旗 上 的 印记 、或 者 是跟 文字 相 结合 而产 生 广 为流 传 的广 告诗 和楹 联 。 没有 问题 。但 是 ，广 告设 计 和发 布 者显 然 忽略 了一个 重 要 问题 ， 这 一切 ， 都是广 告 与文 化 曾经 珠联 壁 合 、共 创辉 煌 所 留下 的历 史 就 是广 告 与文 化 的联 系 。龙 和狮 子 都是 中国 的图腾 ，在 一定 意义 脚 印 。 例 如 明代 杭 州 《 关 夜 市 》 图 中 ，有 店 铺 挂 着 灯 笼 作 广 上 是 中华 民族 的象 征 。这 两 个例 子 里无 疑 忽视 了当地 民族 的文化 北 告 ，还 有悬 着 酒瓮 、鱼 肉作广 告 的 。酒旗 最 早 的记 载 ，当数 ２ ０ 观 。广 告一 旦 忽 略 了与文 化 的联 系 ，就 会 使受 众 感到 不舒 服 甚至 ２０ 多年 前 战 国末 年 的 《 非 子 》 ，在 《 韩 外储 说 右上 》 写道 ： “ 人 产 生厌 恶 。 因此在 广 告创 意 中 ，一 定要 考 虑到 当 地 的现 实 因素 ， 宋 有 沽酒 者 ，升概 甚 平 。遇 客甚 谨 ，为 酒甚 美 ，悬 帜 甚 高 ，著然 不 作广 告 必须 尊重 受众 的文 化 习惯 。 售 。 ”初 期 的酒 旗用 青 白二色 布制 作 ， 以后 发展 为 五彩 酒旗 ，上 三 、 当代 广告 设计 者 对传 统文 化对 的反 思 绣花 纹 图案 或店 名 、酒 字 。旗 帜广 告 不仅 是 酒店 的标 志 ，各 行 各 在 新 浪 网 的 “ 日话题 ”中 有一 期 为 《 今 中国传 统文 化 到底 失 去 了什 么》 ， 这一 话题 引起 了强 烈 反响 。试 想 一下 这 些年 ， 中 国 业都 普遍 使用 ，直 到今 天 ，旗 帜 广告 还很 盛行 。 传统 文 化 融入 现 代 设 计 ，绝 不 是 拿 来主 义 ， 计应 着 重 以人 人 到底 失 去 了多少 ，恐 怕 没有 人说 得清 楚 。 设 为本 、用 现代 的审 美观 念对 传 统 的一些 元 素加 以改造 、 提炼 和 运 我们 丢 掉 了什 么 ？７ 年代 生 人 ，过 年摸 门钉 放 鞭炮 ，上元 吃 Ｏ 用 ，使其 富有 时代 感 ， 具有 现 实意 义 。当 今有 一位 设 计师 即 中 国 汤 圆放 花 灯 扭秧 歌 ，端 午插 艾 条挂 香 符赛 龙 舟 ， 中元盂 兰盆 会 驱 香 港 的靳 埭 强， 的设计 作 品， 他 正是 传统 文 化与 现代 设 计完 美 结合 傩 ，８ 年 代钢 笔 代 替 了毛 笔 、西装 代 替 了 中 山装 、卷烟 代 替 了烟 ０ 的艺 术珍 品 。靳棣 强 先 生 曾获得 过 多个 国际平 面 设计 类 的大 奖 ， 斗 ，９ 年 代 生人 开 始相 信 圣诞 老人 了， 开始 在麦 当劳必 胜 客里 过 Ｏ 他 的作 品成功 之所 在 是 由于 他 的作 品多 以中 国传统 元 素 为表 现 素 生 日。他 们 不知 道 阿福 ，没 放 过风 筝 ， 没见 过长 命 锁 ，没上 过 八 材 ，具有 强烈 的 “ 中国 味 ”。例 如 他设 计 的香 港现 代 中 国艺 术家 仙 桌 ，没 爬 过大 门槛 ，所 以 ，传统 的东 西在 他们 看 来 ，是没 有 质 联 展海 报运 用 了中 国太极 图形 。中 国的 太极 图是一 个 典型 的对 比 感 的 ，是 苍 白 的。９ 年代 的广 告人 是 设计 的 新生 代 ，他 们对 传统 Ｏ 图像 ，它象 征 了 阴阳 融合 的道 家 思想 。他 借 用 这个 古老 的符 号 ， 文 化 的 了解程 度 也决 定 了他 们对 于 传统 设 计元 素 的认 知 度 虽然 表 现香 港 中西 汇融 的 艺术 风格 。在设 计 中 以水 墨笔 触和 粉 彩笔 触 个 别人 用 “ 来 主义 ”，观 念 、手 法 、操 作策 略 等等 在 全盘 引进 拿 代 表 东西方 不 同 的艺 术观 念和 风 格 。