新媒体时代电视的生存与发展——以湖南电视台为例

新媒体时代电视的生存与发展——以湖南电视台为例
电视在广播发展基础上诞生于20世纪40年代，从早期的黑白电视，到今天盛行的数字电视，电视的发展紧跟时代的脚步。

然而，随着互联网的出现，以网络、手机为代表的自媒体抢占了媒体市场，给传统媒体的生存带来了危机。

尽管如此，电视作为主流媒体，在传递声音、引导舆论方面发挥着不可磨灭的作用，因此，电视将借助新媒体平台，与新媒体一同搭台唱戏，以一种崭新的姿态再一次走进人们的心中，占领舆论的制高点。

1. 新媒体时代传统电视发展困境1.1 传统电视关注率降低
根据CSM媒介研究发布的2018年上半年全国电视收视市场回顾显示，2018上半年人均收视分钟为132M，平均到达率为52.5%，收视总量同比下滑，主要集中在开机人数的下滑，收视时间减少群体开始向中年及以上人群蔓延。

此外，《2018中国网络视听发展研究报告》中统计，2018年网络视频用户规模继续增长，比整体网民增速高了1.4%。

截至2018年9月
文/山西大学 梁家秀
摘要 ：
互联网技术的广泛运用，预示着新媒体时代的到来。

随之而来的，大众传播方式发生了显著的变化,传统媒体受到了巨大冲击,面对新媒体的快速崛起,传统媒体陷入了发展困境。

尽管如此，电视作为大众传播的主要媒介之一并不会消失，它将自我革新，发挥优势，与新媒体加强合作创新，共同抒写电视媒体成长新篇章。

本文从新媒体时代传统电视的发展困境入手，分析了该困境出现的原因,并探索了如何让电视在新媒体时代的大潮中迅速突破的发展。

关键词 ：
新媒体;电视;困境；原因;创新；
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底，互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台。

