几个国内移动互联网营销案例观察
移动互联营销案例
移动互联营销案例
移动互联网营销案例有很多,以下是两个典型的案例:
案例1:肯德基“疯狂星期四”。
肯德基通过社交媒体发起“疯狂星期四”活动,鼓励消费者分享优惠信息,从而吸引更多的顾客。
这种社交营销策略取得了巨大的成功,不仅提高了品牌知名度,还增加了销售额。
案例2:微信“跳一跳”小游戏。
微信通过“跳一跳”小游戏,成功吸引了大量用户,并在游戏中融入品牌推广和广告,实现了品牌推广和移动营销的双重目的。
这些案例展示了移动互联网营销的巨大潜力,通过创新的营销策略和手段,企业可以在移动互联网平台上吸引用户、提高品牌知名度、增加销售额。
几个国内移动互联网营销案例观察
快消类的品牌如何进行LBS营销呢?这看起来有点难度,没有实体店,依托于商超等渠道,但是又具备了销售渠道广、销量高、促销频繁、消费决策短等特点。所以充分运用渠道的促销力度是一种不错的方式。通过线上微博的内容发布,告知并传播新品上市的各种活动信息。线下也有所配合,利用手机微领地的签到,获得试饮新品的机会。通过扩散的形式与好友们互动,分享新品试饮体验带动了对康师傅每日C的新品知名度,将最新潮、最时尚的鲜活产品理念沁入给网友们,从而得到更广泛的传播。
李宁-轻呼吸 听见跑
国内知名品牌李宁对于“跑步”这个细分运动领域,推出新的主张“世界随我跑,一切轻呼吸”。对于本次的互动活动也是围绕在主品牌沟通主张的指导下而进行的。
这一次李宁联手新浪微博@李宁跑步一起发起了“轻呼吸,听见跑”这个活动。这是一场大范围的传播,李宁加大传播尺度,让QQ空间、开心网、豆瓣小站、人人网、以及新浪微博平台上的网友都有所熟知,并且分享其中。用户只需要在跑步时,用手机记录下自己呼吸的声音,或者周围环境的声音,通过本地或手机上传的形式,就可以上传自己的跑步声音,在活动页面也可以查看到多个平台上网友的跑步声音,还可参与到竞猜与投票环节。最酷的是,以蒲公英为创意模型,轻舞飞扬的蒲公英种子就像每个人跑步时候的心情,从互动到视觉都与理念和产品的优点高度统一。.
这是许多连锁门店的经营商经常采用的LBS营销形式。店铺是固定的实体存在的,所以这类品牌会积极鼓励消费者到店后的定位分享,以及通过一定的激励方式促进到店。国外某品牌曾经还通过顾客与店面的距离差异实行不同的优惠措施来开展差异化的营销。一方面通过签到和社交网络的分享增加品牌的线上曝光,聚集人气,一方面通过这种行为的激发和利益刺激来培养用户对于品牌、店铺的忠诚度,积分制的形式更能增加人们的好胜心和积极性。
移动互联网营销案例分析
移动互联网营销案例分析移动互联网营销案例分析一褚橙——打造高溢价的农产品电商本来生活网运营中心副总经理唐宋在名为《像可口可乐一样卖水果》的分享中提及,在做褚橙2013年的品牌营销的时候,考虑到的问题——如何将非标准化的东西做成一个标准化,以及如何面对年轻人做推广。
于是我们看到本来生活网以“讲故事+文化包装+食品安全+社会化媒体营销+产销电商一条龙,打造了2013年褚橙大卖。
其中将大数据技术和社会化广告技术进行结合,通过“褚橙故事传播+预售促销活动相互配合的形式为褚橙的售卖做预热的方式值得借鉴。
以下是一些在之前广泛讨论的事实基础上总结的褚橙案例要点:1)利用大数据技术为社会化广告投放提供方向和依据精准锁定目标人群,进行定向推广(搜集信息范围包括产品潜在粉丝、竞品消费者、达人意见领袖等)2)为产品传播进行内容营销制定了三组适合社会化传播的内容方向,包括:褚橙产品安全方向、褚时健故事励志方向、微博粉丝独享优惠方向,建立起与目标消费者联系的桥梁3)将大数据技术捕捉到的精准画像与内容方向进行匹配制定不同投放组合计划,测试出互动率最高的传播组合进行重点推广,确保每一分推广费用都花在刀刃上4)邀请达人品尝励志橙活动-开展“无任何门槛形式的馈赠活动搜集了1000名不同行业的80后创业达人进行了褚橙无偿激励赠送活动。
30%的达人接受了赠送,后续带来了更多围绕褚橙的热议话题。
然而随着互联网的发展,这一方式因为一跃进入主流营销手段的行列,并被冠以“病毒式营销的美名,表示某种产品和服务通过互联网能像病毒在人群中传染一样快速传播到庞大人群中去。
微软I‘m计划:以公益的名义3月初的一天,刘岩像往常一样走进自己的工位,开电脑、登陆MSN、打水,一切和往常一样,但似乎有些什么不同。
当回到电脑前,刘岩突然发现了MSN上一个小小的差别:在MSN 上的联系列表上,不少好友的名称前多出了一个“I‘m绿色的小标识,很明显地挂在每个人的呢称前,像一面小旗帜。
优秀的H5营销案例分享
优秀的H5营销案例分享H5营销案例是指在移动互联网平台上进行的一种营销方式,通过使用HTML5技术,结合各种互动元素,达到吸引用户、传播品牌、提升销售等目的的营销手段。
以下是一些优秀的H5营销案例分享。
一、小米商城抢购H5小米商城是一个非常成功的电子产品购物平台,他们经常利用H5来进行限时抢购活动。
在H5页面上,用户可以看到产品的详细介绍、抢购时间、抢购数量等信息,并且可以在页面上直接下单购买。
小米商城的这种H5营销案例非常成功,能够吸引大量用户参与抢购活动,提高销售额。
二、奇瑞汽车试驾H5奇瑞汽车是中国知名的汽车品牌,他们利用H5页面进行试驾活动。
在H5页面上,用户可以选择预约试驾的时间、地点等,并且可以填写个人信息进行预约。
通过H5页面的互动性和便捷性,奇瑞汽车能够吸引更多用户去试驾他们的车型,提高销售量。
