分析如何增强经济新闻的可读性

分析如何增强经济新闻的可读性
摘要：随着近年来我国经济的飞速发展，经济建设被确立为“中心”工作以后，电视经济新闻的报道也随之上升为“中心”地位，并且成为新闻界同行热衷研究的课题之一。

但目前经济新闻过硬，可读性差也是它的主要问题。

本文试图通过分析经济新闻的现状以及时下新闻的发展趋势，讨论如何增加经济新闻的可读性。

关键词：经济新闻；可读性；新闻价值
一、经济新闻定义
在我国新闻学术界，关于新闻定义最权威的就是1943年陆定一提出的，“新闻的定义，就是新近发生事实的报道。

”而经济新闻则是采用《中国新闻实用大辞典》中定义：“经济新闻是有关生产、流通、分配、消费等一切经济领域新闻的总称。

”联系新闻学的研究对象，经济新闻的普遍理解是：经济新闻是人类社会最新的经济活动、经济关系和最新的自然经济现象的报道。

它的种类主要有工业报道、农业报道、财贸报道、基建报道以及有关人民群众衣食住行的报道等。

二、经济新闻现状分析
作为信息更新速度日新月异，需求量急剧增长的时代，经济新闻在新闻传播中扮演着越来越重要的角色。

然而，在人们对新闻的消费需求日益扩大的同时，以指导性为主要价值取向的经济新闻，却显现出了艰涩难懂、可读性差、形式陈旧等问题。

另一方面，经济新闻报道具有很强的专业性和政策性。

如果一味生硬地照抄照搬国家发布的经济政令、法规、通告等政策性文件，不加消化吸收地呈现于电视等媒体之上，就会受到广大观众的排斥；同样，无新闻点，直白报道经济政策或者活动，总是从宏观角度论述地区或国家的经济形势，普通百姓看不懂这些经济信息到底对他们的生活有何作用，削弱了新闻的引导作用。

因此，增强经济新闻报道的可读性迫在眉睫。

三、增强经济新闻可读性方法
1、明确定位受众群体
增强经济新闻的可读性，首先要明确经济新闻的受众群，即我这个报道是写给谁看的。

如果是高级知识分子，则要拍的有深度，如果是普通百姓，则报道更偏向接近生活，语言要通俗易懂。

经济新闻不仅要面对从事经济工作及同经济工作有关的干部、群众，也要面对与经济工作无关的广大观众。

由于观众的职业、行业、年龄、文化等不同，他们的新闻阅读习惯、心理、思维方式及接受能力也不同。

比如企业家和上班族，他们的兴奋点就不尽相同。

因此，要增强经济新闻的可读性，需要对受众群体进行研究，写有针对性的新闻。

一条新闻的好坏可以根据新闻价值的五要素来判断，即它是否拥有新鲜性、重要性、接近性、显著性和趣味性。

这决定它能不能吸引观众的目光或者被观众接受。

新闻最忌讳，内行看肤浅，外行看不懂。

强调以观众为中心，注意观众的需要是符合新闻传播规律的。

只有对经济新闻的受众作具体分析，才能了解受众的需要，才能有利于增强经济新闻的可读性。

2、新闻角度切入点的选取
经济新闻本身过于严肃，由于这个特殊性和写作上的陈旧性，致使经济新闻可读性差，观众看了不明白，不知道这条新闻对于他们的生活影响在哪里，削弱了新闻的传播效果。

举一则新闻来做例子：众所周知，物价上涨是目前比较热门话题这一，电视新闻《调控物价政策频出资本市场如何反应》讲的是国家政府对物价的控制力度，作者罗列了大量股市、企业的数据，看的懂的人觉得这物价得到控制了，可对于普通百姓来说，他们不懂这数字到底是何意义。

另一则《物价稳民心安》则在新闻中通过对蔬菜、肉类等农副产品的价格对比分析，明了的告诉观众，这物价受到抑制了。

同样一条新闻，观察的角度不同，选择的切口不同，则直接影响新闻的可读性。

因此，提高经济新闻的可读性，切入点要选取得当。

记者首先要做好策划，拥有对全局的驾驭能力，其次是充分展示经济新闻中蕴涵的观众最为关心的“内核”，及时了解百姓所需，抓住市场，从生产者和经营者都关心的市场中找经济新闻，通过对市场的供需、价格变动、消费热点等老百姓司空见惯的各类经济现象的分析，发现鲜活的新闻素材。

