计算广告学第一单元课件

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第一章广告与广告学-PPT精品

20
美国舒尔茨：《整合行销传播》
该书系统、专业、详细地讲述整合行销传播企划的全过程。
07.05.2021
21
大卫.奥格威：《一个广告人的自白》
很多人就是因为看了这本书而进入广告业。
07.05.2021
22
台湾：《奥美的观点》
卓越的创意，360度的品牌管家服务，专业的整合行销传播服务，独特的企业文化，奥美还一直自觉扮演着拥有丰厚的专业思想并且不惮于传播和分享的广告导师的角色。
大卫·奥格威：《科学的广告》扫除了我那一年代的撰文员的假文学病，使我专注于广告的责任在于销售。如果不把这本书读上七遍， 07.05任.2021何人都不能去做广告，它改变了我的一生。25
乔治·路易斯：《广告的艺术》
号称麦迪逊大道上的坏孩子乔治·路易斯，其深具灵性的广告实战案例分析，会让你受益非浅。
内容说明
07.05.2021
4
广告学原理
主讲：陈振孝
手机：13015304498
电子信箱：shxilyxgnyahoo
07.05.2021
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台湾：《动脑》、《广告杂志》
广告、创意与行销杂志，海外先进的理论与案例分析，值得一读。
07.05.2021
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大陆的几本广告杂志：
《现代广告》《中国广告》《国际广告》
07.05.2021
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约翰·卡普斯：《增加19倍销售的广告创意法》

广告学概论ppt课件完整版

包括路牌、公交车身、地铁广告等，具有视觉冲击力强和地域性明显的特点。
广告传播的要素与过程
广告传播的要素
包括广告主、广告代理、广告媒介和受众，构成广告传播的基本框架。
广告传播的过程
从广告主的需求出发，经过广告代理的策划和创意，选择合适的广告媒介进行投放，最终传达给目标受众。
广告传播的效果评估
广告对消费者行为的影响
广告对消费者认知的影响
01
广告可以通过传递信息、塑造品牌形象等方式影响消费者对商
品或服务的认知。
广告对消费者情感的影响
02
广告可以通过激发消费者的情感反应，如愉悦、兴奋、感动等
，来增强消费者对商品或服务的好感度。
广告对消费者购买行为的影响
03
广告可以通过促销、打折等方式吸引消费者购买商品或服务，
广告创意的来源与技巧
• 品牌理念：将品牌的核心价值和理念融入到广告创意中，形成具有品牌特色的广告表现。
广告创意的来源与技巧
比喻与象征
运用比喻和象征手法，将抽象的概念或情感具象化，增强广告的感染力和记忆度。
夸张与变形
通过夸张或变形的手法，突出产品或服务的特点和优势，吸引消费者的注意力。
幽默与戏谑
广告效果评估的意义与方法
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众对广告的反应和态度。
观察法
通过观察受众在自然状态下的行为反应来评估广告效果，如眼动追踪、脑电波测量等。
广告效果的测量指标与工具
曝光量
广告被展示的次数。
点击率
广告被点击的次数与曝光量的比例。
广告效果的测量指标与工具
转化率
广告引导受众完成特定行为的比例，如购买、注册等。

计算广告学的基本概念(pdf 39页)

Advertiser Agency DSP
Ad Exchange
收
益
管
理
平
台
Ad Network
规模集中，商业价值高的流量： • 门户 • 搜索
碎片化严重，商业价值低的流量： • 中小网站 • 大型网站的低价值流量
消费者
单元小结
在线广告的特点
计算导向，产品驱劢媒体的泛化和碎片化
在线广告的市场演变
复制传统传播模式：Agency 供给面市场产生细分: Ad Network Ad Network催生供给面精细化管理的需求：Yield Mgt. 碎片化催生需求面精细化投放需求: Ad Exchange & DSP
目录
广告的基本知识及发展历史在线广告的特点及市场分析计算广告的定义及研究范围
s.t.
M i 1
Pr
ice(a,
u,
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B
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• 对媒体来说，希望收益最大化：
max N T CTR(a,u, c) Price(a,u, c) j1 i1
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Ti1UEij (a, u, c) UE0
• 对社会来说，希望社会效率最优：
计算广告的定义及研究范围
计算广告的定义
Andrei Broder and Dr. Vanja(2011)
Find the "best match" between a given user u in a given context c and a suitable advertisement a.
工业化时期
工业时期
后工业时期

