广告文案赏析
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
(画外音：咔！【拍照的声响】） 男：照片送你，以后你随时可以拿来跟我换一张恒顺新城的房。
合：爱在恒顺，真情永恒。
杂志广告
优秀的：贡润祥普洱茶膏
文案赏析
文案
文案赏析
标题：天地造化物生灵犀 天地修为普洱精髓
正文:千年以来，普洱茶膏皆为皇室贡品，工艺繁复严苛几近失传。
贡润祥遍访数代茶师百余人，悉心收集御制普洱茶膏技艺，终将普洱 茶膏重现于世。
4.以第一人称的口吻诉说，非常口语化，好像是在讲故事，又像是 在拉家常，因此显得异常亲切而引人入胜。
报纸广告
之 差强人意的：
文案赏析
文案
标题：世界在我 正文：世界富豪都在告诉你：景观第一排 才是无价
景观是地位的表徵，是名宅的奢华标志 随文：略
评析：1.“世界在我”标题设置（字体颜色、大小、位
置）不恰当，语义模糊，与整体格格不入，显得多余， 降低了它的品味。
长三角恒顺城，实现您的梦想之城。
评析：
文案赏析
1、缺乏新意，内容、形式平庸，难以吸引消费者的注意。 2、语调单一生硬而且篇幅相对太长，容易使听众厌烦。 3、形式过于直白，容易引起消费者的抵触心理。
改：
文案赏析
（音乐起） 女：嘿，亲爱的，你看，那城区真美。 男：那是恒美家园、恒顺翠竹园、恒美山庄、恒顺商业广场构城 的长三角恒顺新城！ 女：哇，还有一条两公里长的流行商业街，离学校也很 男：嗯，你看那里还有法国欧尚超市，以后在这生活肯定很方便。 女：是啊，以后求婚你就买一套那边的房给我做聘礼怎么样？
差的：恒顺广播广告.wav
文案赏析
文案
标题：百年恒顺，镇江的城市名片。 以镇江城市建设者的姿态，请集团百年品牌实力以一座城 的规划 打造一个衣食住行，教育，娱乐完美配备的恒顺生活圈 。长三角恒顺城，恒美家园、恒顺翠竹园、恒美山庄、恒顺商 业广场四大住宅楼盘构成新城主体。一条两公里长的恒顺流行 商业街，六万余平米的恒顺商业广场穿插其间。法国欧尚超市 、三十亩体育公园、恒美小学、江科大附中排覆周边。从生活 区、商业配套区到学区、休闲娱乐区无一不全，涵盖了业主日 常生活全部所需。
路漫漫其悠远
少壮不努力，老大徒悲伤
广告文案赏析
mù lù
目录
报纸广告 广播广告 杂志广告 电视广告
文案赏析
报纸广告
优秀的：《万科棠樾报纸广告——游子归系列》
文案赏析
[ ]
——
小亲可蹭我没原我那几什走因
布 什
切 的
那 眼
的 我
才 站
想 到
以 为
家 的
边 的
年 一
。
的 时
为 去
还神满稳它，小小晃
候美
和，身，不它布布而
大国
你以
都它吭会什什过
哥读
不前
是就声冲却下。
给书
是一
激围。我大台
金，
在摸
动着
汪的了
毛
流一
的我
汪不，
取
泪样
雨绕
，敢
名
吧。
水。
认
？
。
了
。
小 布
它我 的的 心心 先先 于于 它我 的的 形人 来回 回来
文案赏析
游 子 篇
MSN ——
房妈回大一当肯我就可一妈
子妈家哥大然定这是能年妈
不，岂二家，也出她，里一
1.广告口号“总有棠樾在心头”点明了广告所要表达的主题。