这种 传 统 文化 元素 与 现代 元 的 ，在 洋 为 中用 的道 路 上取 得 了一 些可 喜 的成 果 。但 是 自个 儿 民 素融 合和 对 比， 使设 计产 生丰 富的层 次 ， 引人入胜 。 族 中的 东 西却 越来 越 少 ，它对 于发 扬 民族文 化 而 言是 不利 的 ，到 在 高 度信 息化 的社 会 ， 中 国 传 统 文 化 与现 代 广 告 设 计 的 融 底 那 些原 因使 我们 设 计与 传统 产生 了矛盾 呢 ？ 合 已经成 为 一种 必 然趋 势 ， 同时也 为 传统 文化 的发 展带 来 了新 的 其一 ，中 国传 统文 化 存很 长 一个 时 期被 乎 视 了 。这一 点 是至 契机 。新 的表现 形 式 ，材料 ，网络 等 无疑 让 我们 重 新认 知传 统 文 关重 要 的 。改 革开 放 打开 国 门 ，使 我们 对 于琳 琅满 目的世 界 充满 化 ，并用 全 新 的视 界来 认 识和 利用 传 统 的符 号 ，将其 用 于现 代 广 了好 奇 ，也 使 我们 轻 易 的接 受 了西 方社 会 的物 质文 明，却 忽 略 了 告 中，既 增加 了观赏 性 ，也 为我 们 的广 告 添加 灵魂 即我们 民族 的 自己国家 的传 统 文 明 。甚 至 中 国的青 少 年连 自己 的朝代 还 说不 清 灵魂 。但 是 中 国的广 告设 计 师再 追 求传 统 文化 与现 代 广 告融 合 的 楚 ，纷纷 加入 韩流 ， 目流 当中 。 同时 也要 注意 文 化观 念 ，事 实上 也 有广 告 犯过 这样 的错误 ，造成 其 二 ， 中 国传统 文 化 与 当今主 流 社会 的 结合 ，这将 是 一个 根 巨大 的社会 影 响 。 本 性 的 问题 。 中国传 统 文 化 中精华 是 被世 界 承认 和 惊 叹 ，西方 人 广 告 发展 不得 不 承 认确 实 比我 们做 的纯粹 ，做 的精 道 。我们 只 要 二 、平 面广 告设 计要 注 意传统 文 化观 念 案例 ～ ：丰 田的 “ 问题 广 告 ” 找 到创 意 的契 合 点结 合 ，抓 住 广告 精髓 ，利用 我 们传 统 元素 必 然 ２０ 年 末 ，一 汽 丰 田为其 二 款一 陆地 巡 洋舰 、霸道 刊 登 了广 也会 做 出成 功 的作 品 。 ０３
广告创意---第三章_中国传统文化心理与广告
案例：雕牌洗衣粉
• 1999年针对下岗潮：“下岗工人篇” • 中秋节广告 雕牌洗衣粉千惠中秋版.flv • “经历过，才明白，努力就有机会” • 母亲节广告 雕牌洗衣粉默默付出.flv • 软文：《有妈妈才有幸福的家》
周生生的广告语，怕没有一个人不被感动的
一、人伦价值观——群体取向
（一）重视家族人伦，偏爱情感广告
1、中国人对传宗接代、抚养和教育孩子有着比其 他民族更强烈的意识。以孩子为主导的广告特别能 吸引中国父母的注意和认同。
2、家庭伦理中，父母对孩子的爱又是以孩子对父 母长辈的孝为回报，因此以孝为诉求点，同样是中 国广告的特色之处。
3、家的外延的进一步延伸，由小家到家族到更大 的群体。中国人对故乡、故土、朋友之谊、师生之 情又别有一番情感，使唯情主义的广告诉求有了强 大的民族心理基础。
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人人开车礼让，创造和谐明天
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“ 福特六和”关心您！
案例