广告学课件-第1章广告概述

1.2.4 社会作用
广告在传播各种经济信息的同时，也传播着社会文化信息，对人们的社会生活产生着潜移默化的作用。广告在大众传媒的推动下不断发展的同时，也为各个国家传播媒体可带来可观的经济收入，而大众媒体经营主要依靠广告收入，为了争取广告市场份额，大众传媒不断提高质量，促进社会文化事业的发展。
织物空气清新剂
2）感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，触动受众群体的情感，激发人们对广告物的情感付诸，从而使广告物在受众者心理产生好感，最终发生相应的行为变化。如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。
珠宝网站广告
GLIZY服饰广告
1.5.3按照广告媒介的使用分类按广告媒介的使用进行分类是较常使用的一种广告分类方法。使用的媒介不同，广告就具有不同的特点。在实践中，选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核心内容。
图1-1-3KEDS品牌鞋广告
图1-1-4“MAC”品牌广告
1932年美国《广告时代周刊》公开征求的广告定义是：“广告是个人、商务、劳务、运动，以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的”。
美国营销协会对广告的定义是：“所谓广告，是由一位被确认的广告主，在付费的原则下，所进行的观念、商品或劳务，非人员揭示及促进活动。”日本广告协会对广告的定义是：“被明确表示出来的信息发送方对诉求对象所进行的有偿信息交流活动（1993）。”
1.5 广告分类
由于标准和角度的不同，对广告类别的划分也不同，现代广告类别的划分逐渐趋于模糊，为了提供一个好的切入角度，更好地认识广告的功效，有效地制定广告策略，从而正确地选择和使用广告媒介。将广告类别一般划分以下五类。

第一章-广告导论PPT课件

一条纽带，它确保广告公司可将其资源集中起来满足客户的需要。
➢ 四个层次：
➢ 管理主管（management supervisor）：对战略问题提供指导并寻求新的业务机会
➢ 客户主管（account supervisor）：通常是客户业务的主要执行人员，也是客户与广告公司的主要联系人
➢ 客户经理（account executive）：客户管理助理，负责日常工作，其工作性质类似于项目经理
能到达大量的潜在消费者
广告不是直接面向具体的个人（这一特点随着互联网和更多的互动媒体的出现正在发生改变）
3
广告的主要概念
在描述广告时，我们提到四个主要的因素：战略、创意、创意执行和创意性地使用媒介。
广告战略：隐藏在广告作品背后的意图与计划，它决定广告作品的方向和聚焦点。
创意：广告的核心概念。
广告及其目标
提供能够吸引注意力的、针对兴趣诉求的、能留在记忆中的相关讯息，来满足消费者的需要；
营销目标
广告目标的重要作用
基于广告主希望对读到、看到或听到广告的消费者心智产生影响而设立目标，我们将这些看作广告效果（effects），即有效的广告讯息将对目标受众产生广告主所期望的影响。这些期望的影响通常被称为广告目标（objective），这是广告期望获得的可测量的目的或结果。如果广告达到了这些目标，那么它就是有效的。
6
主要参与者
广告主或广告客户广告公司媒介自由职业者受众
7
主要参与者 — 广告主
广告主（advertiser）是广告的发动者，即利用广告传递产品讯息的人或组织。
基于产品类别的美国最大广告主
1、汽车
11、直接反应营销公司

Unit 1 The Dimensions of Advertising 经典广告学英语课件合集

Radio & TV
Direct Mail E-Mail
Kiosks Web Sites
2020/6/18
Shopping Carts Blimps Tattoos etc.
Communication: Human Communication Process
Source Encoding Message Channel
Advertising English
Unit One The Dimensions of Advertising
2020/6/18
Ubiquitous Ads
• television commercials • overwhelming amounts of print ads • radio spots • billboards • coupons • direct mail • electronic banner ads • in-program placements
Narrative
Third person tells a story about others to imagined
audience
Drama
2020/6/18
Characters act out events in front of imagined audience
Drama: Nike Outdoor, “You Are Faster Than You Think”
E-Mail
2020/6/18
What is Advertising? Types of Media
Mass Addressable Interactive
Billboards
Newspapers & Magazines