2.整个系列图文利用感性诉求的形式吸引受众。通过描绘一个游子 回家后与亲人爱人团聚而表现的温暖人心的画面，来引起受众的 共鸣。另一方面，通过家的温暖呼唤那些在外漂泊不定的游子早 日回归家的怀抱，深化了主题。
3.文案篇幅短小精悍，虽平淡但是深入人心。
着马？ （音乐）
A: 怎么搞的，咋没钱呢 B：就是呀，这都没有钱，怎么回事
（效果音） 合：卧驴了吧，傻眼了吧，露怯了吧，哈哈 傻根： 农民兄弟回家不用愁，工商行特色服务解
烦忧，打工地儿存钱 家门口取， 天下无贼 高枕无忧，往家走！
文案赏析
评析：
文案赏析
1. 广告中文案创意素材来自2004贺岁电影【天下无贼】，电 影播映深入人心，影片中Байду номын сангаас民工傻根带着从城里挣的一笔 钱回老家，不料在火车上被几拨贼盯上，工商银行利用相 关情境来制作这广播广告，不仅在众多广告中脱颖而出， 更易吸引大众的注意。
一 份 文 员 的 工 作 做 得
好
勤 力 。
虽
然 她 爸 妈 离 异 ，
她 在 我 们 家 了 。 大 家
都
认 了 她 。
你你 不在 在的 的时 时候 候你 一就 切是 就一 是切 你
文案赏析
思 念 篇
只我你我你你记我长小我你爸
是都不都已那忆一大时也的爸
——
感说理经么中直后候知心你
知什解很有差都你我道情一
2.“世界富豪”这词用得有点虚假，会引起受 众的抵触心理。
文案赏析
改：
标题：位置决定眼界 正文： 事实在告诉你：景观第一排 才是无价
景观是地位的表徵，是名宅的奢华标志
文案赏析
广播广告
优秀的：工商银行农民工特色服务卡之天下无贼
（火车声） A：咳，兄弟，别睡了，该下手了。 B：没睡，这么多的傻根，肯定能打捞一笔，我能睡得
呵
你 要 不 要 那 么 纯 情 啊 小 琼
的 高 低
。
， 在 什 么 样 的 房 子 里
牵
挂 谁 是 我
住 什 么 样 的 房 子
是
视 野 的
高 低
她 昨 天 跟 我 说 ，
我 们 自 己 的 房 子 就 在
上
面 ，
不 同 的 姿 势 ， 同 一 种
心
情 。
她
特 意 在 家 。
知
道 我 今 天 到 ，
爸到么和对追不好是就。一定
爸你，知得求多敬没不
点是
，的可道起，都畏再大
不又
你存无。你
是你拥记
比落
老在论
那
你、抱得
妈在
了。多
个
的怕过了
妈后
哦
远
时
教你我，
淡面
。
，
代
训。。
，吧
，
和
。
责
我
骂
知
。
道
。
儿妈 子妈 在在 乎意 的的 永永 远远 是是 爸儿 爸子 的的 距变 离化
文案赏析
归 来 篇
评析：
文案赏析
2. 多年来，农民工们大多像电影《天下无贼》里的傻根那样 ，怀揣着一年打工挣来的血汗钱回家过年，归途中不得不 面对失窃、诈骗等风险。广告突出天下无贼这一主题很迎 合大众需要。
3. 设立情境使作为目标受众的农民工感同身受，主题切入准 确，容易抓住消费者的心理。
4. 形式新颖，具有创意，内容风趣幽默，银行储蓄是一个很 严肃的话题。此则广告却以轻松幽默的方式宣传这一刚出 台的有益大众的银行政策。
同我止哥子
成去的穿有直
了懂是和刚
了几一什好都
你双我刚里她年种么多爱
的喜们搬妈的回仪衣日美
心心啊，进妈又来式服子，
还思。各了告一，。做都
是，
得棠诉个
什会
一
其樾我节
么制
样
所国，日
，新
的
的宅
。
装
对
户。
。
吗
型
？
，