3改变传统报道方式
我国著名新闻工作者郭临春以改变了传统会议报道方式，采用散文式报道会议新闻享誉新闻界。

他改变了会议新闻的枯燥乏味，增加了新闻语言的多样性以及它的可读性。

反观之，经济新闻也如此。

当下，大量信息充斥着人们的生活，只有内容独特新奇的报道，才能吸引观众。

而政策性、综合性、专业性很强的经济报道，如果写得无特色、无起伏、无文采，观众就很难坚持下去。

改变传统的报道方式是增加经济新闻可读性最强有力的方法。

首先一则新闻，在读其内容前，最吸引人的是它的标题。

因此，新闻标题的制作至关重要。

标题就好像整篇新闻的招牌所在，让人一眼看上去有一种希望读下去的欲望。

例如《药店“情人节经济”显出另类趣味》，讲的是情人节的经济效应。

观众一听，就很好奇，情人节和药店什么关系。

看下去，就达到了作者的意图。

此外还有《热水器“喷”出电流来》、《因特网在中国“网”住多少用户》等等可读性经济新闻。

增加经济新闻的趣味性可以有效提高新闻的价值，增强可读性。

经济会议新闻可能是最让人不想看的一类新闻。

这一类新闻总不是不可避免的陈述某个领导
参加了什么会议，会议的主要内容是什么，它有什么意义，决定了什么政策等。

这不是观众所关心的，他们关心的是这个政策对于他们的日常生活有什么影响。

一般说来，我们把会议新闻称之为硬新闻。

“硬”新闻重于报告经济、工作、生产、会议的一般过程，忽视大多数观众的心理要求，而“软”新闻注重形象、情感和情节，与观众的心理有共同的接近感。

经济新闻要想提高观众兴趣，就得摆脱面孔生硬死板的状态，要打破采写经济新闻的常规思维方式，变眼光向上为眼光向下，面向群众、面向社会、面向消费者。

会议上，记者可以用耳闻目睹的第一手材料，把任务讲话带入到实际生活中去，结合受众关心的，用形象、生活的语言把最前沿的东西写出来。

用群众的眼光去发现新闻，从流通领域来反映生产，从社会的共同需要来捕捉闪光点，力求找到经济新闻与观众心理、生活的有机结合。

4、拓宽经济新闻选材领域
随着网络技术的发展，新闻已经不仅仅局限于政治、经济、社会等领域的报道。

所以发生的大众所未知的事情都可以称之为新闻，尤其是公民新闻的崛起，更是对传统新闻造成了一定的冲击。

经济新闻也是如此。

它的对象由过去企业主、经济界人士及政府官员发展到现在的一切经济活动的参与者。

在这样一个信息快速传播发展的背景下，受众要求经济新闻更加多元化。

如今，经济活动和人们的生活息息相关，尤其是物价、房价以及油价等都是受众所关心的。

他们需要通过一定的渠道获取经济信息。

但是经过拆分再加工的信息而不是刻板的财经报道。

众所周知，新闻的主要作用一是报道新闻，传播信息；二是表达意见，引导舆论。

传统报道的作用仅仅在于报道新闻，削弱了对受众的引导作用。

这就要求加大新闻的报道宽度，不仅局限于对新闻的报道，可将经济领域内涵和外延扩展。

在报道中加入知识经济、网络经济、假日经济、信息经济等新名词以及其他对人们生活有影响的经济现象和活动。

股票市场、价格同盟、假日消费、等这些跟普通民众的生活息息相关的东西，如果通过新闻工作者的报道，利用翔实的案例和生动形象的语言表现出来，引导观众较全面、客观地认识和思考，则可更好的增强经济新闻的可读性及价值。

四、总结
经济新闻从其发展前景来看是很有前途和潜力的，它作为一种新闻报道形式出现是时代的召唤，历史的必然，也是新闻现代意识的体现。

客观形势要求新闻报道在反映社会性经济问题时，增加理性的思考，从多侧面多角度全面考察经济事实的内在与外部的联系。

经济新闻的传递要求传者有一定的知识素养，将新闻内容重组，以更接近受众的方式传递。

经济新闻可读性的增强是目前亟待解决问
题之一。

参考文献：
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