传播修改版【际恒呈递】华为W项目暨2017年年度Social传播方案
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如果有幸你拥有一部启发艺术灵感的W ，你的思维将由此开阔，
思考不再只是平面思维，而是进入多维的艺术空间。
其实，每一部W ，都存在一个平行宇宙。 当我们跟随镜头进入W ，我们会发现，
在这个平行宇宙中，相册里不再一张张照片，而是一个个鲜活的人，且极富艺术风格的人。 哪怕是连拍的人，他们的表情、动作甚至内心其实都不一样。
跟过去完全不一样啊 ！ 挺牛的，敢这么做！
这种宣传还这没见过！ 真的，华为真的不一样了！
别人都在说，我也来看看！ 视觉和服装很不错啊！
这有点实验性质，但值得点赞！ 颜值和对话还真有看头啊！
明天还有啊？ 它想干什么啊？
预热阶段： “10日谈”
启发、激发人们对自己“艺术天性”强烈的好奇心
是否想过，我们每天用手机拍摄的照片，就是存在相册里这么简单吗？
某种程度上，它让未上市的W，已经占 位了人们心中对于“专业摄影”的期待
产品定位：高端人像摄影艺术 情感定位：Artist in Me
传播命题
抱持这种期待，我们如何沟通“Artist in Me”，能够 最大限度引发人们对W“人像摄影”的青睐与追随。
沟通角度：PR给我们的启示 PR对于 “Artist in Me” 解读的角度 & 传播策略
预热阶段社群媒体的思考
• 充分启发、激发群众猎奇和爱评论的心理，期待感和想象力
• 要在一定时间内快速或连续引起话题
• 不管围观群众理解不理解，传播当时能被讨论转发就成功了一半
# • 尽量思考别的品牌或营销活动没有做过的 让预热阶段，消费者对华为的反应是—— 很特别啊！ 没想到啊！ 这个有点意思！
#
突出“人像摄影手机引领者” 的市场地位
通过媒体舆论，呼吁全社会形成 “手机人像摄影的艺术观”
突显华为W人像摄影背后的 “产品功能优势”
“抢占市场占位”
“掀起艺术风潮”
“传递产品价值”
PR传播策略解读
掀起当今时代的“艺术创作”风潮，把“手机人像摄影”拉近人们的生活，进而让W占位 “手机人像摄影的第一品牌联想”
启发艺术天性
灵感的联：
启发、激发人们 对自己“艺术天性”在生活中的 瞬间灵感和联想力
读相：
启发、激发人们 对自己“艺术天性”的创造和解读能力
启发艺术天性
区别于iPhone拍照的写实摄影风格， 从P9开始，华为的徕卡双摄产品就以风格化与讨好眼球而备受亲睐。
全新W ，搭载新一代徕卡人像引擎，
让每一次按下快门，都变成启发艺术天性的开始。
为自己品牌代言： 启发、激发人们 对自己“艺术天性”存在感的信 心
灵魂交换： 启发、激发人们 对自己“艺术天性” 更深刻的体验和想象力
启发艺术天性
灵感的联想： 启发、激发人们 对自己“艺术天性”在生活中的 瞬间灵感和联想力
人像艺术馆： 启发、激发人们 对自己“艺术天性”正确的美感认 知
读相： 启发、激发人们 对自己“艺术天性”的创造和解读能 力
华为W Social传播提案
2017.1
目录
传播策略
传播创意
传播执行
人员架构
传播策略
华为W：继续领航于时代
一款充满艺术魅力、时尚气息的P系列旗舰手机
金属雕钻工艺，多彩机身 融合徕卡超级人像引擎技术
命题梳理：华为P系列的品牌资产
自P9以来，一切缘起莱卡 “徕卡已经成为了华为P系列的独特品牌符号”
因为每一张照片就是一个人，每一张照片都具有独立的人格与情感。 试想一下，
当n个有独立的人格与情感的人，且长相很相似的人
处百度文库一个封闭空间内，
会发生什么样的故事……
为什么设置封闭空间？
譬如： 封闭的王宫内，为国王讲述1001个故事的《一千零一夜》， 或佛罗伦萨的10名男女在乡间躲避瘟疫，每人每天讲1个故事，10天讲了100个故事的《十日谈》。
封闭空间其实是华为W手机，
10 而这 位颇具艺术范的人，是华为W拍摄的10张照片里的人。
程耳导演执导，唐辉摄影师负责平面
