体育经济学 第二章 体育产品及其无形资产教学内容
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体育经济学
授课教师：孟欣欣 授课专业：社会体育指导与管理
Hale Waihona Puke Baidu
第二章 体育产品及其无形资产
主要内容 1 1.体育产品的属性及其基本形态 2 2.体育服务产品的经济学特征 3 3.体育的无形资产
你认为下列内容哪些属于体育产品？
1.一双阿迪达斯品牌运动鞋 2.两张中国足球超级联赛门票 3.一张中体倍力健身俱乐部的健身卡 4.一瓶佳得乐运动功能饮料 5.一台英派斯品牌跑步机 6.国家体育总局下属体育宾馆 7.网上在售的李娜亲笔签名照片 8.运用于运动生化研究的掌上型血乳酸测定仪
第二层次是以技术、工艺的相似性为根 据划分的产业。
第三层次是以经济活动的阶段性为依据 划分的产业，即以第一产业、第二产业 和第三产业来划分。
二、体育服务产品的基本形态
体育健身娱乐业
是指以强身健体或休闲 娱乐功效的项目为内容，向 人们提供指导性的完善体能 服务或运动娱乐服务的经济 活动总合。提供人们通过一 定身体运动并提高人的机能 、心理水平，实现“再生产 ”能力提升的服务产品。
说法一 •物质产品与服务或劳 务产品具有完全不同 的产品属性，彼此之 间没有替代性 •物质产品与服务或劳 务产品在生产技术和 工艺上存在显著差异
说法二 •服务、劳务产品的产 品属性具有同质性 •体育服务或劳务产品 的生产过程和工艺具 有相似性 •符合三次产业的分类 标准
产业分类的 考察依据
第一层次是以同一商品市场为单位划分 的产业，亦即商品同类且彼此之间有高 替代性。
一、生产与消费的可分性与不可分性共存
可分性与不可分性共存
• 体育服务产品的难 以储存，只能边消 费边生产。
• 现代媒体技术的使 用，使得一些体育 产品实现了生产与 消费在时间与空间 上的可分离特征。
不可分性存在的必然
人的需要是逐渐提 升的，社会需要是 不可能消失的。
从事体育锻炼也包 含了人际交往的需 要。
竞技运动观赏服务业
以运动员、教练员、裁 判员、竞技科技人员和赛事 管理者等为生产者，以运动 场、各类运动设备、测量仪 器等为投入品，生产可供人 们观赏的各类人体运动的动 作组合产品的生产部门集合 ，系统生产和提供各类可供 观赏的动作组合产品。
运动赛事 服务部门
竞技运动观赏服务业
生产和提供运动 动作组合最终产 品的生产部门
2
体育产品的消费是人们满足享受需要的内容之一
3
体育产品消费也是人们满足发展性需要的重要内 容之一
四、体育产品的劳动收益边际递减性
经济学边际收益递减律 在生产某种产品时，
若其他投入品的数量保持不 变，一种投入品不断地以相 同的数量增加，那么在超过 某一水平后，由此而产生的 产品增量将会减少。
五、体育服务产品生产要素的替代弹性
二、公共产品与私人产品兼有性
定义
特征
公共产品 私人产品
是指具有消费或使用 上的非竞争性和受益 上的非排他性的产品
。
是指一般生产要素供 给者提供的物资产品 或服务产品。
• 非竞争性：是指某产品提 供给额外一个消费者的边 际成本为零
• 非排他性：不能把人们排 除在这种产品的消费之外
• 消费上的排他性：一人消 费产品则会减少他人对同 一产品的消费
将体育产业定位在生产劳务或服务产品的行业第三次产
1 业范畴里，符合经济学原理。
体育产品与生产的投入品之间，以及体育产品与将体育产 品作为其再生产投入品的产品之间有质的区别，两者间不
2 存在替代性，只存在互补性，故不能将其视为相同产业生
产的产品。
产业
是同类经济活动的总和，或称是具 有生产相同属性的产品的企业集合 。
竞技信息咨询与 科技服务部门
训练服务部门
为提供职业体 育部门生产各 种动作组合的 训练基地
职业体育 俱乐部
生产竞技运动动作组合“半成 品”的主要生产部门
三、体育服务产品与生产的投入品
投入品：生产者在其生 产过程中所使用的任何 物品。
运动场馆、运动设备、运动用 品、运动服装、管理人员、教 练员等。
注意： 投入品本身并不是体育产品
替代弹性为零
运动员这种 生产要素的 替代弹性等 于零。
生产要素的替代弹性
是指某种生产要素的价格变 动后，它与另一种生产要素 相互替代的变动率。
替代弹性较大
