项目市场分析(报告精选)

北京先略投资咨询有限公司
目录
市场分析 (2)
4.1 影视产业市场分析 (2)
4.2 影视旅游产业分析 (6)
4.3 项目市场分析与预测 (12)
4.4 市场定位 (12)
4.4.1 项目亮点 (12)
4.4.2 项目定位 (13)
4.5 新型运营模式 (14)
4.5.1 线上搭建互动平台 (14)
4.5.2 线下构建产业基地 (14)
4.5.3 大片促成影城落地 (15)
市场分析
4.1 影视产业市场分析
影视市场近年来发展如火如荼，精品内容不断涌现、政策扶持力度较大，而且市场需求出现井喷式增长，在经历高速发展之后，影视市场将进入稳健发展状态。

影视市场包括电影、电视剧、综艺节目、动画等，其中电影和电视剧在影视市场的占比最大，在70%左右。

2015年我国影视市场规模约为1650亿元，到2020年市场规模将超过5000亿元，年复合增速为25%左右。

电影产业2020年市场规模将达3200亿元左右，复合增速约为27%
2015年中国电影市场规模约为1000亿元，同比增长46%。

当前电影市场较为繁荣，发展环境良好，未来五年电影市场将呈稳健发展之势，到2020年，其市场规模将达3200亿元左右，年复合增速约为27%。

图表- 1：2015-2020年中国电影市场规模分析及预测
数据来源：中国影视文化产业联合会2016年我国共生产电影故事片772部、动画电影49部、科教电影67部、纪录电影32部、特种电影24部，总计944部；故事影片数量和影片总数量分别比上年增长12.54%和6.31%。

全年票房过亿元影片84部，其中国产电影43部。

电影市场进入持续繁荣的长周期景气阶段
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随着中等以上质量影片票房规模化，赚钱效应持续吸引优质主创资源、资本力量进入产业，带来优秀内容供给的繁荣。

2016年《美人鱼》票房创造历史记录，票房高达33.9亿元，比2015年的年度票房冠军《捉妖记》高出10亿元左右，《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》等国产电影票房也轻松破10亿。

国产优秀影片层出不穷掀起电影市场票房高潮。

我国新人导演迅速崛起，电影市场进入优秀内容供给持续繁荣的长周期景气阶段。

国内跻身10亿俱乐部的6位导演以新人导演为主。

电影公司加大新人扶持力度，华语电影对新人培养的机制也愈发完善，如FIRST青年电影展就推出青年电影人训练营，华语影展均设有新人导演奖项。

在优秀主创、新人力量不断涌现的情况下，电影市场的发展将具有可持续性。

2016年影院建设继续保持快速增长，全年新增影院1612家，新增银幕9552块，日均增长超过26块银幕。

目前，全国影院总数超过7730家，银幕总数已达41179块，成为世界上电影银幕最多的国家。

影院和银幕数量的大幅增加，为人们观影提供了方便，有利于促进票房的提高。

政策福利释放
近年我国电影的利好政策不断涌现，对电影市场发展有重要推动作用。

尤其是《电影促进法》，推动电影行业由行政法规监管转向专门法监管。

其三大看点是，其一，降低市场准入门槛，鼓励企业从事电影摄制等活动，监管放松具有弹性，激发行业内容创作和活力；其二，政策福利释放，财税、金融、用地、融资信贷支持等扶持措施激励社会资本进入；其三，强化监督，规范市场。

图表- 2：近年电影产业利好政策
观影人次快速增长消费需求增加
人均收入水平高的提高增加了消费者精神文化方面的需求，我国人均电影消费支出正处于上升区间。

电影票房高速增长的背后是观影人次的快速增长，2016年，我国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.73%；城市院线观影人次为13.72亿，同比增长8.89%；国产电影票房为266.63亿元，占票房总额的58.33%。

国产电影海外票房和销售收入38.25亿元，同比增长38.09%。

电视剧产业2020年市场规模或达360亿元
2015年中国电视剧市场规模达到156亿元左右，在国家鼓励国产电视剧精品化、限制进口电视剧政策、以及消费者观剧方式从电视端向网络端快速转变的背景下，我国电视剧市场规模稳步提升。

到2020年，我国电视剧市场规模或达360亿元，未来五年复合增长率在18%左右。