第一日：要有光（宛如创世记中记录的第一句一样，光是好的，光是摄影的灵魂。甚至在希腊语中，摄影就是“用光绘图“的意思。） 第二日：黑与白（哲学家说黑与白就是永恒，世界最终的颜色，黑白的渐变层次让视觉聚焦，让经典永存） 第三日：暗的角（暗角是徕卡影像的独特味道，有了暗的角，生命好像述说着故事，更加落衬托出主体的存在） 第四日：灵魂的裸奔（好的艺术形态最终都将回归本初的原始状态，不只是身体，甚至连灵魂都是裸体的。） 第五日：空气感（起源于二十世纪五十年代的法国新浪潮运动，独特的镜头运动美学在今天完美重现） 第六日：有温度的艺术（摄影，不只凝固瞬间，更承载着有温度的感情与回忆。） 第七日：一期一会（中国传到日本的茶道哲学，就像一生中只见一次般，以最好的准备迎接一张照片的到来） 第八日：身体的语言（肢体的语言是诚实的，它可以反应一切真实情绪；是跨越国界的，无须言语，仅靠肢体动作便可以传情达意） 第九日：雕刻时光（照片呈现出稍纵即逝的瞬间，时间可以被每一个真实的生命雕刻，但每张照片背后用时间打磨的过程又了解多少？
艺术人像手机墙：
启发、激发人们 对展示和分享自己“艺术天性”的渴望
10日谈：启发、激发人们
对自己“艺术天性”强烈的好奇心
为自己品牌代言：
启发、激发人们 对自己“艺术天性”存在感的信心
灵魂交换：
启发、激发人们 对自己“艺术天性” 更深刻的体验和想象力
人像艺术馆：
启发、激发人们 对自己“艺术天性”正确的美感认知
封闭的空间，有象征的意涵，让视觉与注意力更聚焦， 但同时也让想象力得以无限延展。
封闭空间内，
10 里面有 位颇具艺术范的人， 10 在未来的 天，每天早上的10:10，他们将畅谈对影像艺术的理解。
10天， 10位艺术范，10个主题，
直播+Teaser视频，
炒热#Artist in Me#话题，
10天倒计时，谜底揭晓，
理解角色差异：PR/Social“和而不同”
Artist in Me
PR
沟通侧重Artist：让W与艺术形成强关联 “培育每个人对于人像摄影艺术创作的好奇心”
相同内容 不同侧重
Social
沟通侧重“In Me”：让W走进每个人心里 “让每个人去亲手实现人像摄影艺术创作”
Social传播策略——以PR为土壤，让创作发芽
借势PR传播逐步塑造的舆论环境，进一步撬动人们使用W进行艺术创作
那么，如何更好地劝服ta去拍摄人像、创作艺术？
我们相信，每个人都对生活有着丰富的经历和独到的见解，对生活的感触，将成为每个人 创作的源泉，让创作无需被说服，而是成为每个人“天性”的自然流露。
我们要启发ta的艺术天性
传播创意
10日谈：启发、激发人们 对自己“艺术天性”强烈的好奇 心 艺术人像手机墙： 启发、激发人们 对展示和分享自己“艺术天性”的 渴望
思考不再只是平面思维，而是进入多维的艺术空间。
其实，每一部W ，都存在一个平行宇宙。 当我们跟随镜头进入W ，我们会发现，
在这个平行宇宙中，相册里不再一张张照片，而是一个个鲜活的人，且极富艺术风格的人。 哪怕是连拍的人，他们的表情、动作甚至内心其实都不一样。
跟过去完全不一样啊 ！ 挺牛的，敢这么做！
这种宣传还这没见过！ 真的，华为真的不一样了！
别人都在说，我也来看看！ 视觉和服装很不错啊！
这有点实验性质，但值得点赞！ 颜值和对话还真有看头啊！
明天还有啊？ 它想干什么啊？
预热阶段： “10日谈”
启发、激发人们对自己“艺术天性”强烈的好奇心
是否想过，我们每天用手机拍摄的照片，就是存在相册里这么简单吗？
某种程度上，它让未上市的W，已经占 位了人们心中对于“专业摄影”的期待
产品定位：高端人像摄影艺术 情感定位：Artist in Me
传播命题
抱持这种期待，我们如何沟通“Artist in Me”，能够 最大限度引发人们对W“人像摄影”的青睐与追随。
沟通角度：PR给我们的启示 PR对于 “Artist in Me” 解读的角度 & 传播策略
预热阶段社群媒体的思考
• 充分启发、激发群众猎奇和爱评论的心理，期待感和想象力
• 要在一定时间内快速或连续引起话题
• 不管围观群众理解不理解，传播当时能被讨论转发就成功了一半
# • 尽量思考别的品牌或营销活动没有做过的 让预热阶段，消费者对华为的反应是—— 很特别啊！ 没想到啊！ 这个有点意思！
#
突出“人像摄影手机引领者” 的市场地位
通过媒体舆论，呼吁全社会形成 “手机人像摄影的艺术观”
突显华为W人像摄影背后的 “产品功能优势”
“抢占市场占位”
“掀起艺术风潮”
“传递产品价值”
PR传播策略解读
掀起当今时代的“艺术创作”风潮，把“手机人像摄影”拉近人们的生活，进而让W占位 “手机人像摄影的第一品牌联想”
启发艺术天性
灵感的联：
启发、激发人们 对自己“艺术天性”在生活中的 瞬间灵感和联想力
读相：
启发、激发人们 对自己“艺术天性”的创造和解读能力
启发艺术天性