1996年张艺谋执导的五则爱立信企业广告，包括《父子篇 》：工作忙碌的儿子设法与鳏居的父亲一起吃顿晚饭、下 一盘棋的场景；《夫妻篇》：丈夫身体不适，去医院检查 回来，妻子焦急的询问化验结果的场景；《师生篇》：从 山村里考上大学的女大学生，多年以后回报当年的班主任 的场景；《爱情篇》：年轻矿工的爱情故事；《代沟篇》 ：父亲忙于工作，对儿子疏于交流，而受到孩子母亲的责 问。通过这些普通老百姓的生活描述、人间各种情感的流 露，不仅感动了人们的心，而且能够激发人们去思考、反 思他们的生活，这种情感又很自然地转移到商品身上。百 事可乐2005贺岁篇抓住了中国人对亲情的渴望，对家的 眷恋，一幕“常回家看看”的情景剧让人感觉温馨，意犹 未尽。同样，“好丽友，好朋友”渲染了友情的强烈。广 告在消费者心灵之窗开启的同时也激发了消费者对广告产 品的好感及购买欲望。
浅析中国传统文化与现代广告的关系
浅析中国传统文化与现代广告的关系( 作者：曹园发表时间：2014年11月)论文关键词:中国传统文化民族文化广告运用论文摘要:中国文化博大精深,其中涵盖着丰富的设计元素,现代广告要树立自身的特色,其中就必须融入传统的文化特色,将传统文化符号与现代广告设计相结合,对广告传达的形式和内容方面大胆展现民族的、传统的各种象征与神话表述,那么能使设计获得强大的精神支撑和设计源泉。
从而,对于中国广告设计走向世界,得到世界文化认可具有重要意义。
一、中国传统文化中国传统文化则是中华民族这几千年来文明闪烁异彩的底色,是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
中国传统文化是一个取之不尽用之不竭的宝藏,民族文化是一个民族在慢慢发展的历史长河中逐渐沉淀、锤炼下来的最为珍贵的东西。
无论是宫廷美术还是民间美术,无论是文人画还是宗教画,这一切都是记载这个民族发展最为有力的证据。
无论是夸张写意的国画笔墨还是工整刻板的装饰画,无论是造型奇特的民间剪纸还是色彩丰富的年画,这些也都为现代的中国设计提供着丰富的创作灵感和设计思路。
二、中国传统文化对现代广告的影响广告是一种文化的载体,具有强大的文化传播功能,“现代广告”则是具有一定经济属性的概念,与每个人的现实生活都息息相关,尤其是在物质需求迅速发展的今天,中国的广告业也在迅速的发展着。
无论是街头、公共场所、电视网络……我们的生活都被广告所覆盖着,现代广告不仅体现在人们社会生活的方方面面,对人类的经济社会、文化社会,乃至政治社会也有着重要的影响,甚至直接控制着当今人们的消费方向与消费方式,直接影响着人们的价值观,尤其是在拥有着5000年历史的中华民族来说,独有的思想模式、审美方式以及宗教信仰更是深入到中国人民的千家万户,深入到每个人的脑海,所以广告的发展也在无形中体现了国家的发展。
中国传统文化元素在公益广告中的创意运用
中国传统文化元素在公益广告中的创意运用作者：蒋姝孙肇伦来源：《新闻世界》2020年第08期【摘要】文化在广告创意中不可或缺，中国传统文化元素成为广告创意的源泉。
汉语言作为中华民族的根，运用在公益广告中，能达到良好的传播效果;传统音乐独具民族特性，在公益广告中表达特殊情境下的情感，使公益广告更具“中国风”;传统图像作为最直接的视觉元素，与语言、音乐相互支撑，达到有效的视觉共鸣，能形成强烈的视觉刺激。
本文以央视公益广告为例，分析中国传统文化元素在公益广告中的创意运用。
【关键词】传统文化元素;公益广告;创意【基金项目】本文系重庆第二师范学院科技协同创新平台“西部地区新媒体与青少年发展研究院”建设项目（项目编号：2017XJPT05）、重庆市人文社会科学普及基地“重庆第二师范学院文学与传媒学院”阶段性成果。
新时代环境下人们过着快节奏的生活，享受着技术创新带来的科技生活，“松花酿酒，春水煎茶”的传统文化变成了“人在走，咖啡在手”的现代文化。
因此，在生活中我们需要更多精神文化的滋养，利用广告的特性，将传统文化与广告内容有效结合，传播具有中国特色的公益广告。
一、公益广告概述公益广告，在美国被称为“公共服务广告”，在日本则被称为“公共广告”，[1]是指不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。
从公益广告本身出发，它可以从广义、狭义两方面进行解读，广义涉及领域多（生活、文化、教育等领域）、囊括范围大（中外）、跨越时间长（古今）。
