脑洞大开的联名广告策划案

老凤祥与哪吒形象联名广告策划案

一、市场背景

老凤祥作为中国本土黄金珠宝品牌有着悠久的历史和精湛的技艺，在大陆市场有着明显的优势。虽然老凤祥银楼品牌形象在发展的过程中，注重市场价值与顾客需求的相互结合，在发展中也具一定前瞻性，但在具体实施上，却无法与后来的国外高端品牌乃至国内的某些品牌抗衡。受到了较大的冲击，老凤祥的品牌形象较为成熟，目标消费者偏重中老年群体，老年珠宝首饰消费者，在购买老凤祥过程中时常带有明显的补偿性购买动机，或带有某种怀旧的情绪以及所购首饰留传给下一代的心理，而年轻消费者中，购买银饰品的人数居多，在婚礼饰品的购买者中，受到长辈推荐和影响的人比例较大。

面对国外奢侈珠宝品牌在国内的主导性市场位置，无论从代言人选择，产品款式设计以及市场营销战略上而言，与竞争对手相比，老凤祥都缺乏创新与互联网思维的加持，并且受众阶层需要进一步拓宽，否则很容易影响产业的的营销量。

今年七月份播出的院线电影，无疑是突如其来的黑马，直逼中国票房记录第二名，而且在影院下架后，在各个平台再次掀起了一阵哪吒热，可谓是后劲十足。作为一部以中国经典人物形象为话题的电影，《哪吒》在各个年龄阶层都受到了欢迎。

二、品牌名称及介绍

老凤祥是一家生产珠宝首饰的公司，始建于1840年。目前公司

已经拥有老凤祥老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司等20多家子公司，首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂，以及60余家连锁银楼、300多家专卖店和1000多家经销商的大型首饰企业集团。

《哪吒之魔童降世》是由饺子执导兼编剧的动画电影，于2019年7月26日在中国内地上映，最终取得了49.34亿的票房纪录，上映之后顿时间掀起了一阵哪吒热，电影里的人物形象深入人心，成为人们津津乐道的角色。

三、跨界原因

老凤祥的首饰一直是中国珠宝的行业标杆，几百年经久不衰，是中国一直以来的老字号，代表着中国，这种印象已经深深的刻入中国人的脑海里。而《哪吒》也是中国一直以来非常受欢迎的形象，是一个大IP，也经历了很多人的改编。如果《哪吒》这部电影里的元素与老凤祥的首饰相互结合，比如老凤祥的钻石钻戒可以和动画片里面的混元珠相结合作为广告内容，老凤祥的手镯与哪吒的武器乾坤圈相结合，肯定会有一个一加一大于二的效果。

四、广告目的

在原来的基础上提高老凤祥首饰的销量以及行业影响力，在哪吒形象即将进入平稳时期的时候再次掀起一番哪吒热，国风热，并为饺子的下一部贺岁动画电影《姜子牙》造势。

五、投放受众阶层

老凤祥的受众阶层在25岁以上已经结婚的人，并且白领阶层偏

多。

《哪吒》的受众相对来说比较广，年龄跨度从5岁到80岁不等，首先作为一个动画片，儿童肯定是主力军，其次电影所传达的价值观，却是很符合现代80后，90后，00后灯的喜爱，而年龄稍长的便是从小对哪吒耳濡目染。

六、广告创意内容

1、《哪吒》里每个人物形象都非常饱满，哪吒颠覆了以往的形象，这部电影刻画了一个丑帅的形象，包括敖丙也是。除了这两个主角以外，太乙真人搞笑的形象也是非常深入人心，吸引了一大批粉丝。电影的主线是混元珠的降世，而哪吒手里的乾坤圈也是法力无边。广告旨在将混元珠和老凤祥的钻石相结合，将哪吒的宝物乾坤圈与老凤祥的手镯相结合。老凤祥在行业里的口碑是毋庸置疑的，这一次主打限量，邀请著名工艺大师在手镯和钻石上面雕刻《哪吒》里的人物，将首饰的样式打造成一个美观并且中国风十足的形象。两个联名广告以爱为主题。

2、广告内容，截取《哪吒》最后结尾的片段，并进行适当的改编，为了守护钱唐关还有父母，哪吒念口令，戴在手上的乾坤圈（在展现内容的时候特意突出“老凤祥”的标志）立刻突破束缚，哪吒变身，大败敖丙，就要遭受天劫的时候，敖丙与哪吒同心协力成为一颗混元珠，与天决斗，最终两人战胜了上天，陈塘关的百姓因此得救。在影片结束的最后，出现刻有哪吒形象的老凤祥品牌logo，出现广告的口号：你的爱，由我来守护！

七、表现形式

海报、微电影

八、选择媒介平台

微博、微信公众号、今日头条等各大自媒体平台九、广告口号

你的爱，由我来守护！