几多 个少 人人 看看 明到 了了 爸父 妈母 的的 情童 真真
文案赏析
新 衣 篇
？
[
] ——
合：爱在恒顺，真情永恒。
杂志广告
优秀的：贡润祥普洱茶膏
文案赏析
文案
文案赏析
标题：天地造化物生灵犀 天地修为普洱精髓
正文:千年以来，普洱茶膏皆为皇室贡品，工艺繁复严苛几近失传。
贡润祥遍访数代茶师百余人，悉心收集御制普洱茶膏技艺，终将普洱 茶膏重现于世。
4.以第一人称的口吻诉说，非常口语化，好像是在讲故事，又像是 在拉家常，因此显得异常亲切而引人入胜。
报纸广告
之 差强人意的：
文案赏析
文案
标题：世界在我 正文：世界富豪都在告诉你：景观第一排 才是无价
景观是地位的表徵，是名宅的奢华标志 随文：略
评析：1.“世界在我”标题设置（字体颜色、大小、位
置）不恰当，语义模糊，与整体格格不入，显得多余， 降低了它的品味。
长三角恒顺城，实现您的梦想之城。
评析：
文案赏析
1、缺乏新意，内容、形式平庸，难以吸引消费者的注意。 2、语调单一生硬而且篇幅相对太长，容易使听众厌烦。 3、形式过于直白，容易引起消费者的抵触心理。
改：
文案赏析
（音乐起） 女：嘿，亲爱的，你看，那城区真美。 男：那是恒美家园、恒顺翠竹园、恒美山庄、恒顺商业广场构城 的长三角恒顺新城！ 女：哇，还有一条两公里长的流行商业街，离学校也很 男：嗯，你看那里还有法国欧尚超市，以后在这生活肯定很方便。 女：是啊，以后求婚你就买一套那边的房给我做聘礼怎么样？
差的：恒顺广播广告.wav
文案赏析
文案
标题：百年恒顺，镇江的城市名片。 以镇江城市建设者的姿态，请集团百年品牌实力以一座城 的规划 打造一个衣食住行，教育，娱乐完美配备的恒顺生活圈 。长三角恒顺城，恒美家园、恒顺翠竹园、恒美山庄、恒顺商 业广场四大住宅楼盘构成新城主体。一条两公里长的恒顺流行 商业街，六万余平米的恒顺商业广场穿插其间。法国欧尚超市 、三十亩体育公园、恒美小学、江科大附中排覆周边。从生活 区、商业配套区到学区、休闲娱乐区无一不全，涵盖了业主日 常生活全部所需。
路漫漫其悠远
少壮不努力，老大徒悲伤
广告文案赏析
mù lù
目录
报纸广告 广播广告 杂志广告 电视广告
文案赏析
报纸广告
优秀的：《万科棠樾报纸广告——游子归系列》
文案赏析
[ ]
——
小亲可蹭我没原我那几什走因
布 什
切 的
那 眼
的 我
才 站
想 到
以 为
家 的
边 的
年 一
。
的 时
为 去
还神满稳它，小小晃
候美
和，身，不它布布而
大国
你以
都它吭会什什过
哥读
不前
是就声冲却下。
给书
是一
激围。我大台
金，
在摸
动着
汪的了
毛
流一
的我
汪不，
取
泪样
雨绕
，敢
名
吧。
水。
认
？
。
了
。
小 布
它我 的的 心心 先先 于于 它我 的的 形人 来回 回来
文案赏析
游 子 篇
MSN ——
房妈回大一当肯我就可一妈
子妈家哥大然定这是能年妈
不，岂二家，也出她，里一
1.广告口号“总有棠樾在心头”点明了广告所要表达的主题。
2.整个系列图文利用感性诉求的形式吸引受众。通过描绘一个游子 回家后与亲人爱人团聚而表现的温暖人心的画面，来引起受众的 共鸣。另一方面，通过家的温暖呼唤那些在外漂泊不定的游子早 日回归家的怀抱，深化了主题。
