媒介专业术语培训报告
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2. 人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法，是目前 国际上最新的收视调查手段。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按 钮，而且还留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控 器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。测量仪会把收看电 视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过 电话线传送到总部的中心计算机(或通过掌上电脑入户取数据)。
CPRP？
GRP？
Rat？
CPM？
我们学习知识和技能，以应对变化的世界！
主要内容
广告表现形式
媒介专业术语解释 怎样制定媒介方案
媒介专业术语：
样本、推及人口 • 收视率 • 观众构成 • 集中度 • 占有率 • 毛评点 • 接触度 • 累积接触度 • 到达率 • 有效到达率 • 暴露频次 • 点成本 • 千人成本
我们的数据：CSM 收视率
样本地区中央台一、二套节目收视率（2009年04年03月 星期五）
时间 中央电视台二套
全国电视总人口 样本地区人口群
群体（万人）
体（万人）
收视率%
占有率%
18:55 为您服务(2009-61)
390
19:25 生活
914
20:13 经济与法（2009-59）
602
51 0.35 1.03
收视率多久能够出来？
有的是一周，有的是两周，有的是一天。
这主要取决于采用什么样的测量方法，
1. 如果采用日记法，因为要对数据进行收集和分析，最快需要一周，一般 需要两周，显然有一定的滞后性，而且在精确度方面也不容乐观；
2. 如果采用人员测量仪法，因为电话线可以即时回传数据，因此能够做到 隔一天甚至更快的世间就能够提供收视数据，测量仪成本自然就比较高。
例如： 在200名被统计电视人口中，有100名看电视，共有五个频道A、B、C、D
和E，其中收看频道A的观众有10名，频道B的有20名， 那么： 频道A的收视率=10/200X100%=5% 频道B的收视率=20/200X100%=10% 频道B的收视率高于频道A。
练习
习题：
4月3日收看《生活》栏目的人数为914万，请问4月3日该栏目收视率？
但是不同市场收视率百分比代表的收视人口是不同的， 不同市场的收视率是不能比较的。
比较著名的市场研究调查公司有：AC尼尔森、CTR\CSM.
电视剧收视率能否和《新闻联播》比较？
如今，越来越多的栏目和电视剧在提供收视率时采用这样的提法：某一栏目 的收视率仅次于《新闻联播》，这种比较方法是否具有科学性？
2、收视率（Rating%）
收视率：
指在一定的时间段内收看某一频道(节目)的观众人数(户数)的百分比。 有时也用目标观众的人数来表示。
计算方法：
收视率（%）=实际收看某电视节目人数/所有电视人口X100%。
作用：
收视率可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低 收视率也可以用来比较同一频道不同时段的收视表现 收视率也可以用来比较同一频道不同历史时期的收视表现 收视率更可以用来衡量不同目标观众对某一频道或时段的收视率的高低
3、占有率%（Shr%）
占有率：
在所有看电视（注意）的人中，有多少人在看节目所占的比例。
计算方法：
占有率%=收看某一频道（节目）的观众人数/所有正在看电视人数X100%或 占有率%=某一频道（或节目）收视率/所有频道收视率X100%
Targets >> 四岁以上所有人
Time Bands >> 2030-2100
4、到达率（%）
到达率：
特定频道、特定时期的播出完成后实际送达的不重复的观众人数占所有目标观 众人数的百分比。
计算方法：
到达率=收看人数/收视总人数*100%
仅计算收看节目的不同人的数目
到达率
如果100个人中有10位看了广告两 次，到达率依旧是10%
5、有效到达率
有效到达率：
在已决定的有效频次下观看我们广告的目标人口百分比(%)
Dates
SectorCshannels
市场份额%
2002-1-5 北京 TTV
100
2002-1-5 北京 北京台二套
27.1
2002-1-5 北京 中央台一套
16.5
2002-1-5 北京 中ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ台三套
12.9
2002-1-5 北京 北京台四套
10.5
其余所有频道
33
在北京，20：30-21：00这个时段，北京台二套的市场占有率高于中央台一套。
两者没有可比性。
首先，电视剧和《新闻联播》不在同一个播出时段；
其次，两者面临的不是同一个市场，《新闻联播》面向全国，而更多的电视 剧是区域性的，面向一个省或者一个城市，“
再次，在某些地方，一部电视剧的收视率可能高于《新闻联播》，比如《还 珠格格》在某些地方的收视率达到60%，因为《新闻联播》是面向全国的， 统计的基数太大。
121
0.82 2.06
79
0.54 1.24
占有率=收看某一频道（节目）的人数/收看电视的总人数*100%
收视率是如何产生的？
目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。
1. 日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视 信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收 看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日 记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。
当然，最理想的是有最多最多的受众可看见我们的广告， 而又在有效频次之下
举例： 70% 3+ 意指70%的目标对象，他们都能看见我们的广告3次以上
2、毛评点（GRP）
毛评点：
在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收 视率之和。
计算方法：
毛评点=第一次的收视百分点+第二次的收视百分点+…+第n次的收视百分点
（毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价,全称为Gross Rating Point , 也称为总收视点。）
1、样本、推及人口
样本：