三、健康食品品牌健一堂健康测试H5健一堂是中国知名的健康食品品牌,他们利用H5页面进行健康测试活动。
在H5页面上,用户可以通过问答的方式进行健康测试,然后根据测试结果推荐相应的产品。
通过这种形式,健一堂能够吸引用户的参与,提高品牌的知名度,并且可以根据测试结果,有针对性地推荐产品,提高销售。
四、酒类品牌百威夏季音乐节H5百威是世界知名的酒类品牌,他们利用H5页面进行夏季音乐节的宣传活动。
在H5页面上,用户可以了解音乐节的时间、地点、演出阵容等信息,并且可以购买门票。
百威通过H5页面的互动性和美观性,成功地吸引了大量音乐爱好者的参与,提高品牌的知名度。
五、中国人寿保险推广H5以上是一些优秀的H5营销案例分享,这些案例展示了H5营销的多样性和互动性。
通过H5页面,企业可以吸引用户参与活动、了解产品、购买服务,达到品牌传播和销售的目的。
直播营销的案例分析
直播营销的案例分析随着互联网的飞速发展和移动互联网用户的不断增长,直播营销逐渐成为了一种广泛应用的营销方式。
通过实时直播平台,企业可以与消费者进行互动交流,提高品牌知名度、促进销售增长。
本文将分析几个成功的直播营销案例,探讨其成功之处以及对企业营销的启示。
1. 达芙妮——跨界合作打造品牌联名款达芙妮是一家中国知名女鞋品牌,为了提升品牌影响力和年轻化形象,达芙妮选择与潮流服饰品牌合作进行直播营销。
他们邀请知名时尚博主一起进行直播,展示他们旗下的联名款产品,并且与观众进行互动交流。
这次直播引起了广泛的关注和讨论,吸引了大量年轻消费者的关注。
成功之处:达芙妮通过选择合适的合作伙伴和直播主持人,成功吸引了目标受众的注意。
他们利用直播平台的特点,展示产品的特色和优势,并且与观众进行互动,增加了用户的参与感和购买的欲望。
启示:企业应该选择与自身品牌形象相符合的合作伙伴,通过直播展示产品的特点和优势,增加用户的参与感和购买欲望。
2. 卡地亚——线上线下融合打造奢华品牌形象卡地亚是一家著名的奢华珠宝品牌,为了与消费者建立更密切的互动关系,卡地亚采用直播的方式展示新品发布会和珠宝设计师的创作过程。
他们通过直播平台将线上和线下活动有机结合,让观众能够实时观看并参与到品牌活动中。
这种互动性质的直播营销大大提升了消费者的购买决策和品牌忠诚度。
成功之处:卡地亚通过直播平台将消费者与品牌活动进行互动,让观众能够实时了解品牌的最新动态,增加了品牌的可信度和吸引力。
同时,卡地亚也通过直播展示奢华的品牌形象,进一步加强了消费者对品牌的认同感。
启示:直播营销可以将线上和线下活动相结合,通过与消费者的互动,提高品牌的可信度和吸引力。
3. 宜家家居——直播展示产品功能和使用场景宜家家居是一家全球知名的家居用品品牌,为了向消费者展示产品的功能和使用场景,他们选择了直播的方式进行营销。
在直播中,宜家家居的员工会实时演示如何组装家具、如何利用空间布置家居用品等,让消费者能够更加直观地了解产品。
移动互联网营销案例分析
移动互联网营销案例分析在当今数字化的时代,移动互联网已经成为企业营销的重要战场。
各种创新的营销策略和手段层出不穷,为企业带来了巨大的商业价值和用户流量。
接下来,让我们通过几个典型的案例来深入分析移动互联网营销的成功之道。
案例一:拼多多的社交电商奇迹拼多多作为近年来崛起的电商平台,其成功离不开独特的移动互联网营销策略。
拼多多充分利用了社交网络的力量,通过用户之间的分享和邀请,实现了快速的用户增长。
其核心营销策略之一是“拼团”模式。
用户可以发起或参与拼团,以更低的价格购买商品。
这种模式不仅激发了用户的购买欲望,还促使他们主动邀请亲朋好友一起参与,形成了病毒式传播。
此外,拼多多还推出了各种小游戏和抽奖活动,如“多多果园”“砍价免费拿”等,增加了用户的参与度和粘性。
在推广方面,拼多多精准地定位了三四线城市及以下的下沉市场。
通过在微信等社交平台上的大量广告投放,以及与地方电视台的合作,迅速提升了品牌知名度。
同时,拼多多还注重与农产品供应商的合作,推出了一系列助农活动,不仅为农民提供了销售渠道,也树立了良好的企业形象。
拼多多的成功告诉我们,在移动互联网时代,充分利用社交网络和创新的营销模式,能够迅速打开市场,吸引大量用户。
案例二:抖音的短视频营销风暴抖音作为一款短视频分享平台,已经成为全球最受欢迎的应用之一。
其成功的营销秘诀在于强大的内容生态和精准的算法推荐。
抖音为用户提供了一个简单易用的创作工具,让每个人都能轻松制作出有趣、有创意的短视频。
用户可以通过添加音乐、特效、滤镜等元素,展现自己的个性和才华。
同时,抖音上丰富多样的内容,包括搞笑、美食、旅游、美妆等,满足了不同用户的兴趣需求。
算法推荐是抖音的核心竞争力之一。
通过对用户行为和兴趣的分析,抖音能够为用户推送个性化的视频内容,提高用户的留存率和活跃度。
对于品牌和营销者来说,这意味着可以更精准地将广告投放给目标用户,提高营销效果。
此外,抖音还推出了一系列品牌合作和营销活动,如“抖音挑战赛”“品牌官方账号”等。
6个优秀的移动营销案例
6个优秀的移动营销案例1. Nike+: Nike借助移动营销推出了Nike+应用程序,该应用程序为用户提供了多种运动追踪和跑步计划等功能。
通过与用户的互动和积分激励,Nike成功地构建了一个活跃的运动社区,并通过应用程序直接与用户进行推广和销售。
2. Starbucks: 星巴克推出了一个移动订单和支付应用程序,用户可以通过应用程序提前订购和支付咖啡,然后在门店中简单地领取。
