今日头条产品介绍和今日头条如何开户

180 2014年中国移动互联用户日均移动上网时长达
分钟
数据来源： DCCI《 2014中国移动互联网蓝皮书》2014-07
手机上网已成为人们的常态化习惯
180% 160% 140% 120% 100%
80% 60% 40% 20%
0%
2014.6 2013.6
通过近2年对我国
“手机网民最常使用手 机上网的场所“
所涉资源：头条号
头条号是今日头条的公共信息发布平台，只要成功入驻，即可发布信息。头条号包括【个人】【媒体】【国家 机构】 【企业】【其他组织】。迄今为止头条号账户总数已超2万个. 品牌客户可入驻“企业“类型头条号，并可通过头条号管理后台，定期查询数据统计报告、监测内容阅 读量等信息。
头条号三大优势
1、术业专攻，品牌专注内容发布，今日头条关注推广
平台介绍及发展规划
移动互联网时代催生了信息渠道的多样化，但让我们每天不得不面临大量重复、冗余信息
移动互联时代加重了有效资讯的获取成本
根据热点排行/ 编辑推荐随便看
翻阅各种资讯A P P 用搜索引擎尝试搜寻… …
今日头条创新提出“用搜索引擎的方式做资讯”
今日头条开创移动阅读的新方式
今日头条 智能推荐引擎，资讯呈现千人千面
除了“中国女婿”身份，扎克伯格跟中国还有这些关系
环境特征
看似无关紧要的“阅读环境”，其实是我们隐藏在APP中至关重要的部分。
比如，早晨起床，头条推荐引擎更倾向把一夜发生的热文以及你关心的最新消 息推荐给你，而晚上睡觉前，你可能更倾向于阅读一些轻松愉悦的事情。
工作日与节假日、晴天和雨天、北京东城与上海浦东、移动网络或是WIFI环
开机全屏
动态画面 4S
可点击 可链接
不可点击 不可链接
静态画面 3S
可点击 可链接
不可点击 不可链接
示例
信息流原生广告 以近似内容资讯的方式,友好精准的传递品牌信息
信息流小图
所涉资源：推荐页信息流 信息流大图
信息流视频广告
多维度定向投放方式：
性别定向 年龄定向 兴趣定向 职业定向 作息时间定向 地理位置定向 天气定向 关键词定向
活动详情页
用户参与发表评论
大数据助力大营销
THANKS
今日头条|华北策划 2015年05月05日
今日头条
用户数达2.4亿
2012年03月 2012年08月 2012年10月
2013年12月 2014年06月
2014年12月
2015年04月
今日头条“自2012年8月推出第一个版本后， 即迅速获得市场认可，
并长期占据 苹果应用商店新闻类榜首。
是国内移动互联网领域成长最快
的产品服务之一。
日累计使用时长8亿分钟
调研发现，大部分场景下的 手机使用占比大致呈现增长 趋势，其中常态场景下的用 户使用情况更有明显涨幅、 而碎片化场景的使用时间略 有减少。
数据来源： CNNIC《中国移动互联网调查研究报告》 2014-06
阅读新闻资讯是手机用户的主要需求
手机用户行为占比
80%
70% 60% 50%
40% 30%
20%
环境特征
位置：北京东城 上海浦东 长沙雨花区 时间：早 中 晚 工作日 节假日 网络：2G 3G 4G WIFI 天气：多云 晴 暴雨 雪…
主关键词：Facebook 科技数码 艺术 体育运动… 兴趣标签：科技 股票 互联网 欧美乐坛… 热度数值：762 895 1977… 文章时效：1分钟内 5分钟内 2小时前… 文章质量：1 3 5 6… 文章来源：参考消息网 中新网 钛媒体 新浪…
今日头条是连接用户与资源资讯的最佳平台
用户特征
兴趣：单反 科技 互联网 股票… 职业：白领 学生 主妇 教授… 年龄：17 26 35… 性别：男 女 机型：Smartisan T1 iPhone5 小米3 行为：社交小子战胜“巨人”，Facebook市值力压IBM
智能手机降价杀，你方唱罢我登台 除了“中国女婿”身份，扎克伯格跟中国还有这些关系 6D2要来了？英国亚马逊显示佳能EOS6D单反相机停产
基于大数据挖掘技术 全方位分析用户兴趣 实时推荐需求资讯 持续自我演化，越用越随心 ……
