爱奇艺视频介绍-北极狐文化传媒

无内容不营销
A GENDA
1.为何选择爱奇艺
2.爱奇成功案例汇报
3.爱奇艺2016优质资源推介
4.爱奇艺广告产品介绍
为何选择爱奇艺
中国网络视频行业迎来生态时代 2.0版权时代2011 - 2013
版权争夺用户争夺不同着力点优胜劣汰 3.0生态时代2014 - now
卫视版权收回试水自制内容王道竞争激烈1.0流量时代2006 - 2010兴起与洗牌专业与门户UGC内容流量带宽竞争三个时代，三种模式。

爱奇艺，we have it all!
爱奇艺的四大王牌优势
作为百度全资子公司，我们有百度独家数
据以及百度优质产品的强力支持。

并且，
百度资源会优先为爱奇艺所使用
爱奇艺各端覆盖大量用户，其中包括很多
注重生活品质的客户
2015年，爱奇艺自制网剧，自制综艺取
得骄人成绩，网罗海量用户。

2016年，
爱奇艺将继续发力自制。

爱奇艺悦享品质的品牌理念
VIP轻奢新主义独家战略
网络罕见干净的广告环境核心
爱奇艺1月PC端数据继续全面领跑，行业第一
PC端 ：日均覆盖第1月度覆盖第1
月度时长第1人均时长第1
爱奇艺1月移动端数据稳居第一，拉开与第二名差距
移动端 ：
日均覆盖第1
月度覆盖第1
月度时长第1
移动视频2月数据：用户规模近7亿 1+2格局初现
2016年2月，在体现用户活跃度的月度使
用次数方面，爱奇艺以15.46亿次的成绩，
超过7.51亿次的腾讯视频和7.7亿的优酷相
加之和。

数据表明，移动视频市场的三强
格局已逐渐被一超两强的“1+2”格局
所取代。

爱奇艺掀起“太阳”风暴，热度飙升
随着《太阳的后裔》的热
播，爱奇艺收到了来自社
会各界的关注，会员数量
激增至1400万。

爱奇艺平
台热度及影响力激增。

平均每天观看爱奇艺
14亿次（VV）1.9亿小时1.8亿设备1.5亿(UV)每天超过十分之一的中国人看过爱奇艺
爱奇艺经典案例汇报
7.7亿
2015年爱奇艺经典案例分享
《奇葩说》第二季节目效果展示
第一季
Season one
总流量2.6亿
前4期破亿 第二季总播放量
6.2亿
播放量什么的 -我们流行的是几何增长
播放量证明一切
上线12周，领跑网络自制综艺
《奇葩说》第2季截至目前，累计播放量突破6.2亿，单期平均播放量在2600万以上，最高单期目前近2亿
每周（双期）播放量
单位：千万
单周破表
2亿
天津事件默哀停播
•数据来源爱奇艺，更新截止至10月10日
综艺
中韩时尚王你正常吗奇葩说奔跑吧兄弟爸爸去哪儿极限挑战极速前进中国好声音
豆瓣网友评分
奇葩说第二季在豆瓣评分远超其他互联网自制综艺，与卫视最佳综艺《爸爸去哪儿》
第三季、《极限挑战》第一季分数持平
8.7
8.7
6.0
7.0
8.0
6.7
8.8
5.4
6.4
7.5
6.7
持续高分评价
百度收录网络新闻超10万
《时尚COSMO》封面文章专访
《时尚芭莎》杂志专访《时装》杂志专访
《南都娱乐周刊》杂志专访
《南都周刊》封面专访登上各大主流媒体封面
m 天k . 联合赞助
行业赞
助行业赞助
行业赞助
第二季的金主们
总冠
冠
唯奇葩说与马老师的花式口播
道具就得无处不在
雅哈咖啡：跟什么人聊天就是找死
谷粒多：如果回到20岁，你会干什么
有范APP：什么时候会觉得自己被性骚扰了
M&M’s巧克力豆：如果你去上425b星球，你会带什么
东风标致308s：如果你与女神共度一夜，你会做什么Minitalk小话题无痕植入
有钱就任性的环节定制
环节设计：谷粒多提供奖金给每场获得BBking的选手
第二季设置BBKing环节，从第7场开始，每场评选出一名表现最佳的选手为BBking，可获得竞争进入总决赛的机会。

播出后品牌认知度
57.1%
播出前品牌认知度
8.1%
第一期上线后 有范APP 下载进入热搜,下载量超过500万.
在第六节目播出后，有将近3成下载用户是通过“马东花式口播”去关注下载 “有范APP”。