这个应用程序不仅提供了方便的服务,还可以通过推送促销信息和个性化优惠券来增强用户忠诚度。
3. Coca-Cola: 可口可乐在巴西推出了一个移动营销活动,名为“Happy ID”。
通过扫描可乐的二维码,用户可以收集积分和虚拟徽章,并与其他用户一起竞争。
这个活动成功地增加了用户的互动和参与度,提高了用户对可口可乐产品的认知和忠诚度。
4. Airbnb: Airbnb的移动应用程序允许用户在手机上搜索和预订民宿。
它还提供了与房东的直接通讯和评价系统,使用户可以方便地寻找理想的住宿,并与房东进行沟通。
通过移动营销,Airbnb成功地打造了一个旅游社交平台,并在大规模的互联网租房市场中占据了一席之地。
5. Sephora: Sephora的移动应用程序提供了虚拟试妆、个性化建议和购物功能。
用户可以使用应用程序扫描他们的脸部,然后尝试不同的化妆品和妆容。
这个应用程序不仅提供了便利的购物体验,还提供了个性化的建议,提高了用户对品牌的忠诚度。
6. Domino's Pizza: 多米诺比萨推出了一个移动应用程序,使用户可以通过手机订购和跟踪他们的比萨。
用户可以选择一个比萨种类、添加配料,然后追踪比萨的制作和送货进度。
这个应用程序不仅提供了方便的订购和追踪功能,还通过推送促销信息和个性化的优惠券来增加用户的参与度和忠诚度。
APP营销成功案例5个
APP营销成功案例5个APP营销成功案例1:可口可乐手机App:CHOCK。
透过电视广告与手机互动,与用户做贴近的新型互动体验。
用户下载此款App到手机后,在指定的“可口可乐”沙滩电视广告播出时开启App。
当广告画面中出现“可口可乐”瓶盖,且手机出现震动的同时,挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖,每次最多可捕捉到3个,广告结束时,就可以在手机APP中揭晓奖品结果,奖品都是重量级的,如汽车之类的,吸引力很大。
此款App品牌营销创意也成了可口可乐攻破传统电视广告与线下用户互动的难题。
APP营销成功案例2:2013年11月9日,乐居互联网及电商集团旗下的乐居房产移动解决平台中的主力APP产品之一,口袋乐居荣获第一届移动APP营销大赛案例评选案例类铜奖,充分肯定了口袋乐居APP在技术创新、传播创意、营销效果等多个角度的营销价值。
本次移动APP营销大赛,作为金鼠标网络营销大赛组委举办的第一届移动端的全国评选,国内众多知名移动应用纷纷积极参与,“口袋乐居”凭借“让不动产动起来”的出色表现赢得组委会专家的一致认可,在上线后的短短几个月以来,先后打破房屋精准估价、移动支付等先河,帮助房企实现了营销目标的同时,又为全国网友提供了一款实用类型的移动应用,一度占领各大房产类应用下载排名的前列。
APP营销成功案例3:如何才能说服男人使用套套,并使用杜蕾斯套套?第一大理由一定是——“我怀孕了”,杜蕾斯出品的这款APP名叫“杜蕾斯宝宝”,让不负责的男人们提前感受养小孩的烦恼,还可以“搞大”朋友的手机。
杜蕾斯套套包装盒上有个二维码,可以连接到这款APP程序下载,想搞大别人的手机只需要把两个手机前后摩擦几下,对方手机里的“孩子”就诞生了,会像真小孩一样每天烦你,你需要喂奶、逗他玩、哄他睡觉,总之你必须想办法让孩子不哭闹,它还会更新你的Facebook状态“我当爹啦”,各种婴儿相关活动邀请也会随之而来……而每次关闭程序时显示的“用杜蕾斯”的提醒则是这款APP的终极目标。
移动营销案例分析
移动营销案例分析【篇一:移动营销案例分析】如果炫技能解决一切,那还要洞察干什么?如果喧嚣能代表营销,那品牌如何走进人的心智。
social 与产品本质结合,技术创新基于用户场景,数据驱动创意营销,能做到这三点的,放眼今年,非下面这四个案例莫属(整理)案例一巴黎欧莱雅戛纳明星朋友圈采媒在线每年的 5 月,对于巴黎欧莱雅有着特殊的含义,随着戛纳电影节的开幕,巴黎欧莱雅明星梦之队将会出席戛纳红毯,并且借助戛纳的热点推广欧莱雅的彩妆产品。
案例利用h5 技术,首次采用真人语音功能,模拟微信朋友圈的生态,打造了一个欧莱雅明星朋友圈。
用户通过授权进入h5,可以给明星朋友圈内容点赞、评论,还可通过语音功能,直接说出需求,由后台推送实际内容,整个体验给用户一种身临其境的效果。
推荐理由你也被朋友圈广告骗到过吗?这个案例是目前一系列假装朋友圈广告的营销鼻祖,能将social media 玩的如此深入,有几个精华:1、将social 与产品本质贴合在一起,毫无违和感;2、非常聪明地使用了明星资源。
这个案例模拟了范冰冰在与你对话,还有其他明星的跟帖。
3、相信大家一定能从这样的营销方式中感觉到它的力量,这就是将移动营销特点完美展示的力量。
十几天的活动,为欧莱雅微信服务号新增30 万粉丝,影响近 1 亿微信用户,点赞评论超过200 万;由此招募的90 后美妆人群提升了42% ;电商渠道的销售额提升了454% 。
案例二滴滴桔色星期一采媒在线一二线城市白领“周一综合症”尤为严重。
网易携手滴滴,希望将免费活动做得不一样,让“桔色星期一”更有态度更具社会意义。
第一个周一:24 小时直播,将线下免费坐快车的喜悦传递给更多人;第二个周一:最桔色的街头采访,通过用户互动数据,获得 5 个热点时段消费者最关注的核心问题,网易小编走上街头采访,记录5个时段来自不同用户的最真实好玩的反馈,并在相应时段播放,让用户感同身受,产生共鸣。
推荐理由移动营销案例通常会从三个维度考量:移动技术,内容物料,媒介整合。
