第八章 会展产业
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❖ 产业集群发展状况已经成为考察一个经济体， 或其中某个区域和地区发展水平的重要指标。
❖ 会展产业集群即在某一特定地域范围内，由 价值链和生产系统相互关联的、以会展业为 核心产业，相关产业为支撑产业的企业与机 构集合体。
会展产业集群效应
❖ 规模经济 ❖ 区域品牌 ❖ 学习创新 ❖ 循环经济 ❖ 合作竞争
❖ 评估
会展产业链的上、中、下游三个环节和对 会展活动结果的评估构成了会展业的主要活 动内容，展示了会展活动从启动阶段的策划、 选产到实施阶段的计划、组织、协调和招徕 到控制阶段的评估与反馈的主要流程。
第二节 会展产业集群
❖ 1990年迈克·波特在《国家竞争优势》一书首先提 出用产业集群(Industrial Cluster)一词对集群现象的 分析。
❖ 产业链的组织结构组成一般由核心企业和上 游供应商和下游销售商组成。
❖ 任何产业都能形成一条产业链，现实生活中 存在着形式多样的产业链，而且众多产业链 相互交织，构成产业网。
❖ 产业链是客观存在的关联关系，也就是产业 相互之间需求与供给的关系，同时这种关系 式一种时空顺序，有明显的时间、逻辑关系。
主要职责：会展创意—策划—市场调研，可行性 研究—会展活动范围、名称、主题、参与者的界 定、合作单位的筛选等步骤。
总之，就是对整个项目的准备阶段。
❖ 上游环节还包括会展活动的专业管理公司：即专 业会议组织者（PCO)。
❖ 总之，会展产业链的上游企业拥有会展活动的专 用权，一般是具有独立开发能力和运作能力的会 展活动组织者，或主办单位、承办单位。
我国的会展产业集群
❖ 2011年《会展经济蓝皮书》指出，在全国范 围内逐步形成了长三角、珠三角、环渤海、 东北、中西部五大会展产业集群。
❖ 长三角会展产业集群以上海为龙头，南京、 苏州、南通、合肥，浙江的宁波、温州、义 乌、杭州等会展城市。这个集群的特点是起 点高，规划布局相对合理，贸易色彩浓厚、 市场化程度高、区位优势明显。上海凭借其 有利条件，大力发展会展经济，势头迅猛。
❖ 珠江三角洲会展产业集群以广州为中心，包 括广东的深圳、东莞、顺德、珠海、中山， 福建的福州、厦门等会展城市，以及香港、 澳门特别行政区。形成了国际化和现代化程 度高、会展产业结构特征突出、地域及产业 分布密集的珠江三角洲会展产业集群。其中， 广州成为珠江三角洲会展产业集群发展的助 推器。
❖ 环渤海会展产业集群以北京为中心，包括天津、青 岛、济南、烟台、潍坊、威海；河北的石家庄、唐 山、廊坊等会展城市。以其会展业发展早、规模大， 数量多，专业化、国际化程度高，门类齐全，知名 品牌展览集中和辐射广而占有全国会展产业的重要 地位。另外，在北京的会展业中，由原中央政府部 门转化出来的全国性专业行业、协会成为办展主力， 使北京会展业的辐射和带动作用十分突出。
第八章 会展产业
第一节 会展产业链
❖ 产业链是一种或几种资源通过若干产业层次 不断向下游产业转移，直至到达消费者的路 径。（张耀辉）
❖ 产业链是在一定地域范围内，同一产业部门 或不同产业部门某一行业中具有竞争力的企 业及相关企业，以产品为纽带按照一定的逻 辑关系和时空关系，联接成的具有价值增值 功能的链网式企业战略联盟。（刘贵富）
一、会展产业链
❖ 会展是一个高密度的多重契约行业，环站产业主要 考契约关系链接。实际上，会展产业链是一个契约 连。
❖ 产业链中的企业之间有三种关系：
① 纯粹的市场交易关系
② 产权关系：企业通过兼并、收购、持股、控股等 形式对其他企业进行纵横控制或实现纵向一体化管 理。
③ 契约关系：企业之间通过契约合同所建立的既非 产权又非完全商品交易的关系。（横向合作发展）
❖ 东北会展产业集群尚没有形成真正意义上的 会展中心城市，其区域包括大连、长春、哈 尔滨、沈阳以及吉林等会展城市。
❖ 中西部会展产业集群包括重庆，河南的郑州， 湖南的长沙，陕西的西安，四川的成都，云 南的昆明，青海的西宁，新疆的乌鲁木齐， 甘肃的兰州、酒泉，广西的南宁等。其会展 中心城市没有确立。