公益广告在时间的长河中不断发展，传播方式不断变化，但它本身的特性却从未改变。
“公益广告在我国的发生和发展，不是由哪一个人的主观意愿所决定的，而是我国社会发展的必然结果，是时代呼唤的必然产物”。
[2]作为不以营利为目的的广告，公益广告其独有的特色，让它在时代的潮流中熠熠生辉。
它的主要特点有以下几个方面：第一，非营利性。
判断一个广告是否是公益广告，非营利性是一个重要的评判标准，这一特性使公益广告与商业广告区别开来。
中国传统文化与广告创意
２０１０年４月经济与管理Ａｐｒ．，２０１０筮丝鲞箜兰麴垦竺型型丝竺巡！竺竺！！！丛丝丝：兰●观察与思考中国传统文化与广告创意孙蓉（北京联合大学广告学院，北京１０００９５）摘要：随着北京奥运会的圆满落幕，“中国文化热”在全球范围内不断亓温，在全球经济一体亿和多样化的变革中，广告“创新”成为当今广告中的创意启示点。
具有中国传统文亿元素的本土广告给受众留下了深刻的印泉．但有些广告却没有读懂中国传统文化中的深层涵义，没有理解文化元素符号的使用意义，使得很好的创意被大众唾弃和挖判。
关键词：传统文亿；民族感情；广告创意；价值核心；本土化中图分类号：Ｆ＇／１３．８１文献标识码：Ａ文章编号：１００３—３８９０（２０１０）０４－００４０－０３中国传统文化是几千年的历史积淀出的民族智慧，它以儒家思想为核心，融会了中国各民族文化，同时也吸收了道家、墨家、佛家的思想。
在漫长的历史过程中曾创造过辉煌，中国传统文化是以人为本的人文道德文化，重伦理是它的核心和特点，注重道德修养和理想人格的实现是它的本质内涵。
中华民族喜欢运用直观的思维方式思考问题，不偏不倚，追求中庸。
同时，中国人缺乏冒进心理，总是平稳行事，不习惯惊险刺激的文化品位。
中国人民置身于传统文化的氛围中，其思维方式、生活方式、价值取向、审美意识乃至话语、行为等无不受到这种文化的影响，人们对信息的理解、接受也常常受到这种文化的制约，讲求诚信，自谦、尊老爱幼，追求真、善、美，重礼仪、讲情感的核心价值至今对世界有着极大的影响。
一～中国传统文化传递与交融的宏观环境２００８年８月８日，第２９届奥林匹克运动会在国家体育场隆重开幕。
北京奥运会，是历史悠久的奥林匹克文化与源远流长的中华文明的伟大握手，是世界文化与中国文化的一次深度交汇，也是东方文明与西方文明的激情对话。
改革开放３０年来，中国更多地是以产品和世界“交流”．展现了一个经济大国的形象。
奥运会的举办，为中华文化和世界各国文化交流、向世界展示中国文化提供了历史性契机。
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案例:美国运通公司信用卡广告在中国的成功
• 画面：三张中国人（以汉语拼音将姓名印在卡上）使用的运通卡，成品字 形排列。
• 标题：小小一张卡，能比黄金更珍贵吗？ • 正文：黄金固然珍贵，然而当您出国公干时，拥有美国运通公司信用卡，
将远胜携带黄金和现款。美国运通公司信用卡，处处备受欢迎和礼遇，既方 便又安全，实在是身在外地时不可或缺的财力及信用凭证。 • 对公司组织而言，美国运通公司信用卡正是处理公干消费事宜的最佳方法。 因为采用美国运通公司信用卡的单位，将会按月收到“月结总览表”，所有 的公干和业务应酬的情况将详列表内，精确齐全。此外，选用美国运通公司 信用卡，更无需事先准备大量现金以供雇员公干消费，令资金可灵活运用。 既安全又方便。 • 美国运通公司信用卡更是个人荣誉及身份的象征，会员所享有的专有权益与 服务，远非其他的信用卡所能比拟，包括：全球各地超过200万家以上的特 约商号接受运通公司信用卡，其中包括饭店、餐厅、商店、百货公司、医院 、汽车租赁公司及航空公司等，使您一卡在身，世界通行。在国内，现已有 超过1500家商号接受使用，分布27个省市及自治区的120个城市内。美国运 通公司在全球超过130多个国家设有1500多个旅游办事处，为会员提供全面 的服务，包括现金影集、补发新卡及各种旅游服务等，完善周到。 • 美国运通信用卡，一卡傍身，世界通用。
