公关策划案例集锦(经典)

公关策划案例集锦

1、"阿婆炖品"的上市促销活动

万佳平价百货广场人群熙熙攘镶，川流不息。但是大家很快就发现，今天的万佳和往日格外不同。在商场门口，扯着一条鲜艳的横幅："吃中秋月饼、喝阿婆炖品"。商场内处处闪动着一群老太太的身影。她们个个精神矍烁，笑容可掬，穿着一袭中国传统的银缎旗袍，慈祥中透着年轻，稳重中透着俏丽，每个人身上还斜披着一条鲜红的授带："阿婆炖品"。干净利落、神采奕奕，这样的精神头，让人眼睛一亮。无论在商场门口，还是货架旁走道口，她都会对你一笑，像邻居大妈似的，亲亲热热地对你说："来，尝尝阿婆的炖品"。在商场宽敞的大厅里，赫然竖着几块大立牌，上书："免费品尝传统珍品老火靓汤，阿婆炖品。花旗参炖乌骨鸡，淮杞炖甲鱼。"一张大桌上码放着一堆洗干净的乌骨鸡、甲鱼、花旗参、淮杞，桌上还摆着三个很大的电饭煲，煲里正咕嘟咕嘟地冒着热气，煲着易拉罐炖品，随着蒸气散发出一阵阵诱人的香味，让人直咽口水。三位同样装束，慈眉善目的阿婆正忙着从煲里将一罐罐浓浓的汤品捧给大家："来来来，尝尝新上市的阿婆炖品。"围观的顾客有的接过来一尝，果然滋润淳和，非常可口，便纷纷表示想再喝一碗。旁边的人一见，都挤过去要求尝一尝。一时间，桌旁竞然排起了长队，三个阿婆都快忙不过来了。尝过的人纷纷打听哪里有这种炖品卖。旁边的阿婆连忙接应："这里有，这里有!"把他们引到了货架边，不一会儿，商场里到处都是手握一两罐易拉罐式的"阿婆炖品"的顾客，有的还在购物手推车里放了一打。阿婆们有的在给顾客介绍炖品，有的在赠送靓汤食谱。到处人头攒动，黑压压一片。商场的广播里正播放着《好歌送给你，今晚明洁将与你共享阿婆炖品》音乐节目。九位阿婆唱了"主角"。

2、“父亲节购物活动策划”

活动一给老爸拍张照片寄给世都：举办“为父亲留个影”摄影比赛

活动二与老爸去翠微买礼物玩ＯＫ：举办“父子情深”卡拉ＯＫ演唱会

活动三在华堂给老爸买支玫瑰花：“听装啤酒节”

活动四去赛特参加啤酒盛会

3、举办"乐华电器世界杯百万大奖赛"活动，用32万元寻找"中国最有价值的球迷"："乐华电器世界杯竞猜百万大奖赛"

4、ＴＣＬ金能电池公关案例：

实战策略一：包装中国锂电池之父；

宣传策略上：（1）强调锂离子电池是世界最先进的电池生产技术，聚合物锂离子电池是当今最尖端最前卫的技术。（2）郭春泰在掌握日本和美国当今世界锂离子电池核心技术的基础上，创新产品，成为站在世界锂离子电池技术最前沿的人。（3）中国锂离子电池第一人，中国锂电池产业化生产第一条生产线。（4）结束日本锂电池垄断中国市场的时代，中国芯取代日本芯。（5）报国心，民族情。

实战策略二：牵着价格战的牛鼻子

5、“七·七献情”中原公关的杰作：

在各个悬挂着“考生的夙愿，奥克人的期盼”巨额横幅的考场外，涌动着一批穿着印有“今天我高考”、“奥克助我成功”的文化衫族。他们在亲友的陪同下，群情激昂，一边等待着神圣时刻的到来，一边接受着“七·七”献情者的祝福：“祝你高考顺利”、“祝你高考成功”、“考试要沉着冷静”……。这个献情者，就是一个被有识之士誉为睿智的团体——“奥克人”。“奥克文化衫”现象就是这样一群“奥克人”向社会献爱心活动的一次具体表现。