移动营销优秀案例手机上网多波次组合营销
不同类案例介绍
案例一
某品牌利用AR技术推出互动游戏,通过社交媒体、广告 投放等多波次推广,提高用户参与度和品牌知名度。
01
案பைடு நூலகம்二
某企业利用大数据分析用户行为,精 准推送个性化推荐信息,提高用户满 意度和销售额。
02
03
案例三
某电商网站利用短视频平台进行产品 展示和推广,通过多波次发布和合作 ,提高品牌曝光度和用户认知度。
度和信誉度。
效果评估分析
用户增长
通过多波次组合营销,该APP在短时间内实 现了快速的用户增长,特别是在大学生和白 领群体中。
活跃度
用户在使用该APP的过程中表现出较高的活跃度, 每天平均使用时间较长,且经常参与社交媒体互动 。
转化率
由于营销策略的有效性,该APP的转化率较 高,很多用户从免费用户转化为付费用户。
教训吸取
重视用户反馈
01
在推广过程中,企业需要时刻关注用户的反馈和评价,及时调
整和优化营销策略。
不断尝试新的营销手段
02
随着市场的变化和用户需求的变化,企业需要不断尝试新的营
销手段和方式,以保持竞争力。
注重数据分析和效果评估
03
企业需要注重数据分析和效果评估,以便更好地了解用户需求
和市场情况,为未来的营销活动提供有力的支持。
建议措施
加强用户互动和参与
企业可以通过社交媒体、线上社区等渠道,加强与用户的互动 和参与,提高用户的忠诚度和黏性。
多元化的推广渠道
企业可以通过多元化的推广渠道,如搜索引擎优化、社交媒体推 广、线下活动等,以提高营销效果。
精细化的用户画像和定位
企业可以通过精细化的用户画像和定位,更准确地了解用户需求 和行为,为不同的用户群体提供个性化的服务和产品。
APP营销成功案例5个
APP营销成功案例5个营销是没有专家的,唯一的专家是消费者,就是你只要能打动消费者就行了。
以下是店铺为大家整理的关于APP营销成功案例,欢迎阅读!APP营销成功案例1:可口可乐手机App:CHOCK。
透过电视广告与手机互动,与用户做贴近的新型互动体验。
用户下载此款App到手机后,在指定的“可口可乐”沙滩电视广告播出时开启App。
当广告画面中出现“可口可乐”瓶盖,且手机出现震动的同时,挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖,每次最多可捕捉到3个,广告结束时,就可以在手机APP中揭晓奖品结果,奖品都是重量级的,如汽车之类的,吸引力很大。
此款App品牌营销创意也成了可口可乐攻破传统电视广告与线下用户互动的难题。
APP营销成功案例2:2013年11月9日,乐居互联网及电商集团旗下的乐居房产移动解决平台中的主力APP产品之一,口袋乐居荣获第一届移动APP营销大赛案例评选案例类铜奖,充分肯定了口袋乐居APP在技术创新、传播创意、营销效果等多个角度的营销价值。
本次移动APP营销大赛,作为金鼠标网络营销大赛组委举办的第一届移动端的全国评选,国内众多知名移动应用纷纷积极参与,“口袋乐居”凭借“让不动产动起来”的出色表现赢得组委会专家的一致认可,在上线后的短短几个月以来,先后打破房屋精准估价、移动支付等先河,帮助房企实现了营销目标的同时,又为全国网友提供了一款实用类型的移动应用,一度占领各大房产类应用下载排名的前列。
APP营销成功案例3:如何才能说服男人使用套套,并使用杜蕾斯套套?第一大理由一定是——“我怀孕了”,杜蕾斯出品的这款APP名叫“杜蕾斯宝宝”,让不负责的男人们提前感受养小孩的烦恼,还可以“搞大”朋友的手机。
杜蕾斯套套包装盒上有个二维码,可以连接到这款APP程序下载,想搞大别人的手机只需要把两个手机前后摩擦几下,对方手机里的“孩子”就诞生了,会像真小孩一样每天烦你,你需要喂奶、逗他玩、哄他睡觉,总之你必须想办法让孩子不哭闹,它还会更新你的Facebook状态“我当爹啦”,各种婴儿相关活动邀请也会随之而来……而每次关闭程序时显示的“用杜蕾斯”的提醒则是这款APP的终极目标。
移动案例分析
移动案例分析移动互联网时代的到来,改变了人们的生活方式和消费习惯,也给企业带来了新的发展机遇和挑战。
在这个背景下,越来越多的企业开始注重移动营销,通过移动应用和移动网站等方式来吸引用户、提升品牌知名度和销售额。
本文将从几个典型的移动案例入手,分析它们的成功之处,为移动营销提供一些借鉴和启发。
首先,让我们来看看支付宝。
作为中国领先的第三方支付平台,支付宝在移动端的发展可谓是一帆风顺。
通过推出支付宝APP,用户可以随时随地进行支付、转账、理财等操作。
同时,支付宝还通过大量的线下场景和合作伙伴,让用户可以在生活中的各个场景中使用支付宝进行支付。
这种便捷、多场景的使用方式,让支付宝成为了用户生活中不可或缺的一部分。
这也为支付宝在移动支付领域的领先地位打下了坚实的基础。
其次,我们可以看看滴滴出行。
作为中国领先的出行服务平台,滴滴在移动端的发展也是非常成功的。
通过滴滴APP,用户可以随时叫车、预约出行、实时查看车辆位置等。
滴滴还通过不断的技术创新和用户体验优化,提升了用户的满意度和忠诚度。
同时,滴滴还不断拓展业务范围,推出了顺风车、代驾、租车等多种服务,满足了用户不同的出行需求。
这种多样化的服务,让滴滴成为了用户出行的首选平台。
最后,让我们来看看美团。
作为中国领先的本地生活服务平台,美团在移动端的发展也是非常成功的。
通过美团APP,用户可以随时查找附近的餐馆、电影院、酒店等服务,并且可以进行在线预订和支付。