3.文案篇幅短小精悍，虽平淡但是深入人心。
着马？ （音乐）
A: 怎么搞的，咋没钱呢 B：就是呀，这都没有钱，怎么回事
（效果音） 合：卧驴了吧，傻眼了吧，露怯了吧，哈哈 傻根： 农民兄弟回家不用愁，工商行特色服务解
烦忧，打工地儿存钱 家门口取， 天下无贼 高枕无忧，往家走！
文案赏析
评析：
文案赏析
1. 广告中文案创意素材来自2004贺岁电影【天下无贼】，电 影播映深入人心，影片中Байду номын сангаас民工傻根带着从城里挣的一笔 钱回老家，不料在火车上被几拨贼盯上，工商银行利用相 关情境来制作这广播广告，不仅在众多广告中脱颖而出， 更易吸引大众的注意。
一 份 文 员 的 工 作 做 得
好
勤 力 。
虽
然 她 爸 妈 离 异 ，
她 在 我 们 家 了 。 大 家
都
认 了 她 。
你你 不在 在的 的时 时候 候你 一就 切是 就一 是切 你
文案赏析
思 念 篇
只我你我你你记我长小我你爸
是都不都已那忆一大时也的爸
——
感说理经么中直后候知心你
知什解很有差都你我道情一
2.“世界富豪”这词用得有点虚假，会引起受 众的抵触心理。
文案赏析
改：
标题：位置决定眼界 正文： 事实在告诉你：景观第一排 才是无价
景观是地位的表徵，是名宅的奢华标志
文案赏析
广播广告
优秀的：工商银行农民工特色服务卡之天下无贼
（火车声） A：咳，兄弟，别睡了，该下手了。 B：没睡，这么多的傻根，肯定能打捞一笔，我能睡得
呵
你 要 不 要 那 么 纯 情 啊 小 琼
的 高 低
。
， 在 什 么 样 的 房 子 里
牵
挂 谁 是 我
住 什 么 样 的 房 子
是
视 野 的
高 低
她 昨 天 跟 我 说 ，
我 们 自 己 的 房 子 就 在
上
面 ，
不 同 的 姿 势 ， 同 一 种
心
情 。
她
特 意 在 家 。
知
道 我 今 天 到 ，
爸到么和对追不好是就。一定
爸你，知得求多敬没不
点是
，的可道起，都畏再大
不又
你存无。你
是你拥记
比落
老在论
那
你、抱得
妈在
了。多
个
的怕过了
妈后
哦
远
时
教你我，
淡面
。
，
代
训。。
，吧
，
和
。
责
我
骂
知
。
道
。
儿妈 子妈 在在 乎意 的的 永永 远远 是是 爸儿 爸子 的的 距变 离化
文案赏析
归 来 篇
评析：
文案赏析
2. 多年来，农民工们大多像电影《天下无贼》里的傻根那样 ，怀揣着一年打工挣来的血汗钱回家过年，归途中不得不 面对失窃、诈骗等风险。广告突出天下无贼这一主题很迎 合大众需要。
3. 设立情境使作为目标受众的农民工感同身受，主题切入准 确，容易抓住消费者的心理。
4. 形式新颖，具有创意，内容风趣幽默，银行储蓄是一个很 严肃的话题。此则广告却以轻松幽默的方式宣传这一刚出 台的有益大众的银行政策。
同我止哥子
成去的穿有直
了懂是和刚
了几一什好都
你双我刚里她年种么多爱
的喜们搬妈的回仪衣日美
心心啊，进妈又来式服子，
还思。各了告一，。做都
是，
得棠诉个
什会
一
其樾我节
么制
样
所国，日
，新
的
的宅
。
装
对
户。
。
吗
型
？
，
几多 个少 人人 看看 明到 了了 爸父 妈母 的的 情童 真真
文案赏析
新 衣 篇
？
[
] ——