6、“信用，立足之本”成长俱乐部大学生信用档案库

信用卡高校推广计划

大学生航模比赛

7、“挑战’95”行动

亲善工薪阶层

购买指责、寻求智慧、挚友奖金：有志者为中兴大厦献计献策

早上好!顾客：柜台恭候第一个顾客，特别嘉宾卡

呼吁同行、友情社会

贴补来回“打的”费

中兴商场内设立了“友情岛”，对前来提意见的消费者发给“中兴挚友奖金”。在行动8、第二届【大江OPTION杯】全国精英房车动力滑胎邀请赛

（一）汽车俱乐部反飚车游行大会：

预估邀请各地车队及俱乐部代表于8月23日下午1500~1600进行反飚车游行活动；藉由游行，向车友们宣导反飚车的重要性。

（二）赞助厂商新产品发表：

比赛现场同步举办新产品发表会，为车友们提供超值服务。

（三）车展嘉年华及交通安全宣导活动摊位：

邀请数十部超级跑车与改装房车参与展示（均SHOW出赞助商贴纸），并邀请交通安全单位（警察局交通队、安驾中心、驾训班等）配合交通安全宣导。

（四）动力滑胎大赛：

邀请国内极俱知名度的动力滑胎表演车队，以比赛的方式为全国观众

介绍「房车失控安全驾驶」的极致之美。

9、天朗地产●金威啤酒狂欢夜

步骤如下：

Ａ、在现场观众中选出３——５位，先给予品尝绿金威、红金威、黄金威三种啤酒的味道，并告知种类；Ｂ、然后蒙上参与者的眼睛，当着台下诸位观众的面用三个同样的酒杯，分别倒入三种啤酒；Ｃ、揭开参与者的蒙眼布，让其品尝三个杯子中的酒，说出每种酒的名字和猜出的理由；Ｄ、主持人介绍金威的口味特点；

现场包装：

在聚友会现场，摆放一3米高的金威啤酒模型瓶，必将吸引过往车辆及现场目光。（重点推荐）；在蔚蓝印象现场放10个易拉保。

新闻行销

20名促销小姐，成为一道独特的流动风景，必将吸引过往人流及业主，将人气转接至金威啤酒上，加之周围漫天条幅，使过往车辆和人流错认为是金威啤酒狂欢夜，也肯定会吸引新闻媒体的关注。

大型金威啤酒模型瓶。最大限度吸引现场目光，也肯定会成为部分受众拍照的背景。

10、东莞市名都家居首届"家居展销会"

活动程序

① 开幕式程序:

9：00 所有工作人员全部到位，检查所有场景布置及设施是否全部到位，安排做好一切开幕式的准备工作；

9：30 放迎宾曲，礼仪小姐开始迎宾；

10：00 主持人宣布东莞市名都家居首届"家居展销会"开幕式正式开始；

10：05 主持人介绍参加开幕式的领导及来宾；

10：10 主持人请名都家居主要领导致词；

10：25 主持人请上级领导及嘉宾代表讲话；

10：40 主持人宣布剪彩仪式开始；（主持人致祝贺词）

10：55 主持人宣读本次"家居展销会"内容

11：00 主持人请参加仪式的领导及嘉宾参观名都家居广场；

11：30 酒会（地点: 待定；布置: 隆重、稳重、庄重；规模: 待定；参加嘉宾: 领导,特邀嘉宾,职员等）

程序安排:

l 参加酒会的领导,特邀嘉宾进场,休息片刻,准备参加即将进行的酒会.

l 萨克斯（或小提琴、钢琴）演奏.

l 主持人对领导和嘉宾代表的到来再次表示衷心的感谢.

l 请名都家居主要领导致祝酒词.

l 敬请领导和嘉宾致贺词.

l 开始就餐.

l 餐毕,再请名都家居主要领导致答谢词.

l 主持人宣布酒会圆满结束,敬请上级领导继续给予关心和支持.

② 文艺活动策划

文艺活动的内容可以根据主办方的意见,策划一场晚会,晚会既要突出名都家居的特色,又要烘托节日的气氛(圣诞节).晚会的时间预定时间为3-4小时.

晚会过程的演变: 傍晚------晚上(由现场的灯光,如:激光射灯、广场建筑物上的彩灯、舞台灯、招牌灯等)----10：00烟花（烟花为安全、小型、手用型为适宜）

晚会期间，名都家居营业将停止，聚集广场观看演出。

但要做好安全防盗的工作。