美团还通过大量的优惠活动和会员福利,吸引了大量的用户。
同时,美团还不断拓展业务范围,推出了外卖、团购、旅游等多种服务,成为了用户生活中不可或缺的一部分。
通过以上的案例分析,我们可以发现,这些企业在移动端的成功之处都有一些共同点。
首先,他们都注重用户体验,通过不断的技术创新和服务优化,提升了用户的满意度和忠诚度。
其次,他们都不断拓展业务范围,提供了多样化的服务,满足了用户的不同需求。
最后,他们都注重与线下场景的结合,让用户可以在生活中的各个场景中使用他们的产品和服务。
十大新媒体营销经典案例分享
如今,微博、微信、人人网成为新媒体营销的主力战场。
特别是后来居上的微信,在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下,已成为兵家必争之地,也因此涌现出许多出色典范。
下面小编来给大家举例十大经典营销案例。
1.“加多宝”说:“对不起”虽然输了官司,但在微博平台上,用自嘲的文案,配以幼儿哭泣的图片,在新媒体民意上算是占了“王老吉”上风。
2月4日14:18——“对不起,是我们太笨,用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。
”2月4日15:07——“对不起,是我们太自私,连续6年全国销量领先,没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长……”2月4日15:32——“对不起,是我们无能,卖凉茶可以,打官司不行。
”2月4日15:56——“对不起,是我们出身草根,彻彻底底是民企的基因。
”2.褚橙励志,橙箱定制2012年褚橙创造了销售200吨的奇迹后,褚时健授权电商平台本来生活网把2013年的褚橙销往全国。
今年十月,拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京报传媒拍摄““80后致敬80后”系列专题,邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健;一方面推出个性化定制版的褚橙“幽默问候箱”,赠尝给社交媒体上大V及各领域达人,包括韩寒、流涟紫等名人,比如给韩寒只送了一个褚橙,箱子上印着“复杂的世界里,一个就够了”(韩寒主办的“一个”APP的口号),引起微博300多万人次阅读,转发评论近5000次。
以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社交媒体等全媒体上进行交叉传播,“褚时健”的励志故事引起年轻受众口碑传播,同时褚橙也被打上励志烙印,最终在消费群体中完成“励志故事+橙子”的捆绑销售,不仅创造又一轮销售佳绩,还引得柳传志和潘石屹分别推出“柳桃”、“潘苹果”。
3.肯德基:投票选炸鸡借助热播韩剧,肯德基在微博各个地方站上展开“炸鸡大PK”投票,结合官网,请出明星,掀起全国各地社会大众普遍参与的热潮。
移动营销的经典案例
移动营销的经典案例随着移动设备的普及和移动互联网的发展,移动营销已经成为企业营销的重要手段。
以下是一些经典的移动营销案例,供大家参考:1.汉堡王手机APP营销2.汉堡王推出了一款手机APP,用户可以通过APP订购汉堡王餐厅的餐品,并选择最方便的时间和地点领取。
这款APP不仅提供了便捷的订餐服务,还通过互动游戏和积分奖励等方式吸引用户使用,提高了用户粘性和品牌知名度。
3.耐克运动手环应用4.耐克推出了一款专门为耐克运动手环用户设计的应用程序,通过这个程序,用户可以记录自己的运动数据、睡眠质量等,并且可以与其他用户分享自己的运动成果。
这个应用不仅提高了耐克品牌的影响力,还增加了用户粘性。
5.星巴克手机点餐6.星巴克推出手机点餐服务,让用户可以在手机上随时随地订购咖啡和其他食品。
这个服务不仅提供了便捷的订餐体验,还通过个性化推荐和会员卡等方式增加了用户粘性和忠诚度。
7.宜家家居指南APP8.宜家推出了一款家居指南APP,通过这个APP,用户可以浏览宜家的家居设计、产品信息等,还可以在线购买家具和家居用品。
这个APP不仅提供了方便的信息查询和购物体验,还通过个性化推荐和线下门店等方式增加了用户粘性和忠诚度。
9.纽约梅西百货移动支付10.梅西百货推出了移动支付服务,让用户可以通过手机APP完成购物和支付。
这个服务不仅提供了便捷的购物体验,还通过积分奖励和个性化推荐等方式增加了用户粘性和忠诚度。
11.迪士尼乐园移动应用12.迪士尼乐园推出了一款移动应用,通过这个应用,游客可以浏览乐园地图、查看游乐项目排队情况、购买门票和餐饮等。
这个应用不仅提供了方便的信息查询和购物体验,还通过个性化推荐和线下乐园等方式增加了用户粘性和忠诚度。
13.肯德基手机优惠券14.肯德基推出了一款手机优惠券APP,通过这个APP,用户可以随时随地获取肯德基的优惠信息、领取优惠券等。
这个APP不仅提供了方便的优惠券获取体验,还通过个性化推荐和线下门店等方式增加了用户粘性和忠诚度。
微信营销成功案例分享2篇
微信营销成功案例分享2篇微信营销成功案例分享(一)随着移动互联网的普及,微信成为了很多企业进行营销的重要平台。
本文将从两个案例入手,探讨微信营销的成功之道。
案例一:乐购超市——多元化的社交互动,提升忠诚度乐购超市是一家中国连锁超市,利用微信平台积极开展与顾客的互动,不仅增加了顾客黏性,还提升了忠诚度。
