2013年王子啤酒节连云港义乌商品城之夜

2013年王子啤酒节连云港义乌商品城之夜

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2013年王子啤酒节

连云港义乌商品城之夜

——连云港之夏系列活动

连云港之夏，港城的节日

王子啤酒，港城的啤酒

连云港义乌商品城，港城的商品城

一、“2013年连云港王子啤酒节”相关单位

主办单位：连云港市旅游局（嫁接宣传资源，借力打造声势）

江苏三得利食品有限公司（王子啤酒节庆活动）

协办单位：连云港义乌商品城（拉动人气，商家与市民互动）

赞助单位：文峰大世界、中国石油、江苏海外旅游有限公司、江苏润东集

团、苏宁、中行、财保、成宏口腔、美缔整形、小草瘦身等

参与单位：旅游局旗下景点、宾馆酒店、旅行社等（增强活动的效果及影

响力）

策划整合：凯特广告&《置业安家》、《城市进行时》《车玩》

二、“2013王子啤酒节连云港义乌商品城之夜”营销理念：

1、王子啤酒：“亲不亲故乡人，甜不甜家乡水”

以开展消费者的“地域情感与乡土情怀”主题活动营销以提升消费对王子啤酒品牌的深度再认知和忠诚度，进而促进和拉动整个王子啤酒在连云港本土的整体销售。加上整合政府、地产、商业等相关部门与行业的参与，与连云港市旅游宣传及相结合，可以将具有浓厚本土特色的“王子啤酒节”打造成为一年一度有影响力的、可持续举办的城市旅游节庆活动，在对已有本土市场进行巩固的同时再度激起人们对王子啤酒的推崇和热爱。

意义：嫁接旅游活动，融入乡土民情，寻求市场突破

名称：2013王子啤酒节连云港义乌商品城之夜

口号：家乡水、故乡情，来自国际海滨城市的狂欢

四、现场招商：已对接完成

港城10-20家知名小吃、烧烤、地方餐饮

五、协办价格：15万元：（含活动策划、广告资源整合、《置业安家》特刊及全年会员合作）

演出费用：8万元（可自筹演出或支付演出费用）

六、协办价值：

1、整合资源扩大了品牌宣传半径，事件营销增强了受众关注度；

2、聚集了现场人气，有效积累客户；

3、增强市民与已有商家之间互动环节；

4、广告价值：远远超出100万

1）大众：在户外、报纸、电视等活动公示的宣传中植入参与方的名称及LOGLO；2）户外：海昌路220方大牌或通灌路300方大屏、

3）杂志：《置业安家》《车玩》6-7两期，《置业安家》2013-2014全年会员

4）大屏：振兴大厦电子屏1000平米

5）网络：在海一方论坛置顶帖中有参与方的相关信息，1个月。

6）横幅与海报：

车站、机场、景区、酒店（30家）、旅行社、咖啡厅、汽车4S店、美体机构（小草瘦身、益嘉国际、成宏口腔医院、美缔整形等）、酒吧、学校等场所横幅与海报宣传；

7）手机：我市高端客户：50万条；

8）现场氛围：横幅、舞台背景、主持人台词等

9）协办方自有户外港城大道高炮、电视台、苍梧晚报、电台等。

《置业安家》杂志编辑部

2013.5.20

广告整合去向分析

协办费用：15万

广告价值：远超100万

户外：总广告价值：50万。《置业安家》杂志6-7月份等；王子啤

酒华联转盘电子屏1000平米、电视台、

苍梧晚报、电台等；华东城自由户外港

城大道高炮、电视台、苍梧晚报、电台

等。

网络：总广告价值：3万。在海一方论坛置顶帖中有参与方的相

关信息，2个月。

海报、横幅：制作成本与人工及广告价值：10万元。车站、连云港机场、咖啡厅、汽车4S 店、美体机构、酒吧、学校等场所横幅

与海报宣传。

手机：价值：3万元。我市高端客户：50万条，

旅游行业：横幅、展架宣传制作成本与

人工及价值：8万元。

旅游局下属星级酒店、旅行社（30家）

会场现场氛围宣传：制作成本与人工及

价值：8万元。

横幅、舞台背景、主持人台词等，

《置业安家》：2013-2014全年会员，价值18万。*全年24版广告，

**含一期人物专访

*含一期杂志封面

*赠一期杂志腰封

*赠送60册专刊

*编辑部专案跟踪，及时对项目动态、重大事项等进展情况，在本刊资讯栏目作新闻播报

共计：100万

七、宣传亮点及发布文案

A、2013年王子啤酒节义乌商品城之夜：“亲不亲故乡人，甜不甜家乡水”1）家乡水，孕育可爱的家乡

家乡水，培养厚重的乡亲

家乡水，滋润你我的心灵

家乡水，见证港城的情怀

港城敬您，同是家乡人

王子敬您，再饮家乡水

2）家乡水，养育家乡人

家乡人，共铸家乡情

山泉汩汩，王子情深

王子情怀，代代相传

3）专注王子，代代流传的港城情感

以前经常看见爸爸招待客人和王子啤酒

长大了，和朋友在一起，我们也喝王子啤酒。

4）山海相依，衬托我们的情怀；

盛夏临近，释放我们的热情；

有朋自远方来，不亦悦乎！

悦乎！悦乎！共饮家乡王子。

B、2013年王子啤酒节义乌商品城之夜：有故事的啤酒节

1）连云港全体人民注意啦！

尊敬的各位市民：

六月的季风来啦！“连云港之夏”近啦！谢霆锋马上到啦！王子啤酒节

即将开始啦！

2013连云港之夏之王子啤酒节，东桥头堡海滨城市狂欢一个都不能少。

喝啤酒、吃海鲜、品小吃、看热闹、观风情、抽大奖、赚彩头、赛酒量、纳清凉！

约朋友、带家人、喊同学、Call同事、拉闺蜜、拥恋人、拽死党、率哥们、领网友，你准备好了吗？出发啦！

市旅游局·王子啤酒·连云港义乌商品城宣2）2013年王子啤酒节义乌商品城之夜：喝王子啤酒，吃王子啤酒豆（创造与王子持续混搭的食品以增强宣传效果）

酒色当前，端一杯清亮透明的甘醴，滤过洁白细腻泡沫流入口中，苦味褪尽，酒花回香。

王子啤酒豆，你们谁见过？谁吃过？

2013连云港王子啤酒节，尝新鲜去！

3）2013年王子啤酒节义乌商品城之夜：当天酿、喝新鲜

2013年王子啤酒节，“故乡水”现场喝新鲜：酵母发酵，浓郁的麦芽香味，夹杂特殊的酯香味，类似萍果和香蕉混合出来的水果香气，喝出非一般的感觉。

C、2013年王子啤酒节义乌商品城之夜：有味道的在海一方啤酒节

寻找在海一方的故乡啤酒和海鲜混搭的滋味

海鲜、啤酒、歌舞，尽情释放自己。

1）王子啤酒豆：本土下酒菜，要的就是本土味！

喝上一口纯正的王子啤酒，就几粒王子啤酒豆，这就是正宗的港城味！

2）毛豆：“伙计，上豆，上酒，‘豆酒，斗酒’”！

连日酷暑，最受欢迎的菜肴，莫过于寻常人家的毛豆了，它味甘、性平、