广告策划与管理第一章导论精品PPT课件

08.10.2020
第一章导论
5
课堂思考：
广告是一种传递信息的大众传播方式，它的传播对象是确定的?
不确定
08.10.2020
第一章导论
6
二、广告的构成广告由三大要素构成：
广告主体广告媒体
广告主广告经营者广告发布者
广告信息
08.10.2020
第一章导论
7
1、广告主体：指广告活动的当事人, 包括
第一章导论
8
2、广告媒体：指传递广告信息的物质或工具。如电视、报纸、杂志、广告牌
3、广告信息：指广告传播的内容，也即广告的客体。
上述广告的三要素互为条件，缺一不可，构成一个有机整体。
08.10.2020
第一章导论
9
课堂思考：
大众媒体的主要特点是发行量大？
主要特点是受众广泛，视听众没有明显的年龄、性别、职业、文化及消费层次的区分。如电视、广播、一般的报纸。
第一章导论
20
2、指名式广告：突出商品和企业名称，以提高企业和产品知名度和信任度为目的。如好迪系列产品
课程地位：
广告学是市场营销专业的主干课程之一，是考试课。
课程内容：
主要包括广告的基本概念和基本原理、广告的策划、广告效果测评及广告的管理。
08.10.2020
第一章导论
2
课程学习重点：
掌握广告的基本概念和基本原理，重点掌握广告策划的基本原理及其应用、广告效果测评的方法和广告的管理。重点内容有：确定广告目标、确定广告对象、制定广告计划、确定广告预算、策划广告主题、广告创意策略、选择广告媒体、制定广告发布策略、广告效果测定等。
学习方法建议：

广告学课件全集PPT课件

方法
直接法、间接法、实验法、经验法等。
指标
曝光量、点击率、转化率、ROI（投资回报率）、CPM（千人成本）、 CTR（点击通过率）等。
广告效果评估的应用与实践
应用
在广告投放前进行预估，投放后进行实际效果测定，以及周期性的效果评估和优化。
实践
各大广告平台都有自己的广告效果评估体系和工具，广告主可以根据实际情况选择合适的评估方法和指标，进行广告效果的监测和优化。同时，也可以借助第三方机构进行广告效果评估，以获得更客观、公正的评价结果。
05
广告行业法规与伦理
广告行业法规概述
1 2
广告行业法规的制定与实施
为了规范广告行业的发展，各国政府和相关机构制定了相应的广告行业法规，包括广告法、消费者权益保护法等。
广告行业法规的作用
广告行业法规旨在保护消费者权益、维护市场公平竞争、促进广告行业的健康发展。
3
广告行业法规的修订与完善
随着市场环境的变化和广告行业的不断发展，广告行业法规也需要不断修订和完善，以适应新的市场需求和变化。
广告行业自律与监管
01
广告行业自律的定义与作用
广告行业自律是指广告行业内部自我约束、自我管理、自我监督的行为，
旨在维护市场秩序和公平竞争。
02
广告行业自律的主要形式
包括行业协会、自律组织等，通过制定自律规则、开展自律检查和惩处
违规行为等方式实现自律目标。
03
政府监管与广告行业自律的关系
政府监管和广告行业自律是相辅相成的，政府监管可以促进广告行业自
失败广告案例分析
失败广告案例
某品牌手机“摇一摇”广告
失败原因
广告创意与品牌形象不符，过于追求形式而忽略内容，导致消费者反感。

第一章广告设计概论PPT课件

7、美化城市
作为一种艺术形式，给与人以美的教育和熏陶。
广告艺术设计的特点：
1、广告设计本身不是纯欣赏艺术，是有很强功利目的的实用设计表现艺术。
2、广告设计的受众是消费者，要确立“为消费者而设计广告”，而非单纯的为商品设计广告这一基本概念。
3、广告设计不同于其他门类的设计，但同样遵循普通视觉艺术规律。
4、动作符号：面部表情、身体动作、姿态。
5、视觉语言：最重要的方法，广告设计就是一种人类寻找到的能够使用图形储存自己记忆和知识的方法，一种能够把信息的传达程序化和简单化的方法。
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
第一章广告设计概述
第一节广告及其特征 Advertise Advertising 引人注意—通知某人某件事告知消费者—说服消费者—影响消费者
广义：内容和对象比较广泛，包括盈利性广告和非盈利性广告。
狭义：是指盈利性性广告，或称经济广告、商业广告，如各类型的户外商业广告、车身商业广告、直邮商业广告、楼宇多媒体广告、互联网商业广告和报纸、杂志、电台、电视商业广告，及商品招贴、商品pop 展示。
You Know, The More Powerful You Will Be
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX 时间：XX年XX月XX日
3、占领现有市场广告是沟通企业和消费者之
间的桥梁，对于初问世的新产品，只有通过广告手段才能打入并最终占领市场。 4、开拓潜在市场广告具有开拓潜在市场的重要功能。

