2018融创精彩派一周年系列活动策划方案-21P

• 11/23 一周年回顾及预热 （精彩派官微） • 11/29 Lia x 陈国东艺兽特展及
周年庆活动预告（精彩派官微） • 12/4 一周年回顾及周年庆活动
前宣（商置官微）
• 12/1-12/6 周年庆6日海报倒计时 • 12/7 周年庆当日九宫格及视频 • 12/7 周年庆活动后宣（精彩派官微） • 12/1 0 周年庆活动后宣（商置官微） • 1 2 月中旬周年庆活动后宣 （区域平台官微）
渠道推广
客群定向导流
吃货--大众点评弹窗广告 （3 公里范围内1 万条） 会员--融创精彩派官微 社群--五里桥街道官微
细分+热度+引流
2 0 1 8 -2 0 1 9 将公益更落地
社群强化+体验升级
• 通过业态升级等，给予目标客群更多更新的消费 体验，并积极与商户进行专场互动合作，提升商 户与客群互动频次；
• 从多维度提供各类社群体验活动，如白领午餐地 图、酷跑集站等，增加商场内活动的丰富性。
艺术享受+服务艺术
• 持续与觉者文化等文化艺术机构合作，打造“ 平易近人”的艺术感官享受，增加项目的话题 性，帮助项目吸引客流；
张李亚 城市艺术家
大学期间就为迪奥、香奈儿、兰蔻等品牌新品创作杂志 插画。 2 0 1 7 至今，在国内外三十多个城市，留下了三 十多面墙绘作品。 个展《Lia和她的杂货铺》(2014)，联合展览《一群废 人》(2016)，《永不过期的少女心罐头》(2015)。
一周年系列活动 | 现场美陈
玩美PIE
• 1/1 元旦新年祝福 （精彩派官微）
11/30 现场周年庆氛围包装就绪 12/4 D P 点装置就绪
12/12 圣诞及元旦美陈就绪
2018年1 2 月
2019 年1 月
一周年系列活动 | 主题活动
艺术PIE
艺术文化
Lia x 陈国东
艺兽特展
陈国东 雕塑家
1 9 7 4 年出生于山东 1994 年考入中央美院雕塑系 1 9 9 9 年毕业并任教于中国美院附中至今 浙江省雕塑研究会会员
2 周年庆商户美食促销
集合各商户美食促销活动，提升周年庆活动氛围
一周年系列活动 | 媒体推广
自媒体 渠道推广
利用A P P 生 活 平 台 及 自 媒 体 官 微 联 动 推 广 ， 影响多类族群，通过族群导流
自媒体推广
提升活动影响力
融创精彩派官微 融创商置官微 融创上海区域官微
赢商网 大众点评
推送+告知
• 将艺术活动与会员服务相结合，提升会员感受 ，有效增加会员活跃度。
政企合作+邻里同心
• 五里桥街道益空间公益文化站全面落地（包含 各类特殊儿童公益展览、义卖活动、社区服务 宣传等）；
• 针对周边社区生活人群提供专属优惠活动，从 而形成合力的品牌影响。
总述 | 一周年系列活动主题
精彩PIE队 ！• 精彩PIE一周年庆派对活动
以歌斐中心与新富港中心 办公楼及创意园的 办公人群为主
2 0 1 8 小社群
滨江壹号院业主、五里桥 街道住区生活人群
地铁13号线散客人群
2 0 1 9 大社区
总述 | 2018-2019推广策略
PLU S
社群
PLU S
艺术
PLU S
公益
2 0 1 8 -2 0 1 9 将社群更亲近
2 0 1 8 -2 0 1 9 将艺术更大众
• 热爱艺术、追求时尚、热心公益及享受美食的人们在精彩PIE 集聚
艺术PIE
艺术文化
玩美PIE
美妆街拍
暖心PIE
社群公益
馋嘴PIE
美食集荟
总述 | 一周年系列活动概要
艺术PIE
艺术文化
主题活动
活动名称：Lia x 陈国东艺兽特展 活动时间：2018年1 1 月30日至1 月1 日 活动形式：陈国东当代装置展与张李亚 手绘插画联合展览
一周年系列活动 | 促销活动
馋嘴PIE
美食集荟
商户活动
大众点评
1 大众点评网团购券1元回馈礼
活动时间：2018年1 1 月30日至1 2 月3 1 日 （兑 换使用时间）；2018年1 1 月30日至1 2 月1 5 日 （领券时间） 活动形式：通过大众点评线上购买融创精彩派1 元 活 动 礼 券 ， 可 兑 换 1 0 元无门槛优惠券在 指定 商家使用
活动地址：融创精彩派商场中庭
暖心PIE
社群公益
揭幕仪式
活动名称：融创精彩派 x 益空间揭幕 活动时间：2018年1 2 月5日 活动形式：五里桥街道益空间公益文化 站正式揭幕及现场授牌 活动地址：融创精彩派商场中庭
馋嘴PIE
美食集荟
促销活动
活动名称：大众点评1 元回馈礼 活动时间：2018年1 1 月30日至1 2 月3 1 日 活动形式：通过大众点评A P P 线上购买融创精 彩派1 元活动礼券，可兑换1 0 元无门槛优惠券 在指定商家使用
美妆街拍
D P 点装置
氛围包装
通过现场时尚+美妆街拍装置 ， 结合全场周年庆主题元素包装布置，营造活动 氛围
一周年系列活动 | 主题活动
暖心PIE
社群公益
五里桥街道
益空间
融创精彩派 x 益空间 五里桥街道文化公益共建与展示平台
周年庆活动当天，五里桥街道益空间公益文化站正式揭幕并 进行现场授牌仪式，预示政企合作邻里社商新模式启动。
玩美PIE
美妆街拍
现场美陈
• D P 点装置：时尚街拍+美妆区 • 全场一周年庆活动元素主题氛围包装
（包含地贴及灯箱物料等）
自媒体 渠道推广
媒体推广
• 融创精彩派+商置官微+区域官微自 媒体联动推广
• 大众点评弹窗广告宣传
会员回馈 积分换礼
会员活动
• 会员年度回馈积分换礼 • 周年庆活动伴手礼 • 新会员入会礼
总述 | 一周年系列活动计划
活动节奏 传播节奏
现场美陈
活动预热
11/30-1/1 Lia x 陈国东艺兽特展 11/30-12/31 大众点评1 元回馈 礼
正式活动
12/7 五里桥街道益空间授牌揭幕仪式暨精彩 派一周年庆庆典 12/1-12/31 会员年度回馈换礼
活动后续
12/24 -1/31 浪漫圣诞及 元 旦跨年会员活动
融创精彩派一周年
系列活动方案
品牌与市场推广部 融 创 （上 海 ）商 置
总述 | 2017-2018 社群
遇见生活 遇见精彩
艺术
公益
全年推广以社群为核心，精准匹配社群爱好与需求，满满融入各类社群、艺术及公益活动 。
总述 | 目标客群
主力客群
（1 公里范围内）
Βιβλιοθήκη Baidu辅助客群
（3 公里范围内）
补充客群
（3 公里范围内）