电子商务的理论基础

作业三：电子商务的理论基础

14级信息管理与信息系统

学号：42014151112

姓名：张楠

结合所学电子商务的基础理论，谈谈你对如下“网络经济的十大法则”的认识和理解

1、网络比公司重要

“网络比公司重要”，是凯文·凯利的名言。我们应该记得，此前每一个类似的判断，都曾引起一场巨大的观念转变和财富转移。斯密用分工专业化取代自给自足，使人类走出家庭；科斯发现了交易费用的制度意义，让全球认同公司治理。如果“网络比公司重要”成立，人们关于“市场—企业”二分的经济组织理论，将经受又一轮的考验。

网络作为组织形式，与公司和市场的最大不同在于，公司和市场是围绕节点分割而建立的，网络是围绕节点连接而建立的。公司和市场适合对付死的东西，网络适合对付活的东西。所有活的东西，最后都是不可分割的。

但是，网络的实质，其实只是改变了信息的传播方式。为什么传播这么重要？看看传统社会，就会知道传统社会和未来社会的区别，其实就是源自于“传播”，也就是所谓的“封闭性”和“开放性”的差别。

因此，网络不仅不能替代公司，甚至可以说，“网络比公司更重要”，本身就是个伪命题。也就是说，网络忽然间把世界抹平了：单项的交流忽然被双向沟通所替代，旧新闻由于互动而变成了永远的新闻，电脑游戏的生命力，忽然变成了另外陌生的网友……超越时间和空间的信息传播方式，并非是替代公司，相反是为“未来产品”（即生活方式）打开了技术壁垒。确实，网络改变了未来公司的模样，但它却不是也不可能替代公司。

3、造山比登山重要

工业时代，市场和技术相对稳定，每年只会发生小的变化，而且变化速度比较慢。机会到来的时候会有先兆。产品应该是什么样子一目了然，公司非常清楚下一步应该要作什么。

但那种时光已经一去不复返了，网络经济丰富、活跃，进化速度非常快。新的机会突然出现又迅速消失。今天你占山为王，明天那座山却不见了。由于经济领域杂乱无章，没有一个整体的模式，谁也说不准一个正朝着顶峰新市场攀登的公司爬的只不过是一个小山头。所以，首要问题是我们如何应对和适应这种高速的变化。

在这个网络时代，一个企业比较稳妥的策略可能是：别孤身往前。联络几十个几百个同盟伙伴，尽量寻求更多的网络关系和共同事业，结成一个网络来分担风险。

对抗新经济变化多端的形式，还有一种被证明有效的方式是采用“小兵团作战”。既是说把一支队伍拉出去，远离公司总部，让他们自己发挥聪明才智。

同时，我们需要广泛阅读，并不是只看自己行业的新闻和信息，而是大范围浏览。如果对这些比较远的领域有所了解，对未来潮流的洞察力就会大大提高。

6、指数比加法重要

当人与物之间的连线数目增加时，这些连线造成的效果会呈倍数增加，所以初期的成功不会自我设限，而会自我滋长。

所以在一开始把重点放在扩充用户数量上，通过各种手段，比如免费注册，提供一定程度的无偿服务，到后面慢慢推出增值类服务，会有意想不到的收效。

7、免费比利润重要

当资源变得充裕时，慷慨可以孕育财富。就像上面说到的，通过免费来吸引用户，在足够用户数量的基础上思考新的盈利方式，会让本来已经充裕的资源得到爆炸式的增长。而网络经济瞬息万变的特性，也决定了免费是吸引眼球，博得“注意力”这一关键资源的最有力武器。

8、普及比稀有重要

当制造技术已臻完美，副本可以大量流通时，产生价值的是普及性而非稀有性，传统的商业定律已经改变。