广告学概论第一章综述PPT课件

消费者对某种产品需求的产生具备两个条件：一是有支付能力，二是愿意购买。需求的强度受产品信息的强度影响。强大的、具有说服力的产品信息能强化消费者的需求，促使其产生购买的欲望和采取购买的行动。
32
消费者的品牌思维与品牌价值的构建消费者品牌思维包括以下五个方面： (1)品牌认知：消费者认识并记住品牌以及能够确认与品牌所联系的产品和服务的程度和容易性。 (2)品牌联想：消费者对品牌所感知到的属性和利益的强度、偏好性以及独特性。品牌联想往往代表品牌价值的主要来源，通过品牌联想，消费者可以感受到关于品牌更多的附加值。 (3)品牌态度：消费者对品牌质量和品牌满意度的总体评价。 (4)品牌忠诚：消费者对品牌的一种强烈的依赖甚至嗜好。 (5)品牌活动：消费者使用品牌，与他人谈论品牌，关注有关品牌的信息、促销活动等。
2021/7/23
33
消费者的品牌思维与品牌价值的构建
消费者的品牌思维是相互联系的：品牌认知支撑品牌联想，品牌联想驱动品牌态度，品牌态度导致品牌忠诚和品牌活动。消费者的品牌思维最终构建起品牌在消费者心目中的价值。
广告作为产品或品牌信息的载体，直接影响消费者品牌思维的首要环节——品牌认知。从而影响到消费者的品牌联想，而品牌联想是品牌核心价值的支撑。Байду номын сангаас
☆ 狭义——指商业广告。也是传统广告学的主要研究对象。
广告的定义由于认识的侧重点不同，不同的国家、不同的机构有不同的表述——
☆美国市场营销协会AMA——广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对观念、商品或劳务进行介绍、宣传的活动。
2021/7/23
4
二、广告的定义
☆哈佛《企业管理百科全书》——广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益，去寻求经由说服来销售商品、服务或观念。

广告学课件全集

效果反馈
广告组织与运营广告机会分析
广告公司
制作效果反馈广告媒介
广告计划广告表现广告文案
广告设计与制作
广告作品
广告受众
广告媒体广告受众
广告效果的测定
广告管理
第二节广告的类别
1、非商业广告

1）政治广告 Байду номын сангаас）公益广告 3）个人广告
2、商业广告

1）按广告诉求对象划分：消费者广告工业用户广告商业批发广告
消费潮流

某网友签名：我想买一部IPHONE4S，请问哪个牌子好？ IPAD平板电脑,定位介于苹果的智能手机 iPhone和笔记本电脑产品之间,通体只有四个按键,与iPhone布局一样,提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。 IPOD 苹果推出的一种大容量MP3播放器 IPHONE 智能手机
第二章广告组织与运营

第一节广告组织的演变
一、含义：专门从事广告活动的单位或机构，就是广告组织。狭义：专业广告公司、企业和大众传播媒体所属的广告部门，即专业广告组织、广告主广告组织和媒体广告组织。

广义：还包括与广告行业有关及派生出来的机构和单位，eg，调查咨询公司、公共关系机构、影视制作单位、美术工作室、演员代理公司等。各类广告团体等非政府机构，也可视为一种广告组织。

央视历届标王与中标价第一届第二届第三届第四届第五届第六届第七届第八届第九届第十届第十一届第十二届 1995年孔府宴酒：3079万元 1996年秦池：6666万元 1997年秦池 3.2亿元 1998年爱多VCD 2.1亿元 1999年步步高VCD 1.59亿元 2000年步步高VCD 1．26亿元 2001年娃哈哈 2211万元 2002 年娃哈哈 2015万元 2003年熊猫手机 1．08亿元 2004年蒙牛 3．1亿元 2005年宝洁 3．85亿元 2006年宝洁 3.94亿元