年龄
性别
用户 特征
行为
作息 兴趣
职业
环境 特征
天气
位置
网络
……
匹配 内容
海量资讯+智能推荐+持续演化
你关心的，才是头条
今日头条聚合多类资讯和服务应用
新华网
媒体
太平洋 亲子网
中国新闻 出版网
YOKA 时尚网
……
特卖促销 策略化传播引发关注，高效提升产品销量
所涉资源：今日特卖
今日特卖是今日头条旗下的特卖频道，基于今日头条2000万的日活量， 是移动端成长最快的电商特卖平台。
平台特点： 用户基数大、目标受众准、入口多覆盖广、转化快
今日特卖基本合作策略
大曝光引发兴趣
信息流资源持续抓住用户注意力
精准定向锁定TA
互动活动 兰蔻小黑瓶，呐喊你的年轻宣言
用户参与流程：
在评论处 发表年轻宣言
邀请1名朋友 参加
宣言点赞数 超过7
有机会赢取 兰蔻小黑瓶
投放客户：兰蔻小黑瓶 投放时间：2014年9月25日-2014年10月7日 投放形式：活动专区
活动持续
13天
发表宣言人数
6807
宣言最高获赞数
128
活动专区
境，这些维度不仅可以不断优化阅读体验，还可以在商业化领域给用户
带来真正的原生体验。 比如，在北京东城工作的小张会在某个下着暴雨的工作日傍晚收到一条来自 某品牌快餐店的外卖广告。
给小张推送这篇文章相关的环境特征： 位置：北京东城 时间：早 工作日 网络：3G 天气：晴 …
今日头条 文章特征
以技术驱动为核心的个性化推荐引擎，会在接触到文章的第一刻对其进行主 关键词、兴趣标签、热度数值、时效、质量以及来源等方面的计算。
你关心的，才是头条
商业化合作推介
移动互联网
发展趋势与用户规模
手机网民规模庞大
5 2014年
中国智能手机用户数量首破 亿
数据来源：eMarketer 2014年12月统计
5.57 2014年中国手机网民规模达
亿 (2014年6月移动网民首次超过PC端)
85.8% 2014年手机网民占整体网民的
数据来源： CNNIC 《第35次中国互联网络发展状况统计调查》 2014-12
通过阅读行为 优化用户画像，优化推荐信息
头条用户小张是如何看到这条推荐的？
用户特征
我们首先根据小张用来登录头条的社交账号，抓取其在社交网络中的公开信息作为
初始的兴趣特征数据。 随着小张使用头条的频次增加，我们会根据小张对于每篇文章的阅读行为，比如
阅读停留时长、阅读环境、以及文章特征组织更新出完善的特征资料库。
特卖产品：魅族魅蓝6000台,魅族pro和魅族MX4共4000
10000台手机
预约人数
引发网购
58秒售罄 超过100万 轰动效应
今日特卖 名爵锐腾
用户参与流程：
特卖/活动专区两个 入口均可进入活动
抢红包
分享好友， 抢红包机会多一次
（每天限两次，活动持续5天）
交1000块钱定金， 抢到的红包 买车可抵用
日活跃用户2000万
累计激活
2.4亿用户
人均日启动次数
约6次
人均日使用时间
40分钟
数据统计时间：2015年4月
今日头条核心用户的消费能力高
40岁以上 13% 24岁以下
24-40岁居多 11% 具备成熟消费能力
24-40岁 76%
男 68%
男性用户居多 消费决策力高
女 32%
今日头条TOP用户量地区消费需求大
用户量城市排名Top 6 （单位：万）
No.1 北京
No.6 西安
No5 武汉
No.2 上海
No.3 深圳
No.4 广州
今日头条
商业合作方式
APP启动瞬间大曝光 强烈的视觉冲击力,瞬间捕获注பைடு நூலகம்力
所涉资源：开机全屏
开机全屏，每日覆盖 2000万 活跃用户，第一时间占据用户视线，品牌信息充分曝光。
可根据具体需求选择相应开机全屏的投放方式：
5000家 凤凰网
39健 康网
合作媒体
机构
今日 电影
政府 今日 特卖
个人 超20000个
头条号
企业
海尔
媒体
互动 活动
中国政 府网
国家 机构
国家版 权局
其他 组织
联想
话题 社交
今日头条专注呈现用户最关心的信息资讯
今日头条是个性化资讯平台
通过社交平台等账号登陆
5秒钟计算解读兴趣