某些生产要 素的替代弹 性较大。
伍兹在性瘾丑闻之后复身价不减
李娜退役，依然受到各大 奖项和赞助商青睐
2010年广州亚运会男子110米栏赛后，刘翔 的运动衫遭观众哄抢。
• 消费上的有偿性：需要通 过购买、付费的方式进行 消费
体育产品的私人与公共产品属性
私人属性
• 再生产能力提升的自 我锻炼
• 体育场馆、健身器材 的使用
• 体育赛事的相关消费 • 各种商业赞助
公共属性
• 事业性特征 • 政府投资为主 • 公共服务的精神产品
三、满足人们的高层次需求性
1
人们在体育产品上的消费并不是为了维持基本的 生存需要
建筑业产品
运动场、体育 馆、游泳池
服务业产品
体育服装
运动装备、 设施和用品
制造业产品
第二节 体育服务产品的经济学特征
生产与消费的可分性 与不可分性共存
公共产品与私人 产品兼有性
体育产品供给弹性 多样性
体育服务产品
体育服务产品生产 要素的替代弹性
体育产品的劳动 边际收益递减性
满足人们的高层次 需求性
第一节 体育产品的属性及其基本形态 一、体育产品的评析
•体育产品实物 和非实物形态 说
我国学者关于体育 产品的两种观点
•体育产品非实 物形态说
“体育产品实物和非实物形态说”
认为体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动部 门的总和。
1 倡导将体育市场的主客体（生产者和消费者）均归入体
育产业的范畴。
以政府部门工作的实际需要，根据体育系统创收途径的
2 实际状况和创收目的，认为能为体育部门获取经济利益
并提供经费支持的各类产品均归入体育产业的产品范畴 。
3 认为不同属性的产业在同一部门混合生长是现代产业发
展的基本特征，是不以人的意志为转移的。
“体育产业非实物形态说”
从生产的产品属性上来认识的，即体育产业是仅生产 和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以 “活劳动”形式向全社会提供各类体育服务的行业总和。
六、体育产品供给弹性的多样性
供给弹性 是指供给量相对价格变
化作出的反应程度，即某种 商品价格上升或下降百分之 一时，对该商品供给量增加 或减少的百分比。供给量变 化率对商品自身价格变化率
授课教师：孟欣欣 授课专业：社会体育指导与管理
Hale Waihona Puke Baidu
第二章 体育产品及其无形资产
主要内容 1 1.体育产品的属性及其基本形态 2 2.体育服务产品的经济学特征 3 3.体育的无形资产
你认为下列内容哪些属于体育产品？
1.一双阿迪达斯品牌运动鞋 2.两张中国足球超级联赛门票 3.一张中体倍力健身俱乐部的健身卡 4.一瓶佳得乐运动功能饮料 5.一台英派斯品牌跑步机 6.国家体育总局下属体育宾馆 7.网上在售的李娜亲笔签名照片 8.运用于运动生化研究的掌上型血乳酸测定仪
第二层次是以技术、工艺的相似性为根 据划分的产业。
第三层次是以经济活动的阶段性为依据 划分的产业，即以第一产业、第二产业 和第三产业来划分。
二、体育服务产品的基本形态
体育健身娱乐业
是指以强身健体或休闲 娱乐功效的项目为内容，向 人们提供指导性的完善体能 服务或运动娱乐服务的经济 活动总合。提供人们通过一 定身体运动并提高人的机能 、心理水平，实现“再生产 ”能力提升的服务产品。
说法一 •物质产品与服务或劳 务产品具有完全不同 的产品属性，彼此之 间没有替代性 •物质产品与服务或劳 务产品在生产技术和 工艺上存在显著差异
说法二 •服务、劳务产品的产 品属性具有同质性 •体育服务或劳务产品 的生产过程和工艺具 有相似性 •符合三次产业的分类 标准
产业分类的 考察依据
第一层次是以同一商品市场为单位划分 的产业，亦即商品同类且彼此之间有高 替代性。
一、生产与消费的可分性与不可分性共存
可分性与不可分性共存
• 体育服务产品的难 以储存，只能边消 费边生产。
• 现代媒体技术的使 用，使得一些体育 产品实现了生产与 消费在时间与空间 上的可分离特征。
不可分性存在的必然
人的需要是逐渐提 升的，社会需要是 不可能消失的。
从事体育锻炼也包 含了人际交往的需 要。
竞技运动观赏服务业
以运动员、教练员、裁 判员、竞技科技人员和赛事 管理者等为生产者，以运动 场、各类运动设备、测量仪 器等为投入品，生产可供人 们观赏的各类人体运动的动 作组合产品的生产部门集合 ，系统生产和提供各类可供 观赏的动作组合产品。