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第一节 中国文化的原生态特征
中国古代文化的基本特征： 一、大陆文化（地理环境）
颇富尊严感的“自我意识”。 二、农业文化
务实守常、中庸。 中国特有的政治秩序和政治观念。 三、宗法文化 对血缘关系的高度重视 对祖先的顶礼膜拜 对传统的极端尊重
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第二节 中国文化的次生态特征与广告创意
一、人伦价值观----群体取向 二、社会价值观----权威意识 三、自然价值观----天人合一 四、知识价值观----思维方式 五、性价值观----中西差异 六、语言文字----中国文化的重要特色
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张小平：广东黑马广告有限公司
• 如果二十年前我们不学习外国先进的东西，那我们无知； 但在今天，我们还不重视，发展和传播中国文化，那是我 们无能。
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劳双恩：智威汤逊-中乔（上海）创意总监
• 创意就是“就元素新组合”。他认为：中国几千年的文化 底蕴深厚，中华文明源远流长，这里有太多的元素可以使 用在创意中。在中国做创意，面对的是中国的消费者，用 中国消费者熟悉的语言去做创意的时候，事情会变得很简 单。因此我们必须充分运用好中国本土的素材。正处于高 速发展的中国在技术上突飞猛进，新事物层出不穷，有大 量的新元素不断涌现，给创意留下的可能空间是无限的。
第三章 中国传统文化 心理与广告创意
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• 知识要求: 1.了解中国文化的原生态与次生态特征 2.懂得广告创意与民族文化结合的重要性 3.初步学会从文化角度分析广告创意案例
• 技能要求： 1.了解中国文化中的群体取向与权威意识对广告创意的 影响
2.懂得中国传统的自然观和知识观在广告创意的表现。 3.学会有分寸的根据中国性道德习惯进行广告创意的
你能慢慢的走
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人人开车礼让，创造和谐明天
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“ 福特六和”关心您！
h艺谋执导的五则爱立信企业广告，包括《父子篇 》：工作忙碌的儿子设法与鳏居的父亲一起吃顿晚饭、下 一盘棋的场景；《夫妻篇》：丈夫身体不适，去医院检查 回来，妻子焦急的询问化验结果的场景；《师生篇》：从 山村里考上大学的女大学生，多年以后回报当年的班主任 的场景；《爱情篇》：年轻矿工的爱情故事；《代沟篇》 ：父亲忙于工作，对儿子疏于交流，而受到孩子母亲的责 问。通过这些普通老百姓的生活描述、人间各种情感的流 露，不仅感动了人们的心，而且能够激发人们去思考、反 思他们的生活，这种情感又很自然地转移到商品身上。百 事可乐2005贺岁篇抓住了中国人对亲情的渴望，对家的 眷恋，一幕“常回家看看”的情景剧让人感觉温馨，意犹 未尽。同样，“好丽友，好朋友”渲染了友情的强烈。广 告在消费者心灵之窗开启的同时也激发了消费者对广告产 品的好感及购买欲望。
爱立信 沟通系列 广告. 周渝民--新春百事可乐广告(视频资料)
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案例：雕牌洗衣粉
• 1999年针对下岗潮：“下岗工人篇” • 中秋节广告 雕牌洗衣粉千惠中秋版.flv • “经历过，才明白，努力就有机会” • 母亲节广告 雕牌洗衣粉默默付出.flv • 软文：《有妈妈才有幸福的家》
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中国10个二线城市消费习惯调查（现代广告08年5期）