传统电视观众的网络化，给其发展带来了新的挑战。

1.2 传统电视模式相对单一
由于新媒体可将声画具象的信息更快捷的传递给受众，同时具有较强互动性的优势，传统电视在新闻宣传中发挥的主流作用受到了一定的威胁。

这就要求传统电视在技术、内容等多方面不断融合发展，有效增强传统电视传播的及时性、多元性、广泛性、互动性等特点，增加电视节目传播模式。

1.3 传统电视回报较低
传统电视包括人力、设施等各方面投入更大且见效相对较慢。

在运营方面主要以广告投入为盈利模式，盈利空间相对较小，这就造成了传统电视投入高回报低的不平衡状态。

不过CTR媒介智讯数据显示：2017-2018上半年电视各级频道广告刊例收入增幅9.4%，广告总时长增幅1.7%。

这一数据结果，也将鼓励、督促传统电视行业在2019年加快转型，优化广告收入结构，强化平台价值，加速技术融合进程。

2. 探索造成电视发展困境的原因2.1 制度相对落后 有待变革
传统电视在体制、机制方面相对新媒体而言较为落后，缺乏创新变革。

目前仍有诸多地方电视节目采用相对封闭单一的节目生产、运营模式，无法充分地、全方位地满足观众的信息获取需求。

传统电视行业应不断加强适应融合传播格局和信息消费环境，积极向开放地、综合地方向转变。

2.2 缺乏专业、复合型人才
传统电视在新媒体环境下还面临着人才的挑战。

当前，传统电视媒体缺乏具备专业技术知识及复合型人才，同时职位饱和度较高。

与此同时，人才流失不断加剧，越来越多的传统电视人才“跨行”转入新媒体，从流失现状分析来看，包括电视高管、一线采编人员、相关技术人员等多个工种人才都存有流失问题。

受到人才因素的制约，传统电视无法有效的应对新媒体发展带来的冲击。

2.3 新媒体抢占市场
新媒体具有传统电视的特点，还具有其它媒体无法满足的优势，传递信息迅速，涵盖画面、文字、声音等，并将这些特点融合升级，综合体现。

新媒体具有参与互动反馈的优势，且管理宽松、进入门槛低，使得整个传媒环境趋于轻松。

芒果TV作为湖南卫视唯一官方视频网站平台，2018年设定了“6大自制节目带+精选年度品质电视大剧”这一反响较大的节目编排，迅速的占领了市场。

3. 新媒体时代传统电视发展之路3.1 从制作层面入手
3.1.1 精准定位 勇于创新
获得话语权，掌握媒体主导地位，电视就必须进行精准的角色定位，才能更细的划分受众，服务受众。

同时，电视要开展业务创新、技术创新、管理创新。

在新媒体时代，电视要明确自身，克服频道覆盖范围限制，发挥专业品质优势，精准定位，明确内容方向。

在创新方面，开辟新业务，制作新的节目形态，吸引受众。

提
表1 芒果TV2018年精选年度品质电视大剧
剧名主演剧名主演《悲伤逆流成河》郑爽、马天宇《归去来》罗晋、唐嫣
《甜蜜暴击》鹿晗、关晓彤《海棠经雨胭脂透》邓伦、李一桐
《温暖的弦》张翰、张钧甯《国士无双黄飞鸿》郑凯、郭碧婷
《大叔与少年》张嘉译、张一山《火王》陈柏霖、景甜
《恋爱先生》靳东、江疏影《因为遇见你2》张铭恩、文咏珊
《老男孩》刘烨、林依晨《谈判官》杨幂、黄子韬
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影视制作
高技术，简化繁琐程序，节省时间加快效率。

改变管理理念，更新管理方法，提高生产效率。

只有在精准定位的基础上加强创新，才能有效推动电视媒体发展。

芒果TV作为湖南卫视的融合发展平台，始终着力于定位，准确划分用户群，其全新自制类节目马栏山制造就精准定位于年轻、网络、潮流、个性化方式表达，明确固定用户群，获得了较高得点击率。

为了增加表现形式，提高节目品质，独播、自制、直播类节目成为其进行创新发展的重要方向。

芒果TV设立独播剧《赢天下》、《人间至味是清欢》、《凉生我们可不可以不忧伤》、《你和我的倾城时光》等，六大自制节目带更是形成芒果自制综艺生态环，开创了电视发展的新境界。

除此之外，打造3D电影，推动3D电视发展，通过创新产品助推电视的长期稳定发展也是一种重要的理念。

3.1.2 内容为王 扩大宣传
内容是媒体取胜的关键砝码，是媒体最核心的竞争力。

通过内容来获得受众的点击率和广告效益是媒体的一致选择。

丰富内容的同时要加强宣传，扩大内容的影响力和传播力。

媒体要抓住机会，传达精彩的内容，收集整合内容资源，合理分配，形成核心竞争力。

新闻记者要提高自身的猎奇心和新闻敏感，抓取有新闻价值、更具深度的内容，专注独家报道。

编辑上要以内容的真实原创为核心，向受众传达有价值的信息。

在此基础上，积极造势，增加内容的吸引力，扩大传播效果。

芒果TV2018年全新内容编排一出现就引起了较大的反响，以内容为核心，打响内容战役的媒体迅速占
据了市场，获得了较高的关注度。

这不仅源于内容本身的优势，还在于同媒体平台的大力宣传，全方位扩大了节目的影响力。

如表2所示，芒果TV2018年节目编排推出亲子节目带、悬疑智力节目带、芒果系综艺带、“酷文化”节目带、新型情感节目带、广告定制节目等6大黄金综艺自制节目带，另外《火王》、《甜蜜暴击》、《谈判官》、《归去来》等精选年度品质电视大剧也成为亮点。