运动赛事 服务部门
竞技运动观赏服务业
生产和提供运动 动作组合最终产 品的生产部门
2
体育产品的消费是人们满足享受需要的内容之一
3
体育产品消费也是人们满足发展性需要的重要内 容之一
四、体育产品的劳动收益边际递减性
经济学边际收益递减律 在生产某种产品时，
若其他投入品的数量保持不 变，一种投入品不断地以相 同的数量增加，那么在超过 某一水平后，由此而产生的 产品增量将会减少。
五、体育服务产品生产要素的替代弹性
二、公共产品与私人产品兼有性
定义
特征
公共产品 私人产品
是指具有消费或使用 上的非竞争性和受益 上的非排他性的产品
。
是指一般生产要素供 给者提供的物资产品 或服务产品。
• 非竞争性：是指某产品提 供给额外一个消费者的边 际成本为零
• 非排他性：不能把人们排 除在这种产品的消费之外
• 消费上的排他性：一人消 费产品则会减少他人对同 一产品的消费
将体育产业定位在生产劳务或服务产品的行业第三次产
1 业范畴里，符合经济学原理。
体育产品与生产的投入品之间，以及体育产品与将体育产 品作为其再生产投入品的产品之间有质的区别，两者间不
2 存在替代性，只存在互补性，故不能将其视为相同产业生
产的产品。
产业
是同类经济活动的总和，或称是具 有生产相同属性的产品的企业集合 。
竞技信息咨询与 科技服务部门
训练服务部门
为提供职业体 育部门生产各 种动作组合的 训练基地
职业体育 俱乐部
生产竞技运动动作组合“半成 品”的主要生产部门
三、体育服务产品与生产的投入品
投入品：生产者在其生 产过程中所使用的任何 物品。
运动场馆、运动设备、运动用 品、运动服装、管理人员、教 练员等。
注意： 投入品本身并不是体育产品
替代弹性为零
运动员这种 生产要素的 替代弹性等 于零。
生产要素的替代弹性
是指某种生产要素的价格变 动后，它与另一种生产要素 相互替代的变动率。
替代弹性较大
某些生产要 素的替代弹 性较大。
伍兹在性瘾丑闻之后复身价不减
李娜退役，依然受到各大 奖项和赞助商青睐
2010年广州亚运会男子110米栏赛后，刘翔 的运动衫遭观众哄抢。
• 消费上的有偿性：需要通 过购买、付费的方式进行 消费
体育产品的私人与公共产品属性
私人属性
• 再生产能力提升的自 我锻炼
• 体育场馆、健身器材 的使用
• 体育赛事的相关消费 • 各种商业赞助
公共属性
• 事业性特征 • 政府投资为主 • 公共服务的精神产品
三、满足人们的高层次需求性
1
人们在体育产品上的消费并不是为了维持基本的 生存需要
建筑业产品
运动场、体育 馆、游泳池
服务业产品
体育服装
运动装备、 设施和用品
制造业产品
第二节 体育服务产品的经济学特征
生产与消费的可分性 与不可分性共存
公共产品与私人 产品兼有性
体育产品供给弹性 多样性
体育服务产品
体育服务产品生产 要素的替代弹性
体育产品的劳动 边际收益递减性
满足人们的高层次 需求性
第一节 体育产品的属性及其基本形态 一、体育产品的评析
•体育产品实物 和非实物形态 说
我国学者关于体育 产品的两种观点
•体育产品非实 物形态说
“体育产品实物和非实物形态说”
认为体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动部 门的总和。
1 倡导将体育市场的主客体（生产者和消费者）均归入体
育产业的范畴。
以政府部门工作的实际需要，根据体育系统创收途径的
2 实际状况和创收目的，认为能为体育部门获取经济利益
并提供经费支持的各类产品均归入体育产业的产品范畴 。
3 认为不同属性的产业在同一部门混合生长是现代产业发
展的基本特征，是不以人的意志为转移的。
“体育产业非实物形态说”
从生产的产品属性上来认识的，即体育产业是仅生产 和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以 “活劳动”形式向全社会提供各类体育服务的行业总和。
六、体育产品供给弹性的多样性
供给弹性 是指供给量相对价格变
化作出的反应程度，即某种 商品价格上升或下降百分之 一时，对该商品供给量增加 或减少的百分比。供给量变 化率对商品自身价格变化率