电视台在新媒体平台之作为
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商 ，因为 掌握不 同的 技术而 各据 一方 ，
ｉｄｅ ｐ 互有 竞合 ；但对 消费 者而 言 ，也 造成 跨 Ａｐ ｓ，内 容 提供 者 通过 向上 与 向下 的 很 早就 提供 电子 书交 易并 且研 发 Ｋｎ ｌ
越平 台与 电子书籍 版 本兼容 性的 障碍 。
整合 ，开 发Ａ ｐ ｐ 达到 出版 发布 、订 阅下 阅读 器 搭 配 销 售 。 ２ １ 年 第 ３ 度 ， ０ ０ 季
一
员 ，有类 似 的架构 ，即 ：从 内容端 到 字 阅读 ”习惯 已成 一项 明显 的需求 ，但 “ 书本 ” 。 可携带 ”的特征却不见了。
数 字 阅读 行 为 来 自 于 新 一 代 年 轻
人 ，是 使 用 媒 体 习 惯 变 异 而 产 生 的结
消费 者端 ，需要 平 台、软件 与硬 件 商等
也 业者终 究要 投资技 术方 案 ，掌握制 作数 子书产业发展出多种不 同的中介角色 ，
ｎｗ ｈｗ 观察 电子书 产业价 值链 ，发 现掌 握 字多 媒体 内 容的 Ｋ ｏ — ｏ ，参与 在 有不 同的经营策略。首先 ，移动电信提供 交易 平 台者 ，总 是吸 引投 资者加 入 ；又 价值链 当 中 ，将 断裂 的价值连 接 到消费 用户下载 电子书 ，用 以增加 用户 黏度与
ＡＲ Ｕ 。电信业 掌握用 或者 ，这 个角色 足 以领导 电子书 市场 而 者身 上。面对 这 波电 子书需 求兴 起的 阶 刺 激用户 贡献度 （ Ｐ ） 户资料与内容加密技 术 ， 是主要教育消费 倍 受瞩 目。 电子书 交易 中心 ”同时 也 段 ，电视 台有例可循。 Ｆ ｄ ｉ 提示 的电 子书价 值链 系统 ，未 者 ，付费使用电子书 内容的平台。 ｎ 透露科技 汇聚（ｏ ｖ ｒｅ ｃ ） ｃ ｎ ｅ ｇ ｎ ｅ的结果 。出 ｐ 的角 色 ，因为它 隐藏在 “ 电子书 版 商 、在线 通道 业者 、入 口网站 与电信 见Ａｐ ｓ 第 二是传 统网络 书 店 。最 大 的网络 ｚｎ 交易 中心 中。 由于智 能设备 大力 发展 书店Ａｍａｏ 因应 数字科技与网络发展 ，
与开放 交易平 台来实现 。
包 括 手机 、笔 记本 电脑 、电视 都会 持续
另外 ，还 有因应 电 子书发 展 ，而 产
科 技 的 门 槛 同 样 也 挑 战 一 般 内容 蓬 勃发 展 ，促 成数 字 内容 跨平 台流 通 ，
生 的新形 式 的网络书 店 。最后 一个 掌握
ｏ ｇｅ ｐ ｓ ｐ ｔ ｒｓ 业 者 ，如 电视 台是 否存在 进入 市场 的障 有 效接触 消费 者 。近 期Ｇ ｏ ｌ ａ ｐ 与 交易 平台 的是应用 市场Ａ ｐＳｏｅ 。以 ｐｅ ａ ｐ 的订阅服务 ，通过 应用市 场 软件 技术 跨越 多个硬 设备 ，异军 突起 创 碍 ？过 去的经 验告诉 我们 ，原 生 内容 业 Ａｐ ｌ ｐ ｓ
ｚｎ 例如 ：单次 下载 ，能否 兼容 于不 同终端 载 、客 户服务 ，与 消费者 发生 第一 手的 Ａｍａ ｏ 电子书 交易 金额 ，开始超越实体 ｐｓ ．１ ８ 。 使用 ，以上正有待推动 电子书标 准Ｅ ＵＢ 连结 。Ａ ｐ 的应 用预 料对 于智能设备 ， 书 ，目前销售比约为１ ： Ｐ
一
Ｆ．各家信息硬件生产Ｊ 商纷纷推 出笔 记奉电脑 ，移 动 于持设备等 ， ： 费者 蜓彳 效地 接收信息 ．也逐渐 一 消 『
影响接 收 “ 媒体信息”的模式 ， “ 于书”的需 求因运而 。 电 电子 书芹不足新 产品 ．早在２ ０ 年就 已经 问 世，却在２ １ 年 再成 为年度信息服 务的领衔 ．＿ ｜结合成 ００ ００ 井 １ －
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电视 台在新媒体平 台之作 为
◎江苏 洪枚
作模 式 ，让 消费 者快 速取得 数字 内容 ，
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行业视点
电 子 书 的 价 值 链 ，也 反 映 电 子 书 主 要的 阅读设 备 。而 以手机 、阅读 器 、
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ＤＡ 是属 于数 字多 媒体 《 ｌｍｅ ｉ） Ｍｕｔ ｄａ产业 的 Ｐ 等 便携 式移动 设备 的并 不多 。 数 种新文学形 式。 ｉ
中介 角色 ，才能 Байду номын сангаас构完 整 的产业 生态 系
电 子 书 发 展 １ 年 ，不 可 讳 言 地 在 果 。相 信关 于纸书 与 电子书 造成 的文化 Ｏ
明电 子书是 智能 手机与 笔记 本电 脑重要
以进 入市场 满足 需求 。但 随着技 术门槛 的应 用（ ｊｒ ｐｉ ｔ ｎ之一 。 Ｍａ ｌａｉ ） ｏ Ａｐ ｃ ｏ 不断 下降 ，产业 界线 越来越 模糊 ，内容 如 前所 述 ，科技 江聚 的结果 ，让 电
电子书 的产业 价值链
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