广告学专业阅读书目讲课稿

广告学专业阅读书目

一、广告概论《广告原理与方法》，陈培爱，厦门大学出版社《现代广告通论》丁俊杰

《广告学原理》，樊志育，上海人民出版社

★《当代广告学》（美）威廉?阿伦斯著丁俊杰，程平等译，人民邮电出版社《广告学教程》，倪宁，中国人民大学出版社《广告学教程》，张金海，上海人民出版社

★《20 世纪广告传播理论》，张金海，武汉大学出版社二、广告历史

《中外广告史》，陈培爱，厦门大学出版社

《麦迪逊大道》，马丁迈耶，海南出版社

《肥皂剧、性和香烟——美国广告200 年经典范例》，朱丽安、西沃卡，光明日报出版社《中外广告史》，杨海军，武汉大学出版社

《丰裕的寓言——美国广告文化史》（美）李尔斯上海人民出版社三、广告策划与创意理论与实务《广告策划》徐智明、高志宏，物价出版社《名牌企业与广告策划》徐德志广东旅游出版社《现代广告案例——理论与评析》何佳讯复旦大学出版社《广告策划与制作》蒋正华上海交大出版社《广告策划：基于营销的广告思维架构》，张翔, 罗洪程编著，中南大学出版社《广告策划家》姜汝洪中华工商联出版社《广告策划与策划书撰写》陈培爱厦门大学出版社《广告策划与创意》刘友林主编，中国广播电视出版社《广告策划创意学》余明阳，陈先红，复旦大学出版社

《广告创意：从抽象到具象的形象思维》，丁邦清, 程宇宁著，中南大学出版社《广告创意表现，胡川妮编著，中国人民大学出版社《广告创意教程》，王健著，北京大学出版社《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（澳）迈克尔?纽曼编著；赵雪译，电子工业出版社《广告创意完全手册：世界顶级广告的创意与技巧》，马里奥?普瑞根著；初晓英译，中国青年出版社

《企划人实话实说》孔繁任、王志纲、叶茂中，河南人民出版社《广告战略》［台湾杨朝阳内蒙古人民出版社《广告企划》［台湾杨朝阳内蒙古人民出版社

四、广告文案写作《广告文案写作》张微著武汉：武汉大学出版社《广告文案写作》：顾客导向的沟通之道李世丁, 周运锦编著长沙：中南大学出版社

《广告文案写作》万秀凤, 高金康主编上海：上海财经大学出版社《广告文案写作：成功广告文案的诞生》高志宏, 徐智明著北京：中国物价出版社

《广告文案写作》（美）菲利普?沃德?博顿著；程坪, 丁俊杰等译北京：世界知识出版社

《新编广告文案写作格式与范本》张浩编著北京：蓝天出版社《广告文案写作教程》丁柏铨主编上海：复旦大学出版社《广告文案写作原理与技巧》杨先顺编著广州：暨南大学出版社《广告文案传真》杨梨鹤著汕头：汕头大学出版社《沟通秘境：广告文案之道》李世丁, 袁乐清著广州：广东经济出版社

五、市场营销

★《市场营销导论》菲利普?科特勒著俞利军译华夏出版社《营销管理》，菲利普?科特勒，中国人民大学出版社《整合营销传播》，舒尔兹等，内蒙古人民出版社《差异化行销》葛斯?哈伯内蒙古人民出版社《宝洁的观点》查尔斯?戴克内蒙古人民出版社《品牌经营法则》大卫?爱格内蒙古人民出版社《营销诡计》麦克?梅尔德伦内蒙古人民出版社

六、广告心理学、文化学

《广告心理学：广告活动中心理奥秘的透视》王怀明编著长沙：中南大学出版社《广告心理》马谋超物价出版社

《广告文化学：广告与社会互动的文化阐释》宋玉书, 王纯菲主编长沙：中南大学出版社《广告：传播学的阐释》张毅莲，合肥工业大学出版社《大众文化研究》陆扬等编

七、广告与媒介经营管理《广告经营学》张金海著武汉：武汉大学出版社《广告经营与管理》卫军英著杭州：浙江大学出版社《国际广告巨人经营秘诀与名言》李天印广播电视《报业经济与报业经营》唐绪军新华出版社《广告媒体与策略》樊志育友谊出版社《媒介产业化透视》黄升民企业管理出版社《整合营销传播战略管理》申光龙

《整合传媒》陆小华《国际化背景下的媒介产业研究》黄升民

《媒介管理》支庭荣

八、广告调查分析《市场调查》樊志育上海人民出版社《广告调查：广告战略的实证基础》黄升民, 黄就华, 王冰著北京：中国物价出版社

《广告何时有效，杨忠川内蒙古人民出版社《广告效果研究》樊志育友谊出版社《广告调查与设计》常桦主编北京：中国纺织出版社《广告调查与效果评估》程士安编著上海：复旦大学出版社

九、案例《广告经典案例》余明阳, 姜炜主编合肥：安徽人民出版社《广告经典故事：超级名牌的广告战略》李魏重庆：重庆大学出版社，名牌广告战姜汝祥中国工商联行销广告战姜汝祥中国工商联广告经营的十大秘诀和案例广播电视可口可乐秘方费雷德里克?阿伦作家一个世纪之交的话题铁流、洪涛广播电视世界十大超级名牌揭密广播电视全球80 名牌争霸大战远方世界十大名牌经营策略广播电视国际名牌策划与实例广播电视名牌战略企业成功之路广播电视全球100 企业巨子友谊名牌战略黑龙江科技

★十、广告人传记与著作

《创意》（美）詹姆斯韦伯扬中国海关出版社

《广告传奇与创意妙招》（美）詹姆士？韦伯？扬（James Webb You ng著；林以德等译呼和浩特：内蒙古人民出版社，1998

《广告攻心战略：品牌定位》（美）艾?里斯, 杰?特劳特著；刘毅志译北京：中

国友谊出版公司，1991

《拉斯克尔的广告历程》（美）阿尔伯特？拉斯克尔著Albert Davis Lasker;焦向军, 韩骏译北京：新华出版社，1998

《我的广告生涯科学的广告》克劳德？霍普金斯Claude C. Hopkins著；邱凯生译北京：新华出版社，1998

《实效的广告一一达彼思广告公司的经营哲学usp»罗瑟？瑞夫斯著内蒙古人民

出版社

《一个广告人的自白》大卫?奥格威著林桦译中国物价出版社《品牌经营法则》大卫?爱格著沈之聪译内蒙古人民出版社《整合营销传播》丹？E?舒尔茨等著吴怡国译内蒙古人民出版社《颠覆广告——麦迪逊大街美国广告业发家的历程》威雅著夏慧言，马洪，张健青译内蒙古人民出版社

十一、传播理论赛佛林:＜传播理论＞郭镇之译本★郭庆光:《传播学教程》张国良: