35其他类型的新媒体文案写作
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馈等文案内容的写作形式。
8.1.2 微博短文案的写作方法
2．设置文案标题 文案人员可以在微博中设置一些有趣的标题，用简短的语言概括文案的内容， 这样受众可以快速识别文案内容，也更容易获得受众的好感。
8.1.2 微博短文案的写作方法
3．灵活运用三要素
话题“##”
01
02
@
03
链接
8.1.3 微博长文案的写作方法
1．有价值的内容 长文案不同于短文字或图片，长 文案通常需要受众花费更多的时间和 精力去阅读，而支持受众坚持阅读下 去的动力，就是长文案的内容价值。
自己所在领域或行业的相关知识
养生或者生活方面的小技巧
对时下热点、话题等进行的评价
一篇有阅读价值的软文
￥
8.1.3 微博长文案的写作方法
2．文案具体设计
8.1.1 微博的相关知识概述
1．微博账号的类型
个人微博
政务微博
其他微博
企业微博
组织机构微博
8.1.1 微博的相关知识概述
2．微博的价值 产品调研
顾客服务
产品销售
品牌传播 广告宣传
危机公关
8.1.1 微博的相关知识概述
3．微博的传播特点 在微博这个平台上，受众既可以作为受众浏览自己感兴趣的信息，也可以作 为发布者发布内容供其他受众浏览。蛛网式的传播方式更为市场营销提供了丰富 的平台和渠道，让企业或个人拥有更多的营销选择。 微博作为一种新型的网络媒介形态，具有非常鲜明的传播特征，每一位微博 用户都可以随时随地地通过微博发布信息，成为信息的传播者。
第8章
其他类型的新媒体文 案写作
新媒体文案策划与写作：从入门到精通（微课版）
写作微博文案
8.1
写作新媒体销售文案
8.2
写作品牌故事文案
8.3
CONTENTS
目录
本节导读
微博文案营销注重价值的传递、内容的互动、系统的布局和准确的定位，是基于粉丝基 础的营销。对于文案人员而言，微博上的每一个活跃粉丝都是潜在营销受众。企业用户可以 通过微博文案向受众传播品牌信息、产品信息，树立良好的企业形象，提升品牌影响力。个 人用户也可以通过微博文案建立自己的受众圈子，打造个人品牌，开展各种营销活动。本小 节将对微博的相关知识、微博短文案、微博长文案及微博文案快速传播的技巧等知识进行介 绍，让文案人员能掌握微博文案的写法，更快适应微博营销的环境。
8.1.2 微博短文案的写作方法
1．选择正文内容
（3） 关联营销
关联营销就是品牌不单 为自己撰写宣传或推广文案， 还与微博上的其他品牌账号 进行关联合作，以此生成一 个话题，这样的关联微博文 案发出之后经常会引起受众 的关注与兴趣。
8.1.2 微博短文案的写作方法
1．选择正文内容
（4） 疑难解答
8.1.4 微博文案快速传播的技巧
标题和摘要 表达风格
包含的元素
正文内容
￥
排版设计
8.1.4 微博文案快速传播的技巧
1．要重视标题的吸引 在使用微博的过程中，不难发现不少高点击率的微博文案都善于运用符号与各 类句式来作为标题元素。
“【】”：在微博短文案中，常用以“【】”符号内的内容表示标题，该方式主 要表现在短文案中，特别是有些文案有标题，有些文案又没有标题时，就常以此 作为标记。 “，”：不仅在微博正文中被频繁使用，当微博标题过长时也会被用来分隔、断 句，使语义更加清晰，避免因标题较长却没有断句带来的憋气与不美观感。
“？”：一般用于表达疑问与提问，在看到问号时人们总是不自觉地思考提出的 问题，吸引人的眼球，是微博标题比较常用的一种标点符号与句式的代表。
“！”：一般表示一种惊叹和震惊，还常伴随有一种强调语气。
8.1.4 微博文案快速传播的技巧
2．注意文案用语 首先是语言要富有号召力。在微博上发布的各种广告可采用设置悬念或诱导性、 号召性语言的形式，引发受众的广泛点击与参与。 然后是注意措辞，善用各种修辞手法。微博广告文案要想吸引受众的目光，就 要注意文案的措辞，在充分发挥想象力之后，能最大限度地激发浏览者的好奇心和 注意力。 除此之外，文案语言还要生动有趣。目前，微博的绝大多数用户都是年轻人， 甚至在年轻人的推动下，微博还形成了独特的网络语言体系。所以，在进行微博广 告文案创作的时候就不能不考虑到这一点。 在微博文案中还有一种闲谈式的语言方式，旨在拉近与受众之间的距离，一般 这样的微博账号都有固定的粉丝。这种平易近人的语言交流方式在最近也十分流行， 常是以一种随意的姿态来推广产品，潜移默化地影响受众的消费观，增加受众对自 己产品的喜爱度。
平民化
碎片化
交互化
病毒化
8.1.1 微博的相关知识概述
4．微博文案的特点
B A
C
D
简练精要
互动性强
趣味化
传播快速
8.1.2 微博短文案的写作方法
1．选择正文内容 短文案虽然篇幅有限，但微博本身属于自由性、 随意性较高的平台，所以文案内容也不需太过讲究， 只要让受众感兴趣、让人觉得主题精炼易懂即可。 （1）热门话题 热门话题营销是一种借势营销，凭借话题的高 关注度来进行产品或服务的宣传，可以快速获得人 们的关注。但在选择话题时，要注意热门话题的时 效性，不要选择时间久远的话题，这种过期的热度 对受众的吸引力并不大。其次，还要注意文案的措 辞，不能使用生硬、低俗的话语进行牵强的关联， 一定要保证与话题之间的自然与协调，否则会引起 受众的反感。
即选取与人们工作、生活息息 相关的话题或普遍面临的问题、疑 惑来作为选题，有针对这些问题给 予良好的解决方式。这类内容很容 易引起人们的关注，若方法行之有 效，就可以得到受众的关注与认可。
8.1.2 微博短文案的写作方法
1．选择正文内容
（5） 其他内容 除此之外，还有上新预告、寻求共鸣、话题讨论、购物分享、第三方反
8.1.2 微博短文案的写作方法
1．选Βιβλιοθήκη Baidu正文内容
（2） 故事
文案人员可以通过将需要营销的产品，包装成吸引人眼球的新闻事件或虚 拟事件，或是采用对话、描写和场景设置等方式，在展现事件情节和细节的同 时，以凸显事件中隐含的目标来推广产品。
媳妇打算去炒股，我担心她把房子都赔进去，给她下了一个虚拟炒股的软件，因 为百分之百真实模拟，她一直没发现。昨晚她眼眶红红地告诉我100万都被套了，这两 天她干活特勤快，也不淘宝了，我要告诉她真相吗？不说了，她端洗脚水过来了，那 个软件在这→（附带链接）
8.1.2 微博短文案的写作方法
2．设置文案标题 文案人员可以在微博中设置一些有趣的标题，用简短的语言概括文案的内容， 这样受众可以快速识别文案内容，也更容易获得受众的好感。
8.1.2 微博短文案的写作方法
3．灵活运用三要素
话题“##”
01
02
@
03
链接
8.1.3 微博长文案的写作方法
1．有价值的内容 长文案不同于短文字或图片，长 文案通常需要受众花费更多的时间和 精力去阅读，而支持受众坚持阅读下 去的动力，就是长文案的内容价值。
自己所在领域或行业的相关知识
养生或者生活方面的小技巧
对时下热点、话题等进行的评价
一篇有阅读价值的软文
￥
8.1.3 微博长文案的写作方法
2．文案具体设计
8.1.1 微博的相关知识概述
1．微博账号的类型
个人微博
政务微博
其他微博
企业微博
组织机构微博
8.1.1 微博的相关知识概述
2．微博的价值 产品调研
顾客服务
产品销售
品牌传播 广告宣传
危机公关
8.1.1 微博的相关知识概述
3．微博的传播特点 在微博这个平台上，受众既可以作为受众浏览自己感兴趣的信息，也可以作 为发布者发布内容供其他受众浏览。蛛网式的传播方式更为市场营销提供了丰富 的平台和渠道，让企业或个人拥有更多的营销选择。 微博作为一种新型的网络媒介形态，具有非常鲜明的传播特征，每一位微博 用户都可以随时随地地通过微博发布信息，成为信息的传播者。
第8章
其他类型的新媒体文 案写作
新媒体文案策划与写作：从入门到精通（微课版）
写作微博文案
8.1
写作新媒体销售文案
8.2
写作品牌故事文案
8.3
CONTENTS
目录
本节导读
微博文案营销注重价值的传递、内容的互动、系统的布局和准确的定位，是基于粉丝基 础的营销。对于文案人员而言，微博上的每一个活跃粉丝都是潜在营销受众。企业用户可以 通过微博文案向受众传播品牌信息、产品信息，树立良好的企业形象，提升品牌影响力。个 人用户也可以通过微博文案建立自己的受众圈子，打造个人品牌，开展各种营销活动。本小 节将对微博的相关知识、微博短文案、微博长文案及微博文案快速传播的技巧等知识进行介 绍，让文案人员能掌握微博文案的写法，更快适应微博营销的环境。
8.1.2 微博短文案的写作方法
1．选择正文内容
（3） 关联营销
关联营销就是品牌不单 为自己撰写宣传或推广文案， 还与微博上的其他品牌账号 进行关联合作，以此生成一 个话题，这样的关联微博文 案发出之后经常会引起受众 的关注与兴趣。
8.1.2 微博短文案的写作方法
1．选择正文内容
（4） 疑难解答
8.1.4 微博文案快速传播的技巧
标题和摘要 表达风格
包含的元素
正文内容
￥
排版设计
8.1.4 微博文案快速传播的技巧
1．要重视标题的吸引 在使用微博的过程中，不难发现不少高点击率的微博文案都善于运用符号与各 类句式来作为标题元素。
“【】”：在微博短文案中，常用以“【】”符号内的内容表示标题，该方式主 要表现在短文案中，特别是有些文案有标题，有些文案又没有标题时，就常以此 作为标记。 “，”：不仅在微博正文中被频繁使用，当微博标题过长时也会被用来分隔、断 句，使语义更加清晰，避免因标题较长却没有断句带来的憋气与不美观感。
“？”：一般用于表达疑问与提问，在看到问号时人们总是不自觉地思考提出的 问题，吸引人的眼球，是微博标题比较常用的一种标点符号与句式的代表。
“！”：一般表示一种惊叹和震惊，还常伴随有一种强调语气。
8.1.4 微博文案快速传播的技巧
2．注意文案用语 首先是语言要富有号召力。在微博上发布的各种广告可采用设置悬念或诱导性、 号召性语言的形式，引发受众的广泛点击与参与。 然后是注意措辞，善用各种修辞手法。微博广告文案要想吸引受众的目光，就 要注意文案的措辞，在充分发挥想象力之后，能最大限度地激发浏览者的好奇心和 注意力。 除此之外，文案语言还要生动有趣。目前，微博的绝大多数用户都是年轻人， 甚至在年轻人的推动下，微博还形成了独特的网络语言体系。所以，在进行微博广 告文案创作的时候就不能不考虑到这一点。 在微博文案中还有一种闲谈式的语言方式，旨在拉近与受众之间的距离，一般 这样的微博账号都有固定的粉丝。这种平易近人的语言交流方式在最近也十分流行， 常是以一种随意的姿态来推广产品，潜移默化地影响受众的消费观，增加受众对自 己产品的喜爱度。
平民化
碎片化
交互化
病毒化
8.1.1 微博的相关知识概述
4．微博文案的特点
B A
C
D
简练精要
互动性强
趣味化
传播快速
8.1.2 微博短文案的写作方法
1．选择正文内容 短文案虽然篇幅有限，但微博本身属于自由性、 随意性较高的平台，所以文案内容也不需太过讲究， 只要让受众感兴趣、让人觉得主题精炼易懂即可。 （1）热门话题 热门话题营销是一种借势营销，凭借话题的高 关注度来进行产品或服务的宣传，可以快速获得人 们的关注。但在选择话题时，要注意热门话题的时 效性，不要选择时间久远的话题，这种过期的热度 对受众的吸引力并不大。其次，还要注意文案的措 辞，不能使用生硬、低俗的话语进行牵强的关联， 一定要保证与话题之间的自然与协调，否则会引起 受众的反感。
即选取与人们工作、生活息息 相关的话题或普遍面临的问题、疑 惑来作为选题，有针对这些问题给 予良好的解决方式。这类内容很容 易引起人们的关注，若方法行之有 效，就可以得到受众的关注与认可。
8.1.2 微博短文案的写作方法
1．选择正文内容
（5） 其他内容 除此之外，还有上新预告、寻求共鸣、话题讨论、购物分享、第三方反
8.1.2 微博短文案的写作方法
1．选Βιβλιοθήκη Baidu正文内容
（2） 故事
文案人员可以通过将需要营销的产品，包装成吸引人眼球的新闻事件或虚 拟事件，或是采用对话、描写和场景设置等方式，在展现事件情节和细节的同 时，以凸显事件中隐含的目标来推广产品。
媳妇打算去炒股，我担心她把房子都赔进去，给她下了一个虚拟炒股的软件，因 为百分之百真实模拟，她一直没发现。昨晚她眼眶红红地告诉我100万都被套了，这两 天她干活特勤快，也不淘宝了，我要告诉她真相吗？不说了，她端洗脚水过来了，那 个软件在这→（附带链接）