3.2 从时代背景着手
3.2.1 加强融合 追逐立体
媒体融合是栏目融合、台网融合、传统媒体与新媒体的融合。

通过媒体融合来打造立体化的表现形式。

变革组织结构，革新现有体制，借助新媒体平台，传播传统媒体的内容，相互合作、强强联手。

媒体融合能有效增加观众满意度和享受度，满足观众立体化的视觉需求。

打造三维产品，不仅是一种科技探索，更是创新追求。

传统电视完全可以进入新的领域进行探索发现,挖掘新鲜事物,探索未知领域,争取在一些科技或者注重感受的方面来为受众创造前所未有的体验。

湖南卫视以自身资源优势为依托，实施台网融合战略计划，以芒果TV为融合媒介开创了芒果独播等模式，充分扩大了平台，加大了传播力。

湖南卫视打造的芒果平台创造了较高的点击率，提升了口碑，而且话题效应不断显现，充分说明了媒体融合的影响力。

芒果TV还从开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面实施超级4S服务”，将一平台发展成为更加全面立体的系统。

表2 芒果TV2018年节目编排表
自制节目带第一季度第二季度第三季度第四季度
周四12：00亲子节目带萌仔萌萌宠妈妈是超人爸爸去哪儿宝贝的新朋友周五12：00悬疑智力节目带重返地球密室逃脱·古宅
明星大侦探暗黑生存明星大侦探周五20：00芒果系综艺带马栏山研究院
周六周日12：00“酷文化节目带”青少年角色互换节目学霸大爆炸青少年角色互
换节目第二季中国少年强
放学别走TF家族二代出道实录年度垂直类青
少年选秀待定
周一12：00新型情感节目带才不会被狼君欺骗手心里的你妻子的浪漫逃离暧昧的朋友
周二周三12：00广告定制节目美味速递
超级星学院
旋风大冒险
童话星球待定待定
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影视制作【参考文献】：
[1]. 欧阳宏生等著.电视文化学[M].成都：四川大学出版社.2006.7.
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[4]. 沈正赋.新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇[J].现代传播，2014（10）.
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[6]. 黄鹤，方志鑫.传统媒体与新媒体的交互融合――对电视产业创新性发展的分析[J].现代传播，2015（06）
3.2.2 关注用户 聚焦反馈
传统电视要注重和关心用户的感受，增强服务意识，做到以人为本。

关注用户喜好的同时也要分析用户反馈，只有将用户放在核心位置，才能充分的考虑其感受，制作出让人满意的内容。

传统电视应解放思想，树立互联网思维。

新媒体时代的到来，受众也从被动变为主动，传统电视也要契合时代的要求，关注用户的心声，开创多平台节目，增加用户的参与度，根据用户的需求和反馈不断更新每天节目与平台。

湖南卫视借助芒果TV ，为用户搭建平台，调动用户参与的积极性。

用户参与充分发挥了用户的作用，真正成为参与者甚至决定者，契合了新时代传播的特点，推动了电视媒体发展。

湖南卫视《爸爸去哪儿》、《我是歌手》利用微信平台、热线电话、受众投票，参与现场节目等方式，保障电视与受众积极互动，把主动权充分
交给了受众，受众直接参与，与节目融为一体，享受互动平台的优势。

4. 结语
一位新闻传播学专家曾经说道“对于传统媒体而言，新技术无疑是把‘双刃剑’。

大数据、移动互联、微博、微信……每一项新技术引发的风潮，既让传统媒体面临生死存亡的考验，也让传统媒体获得可以脱胎换骨的机遇。

而最关键的问题，则是在电光火石的变幻之中，传统媒体如何以最快的速度融合发展，才能化茧成蝶。

”尽管传统电视的生存受到冲击，但是传统电视自身所固有的优势能够创造机会，顺应时代改革创新，抓住机遇迎接挑战，在借助新媒体平台的同时，开 自身，在竞争与合作的大潮中以一种崭新的姿态呈现，开启传统电视发展的新未来。

视界观︱View。