❖ 产业集群是指在特定区域中，具有竞争与合作关系， 且在地理上集中，有交互关联性的企业、专业化供 应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及 其他相关机构等组成的群体。
❖ 产业集群超越了一般产业范围，形成特定地 理范围内多个产业相互融合、众多类型机构 相互联结的共生体，构成这一区域特色的竞 材料生产到 初步加工、精加工、最终产品生产直至最终 产品到达消费者手中为止的整个过程（卢宁）
❖ 产业链是指一产业在生产产品和提供服务过 程中按内在的技术经济关联要求将有关的经 济活动、经济过程、生产阶段或经济业务按 次序联结起来的链式结构。（周新生）
产业链特点
❖ 一般来讲，产业链始于自然资源、止于消费市场， 但起点和终点并非固定不变。
❖ 一条完整的产业链必然是产业之间的分工和合作为 前提的。
❖ 产业链分为垂直供需链和横向协作链。 ① 垂直关系是产业链的主要结构，通常将其划分 为产业上、中、下游关系。 ②横向协作关系则是指产业配套。
在大行业类别里面，上游企业是相对下 游企业而言的，指处于行业生产和业务的初 始阶段的企业和厂家，这些厂家主要生产下 游企业所必需的原材料和初级产品等的厂商。 下游企业主要是对原材料进行深加工和改性 处理，并将原材料转化为生产和生活中的实 际产品。
❖ 中游环节
为会展活动提供场馆、设施、服务的企业 组织。或者包含目的地管理公司（DMC）。 其任务就是按照主办方的要求将活动方案落 到实处，具体执行会展设计要求，属于会展 链的运行实施阶段。
❖ 下游环节
包括会展活动的代理商或分包商。如物流 代理、旅游代理、媒体、广告代理、场馆搭 建与安装代理等。是会展顺利进行的必要。
❖ 会展产业链定义：
围绕某一主题，以所在区域的产业基础 为依托，借助场馆等设施，以人流、物流、 资金流和信息流相互交融的价值链为内核， 将会展业的主体方和相关方联合起来形成的 一个推动经济发展的产业关系。
❖ 会展产业链的作用
① 专业化协作。
② 产业经济链的良性循环发展。
❖ 会展产业链分析：
1、上游环节：会展项目的开发者和会展品牌的拥 有者。
❖ 会展产业集群即在某一特定地域范围内，由 价值链和生产系统相互关联的、以会展业为 核心产业，相关产业为支撑产业的企业与机 构集合体。
会展产业集群效应
❖ 规模经济 ❖ 区域品牌 ❖ 学习创新 ❖ 循环经济 ❖ 合作竞争
❖ 评估
会展产业链的上、中、下游三个环节和对 会展活动结果的评估构成了会展业的主要活 动内容，展示了会展活动从启动阶段的策划、 选产到实施阶段的计划、组织、协调和招徕 到控制阶段的评估与反馈的主要流程。
第二节 会展产业集群
❖ 1990年迈克·波特在《国家竞争优势》一书首先提 出用产业集群(Industrial Cluster)一词对集群现象的 分析。
❖ 产业链的组织结构组成一般由核心企业和上 游供应商和下游销售商组成。
❖ 任何产业都能形成一条产业链，现实生活中 存在着形式多样的产业链，而且众多产业链 相互交织，构成产业网。
❖ 产业链是客观存在的关联关系，也就是产业 相互之间需求与供给的关系，同时这种关系 式一种时空顺序，有明显的时间、逻辑关系。
主要职责：会展创意—策划—市场调研，可行性 研究—会展活动范围、名称、主题、参与者的界 定、合作单位的筛选等步骤。
总之，就是对整个项目的准备阶段。
❖ 上游环节还包括会展活动的专业管理公司：即专 业会议组织者（PCO)。
❖ 总之，会展产业链的上游企业拥有会展活动的专 用权，一般是具有独立开发能力和运作能力的会 展活动组织者，或主办单位、承办单位。
我国的会展产业集群
❖ 2011年《会展经济蓝皮书》指出，在全国范 围内逐步形成了长三角、珠三角、环渤海、 东北、中西部五大会展产业集群。
❖ 长三角会展产业集群以上海为龙头，南京、 苏州、南通、合肥，浙江的宁波、温州、义 乌、杭州等会展城市。这个集群的特点是起 点高，规划布局相对合理，贸易色彩浓厚、 市场化程度高、区位优势明显。上海凭借其 有利条件，大力发展会展经济，势头迅猛。
