展示空间中的导向标识系统规划设计

展示空间中的导向标识系统规划设计

摘要:近年来，随着信息量的不断增加、国际交流的频繁化，导向系统在城市中扮演着越来越重要的角色。鉴于此，本文以正在规划中的泗洪汽车城为例，对空间内的导向系统进行系统的分析，提出完善的规划策略，强化其识别性，功能性，以期提升汽车城的品牌形象

关键词：导向标识系统、规划、汽车城、展示空间

前言

导向系统也可称导向与指示系统（way finding&signage system）,是汽车城区域内的信息支持系统，是帮助来访者认知、导航的传达媒介，也是衡量汽车城内公共服务品质的一项重要参数。以下就国内标识系统的一些问题总结出一系列标识系统规划必须遵循的原则，以期对汽车城园区内标识系统的具体设计实施起到一定的借鉴作用, 城市面貌发生了翻天覆地的变化，虽然城市的标识系统在城市建设中有了很大的发展，但在规划的整体性、设计观念的更新等诸多方面尚存在许多不尽如人意的地方。全面系统的规划是优秀标识系统工程的第一步，也是标识设计实施的关键基础。而汽车城的环境标识系统应具有简洁、连续、统一的特征，并有较强的可视性。

环境标识作为环境的配件，是实实在在存在于空间环境中的，以创造宜人的环境为设计前提，烘托环境气氛，显示环境个性，因此，不能孤立于环境之外，必须与环境相互依存。汽车城环境有着一定的特殊性，不能与一般的商业环境相提并论。它所体现的应当是一种汽车工业文化氛围。因此，在进行工业园区环境标识系统设计时应充分考虑文化的背景。

汽车城环境标识系统设计应具有科学性、前瞻性，体现现代化、信息化、园林化、生态化的特点。以适应商贸、展示、服务等方面不断提高的需要，使汽车城规划更具有科学和文化氛围，同时要以发展的眼光看待汽车城生态、资源环境，设计时应留有充分的扩展余地。

泗洪汽车城简介

泗洪汽车城总用地面积为144.2公顷。位于泗洪县城西南部，区位优势明显，交通便捷，因此定位为：集汽车及零配件销售、汽车售后配套服务、汽车及汽车文化展示、汽车休闲娱乐于一体的多元汽车市场。其功能集中体现为：贸易功能、科教博览功能、物流功能、汽车服务功能。泗洪计划将其打造为未来城市的标识地区，因此其标识系统的设计也具有着重要意义。

汽车城标识系统设计需求

1.参观者行为模式分析

参观者的主要行为模式包括：目标不明确的参观行为、目标明确的购买行为以及试车引导。汽车城的标识设计和设置，应满足参观者不同行为模式下的不同需求。一方面，为参观者提供各种购买目标的选择，另一方面，也为参观者提供良好的服务和展示汽车城风貌，这样，既能满足消费者需求，也能在多种情况下满足实际使用需要。

对于目标不明确的参观者主要提供方式提供参观引导；目标明确的购买者是指部分购买者事先已有明确的购买目标，准备前往事先计划的4S店进行消费活动，针对这类参观者，主要提供目标引导服务

设计原则

标识系统分级原则

汽车城系统标识分为二级：依照从外到内，从大到小的顺序。

汽车城环境标识一级导向应当从外环境入手。可在汽车城外交通道路两旁市政允许的情况下设置汽车城户外形象标识；使得一个从来没有进入过汽车城的人，依靠信息完整、方位指示明确的标识轻松寻找目的地。可在汽车城主入口处布置整个园区的总平面图标识，使得顾客了解汽车城的环境，明确大方向，继而依次根据汽车城交通道路指引标识、道路分流标识、道路名称标识、4S店名称标识到达目的地。此外，工业园区公共服务设施标识、交通指示标识等也是一级导向中不可或缺的部分。

一级导向标识主要提供重要整体的导向信息，负责对外界传达汽车城整体形象，宜设置在人群集聚的出入口广场，主要道路交叉口等处，因其传达信息量大，应高大醒目，外观造型应考虑汽车城的整体建筑风格、标识与周围建筑环境之间的体量关系、建筑物的朝向、建筑物的造型等，标识造型应该与周围环境相融合，不能孤立于环境之外。

二级导向标识设计的前提是满足使用功能需要。工业园区环境标识二级导向属于内环境部分的4S专卖店及博览中心等楼宇内部标识。一般包括4S店及各楼宇总索引及平面图、各功能区索引及平面图、展示厅/走廊指示、店内公共服务设施（洗手间、问讯处等）标识、出入口标识、公告栏等。这一级标识可根据汽车城文化的特色，根据各品牌的特征进行个性设计。

人性化原则

2.1安全、便利、易操作

标识设计的可操作性原则应该体现在使用、制作的可操作性及安装的可操作性。在标识设计上，严格实行功能优先的原则，并注意考虑人体工学原理，在安装前，应该进行安全试验测试，视觉效果测试，以保证标识系统的安全、易识、

可操作性。

2.2可制作、易加工、可复制性

环境标识材料的选择应考虑材料的耐久性（特别是外环境）、易维护性、安全可靠性、使用便利性等因素，如铜板、有机玻璃。通用标识一般采用模块结构，节约成本，补充更换内容方便。

2.3体现最新科技成果

汽车是展示人类最新科技文化的一个窗口，同理，汽车城的标识系统也应该做到传达最先进的科技成果，尤其是信息传递手段，电子信息终端等方面，充分运用互动传输等最新科技水平成果，让科技真正为人所用，充分为消费者服务。

美学原则

形式追随功能，标识系统设计除了保证其功能性之外，系统的完善、科学、有效也非常重要，同种性质、分级越低的导向尺寸越应统一。文字与背景板的色彩应有明显的对比，字体大小应可在一定距离内准确辨认。标识的主色调必须与周围的环境协调。

设计与使用的机动原则

汽车城环境标识导向，包括门牌/设施牌/窗口牌/桌牌/树木牌、草地牌（外环境）等。其中设施牌主要指的是公共服务设施中的标牌，如洗手间、投币饮料机等，草地牌，作为汽车城环境景观的一个重要组成部分，不必完全严格按照园林系统公共标志实施规程执行，可以设计有工业园区特色的、温馨的标识，无论从造型、语言还是色彩均可如此。树木牌在工业园区树种层次较多的情况下，非常有必要设置。同时，要考虑到其可替换性、可修复性以及可移动性。

标识色彩设置原则

色彩区分设置是标识分类的基本方法，由于汽车城在室外，且室外空间较为广阔，因此在表示的主题色彩方面尽量采用蓝色，以便与自然环境相协调。选用辅助色彩时，应尽量考虑整体协调性，做到既相互和谐，又体现丰富多彩的特点，并需要与环境色调相协调。

五、结语

标识系统是公共环境中的重要元素，因此提高标识的认知度非常重要。但同样值得注意的是信息的表达并非越多越好，所以我们在规划标识时，我们先要确定使用的必要性，避免信息的重复，提高标识系统的简洁性，这样才能最大程度地发挥标识系统的作用。使其具有与建筑、雕塑在营造环境氛围上同样强有力的作用。