广告策划学课件

2019/9/12
Ch01 导论
6
广告的内涵与构成
结论:
广告是用以传递信息的(介绍或宣传商品与劳务)；
广告需借助一定的宣传媒体(如报纸、杂志、电视、广播等)；
广告是要付费的(即支付一定的宣传费用)。
2019/9/12
Ch01 导论
7
广告的内涵与构成
广告主体
广告媒体
广告的构成
广告信息
2019/9/12
Ch01 导论
32
广告的功能与类型
心理式广告：
心理式广告要求分析消费者的心理动机，针对消费者对商品的选择和反复比较的特点，在广告制作时注意把理智和情趣融合为一体，使广告真正成为消费者的参谋。
2019/9/12
Ch01 导论
33
广告的功能与类型
提示式广告：
提示广告要求在制作时，突出商品的优点，让消费者牢记商品的好处，以提高消费者的信任感为目的。
2019/9/12
Ch01 导论
30
广告的功能与类型
促销式广告：
促销式广告要求广告登出后，取得立竿见影的效果，因此，在制作上要突出画面、标题和内文，要用生动的语言和引人注目的图画引起读者的兴趣，达到指名购买的目的。
2019/9/12
Ch01 导论
31
广告的功能与类型
指名式广告：
指名式广告要求在制作时，应从战略高度出发，突出商品和企业名称，以提高产品和企业知名度和信任度为目的。
2019/9/12
Ch01 导论
4
广告的内涵与构成
几种常见的定义:
广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告者所希望的其他反应。 - 英国《简明不列颠百科全书》

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在线广告特点和问题
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@北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生广告有效性模型 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生阶段 @北冥乘海生主要原则 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 1.1. 主要取决于广告位的天然属性曝光(exposure) 2.1不要干扰或打断用户的任务 @选择北冥乘海生 @ 北冥乘海生 @ 北冥乘海生关注(attention) 2.2 明确揭示推荐的原因 2.3 符合用户兴趣或需求 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生理解(comprehension) 3.1 广告在用户能理解的兴趣范围 @解释北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 3.2 与关注程度相匹配的理解门槛信息接受 4.1 广告商/广告认可度 (+/-) @北冥乘海生 @ 北冥乘海生 @北冥乘海生 (message acceptance) 4.2 广告位认可度 (+/-) @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 5.1 艺术性带来的记忆效果保持 (retention) @态度北冥乘海生 @ 北冥乘海生 @ 北冥乘海生 6.1 在用户的价格敏感接受范围内购买(purchase) @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生
@北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生广告与销售的区别 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生广告潜在用户 @北冥乘海生 @ 北冥乘海生 @ 北冥乘海生 Advertising @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生销售有较明确 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生需求者 sales @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 • 探讨以下渠道的广告 /销售特质： • 硬广，SEM，导航网站，淘宝直通车，返利网 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 • 精准广告不等于营销或CRM，也不应仅仅是“把你的 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生客户卖给你”或“把竞争对手的客户卖给你 ” @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生
@北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生美国广告行业协会 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 • Interactive Advertising Bureau @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 • 在线广告供给方的行业协会，推动数字化市场营销行业的发展 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 • 制定市场效果衡量标准和在线广告创意的标准 @北冥乘海生 @ 北冥乘海生 @ 北冥乘海生 • 会员: Google, Yahoo, Microsoft, Facebook等 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 • American Association of Advertising Agencies • 主要的协议是关于广告代理费用的收取约定 (17.65%)， @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生以避免恶意竞争 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 • 主要集中在创意和客户服务，在线业务是一部分 • 会员： Ogilvy & Mather, JWT, @ McCann 等, Dentsu等 @北冥乘海生 @ 北冥乘海生北冥乘海生非4A会员的大公司但也被列为4A公司 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 • Association of National Advertisers @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 • 主要代表广告需求方的利益 (也有媒体和代理会员 ) • 会员： AT&T, P&G, NBA等 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @ 北冥乘海生
• 目的：通过媒介传播某种企业形象或产品信息 • 效果：某特定人群的有效到达(reach), 多渠道综合的ROI • 目的：提升产品销量，从而提高企业收益 • 效果：收入和利润
@北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生
@北冥乘海生 @北冥乘海生@北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生
@北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生
@北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生
@北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生
@北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生在线广告的独特性 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @• 北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生技术和计算导向 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 – 数字媒体的特点使在线广告可以进行精细的受众定向 – 技术使得广告决策和交易朝着计算驱动的方向发展 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生可衡量性 @• 北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 – 广告的点击是效果的直接收集途径 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 – 从98年到今天，Banner广告的点击率从10%降至0.1% @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生，是广告的效果下降了两个数量级么？ @• 北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生标准化 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 – 技术投放和精准定向促进了在线广告的标准化 @• 北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 “媒体”概念的差异化 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生
@北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生品牌广告@ (Brand Awareness) @北冥乘海生北冥乘海生 @北冥乘海生 @•北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生创造独特良好的品牌或产品形象 , 目的在于提升较长时期内的离线转化率 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生
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