其成功的微信营销在以下三个方面:1、固定活动&坚持发布乐购超市每周都会推出一些固定的活动,如“现场直播”“打卡送好礼”“取号抢票”,并且定期发布活动信息和渠道公告,保证顾客对这些活动的知晓和参与度。
2、互动与回复乐购超市通过微信公众号创建了“砍价神器”公告,让顾客可以在微信上购买散装商品并帮助销售产品。
同时,通过微信公众号及时回复用户留言,提高用户体验。
3、会员俱乐部乐购超市还创建了会员俱乐部,为积累积分换赠品和优惠券。
该俱乐部除了积分制之外,还会根据消费金额及次数向顾客发放不同的优惠券和礼品。
此种俱乐部制度对顾客可保持一定距离感,同时促进消费。
以上三种方式为乐购超市得到了大量的顾客关注和支持,并且不断提升店铺顾客粘性,培养了用户忠诚度。
案例二:故宫博物馆——打造个性化的微信公众号,提升互动性和品牌影响力故宫博物馆是中国的国家级博物馆之一,具有悠久的历史和文化底蕴。
它成功地将品牌推向了更广阔的市场,并通过微信公众号为用户提供了一个沉浸式的体验。
1、内容丰富故宫博物馆在微信公众号中提供了很多故事、历史和文化知识,并将其与故宫馆内的古建筑和文物相结合。
这些内容可以提高用户的文化自觉性、吸引大量人群。
2、定制服务该博物馆通过微信公众号定制了多种服务,如微信预约、票务、讲解以及指南书等。
可通过公众号查询预约位置,发放同行预约,及时获取观看的讲解资料。
3、互动与社交故宫博物馆允许用户与互动的平台,为用户提供一个社群聊天室、红包抽奖、问答、观景并帮助众多活动等方式,带动活跃度。
这种互动可提高用户体验和宣传、营销效果,同时有助于增长用户数量。
微信小程序营销策略案例分析
微信小程序营销策略案例分析随着移动互联网的快速发展,微信小程序已经成为企业和商家开展线上营销的重要渠道之一。
微信小程序以其便捷的使用和强大的功能,吸引了众多用户和商家的关注。
本文将通过对几个成功的微信小程序营销策略案例进行分析,以期能够帮助企业和商家更好地制定自己的营销策略。
案例一:美团外卖美团外卖是国内领先的外卖订餐平台,其微信小程序充分利用了微信用户庞大的用户群体和微信社交属性。
通过微信小程序,用户可以方便地查看附近的餐厅、订购外卖、在线支付等。
而为了吸引用户下单,美团外卖还提供了大量的优惠券和折扣活动,如新用户注册即送红包、满减优惠等。
同时,美团外卖积极运用用户评价和推荐,建立了完善的用户评价系统,让用户更加信赖和满意。
通过分析美团外卖的微信小程序营销策略,我们可以总结出以下几点经验:首先,充分利用微信用户的社交属性,通过社交分享等方式扩大用户群体。
其次,提供优惠活动和优惠券,吸引用户下单。
再次,建立完善的用户评价体系,增强用户信任和满意度。
最后,适时推出新的功能和服务,持续吸引用户的关注。
案例二:腾讯视频腾讯视频是中国最大的在线视频平台,其微信小程序也取得了非常好的效果。
腾讯视频通过微信小程序提供了丰富的视频资源和便捷的观看体验,用户可以在微信中即时观看各类视频节目。
同时,腾讯视频积极运用微信小程序的社交属性,推出了一系列的互动活动,如明星见面会、线上投票等。
通过与粉丝的互动和参与感,增加了用户黏性和活跃度。
通过分析腾讯视频的微信小程序营销策略,我们得出以下几点经验:首先,提供高质量的内容和便捷的用户体验,吸引用户留存。
其次,运用微信小程序的社交属性,与用户进行互动,增加用户的参与感和忠诚度。
再次,结合适时的活动和线下互动,提升用户的体验和粘性。
最后,持续推出新的影视资源,吸引用户的关注和订阅。
案例三:小红书小红书是国内领先的时尚、美妆、生活分享社区,其微信小程序也取得了很大的成功。
小红书通过微信小程序,让用户可以方便地发布和浏览文章、购买商品、参与社群互动等。
中国互联网十大成功营销案例整理
中国互联网十大成功营销案例整理“妈妈再打我一次”是2013年12月网络走红的一组妈妈打女儿耳光和母女间对话的四格漫画图片,其名字取自于台湾电影《妈妈再爱我一次》。
在双十一期间,被苏宁易购取材改成“妈妈再打我一次”的广告“TM的双十一你该多一个选择”。
不得不说,这次的广告非常有针对性,用天猫的红对比苏宁易购的蓝,既有嘲讽又有真相,大家“其乐融融”,不知道马云看了这个广告图作何感想啊。
后来被网友传出了回扇版,果然吵吵不过瘾,真的是要动起手来啊。
引发网友大量转发和围观热议。
案例二:百度——王思聪同款输入法今年九月,在西半球的iPhone6以“比更大还更大”的姿态刷屏互联网时,东半球的百度输入法也首度打出了“比你更懂你”的概念,掀起了一场“懂你”风潮。
连全民老公王思聪也加入其中,并在微博上与林更新眉目传情,上演一出“懂你”戏码:9月19日,王思聪晒出了还没有正式开售的iPhone 6 Plus,同时体验了目前上架AppStore的百度和搜狗两款输入法,并用已经完美支持iPhone 6手机的百度输入法喊演员林更新“今晚洗干净在家等我”,引发网友一顿骚动,瞬间引发2万多评论。
有网友说:“虽然不能跟国民老公用同款的iPhone 6 plus,但是,终于可以跟老公用同款的输入法啦!”,甚至有不少网友统一队形说:“今晚,我们都是林更新。
”案例三:褚橙——一颗互联网的橙子本来生活网的创立者均曾经是《南方周末》、《南方都市报》、《新京报》、网易等媒体的创业者。
媒体人转型仍深谙媒体之道。
本网曾主导了"回家吃饭"等热门社会话题之后,"褚橙"则是使本网更上一阶的阶梯。
三大运作关键点:关键点1:禇橙禇时健种的冰糖橙。
人生总有起落,精神终可传承。
这句话在网上传播非常广泛。
