panasonic品牌形象策略单

Panasonic品牌形象广告设计策略单

广告主：

Panasonic ECO NAVI系列商品

广告主题：

“Panasonic ECO NAVI技术应用”广告设计

传播\营销目的：

1.藉由商品广告，传达Panasonic ECO NAVI多样的系列商品可让消费者省下更

多不必要的浪费，享受绿色节能生活所带来的便捷。

2.广告中需要能传达Panasonic ECO NAVI系列商品的智能节能科技，所带给消

费者的利益点。

产品说明：

ECO NAVI系列商品介绍

1.ECO NAVI是针对消费者在使用电器上所研发出的智能节能科技，透过智能感

知的功能，随时帮消费者省能，让每个家庭都能响应节能减碳，共同打造智慧节能的生活环境。

2.2009年Panasonic 在日本推出一系列搭载ECO NAVI的家电商品，包含电视、

空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、马桶座、空气清净机、餐具烘干机、电子锅等，皆获得消费者的好评。

3.2010年Panasonic 在台湾推出搭载ECO NAVI功能的冰箱和直立式洗衣机，

诉求「为你省下看不见的浪费」，亦创造亮眼的销售佳绩；而在2011年，则陆续推出其它同样搭载ECO NAVI的空调、电视、空气清净机、吸尘器、滚筒洗衣机，除了提供消费者更多样的节能商品选择，也期望能够持续累积并创造环保创意No.1的品牌形象。

市场状况：

1.消费者越来越重视节能环保的议题。

2.企业对节能环保的投入提升。

主要竞争者：

其它同规模家电公司，例如：日立、三洋、LG、大金等等。

目标对象：

主要目标：25-44岁男女，有购买家电的需求，且从主观上愿意在购置节能环保的商品上增加此项购买预算。

品牌个性\形象：

1.Panasonic为日系家电代表，为绿色家电领导品牌，主要产品技术皆来自于

日本，日系风格浓厚。

2.ECO NAVI是Panasonic具体将「eco ideas」落实于商品的最新环保科技，运

用科技的力量达到节能环保的企业理念。

沟通调性：

亲和、明亮、有质感、生活化。

宣传场合\传播时机\使用规格：

1.一般媒体：电视媒体、平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外环境媒体。

2.店头媒体：系列店(Panasonic经销商)、量贩店、大卖场之陈列POP。

必要列入事项：

1.各项产品设计(含动态影音)中需具有Panasonic ECO NAVI品牌标语(Slogan)

外，同学需自行设计能诠释的标语。

2.企业Logo及品牌Logo(请遵照logo使用规范)。

3.网站

4.自行加入应用Panasonic ECO NAVI技术的家电商品。（例如电视、空调、冰

箱、洗衣机、吸尘器、空气清净机等）

联络人：

时报国际广告

李宜倩

E-mail：cow.service01@

电话：00886-02-2308-7111 分机6243

传真：00886-02-2308-6974

企业logo(for电视类ending card使用)

ECO NAVI Pattern：