10秒钟形成用户画像 展示个性化信息
找对的人说对的话
今日特卖 高速转化
便捷平台直接购买
特卖首页
手机Push推荐特卖消息
文章内置抢购button
主题创意互动 全面释放移动端优势，快速拉近用户距离
所涉资源：活动专区
线上互动活动，促进消费者对品牌信息的深入了解。
活动专区入口展示
可奖品激励
可畅所欲言
可传照分享
软性公关 企业入驻头条号，系统精准人群智能推荐
2、可视化后台，实时监控发布效果
3、相较微信公众号、传播效果更突出
入驻 头条号 平台
自媒体
今日头条 个性化 APP 通道
海量读者
入驻头条号，您只需专注发布优质的内容，不 用招募粉丝四处推送，便能收获大量关注。
您可在头条后台随时查看发布资讯信息 的展示量、阅读量、顶、踩、收藏、评 论、转发量。
具备比微信公众账号更为突出的传播效 果：以“教育宝典”头条号和其微信公众 号对比，其中同样一篇文章的头条号阅读 量为270,000、收藏数6,200；而微信公众 号的阅读量仅为2,355、点赞13。
对于同一个事件的相关报道，头条推荐引擎会根据上述维度，计算出最新最
好的进入预备推荐库，等待与之相匹配的用户特征、环境特征进行 推荐。
给小张推送的这篇文章的相关特征：
主关键词：Facebook 兴趣标签：股票 互联网 热度数值： 895 … 文章时效：1分钟内 … 文章质量：5 … 文章来源：参考消息网 …
另外，头条用户已经达到2.4亿，我们通过大数据挖掘技术分析总结出小张近 似人群的兴趣特征，所以经常小张可能刚刚对某件事情感兴趣，这件事的相
关报道就会出现在他的头条上。
这就是我们承诺的“用得越久越懂你，越多人用越懂你”。
给小张推送这篇文章相关的用户特征： 兴趣：互联网 股票… 行为：社交小子战胜“巨人”，Facebook市值力压IBM
今日头条
案例展示
开机全屏 三星GALAXY 译行动
开机全屏（可点击）
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投放客户：三星 投放时间：2014年12月 投放形式：开机全屏（可点击）
广告展示数
2040万次
广告点击数
广告点击率
107.2万次 7.71%
今日特卖 魅族手机今日特卖限量抢购
特卖首页入口
产品抢购页
投放客户：魅族 投放时间：2014年12月 投放形式：今日特卖限量抢购
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0% 阅读
音乐 视频
游戏
手机用户阅读内容占比
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新闻资讯 小说 学习资料 其他
用户阅读平台占比
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30%
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10%
0% 手机
PC
纸媒
数据来源： 《CNNIC中国手机网民娱乐行为报告》2013-09
今日头条
特卖
活动专区
抢红包活动页
购买页
投放客户：名爵锐腾 投放时间：2015年3月 投放形式：今日特卖、活动专区两大入口 活动形式：以抢红包形式刺激用户参与，抢红包结束，有 买车意向的用户交付1000元定金，抢到的红包方可抵现。
活动PV
抢红包人数
售车（交付定金）
15973万 186.9万 205人
文章特征
根据各方面用户属性特征和位置地理等环境特征—>综合判断用户需求—>智能推荐匹配用户的文章信息
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今日头条
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今日头条
用户数达1000万
今日头条
用户数达9500万
今日头条
用户数达1.4亿
今日头条
用户数达2亿