然后用一些数字来概括禇老:85年跌宕人生,75岁再次创业,耕耘十载,结出24000万累累橙果。
关键点2:个性化包装此外,把包装作为核心传播的素材,并且,包装上带着LOGO,图文被转发,LOGO一目了然。
微信营销成功案例分享
微信营销成功案例分享微信营销成功案例分享(一)随着移动互联网的发展,微信已成为了企业进行营销的重要渠道之一。
下面咱们就来分享一下几个成功的微信营销案例。
1. 优衣库在微信上推出了一款名为“UTme!有态度的你!”的应用,用户可以在应用中设计自己的 T 恤,然后分享到朋友圈,吸引到更多的用户下载并使用。
同时,优衣库还通过微信公众号开设了一个话题,让用户分享自己的 T 恤设计和故事,并设立了奖品及抽奖机制,以此串联起用户的情感。
2. 苏泊尔家电厂商苏泊尔利用微信公众号推广活动并组织“微信创意晚餐会”活动。
苏泊尔邀请到几位知名微信达人参与该活动,与消费者一起分享探讨智能家居的未来和新鲜概念。
最终,苏泊尔成功吸引了大量消费者关注微信公众号,并在活动中推出了多款新产品。
3. 蒙牛蒙牛推出了一款名为“乳即时”的微信公众号,其中包括了一个“蒙牛特快开水女孩”的角色,通过分享生活、推荐美食、体验产品等方式,吸引用户关注和分享。
此外,蒙牛还通过微信公众号进行在线直播,引导用户参与互动,拉近了品牌与用户之间的距离。
以上是几个成功的微信营销案例,我们可以从中发现,在微信营销中,重要的是让用户产生情感共鸣,增强与品牌的互动性。
通过创意、互动等方式,吸引用户的关注和分享,让微信营销成为一个有效的推广渠道。
微信营销成功案例分享(二)微信已成为了企业进行线上推广的重要渠道之一。
下面咱们来分享几个成功的微信营销案例。
1. 美团美团在微信公众号中推出了一个名为“美团广场”的互动平台,用户可以在平台上参与问答、分享图片、评论等交互内容,还可以参与美食活动等。
此外,美团还推出了原汁原味的视频,呈现真实的美食场景,让用户直接体验到尝美食的感觉。
2. 京东京东推出了一个名为“京品生活”的微信公众号,该公众号主要关注高端生活品质,分享一些高品质的产品、购物经验、生活方式等。
同时,京东还通过微信公众号开展了抽奖、有奖问答、互动话题等活动,以此引导用户参与互动,提升品牌与用户之间的互动性。
互联网营销的五个成功案例
互联网营销的五个成功案例互联网营销已经成为了许多公司成功的关键。
随着移动互联网和社交媒体的发展,营销者们有了更多的机会向消费者展示他们的品牌。
今天我们来讨论五个成功的互联网营销案例。
1. 特斯拉:直播产品发布在很多方面,特斯拉力求成为现代汽车制造商的典范。
这家公司经常通过它的互联网营销方式来展示自身的先进技术。
特斯拉在2017年7月推出了Model 3,这款汽车被认为是特斯拉汽车中最具有亲民价值的一款。
为了展示这款汽车的特点和功能,特斯拉邀请了几名产品设计师来进行产品发布直播。
这个活动吸引了大量的观众,特斯拉收获了极高的曝光率。
2. 科派斯基:通过社交媒体进行操作科派斯基是一家俄罗斯的互联网安全公司,他们进行了一次非常成功的营销活动。
这个活动的主要目的是让人们了解到科派斯基的安全技术,同时提供免费的杀毒软件。
科派斯基通过让人们用社交媒体讨论自己的在线安全问题来吸引消费者的注意。
同时,这个活动还包含了许多互动。
比如说,当一个人在社交媒体上分享一些对自己的安全问题感到担忧的信息,科派斯基就会向他提供漂亮的桌面背景图片。
3. 倍耐力轮胎:与车手协作做为一家制造轮胎的公司,倍耐力轮胎的营销手法也是非常生动的。
他们与一位来自意大利的拉力赛车手进行了合作。
这位车手在比赛期间将倍耐力轮胎与其他品牌的轮胎进行了比较,并通过社交媒体和博客分享了他的体验和结论。
这个合作吸引了大量的关注和问询。
4. 希尔顿酒店:通过官网展示希尔顿酒店通过自己的官网来进行推广。
他们的官网包含了许多有用的信息和工具,比如房间预订、查找酒店位置等等。
此外,他们还提供了一些对消费者非常诱人的促销活动,例如节日优惠和积分奖励。
通过这些营销手法,希尔顿酒店吸引了大量的顾客。
5. AdSense:广告平台AdSense是谷歌旗下的一项广告平台服务。
他们通过与主流网站以及博客的网站管理员合作,为广告主提供广告投放和展示。
AdSense利用网站管理员自身的前端技术,将广告无缝集成到网站中,很好地避免了广告惹人讨厌的问题。
网络营销年度十大案例
网络营销年度十大案例1. 网红代言掀起新一轮购买狂潮:在2020年,不少知名网红通过社交媒体平台的广告合作,成功推动了多个产品的热销。
例如,某网红代言的口红品牌在短短几天内就售罄,展示了网红经济的强大力量。
2. 线上直播带货成为新常态:随着COVID-19疫情爆发以及封锁期间的线下商场关闭,许多品牌开始通过线上直播的方式推销产品。
这种模式快速赢得了许多消费者的喜爱,成为了一种新的常态。
从化妆品到服装甚至食品,线上直播带货在2020年大放异彩。
3. 短视频平台引爆营销创意:短视频平台的快速增长使得品牌们开始探索如何通过创意和有趣的视频内容来推广产品。
例如,多个品牌通过短视频平台发布有趣、富有创意的广告,吸引了大量年轻消费者的目光。
4. 社交媒体挑战赛引发热潮:通过在社交媒体上发起挑战赛,品牌成功吸引了大量的用户参与,并进一步推广了他们的产品。
例如,某运动品牌通过举办一项名为“30天锻炼挑战”的活动,用户需要每天完成一项运动,并分享在社交媒体上。
这一活动迅速赢得了广泛认可,并推动了该品牌的销售增长。