• 成都人乐于消费安于生活 • 长沙人弥漫休闲娱乐气质 • 厦门人尤其关注居住环境 • 福州人渴望走出去 • 重庆人比较“讲政治” • 青岛人悠闲中透着豪情 • 苏州人的教育投资很高 • 西安人的保守性消费 • 武汉人市井文化的消费形态 • 天津人的生活中不能没有相声
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一、人伦价值观——群体取向
（一）重视家族人伦，偏爱情感广告
1、中国人对传宗接代、抚养和教育孩子有着比其 他民族更强烈的意识。以孩子为主导的广告特别能 吸引中国父母的注意和认同。
2、家庭伦理中，父母对孩子的爱又是以孩子对父 母长辈的孝为回报，因此以孝为诉求点，同样是中 国广告的特色之处。
3、家的外延的进一步延伸，由小家到家族到更大 的群体。中国人对故乡、故土、朋友之谊、师生之 情又别有一番情感，使唯情主义的广告诉求有了强 大的民族心理基础。
构思与设计
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何洁：民族情与国际观
• 中国传统文化中有很多优秀的思想成果，设计师 应该通过文化传播使传统文化的精髓发扬光大。 做广告设计的人，一定要有自己的文化辨识能力 ，有自己的选择标准。
• 例如：国外的图形设计课，大家都觉得很新，但 后来发现，在设计创作中体现出的所谓抽象符号 ，其原理与中国使用了几千年的文字符号相通。 从象形文字到今天的符号抽象的设计方法，从创 作理念上讲都是一个字一个意。
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案例
• 画面：一小学生在大巴士前跑过
• 正文：每天，晨曦初上
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你背着沉重的书包。
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揉着惺忪睡眼
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踏上未知的征途
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每天，黄昏初临
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你拖着疲惫的身体
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怀着愉悦的心情
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奔向了温暖的家中
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每一段路，都不易走
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而你必须独行
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每一个路口
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都使你如同受惊的小鹿
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不知该逃向何处
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孩子，我衷心的盼望
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有一天
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