区别于iPhone拍照的写实摄影风格， 从P9开始，华为的徕卡双摄产品就以风格化与讨好眼球而备受亲睐。
全新W ，搭载新一代徕卡人像引擎，
让每一次按下快门，都变成启发艺术天性的开始。
为自己品牌代言： 启发、激发人们 对自己“艺术天性”存在感的信 心
灵魂交换： 启发、激发人们 对自己“艺术天性” 更深刻的体验和想象力
启发艺术天性
灵感的联想： 启发、激发人们 对自己“艺术天性”在生活中的 瞬间灵感和联想力
人像艺术馆： 启发、激发人们 对自己“艺术天性”正确的美感认 知
读相： 启发、激发人们 对自己“艺术天性”的创造和解读能 力
华为W Social传播提案
2017.1
目录
传播策略
传播创意
传播执行
人员架构
传播策略
华为W：继续领航于时代
一款充满艺术魅力、时尚气息的P系列旗舰手机
金属雕钻工艺，多彩机身 融合徕卡超级人像引擎技术
命题梳理：华为P系列的品牌资产
自P9以来，一切缘起莱卡 “徕卡已经成为了华为P系列的独特品牌符号”
因为每一张照片就是一个人，每一张照片都具有独立的人格与情感。 试想一下，
当n个有独立的人格与情感的人，且长相很相似的人
处百度文库一个封闭空间内，
会发生什么样的故事……
为什么设置封闭空间？
譬如： 封闭的王宫内，为国王讲述1001个故事的《一千零一夜》， 或佛罗伦萨的10名男女在乡间躲避瘟疫，每人每天讲1个故事，10天讲了100个故事的《十日谈》。
封闭空间其实是华为W手机，
10 而这 位颇具艺术范的人，是华为W拍摄的10张照片里的人。
程耳导演执导，唐辉摄影师负责平面
第一日：要有光（宛如创世记中记录的第一句一样，光是好的，光是摄影的灵魂。甚至在希腊语中，摄影就是“用光绘图“的意思。） 第二日：黑与白（哲学家说黑与白就是永恒，世界最终的颜色，黑白的渐变层次让视觉聚焦，让经典永存） 第三日：暗的角（暗角是徕卡影像的独特味道，有了暗的角，生命好像述说着故事，更加落衬托出主体的存在） 第四日：灵魂的裸奔（好的艺术形态最终都将回归本初的原始状态，不只是身体，甚至连灵魂都是裸体的。） 第五日：空气感（起源于二十世纪五十年代的法国新浪潮运动，独特的镜头运动美学在今天完美重现） 第六日：有温度的艺术（摄影，不只凝固瞬间，更承载着有温度的感情与回忆。） 第七日：一期一会（中国传到日本的茶道哲学，就像一生中只见一次般，以最好的准备迎接一张照片的到来） 第八日：身体的语言（肢体的语言是诚实的，它可以反应一切真实情绪；是跨越国界的，无须言语，仅靠肢体动作便可以传情达意） 第九日：雕刻时光（照片呈现出稍纵即逝的瞬间，时间可以被每一个真实的生命雕刻，但每张照片背后用时间打磨的过程又了解多少？
艺术人像手机墙：
启发、激发人们 对展示和分享自己“艺术天性”的渴望
10日谈：启发、激发人们
对自己“艺术天性”强烈的好奇心
为自己品牌代言：
启发、激发人们 对自己“艺术天性”存在感的信心
灵魂交换：
启发、激发人们 对自己“艺术天性” 更深刻的体验和想象力
人像艺术馆：
启发、激发人们 对自己“艺术天性”正确的美感认知
封闭的空间，有象征的意涵，让视觉与注意力更聚焦， 但同时也让想象力得以无限延展。
封闭空间内，
10 里面有 位颇具艺术范的人， 10 在未来的 天，每天早上的10:10，他们将畅谈对影像艺术的理解。
10天， 10位艺术范，10个主题，
直播+Teaser视频，
炒热#Artist in Me#话题，
10天倒计时，谜底揭晓，
理解角色差异：PR/Social“和而不同”
Artist in Me
PR
沟通侧重Artist：让W与艺术形成强关联 “培育每个人对于人像摄影艺术创作的好奇心”
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Social
沟通侧重“In Me”：让W走进每个人心里 “让每个人去亲手实现人像摄影艺术创作”
Social传播策略——以PR为土壤，让创作发芽
借势PR传播逐步塑造的舆论环境，进一步撬动人们使用W进行艺术创作
那么，如何更好地劝服ta去拍摄人像、创作艺术？
我们相信，每个人都对生活有着丰富的经历和独到的见解，对生活的感触，将成为每个人 创作的源泉，让创作无需被说服，而是成为每个人“天性”的自然流露。
我们要启发ta的艺术天性
传播创意
10日谈：启发、激发人们 对自己“艺术天性”强烈的好奇 心 艺术人像手机墙： 启发、激发人们 对展示和分享自己“艺术天性”的 渴望