从调查的总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问或调查 的对象。CSM电视收视率调查的对象是拥有电视机的居民家庭中的所有4岁 以上的人口，全国收视总人口11亿1千五百万。
推及人口：
所选样本代表的总体量 (我们简称之为“电视人口”)
(报告里分“样本地区人口群体”和“全国电视总人口群体”)
CPRP？
GRP？
Rat？
CPM？
我们学习知识和技能，以应对变化的世界！
主要内容
广告表现形式
媒介专业术语解释 怎样制定媒介方案
媒介专业术语：
样本、推及人口 • 收视率 • 观众构成 • 集中度 • 占有率 • 毛评点 • 接触度 • 累积接触度 • 到达率 • 有效到达率 • 暴露频次 • 点成本 • 千人成本
我们的数据：CSM 收视率
样本地区中央台一、二套节目收视率（2009年04年03月 星期五）
时间 中央电视台二套
全国电视总人口 样本地区人口群
群体（万人）
体（万人）
收视率%
占有率%
18:55 为您服务(2009-61)
390
19:25 生活
914
20:13 经济与法（2009-59）
602
51 0.35 1.03
收视率多久能够出来？
有的是一周，有的是两周，有的是一天。
这主要取决于采用什么样的测量方法，
1. 如果采用日记法，因为要对数据进行收集和分析，最快需要一周，一般 需要两周，显然有一定的滞后性，而且在精确度方面也不容乐观；
2. 如果采用人员测量仪法，因为电话线可以即时回传数据，因此能够做到 隔一天甚至更快的世间就能够提供收视数据，测量仪成本自然就比较高。
例如： 在200名被统计电视人口中，有100名看电视，共有五个频道A、B、C、D
和E，其中收看频道A的观众有10名，频道B的有20名， 那么： 频道A的收视率=10/200X100%=5% 频道B的收视率=20/200X100%=10% 频道B的收视率高于频道A。
练习
习题：
4月3日收看《生活》栏目的人数为914万，请问4月3日该栏目收视率？
但是不同市场收视率百分比代表的收视人口是不同的， 不同市场的收视率是不能比较的。
比较著名的市场研究调查公司有：AC尼尔森、CTR\CSM.
电视剧收视率能否和《新闻联播》比较？
如今，越来越多的栏目和电视剧在提供收视率时采用这样的提法：某一栏目 的收视率仅次于《新闻联播》，这种比较方法是否具有科学性？
2、收视率（Rating%）
收视率：
指在一定的时间段内收看某一频道(节目)的观众人数(户数)的百分比。 有时也用目标观众的人数来表示。
计算方法：
收视率（%）=实际收看某电视节目人数/所有电视人口X100%。
作用：
收视率可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低 收视率也可以用来比较同一频道不同时段的收视表现 收视率也可以用来比较同一频道不同历史时期的收视表现 收视率更可以用来衡量不同目标观众对某一频道或时段的收视率的高低
3、占有率%（Shr%）
占有率：
在所有看电视（注意）的人中，有多少人在看节目所占的比例。
计算方法：
占有率%=收看某一频道（节目）的观众人数/所有正在看电视人数X100%或 占有率%=某一频道（或节目）收视率/所有频道收视率X100%
Targets >> 四岁以上所有人
Time Bands >> 2030-2100
4、到达率（%）
到达率：
特定频道、特定时期的播出完成后实际送达的不重复的观众人数占所有目标观 众人数的百分比。
计算方法：
到达率=收看人数/收视总人数*100%
仅计算收看节目的不同人的数目
到达率
如果100个人中有10位看了广告两 次，到达率依旧是10%
5、有效到达率
有效到达率：
在已决定的有效频次下观看我们广告的目标人口百分比(%)
Dates
SectorCshannels
市场份额%
2002-1-5 北京 TTV
100
2002-1-5 北京 北京台二套
27.1
2002-1-5 北京 中央台一套
16.5
2002-1-5 北京 中ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ台三套
12.9
2002-1-5 北京 北京台四套
10.5
其余所有频道
33
在北京，20：30-21：00这个时段，北京台二套的市场占有率高于中央台一套。
两者没有可比性。
首先，电视剧和《新闻联播》不在同一个播出时段；
其次，两者面临的不是同一个市场，《新闻联播》面向全国，而更多的电视 剧是区域性的，面向一个省或者一个城市，“
再次，在某些地方，一部电视剧的收视率可能高于《新闻联播》，比如《还 珠格格》在某些地方的收视率达到60%，因为《新闻联播》是面向全国的， 统计的基数太大。
121
0.82 2.06
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0.54 1.24
占有率=收看某一频道（节目）的人数/收看电视的总人数*100%
收视率是如何产生的？
目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。
1. 日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视 信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收 看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日 记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。
当然，最理想的是有最多最多的受众可看见我们的广告， 而又在有效频次之下
举例： 70% 3+ 意指70%的目标对象，他们都能看见我们的广告3次以上
2、毛评点（GRP）
毛评点：
在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收 视率之和。
计算方法：
毛评点=第一次的收视百分点+第二次的收视百分点+…+第n次的收视百分点
（毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价,全称为Gross Rating Point , 也称为总收视点。）
1、样本、推及人口
样本：
从调查的总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问或调查 的对象。CSM电视收视率调查的对象是拥有电视机的居民家庭中的所有4岁 以上的人口，全国收视总人口11亿1千五百万。
推及人口：
所选样本代表的总体量 (我们简称之为“电视人口”)
(报告里分“样本地区人口群体”和“全国电视总人口群体”)