微博时代纸媒的危机与破局

响力的增强 。 ２ ０ １ ２年《 舆 情蓝皮书》 透
露 ，近 年 来 。 由于 网 络 社 会 的迅 速 发 展 ，由 新 媒 体 作 为 首 次 曝 光 媒 介 的 舆
媒体” 成 为现 实 。任 何人 都 可 以通过 微 博这一 平 台发 布信 息 、发 表 观点 。 这 大大 降低 了传 统媒体 设 置的 门槛 ，
年 ８月 １ ４日
［ ２ ］ 陈 国洲 、 王大 千 ： 《 凤 凰 新媒 体 发展战略 分析 》 《 青年记 者｝ ２ ０ ０ ８年
ｌ ２ 月 下
纸副刊盈利结 构单一 ， 传播范 围有限 ， 文章缺乏新 意 ， 读 者数量锐减 ， 种种迹
象 表 明其 改 革 已成 为 必 然 趋 势 。在 新 媒 体 市 场 中 寻 找 适 合 副 刊 生 存 的 土 壤 ．在 副 刊 传 播 媒 介 的 变 化 中传 播 副
继停刊似乎成 了佐证 。
在 时 效 性 上 ，纸 媒 远 远 落 后 于 微 博 。 不过 ， 由于微博受 到 １ ４ ０个 字 的 限 制 ． 其 发 布 的 信 息 往 往 是 零 散 的 、碎 片 化
的， 对 于事件 的描 述往 往 只能是 展现
微博真的会成为纸媒的 “ 终 结
社区的结构 ， 改为 以副刊版面呈现 ： 内
容 方 面 ，则 要 更 注 重 对 新 副 刊 文 学 的
报业 的传播技术 革命 。
注释 ：
的手机 客户端 。 还率先开 发 了 ｉ ｐ ａ ｄ的
移 动终端 。 第一 时间抢 占了移动终 端
市 场 。第 三 阶 段 则 是 《 南方周末》 高 调
不能 直接 照抄 《 南方 周末》 的新媒 体探
索 方 式 ，但 它 依 然 具 有 一 定 的 指 导 性 和借鉴性 。比如说 ， 报 纸 副 刊 可 以 在 现有基 础之 上 ， 在移 动终端 上开 发 自 己独 立于报 纸之外 的副 刊应 用 ， 甚 至 可 以创 立基 于 Ｓ Ｎ Ｓ的 网 络 化 副 刊 社 交 平 台 。加 入 Ｓ Ｎ Ｓ社 交 网 络 的 用 户 ， 可以创 办属 于 自己的 副刊 ， 拉 动 志 同 道 合 的 朋 友 一 起 分 享 自己 的 副 刊 ， 还
可 以为他人 创办 的副 刊进行 组稿 ， 与
金发 展期 内 ．报 纸的数 量不 升反 降 。
与此相对应 的是 ． 以互 联 网 、 智 能 手 机
为代表的第 四 、 第五媒体 的崛起 ， 成 为 不少年轻人获取信息 的第一选择 。
２ ０ １ ０年 微 博 的 横 空 出 世 似 乎 将 加 速 纸媒的衰退 ， 截至 ２ ０ １ ２年 １ ２月 底 ． 我 国微博用 户 已达到 ３ ． ０ ９亿 。 几 乎 “ 零 时差 ” 的传播速度 ． 让 微 博 在 时效 性 上 “ 秒 杀”纸媒。有悲观者甚 至认为 ， 纸
满 足 了 话 语 权 。 然 而 ，新 闻
情 事件 正逐 渐增 加 ． 其 占全年 社会 舆
情 热点 事件 的 比例从 ２ ０ ０ ７年 的 略 过 半 数到 ２ ０ １ １年 的 ６ ５ ． ２ ％。 新 媒 体 已然 成为舆情事件 首次曝光 的主要渠道 。 与 纸 媒 相 比 ，微 博 的首 要 优 势 便 是传播速度 。 微博可 实现“ 即时发布 ” ，
其“ 冰 山一角 ” 。 而 传 统 纸 媒 则 能 提 供 更 为全面 、 完整 的信息。 学 者 普 遍 认 为 ，微 博 之 所 以 能 给 纸 媒带来 强 有力 的挑 战 ， 是 因 为 在 信 息 获取 上 ， 微 博 几 乎 成 就 了“ 自媒 体 时 代” 。在新 技术 的发 展下 ． “ 人 人 都 是
媒的退 出就在 眼前 ， 《 德 国金 融时报》 、 《 法 兰克福论坛报》 、 《 新 闻周刊》 的相
门槛 的降低 ． 缺 少 了“ 把关 人 ” 这 一 角 色． 客 观 上也 造 成 了 信 息 的 泛 滥 和 谣
推 出了 Ｉ ｏ ｓ 、 Ａ ｒ ｄ ｒ ｏ ｉ ｄ和 Ｓ ｙ ｍ ｂ ｉ ａ ｎ 系 统
＜ ＜ ＜Ａ １ Ｉ １ ｍｅ ｄ ｉ ａ
微博 时代纸媒 的危机 与破局
◎ 严 勇
自１ ９ ９ ７年 互 联 网 在 中 国取 得 迅 猛 发展起 ， 报 纸 等 传 统 媒 体 是 否 会 被 新 兴 媒 体 取 代 的 争 论 便 不 绝 于 耳 。 据
新 闻出版 总署公 布 的统计 材 料 ． １ ９ ９ ６
宣 布 要 进 军 电 视 媒 体 的新 闻 在 网 络 上 引起热议 。
关 注 和 引 导 。 对 于 网友 极 力 推 荐 的 副 刊 ，可 以 由编 辑 精 选 后 印刷 出 版 以示 感谢 ， 还 可 以 将 精 选 出 的 副 刊 作 品 录 制成 电视 节 目 ， 以 声 画 结 合 的 方 式 予 以推 广 。 由于数字 化媒 体 的高 速发 展 ， 报
［ １ 】极客公 园 ： 《 南方周 末 的新媒 体 探 索》 ，极 客 公 园 ， ｈ ｔ ｔ ｐ ： ／ ／ ｗ ｗｗ．
ｇ ｅｅ ｋｐａ ｒ ｋ． ． ｎｅ ｔ ／ｒ ｅ ａ ｄ／ ｖ ｉ ｅ ｗ／ １ ６ ２５ ４６， ２ ０１ ２
三、 报纸副刊数字化 改革势在 必行
显然 ． 报纸 副刊进行数字化改革 ，
者” 吗？
年 全 国 共 出版 报 纸 ２ ０ ８ ９种 ，而 ２ ０ １ １ 年 出版 报 纸 １ ９ ２ ８种 。 在 中 国 经 济 的 黄
危局 ： 自媒体 时代 纸媒 的 困境
自２ ０ １ ０年 起 ， 微 博 这 一 新 兴 媒 体 取 得 了迅 猛 的 发 展 。这 不 仅 体 现 在 微 博 用 户 的 爆 炸 式 增 长 ，还 体 现 在 其 影