有范的百度搜索指数升1200%。

官方发起微博话题量超一亿，奇葩说选手相关选手服装供不应求。

“有范APP”一炮打响
谷粒多品牌广告效果表现SEI持续监测：奇葩说播出后，谷粒多品牌提及量监测数为4913条，累计影响粉丝人次超过3亿次。

伊利谷粒多的品牌知名度和美誉度稳步提升。

尤其对于18-23岁的年轻人群，提升幅度尤为明显。

奇葩说播出后，7月天猫超市谷粒多燕麦牛奶的销量超过6月整月的8倍。

有范APP 品牌广告效果表现全国人民都在喝谷粒多“扛饿”
一、 广告投放效果品牌关注度提升 ：投播奇葩说后，雅哈咖啡在目标群体中的关注度得到显著提升。

从新浪微博的舆情反馈看：节目播出前，雅哈咖啡主动提及条数约为10条左右；节目播出后，雅哈咖啡主动提及条数突破200条，其中95%以上均与奇葩说节目的投放相关。

二、销售效果提升新品被热搜：雅哈新品Hey 系列在7月中下旬才在全国一二线城市陆续上市，在此之前从新浪微博舆情监测，已不少网友表示在终端找不到新品，期望能够快速购买到新品的反馈。

要想愉快聊天，请喝雅哈
观众印象最深的广告植入关节，分别为选手辩论期间喝谷粒多，以及选手服装赞助。

但各品牌和广告形式表现比较平均，可以看到各个广告环节的设置均取到了预想的效果
数据来源：Admaster SEI品牌赞助监测数据 节目上线1-6周
观众最能记住哪些广告
进驻各大渠道、商超、电商户外、框架传媒全国范围推广
SNS
、微博等主题活动推广
让销售额开外挂的定制装
《爱上超模》第一季
一、内容亮点
二、节目表现
三、商业效果
在服装的基础上，妆容、发型、服饰搭配等全新视觉包装
二、节目表现
《爱上超模 》第五期上线流量破亿；最后一期累计播放量近2.5亿
数据来源：爱奇艺指数播放量成
功破亿
播放量累
计近2.5亿
开播后,《爱上超模》的关注度持续攀升，最终稳定在10.2%
数据来源：AdMaster SEI 节目赞助效果评估
前8名热播综艺节目中《爱上超模》是唯一一档网络自制综艺
注：数据时间均截止到《爱上超模》最后一期同期
数据来源：AdMaster SEI 节目赞助效果评估
对比同类节目中,《爱上超模》远高于其他节目关注
《男神女神》
《爱上超模》
高于同类栏目关注度近10倍
《爱上超模》作为爱奇艺自制真人秀节目，从播出以来就不断地刷新热门话题。

每期热点不断，网友乐于在网络上搜索当期热点话题，参与讨论。

数据来源：百度指数
《爱上超模》喜爱度达到了91.4%与人气综艺节目《奔跑吧兄弟》旗鼓相当
《爱上超模》6成以上为女性受众，且主要受众分布在85后和90后
35岁以下 90%《爱上超模》爱奇艺女性占比更高 (%)74%26%
《爱上超模》爱奇艺90%集中35岁以下人群《爱上超模》新浪微博热议35岁以下集中度高达
94%
《爱上超模》湖北卫视与网络端人群互补，覆盖更广
《爱上超模》爱奇艺74%集中移动端观看35岁以下 94%女性
35岁以下移动端
三、商业效果
五大赞助 鼎力支持
《爱上超模》节目赞助品牌植入形式
l冠名Logo、口播（独家冠名、京东衣橱、女装）、狗狗公仔特
写、片尾Logo；
l口播、海报、特写、播出时屏幕左下角广告、片尾Logo；
l海之言时间、口播、特写、拍片道具、片尾Logo；
l特写、片尾Logo；
l口播、特写、大礼包赞助、片尾Logo；
节目中口播和品牌特写的植入形式留给观众印象最深刻
口播
品牌公仔特写
海之言时间
品牌特写
品牌特写
品牌特写
口播，大礼包赞助
品牌特写
口播
口播
超模试穿
超模口播
品牌特写
左下角广告
冠名logo
京东女装在《爱上超模》播出期间走势平稳
N=1030/周
京东女装在《爱上超模》播出前后认知度的转变有很大的提升，达到了110.2%，喜爱度和购买倾向变化有10.5%的小幅增长
+110.2%+10.5%
美的洗衣机在《爱上超模》播出期间走势平稳
节目播出后，美的洗衣机认知度的提升了39.4%，喜爱度和购买倾向也分别增长10.5%和13.5%
+13.5% +39.4%。