❖ 珠江三角洲会展产业集群以广州为中心，包 括广东的深圳、东莞、顺德、珠海、中山， 福建的福州、厦门等会展城市，以及香港、 澳门特别行政区。形成了国际化和现代化程 度高、会展产业结构特征突出、地域及产业 分布密集的珠江三角洲会展产业集群。其中， 广州成为珠江三角洲会展产业集群发展的助 推器。
❖ 环渤海会展产业集群以北京为中心，包括天津、青 岛、济南、烟台、潍坊、威海；河北的石家庄、唐 山、廊坊等会展城市。以其会展业发展早、规模大， 数量多，专业化、国际化程度高，门类齐全，知名 品牌展览集中和辐射广而占有全国会展产业的重要 地位。另外，在北京的会展业中，由原中央政府部 门转化出来的全国性专业行业、协会成为办展主力， 使北京会展业的辐射和带动作用十分突出。
第八章 会展产业
第一节 会展产业链
❖ 产业链是一种或几种资源通过若干产业层次 不断向下游产业转移，直至到达消费者的路 径。（张耀辉）
❖ 产业链是在一定地域范围内，同一产业部门 或不同产业部门某一行业中具有竞争力的企 业及相关企业，以产品为纽带按照一定的逻 辑关系和时空关系，联接成的具有价值增值 功能的链网式企业战略联盟。（刘贵富）
一、会展产业链
❖ 会展是一个高密度的多重契约行业，环站产业主要 考契约关系链接。实际上，会展产业链是一个契约 连。
❖ 产业链中的企业之间有三种关系：
① 纯粹的市场交易关系
② 产权关系：企业通过兼并、收购、持股、控股等 形式对其他企业进行纵横控制或实现纵向一体化管 理。
③ 契约关系：企业之间通过契约合同所建立的既非 产权又非完全商品交易的关系。（横向合作发展）
❖ 东北会展产业集群尚没有形成真正意义上的 会展中心城市，其区域包括大连、长春、哈 尔滨、沈阳以及吉林等会展城市。
❖ 中西部会展产业集群包括重庆，河南的郑州， 湖南的长沙，陕西的西安，四川的成都，云 南的昆明，青海的西宁，新疆的乌鲁木齐， 甘肃的兰州、酒泉，广西的南宁等。其会展 中心城市没有确立。
❖ 产业集群是指在特定区域中，具有竞争与合作关系， 且在地理上集中，有交互关联性的企业、专业化供 应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及 其他相关机构等组成的群体。
❖ 产业集群超越了一般产业范围，形成特定地 理范围内多个产业相互融合、众多类型机构 相互联结的共生体，构成这一区域特色的竞 材料生产到 初步加工、精加工、最终产品生产直至最终 产品到达消费者手中为止的整个过程（卢宁）
❖ 产业链是指一产业在生产产品和提供服务过 程中按内在的技术经济关联要求将有关的经 济活动、经济过程、生产阶段或经济业务按 次序联结起来的链式结构。（周新生）
产业链特点
❖ 一般来讲，产业链始于自然资源、止于消费市场， 但起点和终点并非固定不变。
❖ 一条完整的产业链必然是产业之间的分工和合作为 前提的。
❖ 产业链分为垂直供需链和横向协作链。 ① 垂直关系是产业链的主要结构，通常将其划分 为产业上、中、下游关系。 ②横向协作关系则是指产业配套。
在大行业类别里面，上游企业是相对下 游企业而言的，指处于行业生产和业务的初 始阶段的企业和厂家，这些厂家主要生产下 游企业所必需的原材料和初级产品等的厂商。 下游企业主要是对原材料进行深加工和改性 处理，并将原材料转化为生产和生活中的实 际产品。
❖ 中游环节
为会展活动提供场馆、设施、服务的企业 组织。或者包含目的地管理公司（DMC）。 其任务就是按照主办方的要求将活动方案落 到实处，具体执行会展设计要求，属于会展 链的运行实施阶段。
❖ 下游环节
包括会展活动的代理商或分包商。如物流 代理、旅游代理、媒体、广告代理、场馆搭 建与安装代理等。是会展顺利进行的必要。
❖ 会展产业链定义：
围绕某一主题，以所在区域的产业基础 为依托，借助场馆等设施，以人流、物流、 资金流和信息流相互交融的价值链为内核， 将会展业的主体方和相关方联合起来形成的 一个推动经济发展的产业关系。
❖ 会展产业链的作用
① 专业化协作。
② 产业经济链的良性循环发展。
❖ 会展产业链分析：
1、上游环节：会展项目的开发者和会展品牌的拥 有者。