5. 虚拟现实技术为产品带来全新体验:通过虚拟现实技术,品牌在2020年为消费者创造了全新的购物体验。
例如,某家家具品牌推出了一个虚拟现实应用程序,消费者可以在家中使用虚拟现实眼镜来尝试不同的家具,这使得购物变得更加方便和有趣。
6. 快递直播:为了提升消费者的购物体验,一些快递公司开始尝试通过直播展示快递过程。
消费者可以通过直播平台实时观看他们的包裹从仓库到自己家中的全过程,这种创新方法有效地增加了消费者对快递服务的信任感。
7. 品牌与大数据分析的结合:随着大数据分析技术的不断发展,越来越多的品牌开始利用这些技术来深入了解消费者的需求和行为。
通过分析大数据,品牌可以更准确地定位目标消费者,并提供个性化的推广和服务,提升销售效果。
8. 人工智能助力客服体验:许多公司开始使用人工智能技术来改善客户服务。
通过聊天机器人和智能助手,消费者可以得到更快速和准确的解答,提升了客户满意度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
这一次李宁联手新浪微博@李宁跑步一起发起了“轻呼吸,听见跑”这个活动。这是一场大范围的传播,李宁加大传播尺度,让QQ空间、开心网、豆瓣小站、人人网、以及新浪微博平台上的网友都有所熟知,并且分享其中。用户只需要在跑步时,用手机记录下自己呼吸的声音,或者周围环境的声音,通过本地或手机上传的形式,就可以上传自己的跑步声音,在活动页面也可以查看到多个平台上网友的跑步声音,还可参与到竞猜与投票环节。最酷的是,以蒲公英为创意模型,轻舞飞扬的蒲公英种子就像每个人跑步时候的心情,从互动到视觉都与理念和产品的优点高度统一。.
2011年第一季度,工信部发布的数据显示,3G用户已超过6000万户,移动电话用户突破了8亿,李宁在“90后李宁”的全面变身之后对于互联网和移动互联网的热情递增。此次李宁的轻呼吸活动是社交网络和移动设备结合的创新,区别于大家常见的地理位置定位服务,而是重点在于介入到消费者消费过程中,通过声音这种介质来沟通感情,把产品体验带给用户的利益点升华到精神层面,并在这个层面上进行互动。对于那些不受限于地理位置的品牌,李宁给的借鉴就是需要更放开手脚,在消费者购买决策前和消费过程中其实有很多创意发挥。
几个国内移动互联网营销案例观察
玩微博?你是超级控吗?各种智能手机、Pad,你爱不离手吗?那社交网络与移动终端结合的移动互联网你不可不知了,生在当下这个科技时代,周转于互联网的嘈杂世界里,这些都是不可不知的。如果你想多了解一些关于社交网络尤其是微博下的移动互联网营销,就随笔者近期看到的几个案例走下去吧!
康师傅-魅力派发每日C
与康师傅每日C的碰撞由此开始了!6月6日-6月30日每日C将在国内17座一线城市设置新品上市兑奖地点。只要用户用手机登录微领地,在康师傅每日C设置的派发地点进行点击签到,签到成功,同时发布到新浪微博之中,就可获得每日C勋章一个。并且凭借每日C勋章,还可到派发地点换取每日C限量鲜享礼盒一份。
这是许多连锁门店的经营商经常采用的LBS营销形式。店铺是固定的实体存在的,所以这类品牌会积极鼓励消费者到店后的定位分享,以及通过一定的激励方式促进到店。国外某品牌曾经还通过顾客与店面的距离差异实行不同的优惠措施来开展差异化的营销。一方面通过签到和社交网络的分享增加品牌的线上曝光,聚集人气,一方面通过这种行为的激发和利益刺激来培养用户对于品牌、店铺的忠诚度,积分制的形式更能增加人们的好胜心和积极性。
移动互联网在传播上具有及时性、高传播性的重要特性,更重要的是,它可以不局限于人们的时空位置,任何一个时间地点都有可能触发社交,突然想起联通的那一句高瞻远瞩的口号“让一切自由连通”,笔者相信在移动互联网时代中,会出现更多纬度的移动互联网信息流的产生,通过社交平台上的结合,创造出更多惊喜。
Costa Coffee-签到微领地
在一个月之内,在Costa Coffee指定的34家北京店中任意一家签到,并@Costa coffee,需要写出喜爱Costa Coffee的理由,并且同步到新浪微博中去,或者用户选择在微领地签到,都可获得虚拟勋章一个。微领地用户如果多次在Costa Coffee门店签到,就可得到Costa Coffee专属升级版勋章。勋章的等级是不断往上升的,随着你签到的多少,决定你勋章的等级,并且可以得到相应的物质奖励。物质的奖励不仅是在Costa Coffee门店可以凭借虚拟勋章,享受免费中杯升级大杯的优惠待遇;还有就是如果你获得Costa Coffee34家北京店任意一家门店的领主称号的用户,还可以享受到两种不同形式的特殊享受,如果是在活动结束时,用户是34家门店的领主之一就可获得更多大奖,其中包括刺激继续消费的奖励。
活动程序很简单,这是一场线上与线下大型新品体验的过程模式。这次的举办可谓是非常成功。康师傅每日C这次活动主要是在广告资源minisite、新浪微领地,以及手机微领地APP中发起的,但是主要还是依附了新浪微博微领地平台。
快消类的品牌如何进行LBS营销呢?这看起来有点难度,没有实体店,依托于商超等渠道,但是又具备了销售渠道广、销量高、促销频繁、消费决策短等特点。所以充分运用渠道的促销力度是一种不错的方式。通过线上微博的内容发布,告知并传播新品上市的各种活动信息。线下也有所配合,利用手机微领地的签到,获得试饮新品的机会。通过扩散的形式与好友们互动,分享新品试饮体验带动了对康师傅每日C的新品知名度,将最新潮、最时尚的鲜活产品理念沁入给网友们,从而得到更广泛的传播。